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JahresberichtHOCHSCHWARZWALD TOURISMUS GMBH
2016
Inhalt
Marke und Gästegruppen 6–7
Hochschwarzwald Card und Kuckucksnester – Design Apartments 8–9
E-Mobilität und Digitale Kommunikation 10–11
Entwicklung Tourismuszahlen und Infrastruktur 14–22
Neues im Hochschwarzwald 23–25
Aufbau der Gesellschaft 26–27
Wertschöpfung · Bekanntheit · Umsätze 28–29
Vertriebsmarketing und Kongressbüro 30–31
Kommunikation und PR 32–33
Winterliebe- und Heimatsommer-Kampagne 34–35
Printprodukte und Veranstaltungen 38–39
Ein herzliches Dankeschön an unsere Premiumpartner für die hervorragende Zusammenarbeit und die Unterstützung. Viele Projekte wurden durch diese Partnerschaft erst ermöglicht.
Impressum (Stand: 6. April 2017 · Änderungen vorbehalten)
Herausgeber: Hochschwarzwald Tourismus GmbH Freiburger Straße 1 · 79856 Hinterzarten Tel.: +49 (0)7652/1206-0 · hochschwarzwald.deAufsichtsratsvorsitzender: Bgm. Stefan WirbserGeschäftsführer: Mag. Thorsten RudolphProjektteam: Herbert Kreuz, Julia Gemeinhardt, Rebekka BohrerKonzeption/Gestaltung: James McGrowDruckerei: Poppen & Ortmann Druckerei und Verlag KGBilder: © Hochschwarzwald Tourismus GmbH, Christoph Düpper, Markus Ketterer, fotolia.com, Red Bull, Klaus Hansen, Till Martin, Baschi Bender, Thomas Zipfel, Michael Arndt, Achim Mende, Hans-Jörg Haas Icons: Designed by Freepik and distributed by Flaticon
Print kompensiertId-Nr. 1764060
www.bvdm-online.de
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Sehr geehrte Damen und Herren,
was genau hat die Hochschwarzwald Tourismusgesellschaft in den vergangenen Jahren alles erreicht, auf den Weg gebracht und was hat unsere Region davon? Das sind Fragen, die uns von Gastgebern und Einheimischen immer wieder gestellt werden. Ich denke, unser erster Jahresbericht liefert nun interessante und aussagekräftige Antworten.
Nach unserer Gründung hatten zunächst die Produkt- und Markenentwicklung sowie die nachhaltige Qualitätssteigerung unserer Ferienregion oberste Priorität und wurden stark vorangetrieben. Diese Entwicklungen haben wir nun „schwarz auf weiß“ zusam-mengefasst. Künftig werden wir Sie regelmäßig und umfassend mit unseren Jahres- berichten über die Arbeit der Hochschwarzwald Tourismusgesellschaft informieren.
Die Anfänge liegen noch nicht weit zurück, zehn Gemeinden hoben 2008 den Zweck- verband zur Etablierung des Badeparadies Schwarzwald aus der Taufe. Breitnau, Eisenbach, Feldberg, Friedenweiler, Hinterzarten, Lenzkirch, Löffingen, Schluchsee, St. Märgen und Titisee-Neustadt hatten dann im selben Jahr auch den einheitlichen Willen, eine gemeinsame Marketing-Organisation für den Tourismus zu gründen. Heute zeigen auch die Zahlen, dass diese Idee völlig richtig war und wir uns auf einem sehr guten Weg befinden. Sechs weitere Gemeinden haben sich später unserer Gesell-schaft angeschlossen, ebenfalls ein Beleg für die gute Entwicklung. Mit St. Peter (2011), Häusern und St. Blasien (2012), dem Rothauser Land (2014) sowie der Bergwelt Todtnau (2015) stehen jetzt 16 Gemeinden unter dem Dach der Hochschwarzwald Tourismus GmbH.
Unsere Region mit ihrer einzigartigen Naturlandschaft lebt und profitiert vom Tourismus. Der Hochschwarzwald verzeichnet stetig steigende Übernachtungszahlen und konnte mit mehr als 3,7 Millionen Nächtigungen 2016 einen Allzeitrekord vermel-den. Es ist uns und auch mir persönlich ein großes Anliegen, dass sich die Marke Hochschwarzwald weiter erfolgreich und nachhaltig entwickelt.
