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kleiner Marktüberblick zu den großen Open Source E-Commerce Systemen Magento, OXID eShop, Shopware. Keine tabellarischen Listings, sondern Betrachtung von Aspekten wie SEO, Mobile Fähigkeit, Performance, Suche (Solr/ElasticSearch), Payment Service Provider, eFire, eXchange Marktplätze, Code-Qualität, Google Trends etc
Citation preview
Open Source E-Commerce2013
„kleine Marktübersicht“
Björn Schotte // @BjoernSchotte // [email protected] GmbH http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/deed.de
Über den Referenten: Björn Schotte‣ Unruhestifter ;-)
‣ Geschäftsführer MAYFLOWER GmbH‣ Senior Consultant
‣ E-Commerce Konzeption & Implementierung(„Plan, Build, Run“)
‣ hilft Kunden, die Herausforderungen ihres Geschäfts im Online Umfeld zu lösen. Experte zu E-Commerce Themen
‣ MAYFLOWER: 60+ Devs, Individualsoftware Web, Mobile & E-Business/E-Commerce
Agenda‣ Make - or buy? Argumente und Einsatz für Make
‣ Hersteller Facts
‣ Community oder Enterprise Edition?
‣ Betrachtung Performance
‣ Betrachtung Payment-Systeme
‣ Betrachtung ERP/PIM-Anbindung
‣ B2B Fähigkeit
‣ Mobile?
‣ Internationalisierung, Mehrmandanten-Fähigkeit
‣ Suche
‣ Alternative Shop Frameworks
‣ Was Sie bei Ihrem E-Commerce Projekt beachten sollten
keine Dienstleister Listings!
Prolog: Make or Buy?Argumente für Make
Spitze Anforderungen, die 80/20 Lüge
neue E-Commerce Modelle
(„Shopping Clubs“ etc)
tiefe Integration in andere Systeme
Shop ist nicht die Hauptkomponente
„brauche nur Warenkorb und
Payment“
Beispiele:Vaillant Ersatzteilshop,Gaming Plattform mit
Payment für PowerUps,Community mit Mini-Shop
Beispiel Vaillant ETShop‣ SAP-Integration, OCR Bilderkennung, Offline-Fähigkeit, Mobile
App, International + mehrere Marken, NodeJS/ExtJS/PHP ...
Hier Anpassung der drei großen Systeme sehr
umständlichteuer, daher eher Make. Im Zweifel durch den
Dienstleister beraten lassen!
Die Hersteller Facts
Google Trends
Magento
Hersteller Facts: Magento (1)‣ Ursprung USA, gehört seit 2011 zu eBay Inc.
‣ >100 Mitarbeiter
‣ stark im Fokus kleinere und mittlere Shops („Magento Go“ Angebote etc)
‣ eBay auch an GSI eCommerce beteiligt -> Enterprise Level bei GSI
‣ in Deutschland nur wenige große Shops auf Magento Basis online
Hersteller Facts: Magento (2)‣ keine Präsenz in Deutschland, repräsentiert durch Agentur-
Landschaft
‣ stark getragen von Community (zB mit Meet Magento)
‣ Entwicklung vornehmlich im osteurop. Raum (Kiev)
‣ mehr als 200.000 Installationen
‣ ca. 300 Solution Partner weltweit
‣ eigener Modul-Marktplatz (durchwachsene Qualität)
OXID eSales AG
Hersteller Facts: OXID (1)‣ Unternehmen mit Sitz in Freiburg sowie Standort in Halle
‣ ca. 60 Mitarbeiter
‣ Entwicklung des Shops vornehmlich in Litauen, eFire Plattform in Deutschland
‣ 3 Editionen: Community, Professional, Enterprise
‣ eFire Plattform zur „One Click“ Integration von Channels und Payment
‣ Schwerpunkt des Herstellers im Enterprise Segment
Hersteller Facts: OXID (2)‣ mehr als 150 Partner, vornehmlich in DACH
‣ seit 2013 keine Preisinfos mehr auf der Website
‣ Version 5.0 konzentriert sich stark auf Performance & Skalierung
‣ eigener Modul Marktplatz OXID eXchange (Qualität durchwachsen)
Hersteller Facts: OXID (3)‣ eigene Professional Services Organisation (>10 Personen)
‣ tritt in Konkurrenz zu den OXID Partnern (!)
