1ère vague du Baromètre du Pouvoir d’achat

7/29/2019 1re vague du Baromtre du Pouvoir dachat

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Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1


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Baromtre dupouvoir dachat

Une enqute Ipsos/CGI pour CA COM

En exclusivit pour BFM BUSINESS


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Avec le chmage et la rcession conomique, lvolution du pouvoir dachat est devenue

lune des principales proccupations de la population franaise.

Sur ce front, les nouvelles sont dailleurs plutt mauvaises puisque pour 2013, lINSEE ne

prvoit pas dembellie. Avec une croissance presque nulle et un investissement des

entreprises en recul, le climat nest pas vraiment propice une relance du pouvoir dachat.Les consommateurs semblent dsormais engags dans un long tunnel et il est vident que

la dtrioration de la situation conomique va avoir des consquences importantes sur leur

faon mme de consommer. Nul doute quune proportion importante de la population risque

dtre amene dans les prochains mois modifier en profondeur leurs habitudes de

consommation.

En prambule


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Dans ce contexte, CA Com et BFM ont dcid de lancer un Baromtre du pouvoir dachat pour

comprendre les volutions de la situation et des comportements des consommateurs dans un

contexte extrmement tendu et une capacit acheter en trs net recul. Il sagit de suivre tout au

long de lanne charnire que sera 2013, les variations des opinions et des comportements de nos

concitoyens.

Comment les Franais ragissent-ils face cette baisse de leur pouvoir dachat ? Quellesconsquences a-t-elle sur leur tat desprit ? Quelle est leur situation financire ? Quelle proportion de

la population se retrouve aujourdhui dans lil du cyclone et risque rellement de basculer dans la

prcarit au cours des prochains mois ? Quelles sont leurs prvisions personnelles pour les prochains

mois en termes dvolution du pouvoir dachat? Quels sont les postes qui vont tre les plus impacts

par le recul de leur capacit acheter ? Quels sont ceux dans lesquels ils augmenteront

prioritairement leurs dpenses si leur pouvoir dachat connat une embellie au cours de lanne

2013 ?

Autant de questions auxquelles le Baromtre du Pouvoir dachat Ipsos / CGI pour CA Com et BFM

BUSINESS a vocation apporter des rponses.

En prambule


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1Baromtre du pouvoir dachat

Fiche technique


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Sondage Ipsos et CGI effectu

pour CA COM en exclusivit pour BFM BUSINESS

1 023personnes constituant un chantillon national reprsentatifdela population franaise ge de 15 ans et plus.

Du 18 au 19 janvier 2013.

chantillon interrog par tlphone.Mthode des quotas : sexe, ge, catgorie socio professionnelle duchef de mnage, rgions et catgorie dagglomration.

-> FICHE TECHNIQUE

Ce rapport a t labor dans le respect de la norme internationale ISO 20252 Etudes de marche,tudes sociales et dopinion .Comme pour toute enqute quantitative, cette tude prsente des rsultats soumis aux margesderreur inhrentes aux lois statistiques.


7/29Baromtre du pouvoir d'achat - Janvier 2013 - Vague 1


Rsultats partie Baromtrique



La peur de basculer

dans la prcarit



Etes-vous trs, plutt, plutt pas ou pas du tout inquiet de basculer un jour dans la prcarit ?

*Item non suggr

S/T Pas

inquiet

38%

S/T

Inquiet59%

47% des hommes

49% des 15-19 ans

43% des 60 ans et plus

54% des cadres suprieurs

57% des personnes dont le revenu

mensuel net du foyer est suprieur ou

gal 3000

67% des femmes

67% des 45-59 ans

69% des employs et 70% des ouvriers


mensuel net du foyer est infrieur 2000

Question 1:



La crainte de la prcarit se diffuse dsormais au sein de lensemble de la

population franaise, mme auprs des catgories favorises

La crainte de la prcarit se diffuse dsormais au sein de lensemble de la

population franaise

La peur de basculer dans la prcarit

Le dveloppement de la peur de basculer dans une situation de pauvret nest pas un phnomne

nouveau, il augmente rgulirement depuis un certain nombre dannes et plus particulirement

depuis la crise conomique. En ce dbut 2013, presque six Franais sur dix se disent inquiets

de basculer un jour dans la prcarit (59%). Cette peur reste encore modre, mme si

presquun Franais sur cinq est dornavant trs inquiet (18%). La plupart de nos concitoyens

sont le plus souvent seulement plutt inquiets (41%).