Herzlichst, Ihr
Mag. Thorsten RudolphGeschäftsführer der Hochschwarzwald Tourismus GmbH
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Die Marke Hochschwarzwald Leistungsversprechen
Gästegruppen der Hochschwarzwald Tourismus GmbH
Die Hochschwarzwald Tourismus GmbH strebt die Steigerung der Übernachtungs- zahlen in der Region auf Basis einer nachhaltigen Entwicklung des Qualitätstourismus an, was weiter auch eine Steigerung der Wertschöpfung des Hochschwarzwaldes und somit auch des Markenwerts beinhaltet. Neben dem Einbezug regionaler Partner und Produkte stehen vor allem auch die Aus- und Weiterbildung von Mitarbeitern in der Region im Zentrum.
Die Marke Hochschwarzwald verbindet gemeinsame Identität und Haltung zu einer einzigartigen Markenkultur. Daraus ergeben sich ihre typischen Leistungsversprechen. Identität leben und Haltung zeigen – das macht die Marke stark.
Der Hochschwarzwald ist verwurzelt: mit der Natur, dem Menschen und in der Gemeinschaft
Der Intensive Erleber sucht vor allem kraftvolle Erlebnisse in einer ursprüngli-chen Natur. Er testet in der „Wildnis“ seine Grenzen aus, schätzt dabei jedoch die entspannte und traditionelle Infrastruktur des Hochschwarzwalds.
Für den Aufgeschlossenen Geselligen sind Heimat und Gemeinschaft zentral. Er schätzt Werte wie Vertrautheit, Herz-lichkeit und Achtsamkeit. Im Urlaub steht für ihn die Zeit im Kreise von Familie und Freunden im Mittelpunkt.
Der Anspruchsvolle Genießer legt Wert auf hohe Qualität und sucht eine belebende Auszeit im Hochschwarz-wald. Er möchte abschalten, Kraft und Energie tanken sowie die ursprüngliche Natur genießen.
Aufgeschlossener Geselliger · 60%
Intensiver Erleber · 20%
Anspruchsvoller Genießer · 20%
verwurzelt
selbs
tsicher-offenherzig
ursprünglich-idyllis
ch
KLARHEIT
Belebende Zeit
TRADITION
GENÜGSAMKEIT GESELLIGKEIT
Verbindende Heimat
Kraf
tvol
le E
rleb
niss
e Starke Gemeinschaft
Haltung: Das bringen wir zum Ausdruck und dafür stehen wir ein.
Leistungsversprechen: So fühlt sich der Hochschwarzwald an, jeder Moment zahlt auf die Marke ein.
Identität: So sind wir, also auch unsere Produkte, Dienstleistungen, Erlebnisse, Themen und Kultur.
Die Hochschwarzwald Tourismus GmbH teilt ihre Gäste in drei Lifestyle- Gästegruppen ein. Dadurch können Gäste zielgruppenspezifisch und über die reine Zuordnung von Aktivitäten hinaus angesprochen werden.
Ungefähre Anteile der Lifestyle-Gästegruppen an den Hochschwarzwald-Besuchern insgesamt:
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Zum Kuckuck! Erlebnisse inklusive.
Kuckucksnester Design Apartments Hochschwarzwald
Hochschwarzwald Card 100 Erlebnissse inklusive!
Die Ferienwohnungsmarke Kuckucksnester – Design Apartments Hochschwarzwald startete im August 2014 mit zwei Apartments. Bis zum Ende des Jahres 2016 waren insgesamt 13 Kuckucksnester in Betrieb. Drei neue Design-Apartments wurden im laufenden Jahr eröffnet, weitere sind bereits in Planung.
Die Grundidee der Kuckucksnester ist, Ferienwohnungsbesitzer mit Nachfolgeproble-men, fehlenden Kenntnissen im Marketingbereich (z.B. Online-Buchbarkeit) und nicht mehr zeitgemäßer Einrichtung, mit einem ganzheitlichen Konzept zu unterstützen. Dabei wird ein langfristiges Pachtverhältnis vereinbart und die Ferienwohnungen werden im modernen Hochschwarzwald-Stil neu eingerichtet.
