1a Setmana Apropa CulturaMemòria i resultats

Campanya de comunicació

V5 - actualitzat el 06/04/2016 per Ana Basso (Apropa Cultura) 1

Resum: principals resultats 3

Dates 4

Antecedents 5

Nova imatge de marca 6

Target i Objectius 7

Missatge 8

1. Banderoles 9

2. Rollups 12

3. Flyers 15

4. Xapes 18

5. Televisió i ràdio 20

6. Vídeos 23

7. Web i online 28

8. Xarxes socials 32

9. Roda de premsa 37

10. Recull de premsa 40

11. Grups de treball 43

Índex

2

Resum

3

| PRINCIPALS RESULTATS |

+ 50 equipaments culturals participants (d’un total de 55 equipaments adherits).

+ 7 punts de banderoles a Barcelona.

+ 20 rollups exhibits als vestíbuls d‘equipaments culturals.

+ 42.000 flyers repartits als públics de 38 equipaments.

+ 750 xapes repartides entre el personal de 20 equipaments culturals.

+ Falca de ràdio vehiculada a Catalunya Ràdio.

+ 12 insercions a TV3 de l’espot de televisió.

+ 34 equipaments culturals van exhibir el vídeo de la campanya.

+ 2.279 visualitzacions online dels vídeos.

+ 3X més visitants al web Apropa Cultura.

+ 1.436.621 visualitzacions de l’etiqueta #ApropaCultura al Twitter.

Dates

Roda de premsa19 d’octubre, a les 11.30h a L’Auditori

1a Setmana Apropa Culturadel 26 d’octubre a l’1 de novembre.

4

Antecedents

1. Creixement del projecte Apropa Cultura:Més de 50 equipaments adherits19.000 persones beneficiades el 2014

2. Necessitat de comunicar més enllà del món social.

3. Donar visibilitat al projecte global i a les accions individuals de cada equipament.

5

Nova imatge de marca

6

Target i Objectius

| OBJECTIUS |

1. Sensibilització ciutadanaLa cultura és per a tots.

2. Donar visibilitat al programaApropa Cultura ho fa possible

| TARGET |

1. Públics actuals dels equipaments culturals

2. Ciutadania

7

Missatge

Obrim les portes de teatres, auditoris i museus perquè tots

necessitem la cultura.

Apropa Cultura. Una porta a la inclusió.

8

9

1. Banderoles

Avinguda Roma

1 | Banderoles

10

1 | Banderoles

11

| Del 22/10/2015 fins el 21/11/2015 |

1. Gran Via entre Pg. de la Zona Franca i Mineria

2. Balmes entre Av. Diagonal i Trav. Gràcia

3. Av. Roma entre Casanova i Viladomat

4. Pl. Joanic

5. Ganduxer entre Dr. Carulla i Pg. Bonanova

6. Av. Meridiana entre Dublín i Pg. Fabra i Puig

7. Consell de Cent entre Pau Claris i Bailén

12

2. Rollups

Teatre Principal d’Olot

13

2 | Rollups

| EQUIPAMENTS CULTURALS |

20 rollups 85x205 cm

Exhibits als vestíbuls de 19 equipaments culturals:

1. L'Auditori

1. Teatre Lliure

2. Teatre Nacional de Catalunya

3. Liceu

4. Palau de la Música Catalana

5. CCCB

6. Museu Nacional de Catalunya

7. Museu de la Música

8. Auditori de Girona

9. Temporada Alta

10. Teatre Joventut (L’Hospitalet)

11. Teatre Principal d'Olot

12. Teatre Principal de Sabadell

13. La Faràndula

14. L'Estruch

15. La Sala Miguel Hernández

16. Atlàntida Centre d’Arts Escèniques d’Osona

17. Teatre Cal Bolet

18. Centre d'Arts Escèniques de Terrassa

14

2 | Rollups

| RODA DE PREMSA |

1 rollup 120x205 cm

Amb els logotips de tots els promotors i nom dels equipaments participants

Exhibit a la Roda de Premsa.

