IMAGINEA PRIN PRES

UNIVERSITATEA DIN CRAIOVAFACULTATEA DE LITERESECIA COMUNICARE I RELAII PUBLICE

IMAGINEA PRIN PRES

Conf. univ. dr. Gabriela RUSU - PSRIN11Studiul influenei mijloacelor de comunicare n mas asupra publicului int evideniaz eficiena media provenit din :

expresivitate capacitatea de a crea i transmite idei i sentimente; permanena documentului n timp ( cucerirea timpului); rapiditatea - comunicarea instantanee la mari distane ( cucerirea spaiului); difuziunea - diseminarea informaiei, caracterul de mas al noilor media.( Charles Horton Cooley, 1909 )

2

Eficiena media

Lucrurile sunt diferite de ceea ce par a fi (aparenrealitate) De comentat: mass-media redau esena evenimentelor sau creaz iluzia realitii?2. Sensul i valoarea unei aciuni nu sunt create doar de actorul comunicrii ( inteniefinalitate ). De comentat: un act de comunicare receptat de public cu sens diferit dect cel conceput de iniiatorii si. De reinut: jurnalistul, creatorul de imagine comunic pentru publicul int, nu pentru sine, nu despre sine. i totui: Cine comunic se comunic (T. Vianu).3Mediile de informare in de dou principii:Presa ofer n locul informaiei transmise succint un schow mediatic ( informaie +elemente de spectacol).Rigori de analiz a construciei unui spectacol informaional:Presa informeaz, nu judec, nu d verdicte. Publicul are libertate de opinie.Informaia este pentru pres o marf care trebuie :vndut (caracterul de circulaie a informaiei);ct mai repede de la momentul verificrii din trei surse (caracterul perisabil al informaiei)4I. Informaia spectacol ( spectacol informaional )ctre un public divers (caracterul de accesibilitate)pe o pia media concurenial (de aceea informaia marf este conceput ca o sintez de elemente senzaionale, un mixt de obiectivitate i spectaculozitate)cu scontarea unor efecte imediate i la distan.

5II. Informaia spectacol ( spectacol informaional )se bazeaz pe : operaiuni obligatorii:teatralizarea ( ritualizarea actelor de comunicare);crearea, potenarea i distribuirea emoiei (gradat cu atingerea unui punct culminant);captarea ateniei publicului prin scenarizarea informaiei, prin transmiterea n cascad a informaiei i crearea suspansului pentru o relansare a subiectului ntr-un alt format i ntr-un alt gen jurnalistic.6

I. Regia spectacolului informaional

teme predilecte : reeta succesului, gndirea pozitiv, ntreinerea formei, alimentaia sntoas, metode de relaxare, subiecte de scandal mediatic, linaj mediatic (n zona politicului) 7II. Informaia spectacol ( spectacol informaional )7plcerea consumului de informaie: consumul de informaie face parte din noua filozofie a plcerii neohedonismul: plcerea nu mai este surghiunit, dimpotriv, este masiv valorificat i standardizat, promovat i gzduit, diversificat i curat, eliberat i mereu amnat de constrngerile muncii, de difuzarea normelor raionale de progres i sntate

(Gilles Lipovetsky, Amurgul datoriei, Ed. Humanitas, Bucureti, 1995, p.68)