Die Kuckucksnester sind ein Kooperationsprojekt mit der Gisinger Gruppe Freiburg. Alle Apartments sind pro Übernachtung für zwei Personen ab 89 € auch online buchbar. Darüber hinaus erhalten Gäste ab zwei Übernachtungen auch die Hochschwarzwald Card. Das Konzept der Kuckucksnester – Design Apartments Hochschwarzwald wurde beim Deutschen Tourismuspreis 2015 mit dem 1. Preis ausgezeichnet.
Die Hochschwarzwald Card startete im Jahr 2010 mit 180 Gastgebern. 2016 ist sie mit 380 Gastgebern und mehr als 100 Freizeitattraktionen die größte All-Inklusive-Card im deutschsprachigen Raum.
Gäste erhalten die Hochschwarzwald Card ab einem Aufenthalt von zwei Übernach- tungen und nutzen sämtliche darin enthaltene Attraktionen kostenlos.
Vom Skifahren am Feldberg, Schwimmen und Wellness im Badeparadies Schwarzwald über die freie Fahrt mit dem E-Car BMW i3 oder der Feldbergbahn, einer Bootsfahrt auf dem Titisee oder Schluchsee, Golfen ohne Greenfee auf vier Golfanlagen im Schwarzwald bis zum Verleih von E-Bikes und einem Abenteuer im Steinwasen-Park – die All-Inklusive-Freizeitkarte bietet ein einzigartiges Angebot.
Weitere Details und Statistiken zur Hochschwarzwald Card ab S. 18.
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E-Mobilitätskonzept im Hochschwarzwald
Digitale Kommunikation WLAN, Hochschwarzwald Reiseführer-App und „Mein Hochschwarzwald“
Der Ausbau der WLAN-Stationen im Hochschwarzwald begann 2012, mittlerweile besteht das Netz aus 31 Stationen.
Die Informations- und Kommunikationsplattform „Mein Hochschwarzwald“ startete in der Wintersaison 2016/2017 und bietet dem Gast bereits vor dem Aufenthalt ein auf Buchungszeitraum und -anlass zugeschnittenes Informationsangebot. Die Einladung zu „Mein Hochschwarzwald“ kommt direkt vom Gastgeber und erfolgt nach der Buchung.
Die Hochschwarzwald Reiseführer-App ist kostenlos seit Dezember 2015 für iOS- Geräte und seit dem Frühjahr 2016 für Android-Geräte erhältlich. Die App bietet dem Hochschwarzwald-Urlauber Inspiration und Information zu mehr als 200 Ausflugszielen in der Region: Aussichtspunkte, Museen, Bergbahnen, Seerundfahrten, Kletterparks und vieles mehr – mit aktuellen Öffnungszeiten, Kontakt- und Anfahrts-Informationen.
Die Ferienregion Hochschwarzwald entwickelte mit E-Bike, E-Smart und dem touristischen E-Carsharing das erste touristische Elektromobilitäts-Konzept.
Bereits 2011 wurde im Hochschwarzwald eines der ersten flächendeckenden touristi-schen E-Bike-Netze mit Verleih- und Akkuwechsel-Stationen ins Leben gerufen. Seitdem nutzen die Gäste mehr als 100 E-Bikes – mit der Hochschwarzwald Card sogar kostenlos.
Elektrische Mobilität ganz ohne eigenes Auto – für Gäste und Einheimische ist dies im Hochschwarzwald auch durch das einzigartige E-Carsharing möglich. Nachdem Hoch-schwarzwald-Card-Gäste bereits seit 2012 mit Elektro-Smarts die Ferienregion klima- neutral erkunden konnten, ging die Entwicklung der Elektromobilität in der Ferienregion im Frühjahr 2015 in die zweite Runde: Mit 24 BMW i3 und einem dichten Ladenetzwerk mit Strom aus erneuerbaren Energien startete im April 2015 das erste touristische E-Carsharing Deutschlands im ländlichen Raum.
Mit dem Konzept „E-Smart trifft Hochschwarzwald Card“ sicherte sich die Hochschwarz-wald Tourismus GmbH beim Deutschen Tourismuspreis 2012 den 2. Preis.