Ce qui est beaucoup plus nouveau, cest sa globalisation au sein de lensemble de la population

franaise. Elle ne touche plus seulement les catgories les plus fragiles (67% des femmes,

70% des ouvriers, 69% des personnes dont le revenu mensuel net foyer est infrieur 2000)

mais aussi une partie trs importante des catgories les plus favorises comme les cadres

suprieurs (43%) ou les tranches de revenus nets mensuels les plus leves (43% des

personnes dont le revenu mensuel net du foyer est suprieur ou gal 3000). Ces dernires ont

de plus en plus le sentiment dtre exposes au chmage comme les autres et que le basculementdans la prcarit peut tre trs rapide.



La situation financire des

Franais en fin de mois


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Quelle phrase parmi les suivantes correspond le mieux votre situation en fin de mois ?

Vous arrivez mettre de largent dect

Vos revenus vous permettent justede boucler votre budget

Vous russissez boucler votrebudget en puisant dans vos

conomies

Vous ne vous en sortez que grce une aide extrieure ou en

contractant un crdit

(Nsp)

S/T Revenus insuffisants

22%

S/T

Revenus

suffisants

77%

26% des femmes

47% des personnes dont le chef de familleest inactif

40% des personnes dont le revenu mensuel

net du foyer est infrieur 1200

Question 2:


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La situation financire des Franais en fin de mois

En termes de situation financire, plus dun Franais sur cinq est dsormais

sur la corde raide en fin de mois

Le panorama de ce dbut danne 2013 est extrmement proccupant : 22% des Franais interrogs

avouent tre dans une situation financire relativement prcaire. Plus prcisment, 14% disent tre

obligs de puiser dans leurs conomies pour russir boucler leur budget en fin de mois. Plus grave

mme, presquun Franais sur dix affirme ne sen sortir aujourdhui que grce une aide extrieure ou en

contractant un crdit (8%).

Par ailleurs, au sein de la population de ceux qui dclarent disposer de revenus suffisants pour finir le

mois (77%), la situation est aussi relativement fragile et proccupante pour une partie d entre eux : 45%

estiment que leurs revenus leur permettent tout juste de boucler leur budget. Toute nouvelle dgradation

du pouvoir dachat semble donc susceptible de faire basculer certains dentre eux dans la difficult, voire

la prcarit. Aujourdhui, moins dun tiers de la population franaise dclare russir mettre de

largent de ct (32%).

Logiquement, le contexte conomique a un impact encore plus violent sur les catgories les plus fragilesde la population qui se retrouvent en premire ligne dans la lutte contre le risque de prcarit. Ce sont

plus souvent les femmes (26%), les inactifs (31%) ou encore les personnes dont le revenu mensuel net

est infrieur 1 200 (40%) qui dclarent avoir des revenus insuffisants pour sen sortir.


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La perception actuelle des

Franais de leur pouvoirdachat


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Globalement, avez-vous ces temps-ci plutt le sentiment de...

Pouvoir dpenser sanscompter

Pouvoir acheter ce dont vous avezenvie mais en tant raisonnable

Devoir vous contenter de lessentiel

Devoir renoncer des dpensesessentielles

(sant, alimentation, logement)

S/T Doit se contenter de

lessentiel ou moins 54%

S/T Peut acheter ce

dont on a envie

46%

63% des employs et 65% des ouvriers

61% des personnes habitants en zone rurale

75% des personnes dont le revenu mensuel net

du foyer est infrieur 2000

Question 3:


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En termes de consommation, plus dun Franais sur deux estime dsormais

devoir se contenter lessentielvoire moins que lessentiel

Consquence directe dune trs forte fragilisation de leur situation financire, plus dun Franais sur

deux dit soit devoir se contenter de lessentiel, savoir lalimentation, la sant et le logement

(46%), soit tre oblig de renoncer des dpenses de premire ncessit (8%). Fort logiquement, les

catgories les plus fragiles sont l encore surreprsentes au sein de la population des Franais qui

ont le plus de mal sen sortir.Au global, plus dun Franais sur deux dclare devoir se contenter du minimum ou tre oblig

de rogner sur ces dpenses essentielles (54%).