15

3. Flyers

Centre Cultural Terrassa

16

3 | Flyers

17

3 | Flyers

42.000 flyers repartits als públics de 38 equipaments:

1. L'Auditori

2. Teatre Lliure

3. Teatre Nacional de Catalunya

4. Liceu

5. Mercat de les Flors

6. Teatre Goya

7. Teatre Romea

8. Teatre Condal

9. La Villarroel

10. MACBA

11. Palau de la Música Catalana

12. Fundació Joan Miró

13. CCCB

14. Museu Nacional de Catalunya

15. Museu de la Música

16. Teatre Municipal de Girona

17. Auditori de Girona

18. Sala La Planeta

19. Temporada Alta

20. Teatre Auditori de Granollers

21. Teatre Joventut

22. Auditori Barrades

23. Auditori Enric Granados

24. Kursaal

25. Teatre Principal d'Olot

26. Teatre Principal de Sabadell

27. La Faràndula

28. L'Estruch

29. La Sala Miguel Hernández

30. Teatre-Auditori Sant Cugat

31. Centre Cultural Terrassa

32. CAET

33. Atlàntida de Vic

34. Teatre Cal Bolet

35. CaixaForum Barcelona

36. CaixaForum Girona

37. CaixaForum Lleida

38. CaixaForum Tarragona

18

4. Xapes

Teatre-Auditori Sant Cugat

19

4 | Xapes

750 xapes

Repartides entre el personal de 20 equipaments culturals:

1. L'Auditori

2. Teatre Nacional de Catalunya

3. Mercat de les Flors

4. MACBA

5. Museu Picasso

6. Fundació Joan Miró

7. Museu de la Música

8. Teatre Municipal de Girona

9. Auditori de Girona

10. Temporada Alta

11. Teatre Auditori de Granollers

12. Teatre Joventut

13. Auditori Enric Granados

14. Teatre Principal d'Olot

15. Sala El Torín

16. Teatre-Auditori Sant Cugat

17. Centre Cultural Terrassa

18. Atlàntida de Vic

19. Teatre Cal Bolet

20. Auditori Municipal de Vilafranca del Penedès

20

5. Televisió i ràdio

L’Auditori

21

5 | Campanya de televisió i ràdio

Espot de televisió a TV3 i falca de ràdio a Catalunya Ràdio, vehiculats gratuïtament amb el suport de l’àrea de Responsabilitat Social Corporativa de CCMA.

Falca Catalunya Ràdio (20 segons)[ascoltar falca]

Espot TV3 (20 segons)

[veure vídeo]

5 | Campanya de televisió i ràdio

| VEHICULACIÓ ESPOT DE TELEVISIÓ |

12 insercions a TV3

22

Canal Codi Seccio Descripció Programa Data Franja

TV3 1230 Els Matins 26/oct 1-Matí

33D 2130 La Riera 26/oct 8-Nit1

TV3 1330 Espai Terra 27/oct 2-Migdia

33D 2145 La Riera 27/oct 8-Nit1

33D 2145 La Riera 28/oct 8-Nit1

TV3 1230 Els Matins 29/oct 1-Matí

33D 2230 Quarts de nou 29/oct 8-Nit1

TV3 1800 Divendres 30/oct 5-Tarda feiners

TV3 2000 Fórmula 1 01/nov 7-Vespre

33D 2230 Sala 33 01/nov 8-Nit1

TV3 2030 El gran dictat 02/nov 8-Nit1

33D 2230 Dies de transició 02/nov 8-Nit1

23

6. Vídeos

Fundació Joan Miró

6 | Vídeos

| CONCEPTE |

4 testimonis de persones de col·lectius Apropa Cultura: Salut mental, Discapacitat Intel·lectual, Drogoadicció i Gen Gran.

4 activitats culturals:Teatre, Dansa, Música i Museu fes clic per veure el vídeo-resum (3 minuts)

24

6 | Vídeos

25

| FORMATS |

Teaser Setmana Apropa (45 segons) [veure vídeo]

Vídeo resum Apropa Cultura (3 minuts) [veure vídeo]

Testimoni: Jordi - Música (2 minuts) [veure vídeo]

Testimoni: Jordi - Dansa (2 minuts) [veure vídeo]

Testimoni: Mercè - Museu (2 minuts) [veure vídeo]

Testimoni: Sílvia - Teatre (2 minuts) [veure vídeo]

6 | Vídeos

| VEHICULACIÓ |

1. Online: Xarxes socials i pàgines web (pròpies d’Apropa Cultura o dels equipaments)

(visualitzacions en el període del 19 d’octubre a l’1 de novembre al canal Youtube Apropa Cultura)

26

Una tercera part de les visualitzacions es va fer a través de pàgines externes, confirmant el caràcter col·laboratiu de la campanya.