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0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
JAN
FEB
MÄR AP
R
MAI
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JUL
AUG
SEP
OKT
NOV
DEZ
Anteil Winter36%
Anteil Sommer64%
20160
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
4.000.000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Ankünfte insgesamt 2016
942.000
Übernachtungen insgesamt 2016
3,7 Mio.Durchschnittliche Aufenthaltsdauer
3,9 Nächte
Ankunfts- und Übernachtungszahlenim Hochschwarzwald von 2010 bis 2016
Übernachtungen Sommer/Winterim Hochschwarzwald 2016
Breitnau Eisenbach Feldberg Frieden- weiler
Grafen- hausen Häusern Hinter-
zarten Lenzkirch
144.910 34.972 617.828 18.743 91.248 58.024 555.266 271.445
Löffingen Schluchsee St. Blasien St. Märgen St. Peter Titisee- Neustadt Todtnau Ühlingen-
Birkendorf
72.473 442.297 191.878 89.254 75.672 602.108 378.569 44.439
Durchschnittliches Reisealter
41,8 Jahre
_ 1514 _
Quellmärkte im Ausland Übernachtungen 2016 und Trends (in Prozent)
Top 5 Herkunftsländer
Quellmärkte im Inland Übernachtungen 2016 und Anteile der Bundesländer
Schweiz481.489
(+1,1%)
Baden-Württemberg823.051(33,01%)
Bayern140.623
(5,64%)
Gesamt2.492.992
Gesamt1.144.277
Nordrhein-Westfalen375.710(15,07%)
Rheinland-Pfalz229.761(9,22%)
Hessen186.227(7,47%)
Israel143.184
(+1,4%)
Niederlande124.267
(-5%)
Frankreich126.294
(+5,7%)
Belgien77.240
(-15,1%)
Berlin 35.519 1,42%Brandenburg 20.111 0,81%Bremen 9.156 0,37%Hamburg 24.414 0,98%Mecklenburg-Vorpommern 9.735 0,39%Niedersachsen 88.237 3,54%Saarland 83.644 3,36%Sachsen 48.719 1,95%Sachsen-Anhalt 18.172 0,73%Schleswig-Holstein 29.996 1,20%Thüringen 25.527 1,02%
Unbekannt 344.318 13,82%
2016 Hochschwarzwald
Top 5 Herkunfts- bundesländer
(68,5% der gesamten Übernachtungen)
(31,5% der gesamten Übernachtungen)
_ 1716 _
Entwicklung der Gästezahlen
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Übernachtungen mit Hochschwarzwald Card 2016
0
40.000
80.000
120.000
160.000
200.000
240.000
JAN
FEB
MÄR AP
R
MAI
JUN
JUL
AUG
SEP
OKT
NOV
DEZ
Zum Kuckuck! Erlebnisse inklusive.
Zum Kuckuck! Erlebnisse inklusive.
Top 5 Winter-Attraktionen Liftverbund Feldberg
Badeparadies Schwarzwald
Radon Revital Bad Menzenschwand
Haus der Natur
Hasenhorn Coaster
Top 5 Sommer-Attraktionen Badeparadies Schwarzwald
Feldbergbahn
Bootsbetrieb Titisee - Schweizer
Bootsbetrieb Schluchsee - Toth
Hasenhorn Coaster
Anteil Winter38%
Anteil Sommer62%
Ankünfte insgesamt 2016
400.000Übernachtungen insgesamt 2016
1,3 Mio.