Toutefois, une autre partie de la population semble toujours russir tirer son pingle du jeu et

affirme pouvoir acheter ce dont elles ont envie mais en tant raisonnable (45%). Les prochaines

vagues du baromtre du pouvoir dachat sattacheront mesurer si cette partie de la population

augmentera ou diminuera au cours des prochains mois. Au sein de cette population, on trouve plus

frquemment les cadres suprieurs (65%). Seulement 1% de la population estime pouvoir dpenser

sans compter.

La perception actuelle des Franais de leur pouvoir dachat


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Pronostic des Franais sur

leur pouvoir dachat


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Selon vous, votre pouvoir dachat va-t-il en 2013

S/T Va

diminuer

55%

S/T Va augmenter

12%

16% des moins de 35 ans

17% des inactifs


mensuel net du foyer est infrieur

1200

72% des retraits61% des salaris dune entreprise prive

59% des personnes qui ont dj le

sentiment de devoir se contenter de

lessentiel ou moins (dont 67% des

personnes qui doivent dj renoncer des

dpenses essentielles)

Question 4:

Ne va pas

changer31%


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Pas damlioration, ni mme de stabilisation mais une nouvelle dgradation.

Le moins que lon puisse dire est quen ce dbut danne 2013, la majorit des Franais na pas le

sentiment de voir le bout du tunnel, loin sen faut. Seulement 12% dentre eux se montrent optimistes et

pensent que leur pouvoir dachat va augmenter. Au sein de cette population qui pense que les choses

vont sarranger, on trouve une nette surreprsentation de personnes parmi les plus fragilises : des inactifs

(17%) ou encore des personnes dont le revenu mensuel net du foyer est infrieur 1200 (19%). Il est

probable quil sagit de personnes qui esprent surtout que la situation samliore plus quellesne le pensent vritablement.

Les autres ne prvoient pas damlioration. Dans le meilleur des cas, ils ne prvoient aucune volution

(31%). Plus grave, une majorit de Franais considre que leur pouvoir dachat va encore diminuer

en 2013 (55%). Prs dune personne sur cinq considre mme quil va beaucoup baisser (19%). La

population franaise ne se dmarque donc pas des prvisions les plus pessimistes mises notamment par

le FMI.

Les plus inquiets sont le plus souvent des populations l encore fragilises comme les retraits

(72%) mais aussi celles qui ont dj le sentiment de devoir se contenter de lessentiel (59%). Au vu

des rsultats de lenqute, tous les indicateurs laissent donc penser quil faut dores et dj anticiper une

nouvelle dgradation de la situation financire des consommateurs et une possible hausse de la prcarit.

Pronostic des Franais sur leur pouvoir dachat


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Rsultats partie thmatique


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Les domaines dans lesquels les

Franais rduiraient en priorit leursdpenses


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Et si votre pouvoir dachat baissait en 2013, quels sont les deux domaines dans lesquels vousrduiriez en priorit vos dpenses ?

Les loisirs

Les nouvelles technologies

Lhabillement

La voiture/les transports

Lalimentation

Lnergie (gaz, lectricit)

La sant

Les assurances

Le logement

(Aucun)

(Nsp)

Base : A ceux qui rpondent que leur pouvoir dachat va seloneux baisser (55% des rpondants)

Total suprieur 100, 2 rponses possibles

49% des femmes contre 30% des hommes

20% de ceux dont le revenu mensuel net du foyer est < 1200



Question 5:


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Dabord les loisirs, les nouvelles technologies et lhabillement mais aussi

les transports, lalimentation et lnergie

Une enqute Ipsos ralise en aot 2012 avait dj montr que face cette situation trs tendue, 81% des

Franais estimaient quils allaient devoir restreindre leur niveau de dpense au cours des prochains mois.

Pour la majorit de Franais qui prvoie une dtrioration de son pouvoir dachat, logiquement les

nouvelles coupes budgtaires interviennent dabord dans les domaines non essentiels de la

consommation comme les loisirs (55%), les nouvelles technologies (52%) ou encore lhabillement

(40%). Sur ce dernier poste, toutes les enqutes tentent dmontrer que les consommateurs attendent

dsormais de plus en plus les soldes pour acheter et retardent de plus en plus leurs achats dans lattente

des bonnes affaires. Et encore, beaucoup semblent ne mme plus avoir les moyens dacheter mme des

prix avantageux. Sur ce point, le bilan des soldes de janvier sera un indicateur relativement intressant

suivre.

