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ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA:

“LA GUERRA DE LAS TELESERIES”

MARZO 2006

• La conquista de las teleseries• ¡Viva la entretención!

• ¿No puedo porque no quiero o no quiero porque no puedo? • El que pega primero pega dos veces

• Evaluación publicidad• Claves del éxito• ¡Las estrellas!

• ¡Hagamos el amor y no la guerra!

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FICHA TÉCNICATipo de encuesta: telefónica con sistema CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)

Fecha: 13 y 15 de Marzo de 2006.

Universo: mayores de 13 años, habitantes de las 49 principales ciudades del país con más de 45 mil habitantes. La población de las áreas geográficas representa el 76% de la población total del país.

Método de selección de la muestra: diseño muestral en 2 etapas: La primera etapa consiste en la selección de hogares, que es probabilística estratificada. La estratificación se realiza por área geográfica (ciudades y comunas al interior de las ciudades) y por nivel socioeconómico al interior de cada comuna o ciudad. La segunda etapa consiste en la selección del individuo al interior del hogar. Se aplicaron cuotas de sexo y edad.

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Muestra: 400 personas (6% estrato alto, 43% estrato medio, 51% estrato bajo) Gran Santiago Urbano:194 personas (9% estrato alto, 45% estrato medio, 46% estrato bajo) de las 34 comunas del Gran Santiago Urbano. Regiones: 206 personas (3% estrato alto, 41% estrato medio, 56% estrato bajo) de las 48 principales ciudades del país.

Precisión:El nivel de precisión se estima en 4,9% considerando varianza máxima y un 95% de confianza, en el caso de las preguntas con 400 entrevistados.

FICHA TÉCNICA

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¿ESTÁ UD VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES

QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE?Base: Total encuestados (400)

72

5

23

64

4

32

72

6

22

50

11

40

50

7

44

58

10

32

57

11

33

46

7

47

56

6

38

49

7

44

0

20

40

60

80

100

SI A VECES NO

mar-00 mar-01 ago-01mar-02 ago-02 mar-03mar-04 sep-04 mar-05mar-06

• Hay un empate virtual entre los que están viendo alguna de las teleseries que dan entre las 8 y las 9 de la noche (49%) y entre quienes no las están viendo 44%, mientras un 7% a veces las ve.

• Son más los que están viendo alguna teleserie entre las mujeres, a medida que disminuye la edad.

• Respecto a la medición anterior (Marzo 2005) disminuye en 7 puntos porcentuales el porcentaje de personas que está viendo teleseries.

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¿POR QUÉ NO VE TELESERIES?Base: Quienes no ven teleseries (177)

60

38

1

63

36

1

63

33

4

61

34

5

71

28

2

65

35

0

62

36

2

62

36

2

63

35

2

0

20

40

60

80

PORQUE NO QUIERE PORQUE NO PUEDE NS-NR

mar-01ago-01mar-02ago-02mar-03mar-04sep-04mar-05mar-06

• La mayoría (63%) no ve teleseries porque no quiere y un 35% porque no puede.

• Esto ocurre en todos los grupos, especialmente los hombres y entre los mayores de 21 años.

• No hay diferencia respecto a la medición anterior.

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EN UNA ESCALA DE 1 A 7, PONGALE NOTA A LA TELESERIE ...... POR SU....

Base: Quienes ven cada teleserie

5,6

6,46,5

6,16,0

6,6

6,36,3

4,5

5,0

5,5

6,0

6,5

7,0

HISTORIA-TEMA ACTORES AMBIENTACION OLUGAR EN QUE SE

FILMA

EN GENERAL

DESCARADO COMPLICES

• Historia-Tema: Cómplices obtiene una mejor nota (6,0) que Descarado (5,6).

• Actores: ambas teleseries obtienen notas similares, Cómplices (6,6) y Descarado (6,4).

• Ambientación o lugar donde se filma: ambas teleseries obtienen notas similares: Descarado (6,5) y Cómplices (6,3).

• En General: ambas teleseries obtienen notas similares, Cómplices (6,3) y Descarado (6,1).