2016_ 1918 _
115 km 21 Premium- Winterwanderwege
60 Lifte87 Pistenkilometer
34 Rodelhänge
1.684 km Wanderwegenetz
7Premiumwanderwege
709 km Langlauf-Loipen
1.273 km Mountainbike-
Streckennetz
827 km Radwegenetz
12 ausgeschilderte
Schneeschuhtrails
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Zertifizierte Nachhaltigkeit
Kontakte und Auszeichnungen Hochschwarzwald 2016
164.945 Kundenkontakte mit den Tourist-Informationen
128.530 Kontakte am Counter
23.679 per Telefon
7.085 per Email
5.651 im Chat auf unserer Website
302 DTV-Klassifizierungen
von Ferienwohnungen und –häusern
Tourismuspreise 1. Platz Deutscher Tourismuspreis: Kuckucksnester – Design Apartments Hochschwarzwald · 2015
2. Platz Deutscher Tourismuspreis: Hochschwarzwald Reiseführer-App und Mein Hochschwarzwald · 2016
2. Platz Deutscher Tourismuspreis: E-Smart trifft Hochschwarzwald Card · 2012
Nominierung Deutscher Tourismuspreis: Hochschwarzwald E-Carsharing · 2015
Nominierung Deutscher Tourismuspreis: HosentaschenRanger App · 2012
Neues 2016 im Hochschwarzwald
Die Ferienregion Hochschwarzwald ist seit Februar 2016 als Nachhalti-ges Reiseziel zertifiziert. Als eine von sechs Pilotregionen hat die Hoch-schwarzwald Tourismus GmbH koordinierend mit 31 Partnerbetrieben einen Zertifizierungsprozess durchlaufen, der jährlich durch die gemeinnützige Gesellschaft TourCert überprüft, dokumentiert und laufend fortgeschrieben wird.
Ziel ist es, die Entwicklung eines generationengerechten Tourismus zu ermöglichen, der ökologisch vertretbar, sozial verträglich sowie ökonomisch ergiebig ist.
Seit Anbeginn forciert und unterstützt die Hochschwarzwald Tourismus GmbH nach-haltige Projekte und Angebote, entwickelt selbst innovative, nachhaltige Produkte und arbeitet dabei eng mit Leistungspartnern sowie Stakeholdern aus den Bereichen Umwelt, Wirtschaft und Soziales zusammen. Beispiele hierfür sind die Hochschwarzwald Card, das E-Carsharing, die Kuckucksnester sowie die Höhenklimaregion Hochschwarzwald.
TourCert
Hochschwarzwald App
14.781Downloads
hochschwarzwald.de
4,3 Mio.Sitzungen
22.7 Mio. Seitenaufrufe
facebook.com/hochschwarzwald 47.146 Facebook-Fans
Deutscher Tourismusverband e. V.
Familienfreundliche Ferienregion9 Orte · 31 Gastgeber 10 Restaurants 2 Leistungspartner
_ 2322 _
Premiumwanderwege
Höhenklimaregion
Hochschwarzwald-Logo
Neueröffnung Tourist- Information Schluchsee
Die Tourist-Information Schluchsee wurde 2016 umgebaut und öffnete nach zwei Monaten Renovierungsphase am 23. März ihre Türen. Gemäß des Charakters der Region wurde der Raum mit viel Holz und schwarzwaldtypischen Details neu gestaltet. Integrierte Bildschirme lassen die Gäste den Hochschwarzwald multimedial erfahren.
Das Ziel des Logo-Refreshs war es, ein Logo zu entwickeln, das die Kernwerte der Marke Hochschwarzwald wirkungs- voller widerspiegelt: Tradition und Authentizität mit einer modernen und zukunftsorientierten Haltung.
Neues 2016 im Hochschwarzwald
Eröffnet: 18. Juni 2016
Ort: Rothauser Land Staufen/Brenden
Schwierigkeit: schwer
Strecke: 11 km
Dauer: 4 h
So stellt man sich den idealtypischen Schwarzwald vor: Ein dunkler, urtümlicher, aber immer bodengrüner Wald mit schmalen Pfaden, steilen Hängen, tiefen Schluchten und herabstürzenden Bächen, dazwischen ein klares, gumpenreiches Flüsschen im Tal, gelegentliche Aussichtsschneisen im Tann sowie oberhalb der Schluchten grüne, schwingende Wiesen mit weiten Ausblicken auf entfernte Waldberge.
Weitere Premiumwanderwege sind: Feldberg-Steig · Hochschwarzwälder Hirtenpfad Menzenschwander Geißenpfad · Schluchseer Jägersteig · Turmsteig · Wasserfallsteig
In der Höhenklimaregion Hochschwarzwald steht Wanderern seit Oktober 2015 ein Vital-Wanderwegenetz aus 18 verschiedenen Routen mit Streckenlängen von 4 bis 13 km in sechs heilklimatischen Kurorten (Hinterzarten, Titisee, Schluchsee, St. Blasien, Lenzkirch und Saig) zur Verfügung. Das Höhenklima ist bekannt für eine hohe Luft- reinheit, bergfrische Temperaturen und eine reduzierte Allergenbelastung. Diese gesundheitsfördernde Wirkung ist wissenschaftlich nachgewiesen und die Vital-Wanderwege vom Deutschen Wetterdienst zertifiziert.