8 III. Informaia spectacol ( spectacol informaional )La nivelul receptrii informaiei n spaiul public se produce echilibrul cultural generat de dou tendine antinomice: una accentueaz cultul individualist al prezentului, descalific valoarea munc, contribuie la desocializare i marginalizare, stimuleaz plcerile imediate legate de consum (), cealalt privilegiaz gestiunea raional a timpului i a corpului, profesionalismul n fiecare lucru, obsesia calitii i a sntii( G. Lipovetski )9Echilibrul culturalSarcinis defineasc ceea ce i s-a cerut s reprezinte imaginea ( persoanei / instituiei );s schimbe comportamentul consumatorilor ( de informaie despre persoan /personalitate sau de produs al unei firme );s configureze publicurile int;s gestioneze imaginea creat un timp mai ndelungat ( nu doar n timpul campaniei de imagine, de alegeri etc. );s creeze imaginea care provoac publicul la reflecie / dialog. 10I. Creatorul de imagine H. Ford angajaii sunt : ageni ai imaginii de marcEchipa de imagine :creatorul de imagine ( responsabil / coordonator echip )staff-ul - informaional : ziariti, sociologi, economiti, politologi etc.; - tehnic : operatori calculator ( responsabili de stocarea, ordonarea, prelucrarea datelor ); - echipa de PR.echipa de tehnicieni n crearea de imagine (graficieni, designeri, operatori radio i TV )11II. Creator de imagineModelul este formulat de cercettorii Paul Lazarsfeld i Elihu Katz. Esena modelului const n prezentarea rolului pe care l au liderii de opinie n procesul transmiterii ideilor: Ideile vin de la radio i presa scris (este vorba de anul 1940, nainte de impunerea televiziunii n spaiul public), sunt receptate de liderii de opinie i acetia transmit unor segmente mai puin active ale populaiei.

12I. Modelul fluxului n doi pai mass-media i rolul influenei personaleRolul liderilor de opinie i influena personal vor constitui paradigma dominant n cercetarea domeniului comunicrii. Liderii de opinie au influen (personal), pentru c sunt sociabili, apeleaz la pres i sunt contieni c i pot influena pe cei din grupul pe care l reprezint.Dup 20 de ani (1976) J. P. Robinson va modifica modelul i va pune n eviden i prezena persoanelor care nu discut despre politic (non-discussants), deci mai puin interesate. Asupra acestora din urm mass-media pot avea o influen direct.

13II. Modelul fluxului n doi pai mass-media i rolul influenei personale

14III. Modelul fluxului n doi pai mass-media i rolul influenei personaleModelul tradiional i Modelul fluxului n doi pai al influenei mass-media Explicitare:1.Mass-media____informaie____liderii de opinie (informare direct)2.Mass-media____informaie____receptorii de opinie (informare direct)3.Mass-media___informaie___liderii de opinie___influen____receptorii de opinie (flux n doi pai)

15IV. Modelul fluxului n doi pai mass-media i rolul influenei personale4.Mass-media___informaie___persoanele care nu discut politic (informare direct) ___ informaie___influen___ persoanele care nu discut politic (informare direct) ___ informaie___receptorii de opinie (informare direct)5.Mass-media___ informaie___liderii de opinie___influen___receptori de opinii (flux n doi pai).Se constat categoriile de receptori (pasivi i activi) i influenarea n cascad (n pai) a acestora. Rezult deopotriv tipul de informare (direct i n flux) i efectele produse de mass-media.16V. Modelul fluxului n doi pai mass-media i rolul influenei personale ntrebri-cheie pentru model (n ansamblul su):Care este influena mass-media?Prin ce canale se face informarea i influenarea?Ce tip de opinie s-a formulat?Care sunt mecanismele de persuadare a publicului?i ntrebrile pot continua n flux.

17VI. Modelul fluxului n doi pai mass-media i rolul influenei personaleP. Charaudeau realizeaz un model bazat pe diferena dintre faptul brut (modificarea realitii empirice) i evenimentul mediatic - tirea - care construiete un obiect particular, dar ca un fragment de realitate. Avem ntotdeauna de a face cu un real construit, atunci cnd ncercm s ne dm seama de o realitate empiric i nu cu nsi realitatea (P. Charaudeau, 1997, 145).Faptul brut are o semnificaie numai dup ce este perceput i i se d un sens; () nici o informaie nu poate pretinde, prin definiie, la transparen sau neutralitate, ea depinznd de modul n care este tratat n procesul de tranziie (op. cit., 42).