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¿UD. TOMÓ LA DECISIÓN DE VER ESTA TELESERIE ANTES O DESPUÉS DE VER

ALGUNO DE SUS CAPÍTULOS?Base: Quienes ven teleseries (223)

75

21,1

3,9

70

27

3

72

25

3

70

24

6

67

28

5

73

23

4

64

32

4

72

25

3

67

29

4

66

31

4

0

20

40

60

80

ANTES DESPUES NS-NR

mar-00mar-01ago-01mar-02ago-02mar-03mar-04sep-04mar-05mar-06

• La mayoría (66%), escogió la teleserie antes de ver algunos de sus capítulos.

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EN SU OPINIÓN, ¿CUÁL TELESERIE HA TENIDO MEJOR PUBLICIDAD?

Base: Toda la muestra (400)

IGUALES9%

NS-NR24%

PORKY TE AMO3%

DESCARADO31%

COMPLICES33%

• Hay un empate virtual entre los que creen que Cómplices tuvo la mejor publicidad (33%) y los que creen que Descarado tuvo mejor publicidad (31%).

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LAS CLAVES DEL ÉXITO: POR QUÉ VE ESA TELESERIE?

(Respuestas entre los que ven cada teleserie, ranking 4 primeras menciones)

42

17 18

4

41

1619

8

27 25 26

7

3127

1713

23 23 23

16

3428

1612

56

33

16

8

2933

13

49

23 21

14

37

47

31

12

39

0

20

40

60

POR LA HISTORIA,EL TEMA

POR LOS ACTORES PREFIERE LAS DEESE CANAL

PORQUE ALGUIENMAS EN SU CASA LO

VE

mar-00 mar-01ago-01 mar-02ago-02 mar-03mar-04 sep-04mar-05 mar-06

• Las principales razones para escoger alguna teleserie son por los actores (47%), por la historia, tema (37%), porque prefiere las de ese canal (31%) y porque alguien más en su casa lo ve (12%).

• Aumentó significativamente la importancia de los actores respecto de la medición anterior (de 23% a 37%) y disminuyó significativamente (49% a 37%) por la historia, tema.

• Para los que ven Descarado, la razón más importante es por los actores, mientras que para los que ven Cómplices, las razones más importantes son por la historia y tema y por los actores.

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DURANTE LA ÚLTIMA SEMANA, ¿SE HA CAMBIADO DE TELESERIE?

Base: Quienes ven teleseries (223)

SI9%

NO91%

• La mayoría (91%) de los que están viendo alguna teleserie no se ha cambiado de teleserie.

•Los más “infieles” son los menores de 22 años.

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¿ESTÁ DISPUESTO A CAMBIARSE DE TELESERIE MÁS ADELANTE?

Base: Quienes ven teleseries (223)

11

69

18

2

14

65

18

3

14

62

22

2

21

58

18

3

17

64

15

37

74

18

2

12

73

14

1

13

69

15

35

76

14

56

79

13

30

20

40

60

80

SI NO TAL VEZ NS-NR

mar-00mar-01ago-01mar-02ago-02mar-03mar-04sep-04mar-05mar-06

• La gran mayoría (79%), declara que no está dispuesta a cambiarse de teleserie más adelante.

• Resultados similares respecto de la medición anterior.

• Esto ocurre en todos los grupos.

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¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE DESCARADO?Base: Quienes ven Descarado

(Total menciones)

• El actor preferido, entre quienes ven Descarado, es Héctor Noguera (45%), seguido de Carolina Arregui (39%), Jorge Zabaleta (33%), Juan Falcón (8%), María Elena Swett (8%) e Ingrid Cruz (8%) entre otros

• Resultados similares en todos los grupos, especialmente entre las mujeres y los mayores de 21 años.

39

33

8 88

45

0

10

20

30

40

50

H NOGUERA C ARREGUI J ZABALETA J FALCON M E SWETT I CRUZ

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¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE COMPLICES?