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Unternehmensstruktur Hochschwarzwald Tourismus GmbH
Aufge- schlossener
Geselliger
IntensiverErleber
Anspruchs- voller
Genießer
HSW Card
Produkt-/ Gästegruppen
97 Mitarbeiter gesamt(TIs, Verwaltung, davon elf
Studierende/Auszubildende)
Vertrieb MICE
Tourist- Informa-
tionen
Kommuni- kation
Controlling
Personal
EDV
St. Märgen
St. Peter
Hinter- zarten
Breitnau
Feldberg
Bergwelt Todtnau
Lenzkirch
Löffingen
Frieden- weiler
Titisee- Neustadt
Rothauser Land
St. Blasien
HäusernSchluchsee
Geschäfts-führung
Aufbau der Gesellschaft Hochschwarzwald Tourismus GmbH
Sitz der Zentrale: Freiburger Str. 1 · 79856 Hinterzarten
Sitz der Gesellschaft: Titisee-Neustadt
Gründung: 2. Oktober 2008 Gründungsgemeinden Breitnau, Eisenbach, Feldberg, Friedenweiler, Hinterzarten, Lenzkirch, Löffingen, Schluchsee, St. Märgen und Titisee-Neustadt
Stammkapital: 100.000 €
Aufsichtsratsvorsitzender: Bgm. Stefan Wirbser
Gesellschafter: Zweckverband Hochschwarzwald Hochschwarzwälder Hotel und Gastronomie e.V. Tourismusverein der Vermieter von Ferienwohnungen und Gästezimmern im Hochschwarzwald e.V. Unternehmerforum Hochschwarzwald e.V. (UFO)
Geschäftsführung: Mag. Thorsten Rudolph, seit 01.01.2009
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Touristische Wertschöpfung
Im Jahr 2016 konnte der Hochschwarzwald 3.689.216 Übernachtungen und ca. 5.500.000 Tagesgäste verzeichnen. Bei durchschnittlichen Ausgaben in Höhe von 22,81 €* pro Tagesgast und 94,64€** pro Übernachtung ergibt sich daraus ein Bruttoumsatz von 474.602.402€. Bei einem durchschnittlichen Mehrwertsteuersatz in Baden-Württemberg von 14,81%* resultiert daraus ein Nettoumsatz in Höhe von 413.380.718 €.
Die touristische Wertschöpfung ergibt sich aus der Summe direkter Einkommenseffekte (1. Stufe, wie z. B. die Einnahmen eines Supermarktes durch Produkte, die von Ferien- gästen gekauft werden) sowie indirekter Einkommenseffekte durch Vorleistungen (2. Stufe, d. h. die Einnahmen von Lieferanten wie z. B. der Molkerei, deren Milch im Supermarkt an Feriengäste verkauft wird).
Addiert man die direkten und indirekten Einkommenseffekte, welche sich aus Netto- umsatz und Wertschöpfungsquote herleiten, so ergibt sich eine Gesamtwertschöpfung im Hochschwarzwald 2016 in Höhe von 210.071.814 €.
Quellen: * Bundesministerium für Wirtschaft (Hrsg.): Tagesreisen der Deutschen – Grundlagenuntersuchung, 2014
** Schwarzwald Tourismus GmbH (Hrsg.): Geschäftsbericht 2015
Gestützte Bekanntheit(Befragung mit Antwortvorgaben)
Studie von 2015 - nach acht Jahren unter der gemeinsamen Dachmarke Hochschwarzwald.
Immer besser und beliebter Wertschöpfung, Bekanntheit, Umsätze
Umsatzentwicklung Von der Gründung bis heute
2009 4,385 Mio. 71,3%3,128 Mio.
2010 62,8%4,993 Mio.3,138 Mio.
38,6%8,113 Mio.2011 3,132 Mio.
