Upload
arbointeractive-polska
View
2.004
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej Paweł Loedl Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych
Citation preview
Mężczyźni to
przerośnięci
chłopcy...
Paweł Loedl, Pride&Glory Interactive
Facebook NOW Moto
Warszawa 19.10.2010
...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji
marek motoryzacyjnych
Zanim zaczniemy...
Sami też chętnie wykorzystujemy gry w
kampaniach...
Czy ma to coś wspólnego z
przerośniętymi chłopcami?
Facebook grami stoi
50% logowań na Facebook jest tylko po
to by zagrać w grę
56 mln osób gra na Facebooku
codziennie...
...a 290 mln przynajmniej raz w
miesiącu!
Straszne? Dziwne? Wg mnie całkiem normalne
Gry już dawno stały się takim samym sposobem spędzania
wolnego czasu jak kino, książka czy telewizja
What’s hot, what’s not?
Zróżnicowanie widać także w pomysłach na
gry marek motoryzacyjnych
Mazda
VW
Hyundai
Citroen
Toyota
Marki nie tylko tworzą gry, ale wykorzystują
już istniejące
Jessica Fini, rzecznik prasowy Hondy:
We felt connecting with gamers are their point of passion — which,
in the case of Car Town, is all about cars — would be a good way to reach the target CR-Z
buyer, who is a 25-30-year-old male
Facebook Credits
Jaka powinna być zatem angażująca i
ciekawa gra?
‣ wykonanie zadań wiążę się z wielokrotnym
uruchomieniem gry (codziennym)
‣ gra jest na tyle prosta by nie było większych barier
wejścia, ale na tyle trudna by nie stała się za
nudna
‣ w grze możemy zmierzyć się z naszymi znajomymi
(i świętować zwycięstwa nad nimi)
‣ dla wyższego wyniku konieczne jest
zaangażowanie w grę kolejnych znajomych
‣ gra jest rozbudowana - nie kończy się jej w 2
godziny, a można grać tygodniami
‣ wiele leveli i nagrody za ukończenie
poszczególnych
Plants vs. Zombies
Mechanizmy gry, które zadecydowały o
tym, że stała się interesującym
wyzwaniem?
‣zarządzanie surowcami (jakie rośliny
kupić?)
‣pozycjonowanie (gdzie je postawić?)
‣presja czasu (czy ustawię rośliny na czas?)
‣klasyfikacja osiągnięć
Gramy w gry ponieważ uszczęśliwia nas
pokonywanie kolejnych wyzwań i
trudności, mając możliwość jednocześnie
wybrania takiego poziomu trudności,
który nie sprawi, że będziemy się nudzić
lub nie będziemy sfrustrowani brakiem
sukcesów
Powróćmy teraz do początku...
...bo przecież nie tylko dzieci kochają odznaki
(nagrody za swe dokonania)
Przerośnięci chłopcy także:)
Grywalizacja(gamification)
Grywalizacja to także nagrody za
korzystanie z serwisów...
Za naukę korzystania z programu...
Ribbon Hero i MS Office
Zgrywalizować można nawet swoje życie:)
Honda wykorzystuje mechanikę gier aby
skłonić kierowców do ekonomicznej jazdy
BMW myśli nad podobnym
rozwiązaniem
Czy gry są dla dzieci?