‣ Quellcode seit 2013 auf GitHub, komplett Open Source
‣ Trend: zukünftig noch stärkere Entwicklung in Richtung Open Source, Beispiele Mobile Responsive Template Open Source sowie PayPal Standalone Modul
shopware AG
Hersteller Facts: Shopware (1)‣ Hersteller aus Deutschland (Schöppingen, Münsterland)
‣ Entwicklung in Deutschland, Quellcode auf GitHub
‣ mehr als 600 Partner
‣ mehr als 18.000 Installationen
‣ mehr als 800 Plugins
Hersteller Facts: Shopware (2)‣ setzt stark auf Kooperationen mit anderen
‣ Bepado (2013): B2B Marktplatz zur Vernetzung von Händlern untereinander (zB Libri Produkte im eigenen Shop anbieten)
‣ Allianz Shopware & plentymarkets (Shopware als Frontend)
‣ Omeco: zieht Shopware der eigenen Lösung vor
Community oder Enterprise Edition?
Genau hinsehen: wenig Ausdifferenzierung bei
Features?
Genau hinsehen: Support - macht evtl
sowieso der Dienstleister?
Genau hinsehen: „it‘s just PHP“?
Dennoch: Einsatz Enterprise Edition kann Sinn machen
(Vorsicht bei Beratung durch die System-Partner)
Beratung durch Systempartner
sich sinnvoll beraten lassen
Partnermodelle teilweise mit
Umsatzzwangwenig/keine intrinsische Beratung in Richtung
Kunde!
Performance & Skalierung
damit‘s schnell rennt
Performance, Skalierung‣ OXID V5.0 legt Wert auf Performance-Steigerung sowie
Skalierungsmöglichkeiten‣ Magento sehr komplex, Skalierungs-Maßnahmen grundsätzlich
empfehlenswert‣ Dritt-Dienstleister bieten Module für Magento/OXID mit vorkonfektionierten
Infrastrukturen für Monats-/Jahresbeiträge‣ grundsätzlich: Performance/Skalierung ist ein „Problem“ des darunter
liegenden Application Stacks (Betriebssystem, Webserver, PHP, Datenbank MySQL)
‣ Optimierung über Standard Open Source Komponenten wie nginx, varnish, memcache/Redis möglich
Anbindung Payment
damit Kunden bezahlen können
Anbindung an PSPs‣ unzählige PSPs lassen sich über vorgefertigte Module anbinden
‣ Auflistung aller PSPs würde hier zu weit führen, Einsatz meist abhängig von den Konditionen (%-fee, Monatsbeiträge etc) und den eingesetzten Zahlungsmitteln
‣ Besonderheit OXID: über eFire Plattform sind einige PSPs (Heidelpay, Paypal) sehr komfortabel einbindbar
Anbindung ERP/PIM
wo sind meine Produkte?
ERP/PIM Anbindung (1)‣ in großen Projekten wird meist die Shop-interne
Produktverwaltung „ausgeknipst“
‣ stattdessen direkte Anbindung an ERP/PIM
‣ Vorsicht: bei den vorkonfektionierten Modulen meist großer Anpassungsaufwand notwendig. Hier prüfen, ob ggf eine eigene, direkte Anbindung sinnvoller ist.
ERP/PIM Anbindung (2)‣ Grundsatz: ERP/PIM Anbindung häufig mit hohem Customizing
verbunden, auch auf ERP/PIM Seite („ist einfach so“)
‣ OXID bietet SOAP-Modul
‣ Einsatz nicht unbedingt empfehlenswert, da SOAP kompliziertes Protokoll
‣ besser: Shopsystem holt Daten vom ERP und pushed sie direkt in die Shop-Datenbasis
‣ Einsatz von Caching Mechanismen bei „langsamen“ ERP-Verbindungen empfehlenswert
B2B Fähigkeit?Ich habe nur Geschäftskunden
B2B Fähigkeit‣ B2B Fähigkeit in allen drei Shopsystemen nahezu gegeben
‣ Vorsicht bei Preisberechnungen (B2B: vom Nettopreis), insbesondere aufgrund von Rundungsfehler-Möglichkeiten in der Berechnung (OXID 4.x berechnet USt falsch)
‣ kompliziert wird es, wenn jeder Geschäftskunde „echte“ Einzelpreise mit unterschiedlichen Rabatten hat
‣ hilfreich ist es hier dann, wenn das ERP System das führende System darstellt und echte Preise on-the-fly abgefragt werden
mit dem Tablet einkaufen
Stichwort Mobile Support
mit dem Tablet einkaufen - Responsive Layout
‣ Responsive Default Layouts haben alle Anbieter im Programm, teilweise auch von Dritt-Dienstleistern (kostenlos wie kommerziell)
‣ es kann Sinn machen, auf diesen Layouts aufzusetzen, jedoch:
‣ es gibt für Responsive Design
‣ viele offene Baukastensysteme (twitter Bootstrap ist nur eines von vielen)
‣ viel Anpassungsbedarf ist inhärent, speziell für Ihre Layout-Wünsche
mit dem Tablet einkaufen - Mobile Apps
‣ OXID u Magento bieten gegen Mietpreis eigene, rudimentäre native Mobile Apps an (OXIDs native App nutzt als Basis die mobilemojo App)
‣ Shopware setzt technologisch auf SenchaTouch für Mobile „App“ (HTML-based Webapp für Mobile optimiert)
‣ Open Source Mobile App für OXID, Magento, Shopware: www.cushymoco.com (Disclosure: by Mayflower!)
