Många som har varit i Borås har inte varit här. På riktigt.

För det räcker inte med några timmar, att åka genom

staden på motorvägen räknas inte ens. Det behövs dagar,

för vissa ett helt liv. Du måste prata med människorna. Dra

in den syremättade luften i lungorna. Vara där när pokalen

lyfts på Borås Arena. Uppleva textilen, designen, kulturen.

Skulpturbiennalen. Årstiderna. Sommartorsdagarna.

Entreprenörerna. Sippa på en drink vid Viskan. Förvånas

av arkitekturen. De gröna oaserna. Närheten till naturen.

Först då vet du. Välkommen. På riktigt.

Most people who’ve been to Borås have never been here. Properly. A stopover is simply not enough, and driving through town on the motorway doesn’t even count. It takes days; some people take a lifetime. You need to chat with the townsfolk; inhale oxygen-rich air deep into your lungs, be here when the winners’ cup is held high at Borås Arena. See the textiles, the designs, our culture. The Sculpture Biennial, the seasons and Summer Thursdays. Our businesses. Sip a drink by the River Viskan. Delight in our architecture; the green oases and the closeness to nature. Then you’ll understand what welcome means. Properly.

”Cloned Frogs on Gala-Dress”, tre meter hög, av William Sweetlove (Kronprinsessan Victoria och Prins Daniel fick en miniatyr som bröllopsgåva).

“Cloned Frogs on Gala-Dress”, ten feet tall by William Sweetlove (Crown Princess Victoria and Prince Daniel were given a miniature as a wedding gift).

”Mate Hunting”, av Marianne Lindberg De Geer i Stadsparken.

“Mate Hunting”, by Marianne Lindberg De Geer in the City Park.

Plötsligt finns de bara där, de omdiskuterade, hyllade och vackra, för att förgylla

och berätta en historia.And suddenly there they are. Much-discussed, praised and beautiful, they brighten our days as they tell their tales.

Plötsligt finns de bara där, de omdiskuterade, hyllade och vackra, för att förgylla

och berätta en historia.

Borås kallas också för skulpturstaden.

Borås is also known as the City of Sculptures.

Staden fortsätter att växa, på bredden, på längden, på höjden och 105 000

boråsare växer med den.The town continues to grow in every direction including up, and its 105,000 inhabitants are growing with it.

Staden fortsätter att växa, på bredden, på längden, på höjden och 105 000

boråsare växer med den.

Högskolan i Borås har över 15 000 studenter.

The University of Borås has more than 15,000 students.

Sundem liquost ibeatiorum aperios et quiate.

Egentligen har det inte hänt någonting, samtidigt

är ingenting som förr, Nordens textila centrum

ligger fortfarande här.The more things change the more they stay the same. Borås is still the centre of the Scandinavian textile industry.

Egentligen har det inte hänt någonting, samtidigt

är ingenting som förr, Nordens textila centrum

ligger fortfarande här.

Borås som en modern textil- och designstad har rötter långt tillbaka i historien.

Borås’ flare for modern textiles and design is steeped in history.

2012 vann denna kollektion Show Up Fashion Award som delas ut i Borås varje år.

In 2012 this collection won the Show Up Fashion Award, which is presented annually in Borås.

There’s a wilder side of town; a place where no human lives. A hidey-hole for things that creep, things that pounce and the curious.

Det finns en vildare del av staden, där inga människor

bor, ett tillhåll för kryp, bestar och nyfikna.

Det finns en vildare del av staden, där inga människor

bor, ett tillhåll för kryp, bestar och nyfikna.

The best reason to leave town is green; it’s rich in trees, meadows and lakes and is just a few minutes from the city.

Den bästa anledningen att lämna staden är grön,

full av träd, ängar och sjöar, och ligger bara några

minuter från city.

Den bästa anledningen att lämna staden är grön,

full av träd, ängar och sjöar, och ligger bara några

minuter från city.

Bara fem minuter från stadslivet väntar naturen.

Just five minutes away from city life, nature awaits.

Ibland vill man bara bli underhållen, utsättas för en riktigt hög decibeldos, eller en teaterviskning.

Sometimes we just like to be entertained, to revel in heavy metal decibels or enjoy a stage whisper.

Ibland vill man bara bli underhållen, utsättas för en riktigt hög decibeldos, eller en teaterviskning.

Sommartorsdagarna® på Stora torget besöks årligen av landets hetaste artister.

The nation’s top artists appear every year at the Stora torget city square on Summer Thursdays (Sommartorsdagarna®).

Bakom ridån väntar en del av Borås spännande kulturliv.

Curtain up for exciting cultural events in Borås.

Här är det enkelt att hitta upplevelser; rogivande,

blöta, spännande, svettiga, krävande och lustfyllda.

We offer every kind of experience; restful, strenuous, wet, adventurous, demanding and just plain fun.

Här är det enkelt att hitta upplevelser; rogivande,

blöta, spännande, svettiga, krävande och lustfyllda.

Borås Arena i väntan på nästa stora evenemang.

Borås Arena waiting for the next big event.

There’s water, palm trees, restaurants, cafés and shopping; but it’s the neighbourhood feel everyone talks about.

Det finns vatten, det finns palmer, restauranger, caféer

och shopping, men det är närheten alla talar om.

Det finns vatten, det finns palmer, restauranger, caféer

och shopping, men det är närheten alla talar om.

Sandwalls plats, Borås egen piazza.

Sandwalls Plats, Borås’ very own piazza.

Viskan, Borås pulsåder, kantas av flera promenadstråk.

River Viskan, a major Borås artery, is lined with promenades.

Design och produktion: Mecka

Foto omslagsbild: Isa Jacob, design: Ida Klamborn

Foto: Anna Sigge, DDR GBG,

Dag Ekelund, Emil Dalqvist,

Jan Berg, Jan Kansanen,

Johan Valkonen, Jörgen Jarnberger,

Mats Alfredsson, Superstudio

boras.com