35,7%8,745 Mio.2012 3,121 Mio.
32,7%9,139 Mio.2013 2,991 Mio.
30,5%9,816 Mio.2014 2,991 Mio.
26,9%11,621 Mio.2015 3,121 Mio.
26,1% 12,122 Mio.2016 3,126 Mio.
Umsatz inkl. Kooperations- gemeinden
Anteil Zweckverband Hochschwarzwald
Zuschuss Zweckverband Hochschwarzwald
5 Eifel 19 Spessart/Kinzigtal
6 Sauerland 20 Das Bergische
7 Thüringer Wald 21 Frankenwald
9 Teutoburger Wald 23 Spessart-Mainland
10 Fichtelgebirge 24 Steigerwald
11 Fränkische Schweiz 25 Vogelsberg
8 Hochschwarzwald 74%
33 Niedersachsen 61 Niederrhein
34 Frankfurt Rhein-Main 62 Föhr
35 Sachsen 63 Vogtland
37 Chiemgau 65 Rheingau
38 Sachsen-Anhalt 66 Nürnberger Land
39 Teutoburger Wald 67 Romantischer Rhein
36 Hochschwarzwald 74%
Regionen bundesweitBekanntheit: Platz 36 (von 109 Destinationen)
Sympathiewert: Platz 16
MittelgebirgeBekanntheit: Platz 8 (von 28 Destinationen)
Sympathiewert: Platz 4
Quelle: Inspektour (Das Tourismus- und Freizeitinstitut)
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Incoming Vertriebsmarketing und Kongessbüro
Kongress- büro
Die Tagungsmacher im Hochschwarzwald
IG MICE (Interessengemeinschaft Meeting
Incentives Conventions Events)
• 9 Tagungshotels• 4 Event Locations
• 3 Konferenz-Zentren• 6 Incentive-Agenturen
• 2 Servicepartner
Auslands- repräsentantenChina · Großbritannien Spanien · USA
7 Fam-Trips (Informationsreisen
für Reiseveranstalter)
Brasilien · China · Deutschland Indien · Schweiz · USA
QuellmärkteDeutschland
Schweiz
31 Messen und Roadshows Belgien · China · Deutschland
Frankreich · Großbritannien · Israel Niederlande · Oman · Schweiz
Singapur · Südkorea · Thailand · USA Vereinigte Arabische Emirate
B2BReisbüros
Unternehmen
B2CVereine · Familien
Privatpersonen
QuellmärkteChina · Deutschland · Frankreich
Niederlande · Schweiz Spanien · Südkorea · USA
QuellmärkteDeutschland
Schweiz
Gruppen- reisen
Vertriebs- marketing
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Kommunikation/PR Veröffentlichungen 2016
Pressereisen 2016 Veröffentlichungen 2016
136Pressemitteilungen
43 Pressereisen
26Presse-/Tradenewsletter
ins Ausland
8.870Bilddownloads über die Bilddatenbank
Mediawert 857.130 € nur im Print
137geschaltete Anzeigen
z.B. BILD · DB Mobil Funke Medien (mit WAZ)
Merian Reiseführer Wanderlust
Veröffentlichungen in u.a. ARD Sportschau live · DB MobilDeutsche Welle · focus onlineFrankfurter Allgemeine Sonntagszeitunggeo.de · NDR Radio · Spiegel onlineSüddeutsche Zeitung · SWR Fernsehen SWR Radio · ZDF Länderspiegel
Medienvertreter ausAustralien · Chile · China Deutschland · Frankreich
Großbritannien · Israel · Italien Kanada · Niederlande
Schweiz · Spanien · USA
Veröffentlichungen in u.a.Die Welt · Focus Migros Magazin/CH Saison Küche/CH (Gesamtausgabe DE, ITA, FRA)The Guardian/UKTouring Magazin/CH
HochschwarzwaldMedien 2016
2.275registrierten
Veröffentlichungen in Print und Online
Veröffentlichungen53 Print · 43 Online · 3 Radio
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Winterliebe-Kampagne „125 Jahre Skilauf im Schwarzwald“
Heimatsommer-Kampagne „Ein Hoch auf uns“
www.hochschwarzwald.de
Der erste Skifahrer
Rodelspaß für Kurzentschlossene
Horn Heil!