Les domaines dans lesquels les Franais rduiraient en priorit

leurs dpenses 1/2


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Dabord les loisirs, les nouvelles technologies et lhabillement mais aussi

les transports, lalimentation et lnergie

Lautomobile et les transports pourraient aussi tre un poste dconomies importantes pour un

certain nombre de Franais (15%). L encore, ces chiffres laissent penser que les difficults

rencontres par les constructeurs automobile sur lhexagone risquent de perdurer encore assez longtemps.

Le poste alimentation, qui fait dores et dj lobjet dun contrle assez svre et sur lequel il nest pas

forcment vident den faire beaucoup plus, arrive derrire (10%), au mme niveau que le poste dedpense nergie qui fait lobjet dune attention de plus en plus forte de la part des consommateurs (10%).

La sant (3%) et le logement (2%), mais aussi les assurances (3%) sont beaucoup moins cits.

Plus inquitant, parmi les catgories les plus fragilises de la population, beaucoup prvoient de raliser de

nouvelles coupes au sein de postes pourtant essentiels comme lalimentation (20% de ceux dont le revenu

mensuel net est infrieur 1200), lnergie (19%) ou encore la sant (12%).

Les domaines dans lesquels les Franais rduiraient en priorit

leurs dpenses 2/2


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Les domaines dans lesquels les

Franais augmenteraient en prioritleurs dpenses


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Et si votre pouvoir dachat augmentait en 2013, quels sont les deux domaines dans

lesquels vous augmenteriez en priorit vos dpenses ?

Lalimentation

Le logement

Les loisirs

La sant

La voiture/les transports

Lhabillement

Lnergie (gaz, lectricit)

Les nouvelles technologies

(ordinateur, tablette, tlphone)

Les assurances

(Aucun)

(Nsp)

Base : A ceux qui rpondent que leur pouvoirdachat va selon eux augmenter (12% desrpondants)

Total suprieur 100, 2 rponses possibles

53% des employs / ouvriers

44% de ceux qui ont aujourdhui le sentiment de

devoir se contenter de lessentiel ou moins

Question 6:


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Lalimentation et le logement en tte des domaines dans lesquels les

Franais souhaiteraient augmenter leurs dpenses en cas de hausse de leurpouvoir dachat : une mauvaise nouvelle ? 1/2

Rares sont les consommateurs qui envisagent une hausse de leur pouvoir dachat dans les prochains mois.

Pourtant, et cest l encore un sujet dinquitude sur les perspectives des prochains mois, ceux qui se

montrent les plus optimistes sur lvolution de leur capacit consommer, prvoient daugmenter en priorit

leurs dpenses dans des domaines essentiels comme lalimentation (34%) et le logement (31%). Ce sontplus frquemment des gens fragiliss qui esprent cette augmentation de leur niveau de revenu. Il

est donc tout fait logique quils prvoient une hausse de leurs dpenses dans un domaine comme

lalimentation sur lequel ils ont dj fait des coupes. Cest plus souvent le cas des catgories

socioprofessionnelles modestes (53% des employs/ouvriers).

Les domaines dans lesquels les Franais augmenteraient en

priorit leurs dpenses


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Lalimentation et le logement en tte des domaines dans lesquels les

Franais souhaiteraient augmenter leurs dpenses en cas de hausse de leurpouvoir dachat : une mauvaise nouvelle ? 2/2

Autre illustration de cette tendance des consommateurs recentrer en priorit leurs dpenses sur

des dpenses essentielles si leur pouvoir dachat augmentait, le poste sant est presquau mme

niveau que les loisirs (23% contre 29%). De trs nombreux consommateurs semblent dores et dj

stre serrs la ceinture sur ce poste essentiel et paraissent vouloir augmenter leurs dpenses si uneembellie tait au rendez-vous. Ce sont l encore les catgories les plus fragilises.

En termes de dynamisme conomique, il est particulirement inquitant de voir que des postes comme

lhabillement, la voiture/transports ou encore les nouvelles technologies arrivent si loin dans les prvisions

de dpense. De fait, si leur pouvoir dachat augmente, les Franais envisagent plus de raliser des

dpenses de ncessit que de plaisir.

Les domaines dans lesquels les Franais augmenteraient en

priorit leurs dpenses


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d d' h

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