Embed Size (px)
Citation preview
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
“5 mýtů” mobilního marketinguTomáš Kasman
Industry Analyst Google ČR
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Mobilní zařízení zásadním způsobem mění naše uživatelské chování...Víme...
Volba papeže
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Mobilní web není potřeba...
Mobil je malý...
Mobil neprodává...
Mobil je jenom pro “zábavu...”
Google reklamní řešeníTypicky slýcháme...“5 mýtů”
1
2
3
4
- ex. summary
5 Máme spoustu času se připravit...
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
ZDROJ: OurMobilePlanet.com, Netmonitor.cz, 2013, SPIR (odhad více zdrojů)
Dnešní uživatel je připojen kdykoliv a kdekoliv... #1: Malý
70 %
1,5 M
300 tis.
Čechů využívá internet v mobilu
české populace bude online
v roce 2013:
Čechů chodí na internet přes tablet
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
ZDROJ: OurMobilePlanet.com
… a počet vlastníků chytrých telefonů bude růst#1: Malý
...penetrace chytrých telefonů do konce roku 2013:
CEE region EU benchmark
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
...co dělají Češi na mobilu?
ZDROJ: Google interní data, Srpen 2013
Nejčastější aktivity Čechů na mobilu jsou vyhledávání, email a mapy
#2: jenom pro zábavu
74 %
72 %
70 %
68 %
62 %
59 %
53 %
Vyhledávání
Mapy / lokace
Zprávy
Sociální sítě
Sledují videa
Foto
Google Confidential and Proprietary
Jako marketéři máte s Googlem na mobilu mnoho možností...
Click-to-call
1. Prodej přes mobil 3. Promo aplikace2. Branding
#2: jenom pro zábavu
Video
Promo apl.
ZDROJ: Google reklamní řešení pro mobil
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Rozšiřte komunikaci značky o Mobilní display
Zařízení, OS, Operátor
Zájmy a témata Demografie Lokalita
NEW
S
ART
MU
SIC SPO
RTS
Zasáhněte cílovou skupinu pomocí různých typů cílení
#2: jenom pro zábavu
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Vaše reklama
84 %uživatelů chytrého telefonu si všimne mobilní reklamy
Base: Private smartphone users who use the Internet in general, Smartphone n= 1.000 Q41: How often do you notice advertising when you are using the browser or an app on your
smartphone? (Ever)
“Share of Voice” na mobilu je mnohem vyšší#2: jenom pro zábavu
Google Confidential and Proprietary
Vyzkoušejte váš web na howtogomo.com
Otázka zní, jak vypadá vaše webová stránka na mobilu?
#3: mWeb není třeba
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
ZDROJ: Hypoteční banka, Kvantitativní výzkum na vzorku 1,000 firem z databáze Najisto.cz, 2012
… je důležité, abyste jako firma byli na mobilní éru připraveni
#3: mWeb není třeba
...jenom 2 % českých firem má web přizpůsobený mobilním zařízením
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Přes lokátor poboček
Přes Click to Call
Přes kamenný obchod na Online
(Showrooming)
V mobilní aplikaci
Na mobilním webu
Přes různá zařízení
Mobil vytváří nové konverzní příležitosti#4: neprodává
Online to offline Nákup online
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
… je se však potřeba podívat na hodnotu všech mobilních konverzí...
#4: neprodává
ilustrativní příklad
Google Confidential and Proprietary
Spočítejte si nafvm.withgoogle.com
… pro jednoduchou kalkulaci “full value of mobile” nemusíte chodit daleko
#4: neprodává