Base: Quienes ven Cómplices(Total menciones)

49

1055

64

0

10

20

30

40

50

60

70

C DIGIROLAMO

F. REYES R. FERNANDEZ A. SECALL F. LEWIN

• La actriz preferida es Claudia Di Girolamo (64%), seguida de Francisco Reyes (49%), Ricardo Fernández (10%), Adela Secall (5%) y Francisca Lewin (5%), , entre otros.

• Son más los que prefieren a Claudia Di Girolamo entre las mujeres, los mayores de 21 años.

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¿PREFIERE, RECHAZA O LE DA LO MISMO CUANDO LAS TELESERIES MUESTRAN ESCENAS

SEXUALES?Base: Total muestra (400)

6

23

69

17

22

70

2

1317

66

4

1319

64

43

28

67

27

24

68

29

20

70

17

34

14

27

67

23

30

65

2

58

0

20

40

60

80

PREFIERE RECHAZA LE DA LO MISMO NS-NR

ago-99mar-00mar-01ago-01ago-02mar-03mar-04sep-04mar-05mar-06

• A la mayoría (65%) le da lo mismo que se muestren escenas sexuales en las teleseries.

• Son más a los que rechazan a medida que aumenta la edad.

• Resultados similares respecto a la medición anterior.

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¿PREFIERE, RECHAZA O LE DA LO MISMO CUANDO LAS TELESERIES MUESTRAN ESCENAS

DE VIOLENCIA?Base: Total muestra (400)

3

68

28

14

63

32

27

53

37

34

56

35

51

62

35

24

59

36

16

56

37

24

62

33

12

61

34

34

57

38

20

20

40

60

80

PREFIERE RECHAZA LE DA LO MISMO NS-NR

ago-99mar-00mar-01ago-01ago-02mar-03mar-04sep-04mar-05mar-06

• La mayoría (57%) rechaza este tipo de escenas en las teleseries.

• Son más los que rechazan entre las mujeres y a medida que aumenta la edad.

• Los hombres se dividen entre el rechazo y el desinterés, y a los menores de 22 años les da lo mismo este tipo de escenas.

• Resultados similares respecto a la medición anterior.

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¿SIENTE UD QUE LAS TELESERIES REFLEJAN EL CHILE ACTUAL?

Base: Total muestra (400)

SI44%

NO56%

• La mayoría (56%) cree que las teleseries no reflejan el Chile actual, mientras un 44% cree que sí lo reflejan.

•Son más los que creen que no lo refleja entre los hombres, y a medida que aumenta el estrato socioeconómico.

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TELESERIES A LO LARGO DEL TIEMPO (EN QUE SE HAN HECHO ESTUDIOS)

• Marzo 2000: Romané (TVN), Sabor a ti (Canal 13) e Igual para las dos (Mega)

•Marzo 2001: Pampa ilusión (TVN), Corazón Pirata y Betty la Fea (Canal 13) y Carita de Ángel (Mega)

• Agosto 2001: Amores de mercado (TVN), Piel Canela (Canal 13) y Carita de Ángel (Mega)

•Marzo 2002: Circo de las Montini (TVN), Puerto de los milagros (Canal 13) y Amigas y rivales (Mega)

•Agosto 2002: Purasangre (TVN), Buen partido (Canal 13) y Juego de la Vida (Mega)

•Marzo 2003: Puertas adentro (TVN), Machos (Canal 13) y Primer Amor (Mega)

•Marzo 2004: Los Pincheira (TVN), Hippie (Canal 13) y Clase 406 (Mega)

•Septiembre 2004: Destinos Cruzados (TVN), Tentación (Canal 13), Clase 406 (Mega) y X Fea 2 (Mega)

•Marzo 2005: Los Capo (TVN), Brujas (Canal 13) y Amigas y Rivales (Mega)

•Marzo 2006: Cómplices (TVN) y Descarado (Canal 13)

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ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA:

“LA GUERRA DE LAS TELESERIES”

MARZO 2006

• La conquista de las teleseries• ¡Viva la entretención!

• ¿No puedo porque no quiero o no quiero porque no puedo? • El que pega primero pega dos veces

• Evaluación publicidad• Claves del éxito• ¡Las estrellas!

• ¡Hagamos el amor y no la guerra!