6 | Vídeos

| VEHICULACIÓ |

2. Espais físics (pantalles al vestíbul dels equipaments culturals i projeccions abans de les funcions)

27

1. L'Auditori

2. Teatre Lliure

3. Teatre Nacional de Catalunya

4. Palau de la Música

5. Gran Teatre del Liceu

6. Mercat de les Flors

7. Grup Focus

8. MACBA

9. Museu Picasso

10. Fundació Joan Miró

11. CCCB

12. Museu Nacional de Catalunya

13. Museu de la Música

14. Ajuntament de Girona

15. Auditori de Girona

16. La Planeta

17. Temporada Alta

18. Teatre Auditori de Granollers

19. Ajuntament de L'Hospitalet

20. Auditori Enric Granados

21. Teatre Municipal de l'Escorxador

22. Teatre de la Llojta de Lleida

23. Centre d'Art La Panera

24. Kursaal

25. Fira Mediterrània

26. Ajuntament d'Olot

27. Teatre Fortuny

28. Ajuntament de Sabadell

29. Teatre-Auditori Sant Cugat

30. Centre Cultural Terrassa

31. Ajuntament de Terrassa

32. L'Atlàntida de Vic

33. Atrium Viladecans

34. Ajuntament de Vilafranca del Penedès

28

7. Web i online

Web Apropa Cultura

29

7 | Web i online

16% dels clicks

12% dels clicks

1% dels clicks

Adaptació del web www.apropacultura.cat per comunicar la campanya.Clicks al contingut adaptat de la homepage Apropa Cultura del 26 d’octubre a l’1 de novembre

30

7 | Web i online

| ANALYTICS |

Comparació de les visites al web www.apropacultura.cat amb un període sense activitats:

El nombre de sessions va triplicar

Vam rebre més visitants

que no havíen entrat

mai al web

31

7 | Web i online

| ADQUISICIÓ DE VISITANTS |

Augmenten totes les vies d’adquisició de visitants. Destaquem principalment:

1. Referral: provenients dels links publicats a les notícies i webs dels equipaments culturals.

2. Social: provenients dels links publicats a les xarxes socials.

32

8. Xarxes socials

Participació a Instagram

33

8 | Xarxes socials

Els equipaments van participar de la campanya també a través de les seves xarxes socials amb 3 diferents tipologies de posts:

1. Difusió d’imatges, posts i vídeos de la campanya.

2. Difusió de l’activitat de cada equipament.

3. Publicació de fotos dels treballadors i artistes manifestant suport al programa Apropa Cultura

34

8 | Xarxes socials

35

8 | Xarxes socials

Per veure els posts a Twitter i Instagram de tots els que s’han sumat a la campanya, fes click al link .

36

8 | Xarxes socials

Participació a Twitter amb l’etiqueta #ApropaCultura en el període del 24 d’octubre al 2 de novembre:

37

9. Roda de premsa

Roda de Premsa a L’Auditori

38

9 | Roda de Premsa

| ACTE |

Acte: Dia 19 d’octubre a L’Auditori.

Intervencions:

+ Sònia Gainza, directora d'Apropa Cultura.+ Sra. Neus Munté, Vicepresidenta de Govern i consellera de Benestar Social i

Família.+ Sra. Laia Ortiz, Tinent d'alcaldessa de Drets Socials a l'Ajuntament de Barcelona.+ Sr. Ferran Mascarell, Conseller de Cultura de la Generalitat de Catalunya.+ Sr. Ignasi Miró, director de l’àrea de cultura de l’Obra Social "la Caixa".+ Jordi Cusell, usuari d'Apropa Cultura del centre ocupacional Aspace Badalona. + Jordi Liguerre, usuari d'Apropa Cultura Comunitat terapèutica Rauxa.

| DOSSIER DE PREMSA |

Fes click per descarregar el Dossier de premsa en format PDF

39

9 | Roda de Premsa

Foto de família amb equipaments i promotors participants.