Der erste SkifahrerVom Erfi ndergeist zum Winterglück
auf dem Feldberg
und alle Schneeliebhaber
Mit Sportgeist & Tradition
www.hochschwarzwald.de
Schöner Mist Familien-Anfass-Urlaub auf dem Hofgut Dürrenbühl
Tauchgang
Sommerwanderungen mit Badestopp
Nicht alles Käse auf der Alp in Äule
Bei den Tills arbeiten alle gemeinsam für den guten Geschmack
Schöner MistEin Hoch auf uns!
www.hochschwarzwald.dewww.hochschwarzwald.de
Kampagnenseite
hochschwarzwald.de/heimatsommer
16 Geschichten
73.000 Seitenaufrufe
Videoserie„Heimat.tour 2016“
Begleitung der Heimat.tour von Kabarettist Martin Wangler mit täglichen Videoproduktionen
32 Folgen
Facebook 790.000 Videoaufrufe
342.000 Minuten angesehen
7.590 Beitragsreaktionen
Facebook 1,7 Mio Videoaufrufe
650.250 Minuten angesehen
21.440 Beitragsreaktionen
Heimatsommer Storys auf Facebook
458.500 erreichte Personen
23.330 Klicks auf Links
7.460 Beitragsreaktionen
Newsletter
90.000 Abonnenten
18 Heimatsommer Kampagnen-Newsletter
Kampagnenseitehochschwarzwald.de/winterliebe
40 Geschichten
126.500 Seitenaufrufe
Videoserie„Skifahren wie vor 125 Jahren“
Reise-Bloggerin Christine Neder auf einer Zeitreise in die Heimat des Skilaufs.
5 Folgen Winterliebe Storys auf Facebook
412.770 erreichte Personen
12.080 Klicks auf Links
5.950 Beitragsreaktionen
Neuschnee Video Wettbewerb
Die besten neuen Wintersport- Filme aus dem Schwarzwald
30 Beiträge im Wettbewerb
6440 Online Votes
Prämierung der Gewinner im Krone Theater Titisee-Neustadt
Newsletter
90.000 Abonnenten
11 Winterliebe Kampagnen-Newsletter
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Veranstaltungen Die Top 5 nach Besuchern und Teilnehmern
www.hochschwarzwald.de
Der erste Skifahrer
Rodelspaß für Kurzentschlossene
Horn Heil!
Der erste SkifahrerVom Erfi ndergeist zum Winterglück
auf dem Feldberg
und alle Schneeliebhaber
Mit Sportgeist & Tradition
www.hochschwarzwald.de
GästezeitungAlle Veranstaltungen von 01. bis 30. April 2017
Unsere Premiumpartner:Ho
chsc
hwar
zwal
d Ur
laub
201
6
Eigene Veranstaltungen (nach Zeitpunkt)
FIS Snowboard Cross Weltcup 2016
„Kulturgrün“ - Grafik von Georg Baselitz · Ausstellung
Festival an der Hochfirstschanze 2016
Rothaus Hochschwarzwälder Blosmusik Feschtival
Weihnachtsmarkt in der Ravennaschlucht
Wichtigste Printprodukte
Winterliebe Magazin · Auflage 50.000
Heimatsommer Magazin · Auflage 60.000
Gastgeberverzeichnis · Auflage 60.000
Gästezeitung · Auflage 20.000 pro Ausgabe
Partner-Veranstaltungen (nach Zeitpunkt)
Black Forest ULTRA Bike Marathon
Red Bull 400
Vaude Trans Schwarzwald
SWR1 Pfännle
Rothaus MUDIATOR
Pocketguides
Wandertouren · DE/ENG
Hochschwarzwald Card · DE/ENG/FRA
Mountainbike Touren · DE
Familie · DE/ENG
Schneeschuhwandern · DE
Winterwandern · DE
Printprodukte Die wichtigsten Veröffentlichungen 2016
_ 3938 _
Unsere Premiumpartner:
Weitere Informationen:
Hochschwarzwald Tourismus GmbH Freiburger Str. 1 · 79856 Hinterzarten
Tel.: +49 (0)7652/1206-0 hochschwarzwald.de
