2010.07 Grzegorz Berezowski - Analityczne spojrzenie na działania reklamowe na Facebooku

ANALITYCZNE SPOJRZENIE NA DZIAŁANIA REKLAMOWE NA FACEBOOKU. CO MOGĄ NAM POWIEDZIEĆ LICZBY I GDZIE ICH SZUKAĆ.

Grzegorz Berezowski, Strategy Director & Partner @ 180heartbeats

KTO MA ZARZĄDZAĆ STRONĄ MOJEJ MARKI?JA CZY AGENCJA?

CZY MOI KLIENCI SĄ NA FACEBOOKU?

POSZUKIWANIE UŻYTKOWNIKÓW

Źródło: http://www.facebook.com/advertising/

http://www.facebook.com/advertising/


TYTUŁ SLAJDU

Źródło: Megapanel PBI/Gemius - kwiecień 2010

• tekst dwukolorowy• tekst dwukolorowy


TARGETOWANIE WEDŁUG LOKALIZACJI






















TARGETOWANIE DEMOGRAFICZNE




STRUKTURA WIEKOWA POLSKICH UŻYTKOWNIKÓW FACEBOOKA

17%

41%35%

5%3%13-1718-2425-4041-5455+






TARGETOWANIE WEDŁUG ZAINTERESOWAŃ
















TARGETOWANIE ZAAWANSOWANE































STATYSTYKI STRONY



STATYSTYKI STRONY

Źródło: http://www.facebook.com/insights/

Niestety, “rozszerzone statystyki” pokazują tylko ostatni okres, różny dla różnych danych.





AKTYWNOŚĆ SYMPATYKÓW


Miejsca, w których użytkownicy klikają “Lubię”





AKTYWNOŚĆ SYMPATYKÓW






PROFIL DEMOGRAFICZNY




Dane dostępne dla zweryfikowanych stron.

Negatywne reakcje na posty.

Jakość reakcji na posty.

• Post postowi nierówny - warto śledzić, jakie posty generują największą interakcję.

STATYSTYKI POSTU

• Nie wszystkie posty pokazują się naszym sympatykom - im wyższy poziom interakcji, tym częściej będziemy widoczni w “streamach”.

• M.in. termin publikacji (dzień i godzina) mają wpływ na odzew użytkowników. Nawet jeśli post pojawi się w streamie, szybko znika i jeśli nie zostanie szybko skomentowany / polubiony, zginie w coraz większym szumie dyskusji.

• Precyzyjne targetowanie komunikatów zwiększa jego skuteczność.

• Zastosowanie w polskich warunkach - np. lokalne promocje.

TARGETOWANIE POSTÓW

PRECYZYJNE TARGETOWANIE

• Wyślij aktualizację: (będąc na swojej stronie) Edytuj element Strona → Wyślij aktualizację do Fani

ŚLEDZIENIE KAMPANII



TYTUŁ SLAJDU

KAMPANIA SAMOOBSŁUGOWA






CZAS I KOSZTY

• Pacific time - uważajmy przy definiowaniu terminu kampanii i dziennego budżetu

KOSZT REKLAMY

Źródło: http://www.facebakers.com





TYTUŁ SLAJDU



STATYSTYKI KREACJI



STATYSTYKI KREACJI



STATYSTYKI KREACJI



PROFIL ODBIORCÓW KAMPANII



ZAINTERESOWANIA ODBIORCÓW

ŚLEDZENIE KAMPANII

Możemy nadawać różną wartość liczbową różnym akcjom (np. wejście na stronę = 1, dokonanie zakupu = 10)

• Skrypty można umieszczać na stronach / aplikacjach na Facebooku oraz na serwisach zewnętrznych

Akcje po zobaczeniu reklamy, ale nie kliknięciu w nią.

Akcje po kliknięciu w reklamę.

Źródło: www.facebook.com/ads/manage/reports.php





SKUTECZNOŚĆ KAMPANII



SKUTECZNOŚĆ KREACJI

Nadawanie wartości poszczególnym akcjom umożliwia optymalizowanie kampanii zgodnie z wartością generowaną przez poszczególne kreacje.

LEPSZE ZARZĄDZANIE SPOŁECZNOŚCIĄ

• System wspomagający zarządzanie fan pagem i społecznością na Facebooku.• Publikacja materiałów na FB z możliwością

ustalenia daty i godziny - nie trzeba pracować po godzinach i w weekendy :)

• Zarządzanie społecznością - zestawienia i profile najbardziej aktywnych sympatyków

• Zarządzanie dyskusją - powiadomienia o nowych komentarzach, ocena jakości komentarzy

• Statystyki aktywności i analizy efektywności działań w rozbiciu na poszczególne posty oraz zagregowane

FAN PAGE MANAGER

DO ZOBACZENIA NA facebook.com/[email protected]+48 603 502 156

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Documents

2010.07 Grzegorz Berezowski - Analityczne spojrzenie na działania reklamowe na Facebooku