40

10. Recull de premsa

Directe als Matins de TV3

41

10 | Recull de Premsa

| PREMSA |

Recull de premsa de la PresentacióFes click per descarregar el PDF

Recull de premsa de la Setmana ApropaFes click per descarregar el PDF

42

10 | Recull de Premsa

TELEVISIÓ |

Data Cadena Programa Titular Contingut Durada Link

19/10/2015 BTV Cultura Apropa Cultura programa una setmana dedicada a la integració social

Entrevista Sonia Gainza a la Roda de Premsa de la Setmana Apropa.

0:14 http://www.btv.cat/btvnoticies/2015/10/19/setmana-apropa-cultura-integracio-social/

22/10/2015 RTVE 2 Atención obras Actividad Un Matí d'Orquestra, entrevista Sonia Gainza. (A partir del minut 47:40).

3:35 http://www.rtve.es/alacarta/videos/atencion-obras/atencion-obras-isabel-coixet-lourdes-grobet-teatro/3331741/

27/10/2015 Olot Televisió

Informatiu La 1a Setmana Apropa Cultura vol sensibilitzar sobre la importància de fer accessible la cultura

Setmana Apropa Cultura a Olot. https://www.youtube.com/watch?v=OL5GCMtYXIU

29/10/2015 TV3 Els Matins Assistim a una de les propostes del programa "Apropa cultura"

Directe de TV3 a L'Auditori, activitat Un Matí d'Orquestra, entrevista Sonia Gainza.

6:05 http://www.ccma.cat/tv3/alacarta/els-matins/assistim-a-una-de-les-propostes-del-programa-apropa-cultura/video/5560559/

01/11/2015 TV3 Telenotícies Setmana Apropa Cultura arreu de Catalunya

Activitat Un Matí d'Orquestra, entrevista Sonia Gainza. Fundació Miró i activitat per a persones amb disc. visual. Teatre Nacional amb un col·lectiu de salut mental i dones que han patit maltractament.

1:51 http://www.ccma.cat/tv3/alacarta/telenoticies-migdia/setmana-apropa-cultura-arreu-de-catalunya/video/5561231/

06/11/2015 Xarxa Audiovisual Local

Telenotícies Apropa Cultura', treballant per a la inclusió social en l'accés a la cultura

Setmana Apropa Cultura, presentació del programa i vídeos. Entrevista Lluís Vila d'Abadal, director Fundació L'Atlàntida. Espectacle APM Show i trobada amb el Peyu.

6:16 http://www.xiptv.cat/la-setmana-catalunya-central/capitol/apropa-cultura-treballant-per-a-la-inclusio-social-en-l-acces-a-la-cultura

29/11/2015 RTVE Catalunya

L'Informatiu Activitat Gamelan al Museu de la Música, sortida d'un grup al Teatre Goya. Entrevista Sonia Gainza. (A partir del minut 24).

1:56 http://www.rtve.es/alacarta/videos/linformatiu/linformatiu-cap-setmana-29-11-2015/3394964/

43

Primera reunió de responsables de comunicació al Teatre lliure

11. Grups de treball

44

11 | Grups de treball

Aquesta acció va demostrar la gran capacitat xarxa entre tots els equipaments adherits al programa.

| METODOLOGIA DE TREBALL |

+ Creació de grups de treball específics (comunicació, premsa i xarxes socials).

+ Reunions dels grups de treball per la presa de decisió d’accions.

+ Treball individual a cada equipament.

| COORDINACIÓ |

Coordinació de comunicació: Ana Basso (Apropa Cultura)

Coordinació de premsa: Lisi Andrés (L'Auditori)

45

11 | Grups de treball

| 1A REUNIÓ DE RESPONSABLES DE COMUNICACIÓ |

14/04/2015 al Teatre Lliure

Assistents:

+ Sonia Gainza - Apropa Cultura+ Ana Luisa Basso - Apropa Cultura+ Natàlia Sànchez Torra - Auditori Girona+ Mònica Muñoz - CCCB+ Rosa Clarena - Kursaal+ Carmina Hereu - L'Auditori+ Lisi Andrés - L'Auditori+ Mireia Collado - MACBA+ Teresa Lleal - MACBA+ Monica Arus - Mercat flors+ Bet Pueyo - MNAC+ Nuria Perales Oliva - MNAC+ Judith Pi i Riubrugent - Palau Música+ Eva Chaparro - Teatre Auditori de Granollers+ David Vericat - Teatre Lliure+ Natàlia Palau - Teatre-auditori Sant Cugat+ Gemma Casas - TNC+ Mireia Tena Liñán - Zucar Event