Can I buy this product?
Internationalisierung & Mehrmandantenfähigkeit
Can I buy this product?‣ Mehrsprachen- und Mehrwährungsfähigkeit in allen Produkten
‣ OXID: Subshops leider nur in der Enterprise Edition („workaround“: mehrere CE-Installationen, wenn man eh noch eine Middleware zum ERP hat und wegen weltweiter Verteilung unterschiedliche Shop-Installationen hat)
‣ Magento via GWS (Global, Website, Store)
‣ Shopware: Subshops via kommerziellem Plugin für CE, PE, in Enterprise Edition enthalten
Finden, nicht Suchen
Kunden schnell zum Kauf bringen
Finden, nicht Suchen‣ Shop-Systeme haben gute Anbindungsmöglichkeiten zu
Suchservices wie FactFinder, PrudSys und Konsorten
‣ Vorsicht bei Magento FactFinder Modul: Performance-Probleme möglich!
‣ übliches Vorgehen in größeren Szenarien: statt FactFinder & Co. einen Such-Indexer wie Solr oder ElasticSearch nehmen und die Suche selbst betreiben (performanter, deutlich besser anpassbarer), insbesondere bei Facetten-Suche und umfangreichen Filterings
SEOüber Suchmaschinen gefunden werden
SEO-Fähigkeit‣ alle Systeme bieten SEO-Fähigkeit und unterstützen moderne
Anforderungen an SEO
‣ Erfolg von SEO hängt mehr von Ihren Maßnahmen (Content, passendes Keywording etc.) ab
‣ fragen Sie Ihre SEO-Agentur - diese im E-Commerce Projekt parallel mit ins Boot holen
Alternative Shop Frameworks... wenn‘s kein Buy sein soll
SyliusSymfony2-basierend
https://github.com/Sylius
Was Sie für Ihr nächstes E-Commerce
Projekt beachten sollten
Die Online-Welt dreht sich schneller, als Sie es aus dem „Offline“ Kanal
her kennen
Vergessen Sie „80% liefert der Shop,
20% customized“
fordern Sie in Ausschreibungen „agile Vorgehensweisen“ für
schnelles Going Live(und seien Sie selbst auch
agil!)
Hat mein Dienstleister Erfahrung mit agilen
Projekten?
Lassen Sie Excel-Templates („Feature X
kostet Y“) aus den Ausschreibungen weg!
Erarbeiten Sie Anforderungen in High-
Level Workshops („Story Mapping“)
Source:: http://leanagilechange.com/leanagilewiki/index.php?title=Story_Mapping
Es müssen nicht alle Anforderungen JETZT
en detail geklärt werden.
„Und wie kann ich dann ein Budget planen?“Hinweis: Webinar Agile Verträge, http://
de.slideshare.net/BjoernSchotte/vertraege-in-agilen-projekten
Früher Live-Gang (mit weniger Features) = klein starten, Markt schnell testbar, früher Umsatz
generieren, elastische Änderungen, flexibleres E-Commerce
Integration Design/UX:direkt beim DL oder mit weiterem Dienstleister
Vorsicht: keine serielle LieferungDesign->Entwicklung, sondern parallele Arbeit
techn. Dienstleister sollte die „Führung“
übernehmenkeine Berater o.ä. als PMler „nebenher“
aufgleisen, macht Schwierigkeiten
Vorsicht vor Zukauf von Drittmodulen aus den
ShopmarktplätzenQualität nicht immer gut, Quellcode manchmal
verschlüsselt, manchmal Doku nicht so gut (Nachfragen!). Auf Zertifizierungen durch Shop-
Hersteller achten. Je mehr Drittmodule, desto höher die Abhängigkeiten.
„Lasst uns E-Commerce Projekte besser machen. Durch sinnvolle Make
or Buy Auswahl, iterative Planung und schnelle Realisierung.“
http://mayflower.de/