18I. Modelul lui Charaudeau - de la evenimente relatate la evenimente provocateProcesul de transformare a faptului brut n tire se axeaz pe dou instane: - mediatic i de receptare i pe dou fenomene - de producere i de interpretare.

19II. Modelul lui Charaudeau - de la evenimente relatate la evenimente provocate

20 III . Procesul de transformare a faptului brut n tire (P. Charaudeau)Evenimentul are semnificaie dac satisface trei principii (comentate de I. Drgan, 2007, 126-127): de modificare (s induc o modificare la nivelul lumii fenomenelor, de actualitate, clasific I. Drgan), de salien (de ateptare, modificarea s fie perceptibil de ctre subiecii-comunicatori), de pregnan (circumscris unui sistem de recunoatere social).

21IV. Modelul lui Charaudeau - de la evenimente relatate la evenimente provocate

Categoriile generale ale situaiei de comunicare numite de Charaudeau moduri de organizare a discursurilor dau socoteal despre starea lumii:descriptivul, care permite a da seama de starea fiinelor i faptelor dup proprietile lor zise naturale i circumstaniale;narativul, care permite a da seama de aciunile care se produc n lume n relaie cu actorii care sunt implicai i cu mprejurrile apariiei lor;22V. Modelul lui Charaudeau - de la evenimente relatate la evenimente provocateargumentativul, care permite a da seama de explicaiile date de om ca rspuns la ntrebrile pentru ce? i cum? se produc aceste aciuni;enuniativul, care procedeaz la articularea i ordonarea fiecruia dintre cele trei moduri, pentru a permite subiectului s produc discursuri, naraiuni i argumentri (P. Charaudeau, 1997, 166 apud Drgan, 2007, 128).

23VI. Modelul lui Charaudeau - de la evenimente relatate la evenimente provocate. Fiecare situaie de comunicare are particulariti specifice care definesc trei moduri discursive:a relata ceea ce s-a petrecut n spaiul public; astfel se construiete un spaiu de mediatizare ce cuprinde : evenimente relatate (ER), aciuni, fapte relatate (FR) (aciuni, fapte rezultate i actani implicai) i spuse relatate (SR) (declaraii ale actorilor vieii publice); este aplicarea principiului vizibilitii;a comenta pentru ce a avut loc evenimentul i cum s-a desfurat; este miza inteligibilitii faptelor;a provoca reale confruntri de idei prin dezbateri, interviuri; este n acest caz un eveniment provocat, cu participarea unui provocator animator, este miza dramatizrii prin naraiune i confruntare.

24VII. Modelul lui Charaudeau - de la evenimente relatate la evenimente provocateConcluzie:

Modelul lui Charaudeau propune decriptarea comunicrii mediatice cu analiza particularitilor situaiilor specifice de comunicare i amintete de concepia lui W. Schramm despre cmpul de experien, poziia interpretului i realizarea feedback-ului.

25VIII. Modelul lui Charaudeau - de la evenimente relatate la evenimente provocateCabin, Philippe, Dortier, Jean-Francois (coordonatori), Comunicarea, Ed. Polirom, Iai, 2010Charaudeau, P., Le discours dinformation mediatique. La construction du miror social, Nathan, Paris, 1977Dennis, L. Wilcox, Cameron, T. Glen, Ault, H. Phillip, Agee, K. Warren, Relaii publice. Strategii i tactici. Ediie ngrijit, not asupra ediiei i trad. coord. de Ion Vaciu i Roxana Onea, Curtea Veche Publishing, Bucureti, 2009Drgan, Ioan, Comunicarea paradigme i teorii, vol. I-II, Rao Internaional Publishing Company, Bucureti, 2007Lipovetsky, Gilles, Amurgul datoriei, Ed. Humanitas, Bucureti, 1995

26Bibliografie selectiv v mulumete pentru atenie !27 Gabriela RUSU PSRIN