46

11 | Grups de treball

| REUNIÓ DE DIRECTORS I GERENTS: ESPAIS ESCENICMUSICALS |

17/04/2015 al TNC

Assistents:

+ Sonia Gainza - Apropa Cultura+ Ana Basso - Apropa Cultura+ Jordi Gonzalez - Grup Focus+ Gemma Canadell - L'Atlàntida Centre d'Arts Escèniques d'Osona+ Mònica Arús - Mercat de les Flors+ David Vericat - Teatre Lliure+ Clara Rodríguez - Teatre Lliure+ Xavier Albertí - Teatre Nacional de Catalunya+ Gerald-Patrick Fannon - Teatre-Auditori Sant Cugat+ Marta Montalban - Temporada Alta+ Salvador Sunyer - Temporada Alta

47

11 | Grups de treball

| REUNIÓ DE DIRECTORS I GERENTS: MUSEUS |

19/05/2015 al Museu Nacional

Assistents:

+ Sonia Gainza - Apropa Cultura + Ana Basso - Apropa Cultura + Dolors Ricart - Fundació Joan Miró+ Tonina Cerdà - MACBA+ Jaume Ayats - Museu de la Música+ Bet Pueyo - Museu Nacional+ Josep M Carreté - Museu Nacional+ Palmira Balagué - Museu Picasso

48

11 | Grups de treball

| REUNIÓ DEL GRUP DE TREBALL DE PREMSA |

10/07/2015 a L’Auditori

Assistents:

+ Sonia Gainza - Apropa Cultura+ Ana Basso - Apropa Cultura+ Lisi Andrés - L'Auditori+ Judith Pi i Riubrugent - Palau de la Música+ Blanca de Carreras - Grup Focus+ Anna Casasayas - Grup Focus+ Gemma Casas - Teatre Nacional de Catalunya+ Nora Farrés - Liceu

49

11 | Grups de treball

| REUNIÓ DE RESPONSABLES DE COMUNICACIÓ I PREMSA |

07/09/2015 a L’Auditori

Assistents:+ Sonia Gainza - Apropa Cultura+ Ana Basso - Apropa Cultura+ Mònica Muñoz - CCCB+ Tere Perez - CCCB+ Isabel Marquès - Centre Cultural Terrassa+ Lidia Giménez Ramos - Centre d'Arts Escèniques de Terrassa (CAET)+ Sonia Parra - Fira Mediterranea+ Anna Noelle - Fundació Joan Miró+ Ariadna Puig - Fundació La Caixa+ Ricardo Gracia Serrano - Fundació La Caixa+ Nora Farrés - Gran Teatre del Liceu+ Álvaro López - Institut de Cultura+ Gemma Canadell - L'Atlàntida Centre d'Arts Escèniques d'Osona+ Lisi Andrés - L'Auditori+ Mercè Ros - Mercat de les Flors+ Monica Arús - Mercat de les Flors+ Judith Lara - Museu de la Música+ Charo Canal Otero - Museu Nacional de Catalunya+ Núria Perales i Oliva - Museu Nacional de Catalunya+ Anna Bru de Sala Guitard - Museu Picasso+ Núria Caralps de Alós - Palau de la Música Catalana+ Begoña Barrena - Teatre Lliure+ Cristina Roda - Teatre-Auditori Sant Cugat

50

11 | Grups de treball

| REUNIÓ DEL GRUP DE TREBALL DE XARXES SOCIALS |

14/10/2015 al Palau de la Música Catalana

Assistents:

+ Ana Basso - Apropa Cultura+ Ana Ponce - Museu Nacional d'Art de Catalunya+ Cristina Martí - Museu Picasso+ Eva Rexach - CCCB+ Helena Nogué - Fundació Joan Miró+ Matías Rossi - Macba+ Mercè Camps - Palau de la Música+ Noel Eduardo - Mercat de les Flors