Толмачева Татьяна, Frost & Sullivan

© 2011 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 1

Рынок

Интернет-ТВ

и видео

в

мире

и

России:

штрихи

к

портрету

Толмачева

ТатьянаДиректор

по

развитию

бизнеса

15 марта

2011 года

© 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco ConfidentialPresentation_ID 2

Медийный

мир

находится

на

этапе

кардинальной трансформации

Цифровые

медиа

В

любом

месте, в любое

время, с любого

устройства

В

любом

месте, в любое

время, с любого

устройства

От

скачиваний

к

потоковому

видео

От

скачиваний

к

потоковому

видео

Онлайн-торговля

/ е-

банкинг

/ е-платежи

Онлайн-торговля

/ е-

банкинг

/ е-платежи

Хранение

данных

перемещается

с

жестких

дисков

в

облака

Хранение

данных

перемещается

с

жестких

дисков

в

облака

Web-приложения

и

переход

к

открытым

операционным

системам

Web-приложения

и

переход

к

открытым

операционным

системам

Социальные

сети, социальные

СМИ, социальная

коммерция

Социальные

сети, социальные

СМИ, социальная

коммерция

ТВ

и

Радио

WEB 2.0, новые

формы

рекламы

ТВ

и

Радио

WEB 2.0, новые

формы

рекламы

Пакетные

контентные

предложения

за

фикс.цену

(netflix, safari, rdio, spotify)

Пакетные

контентные


за

фикс.цену

(netflix, safari, rdio, spotify)

Новая

цифровая

медийная

экономика: от

pre-web, pre-mobile, pre-social, pre-real-time

к

контенту

как

услуга

(media as a service –

MaaS)

Контент

останется, но

изменятся

модели

его

распространения

и

потребления


Видео-услуга

предоставляется

в

разных

формах; каждой разновидности

видео-услуги

соответствует

своя

модель


FVOD – Free Video On Demand

TVOD – TV On Demand

SVOP – Subscription Video On Demand

OTT – Over The Top

OTA – Over The Air

Рынок

видео-услуг

отличается

многоплановостью. По

мере

внедрения

новых технологий

и

новых

методов

доставки

контента

к

потребителю

потребитель получает

новые

способы

доступа

к

видео-контенту

Источник: Frost & Sullivan


Модель

видео-потребления

эволюционирует

•

Выход

на

рынок

новых

игроков

•

Рост

расходов

медийных

и

развлекательных

компаний

на

услуги

по

доставке

контента

•

Рост

объемов

привлекаемого

капитала

•

Развитие

социальных

сетей

Вендоры

•

Динамизм

потребления: -

Растущее

и

расширяющее

потребление

цифрового

медиа

(скачиваний, потокового

видео)-

Рост

возможностей

глобальной

аудитории

потреблять

контент

в

любое

время, в любом месте и

с

любого

устройства-

Рост


онлайн-игр

•

Новые

приложения

для

видео-стриминга:-

Рост

дистрибуции

онлайн-контента

корпоративными

пользователями

и

государственными

предприятиями

Спрос

•

Цены

на

видео-контент

снижаются

в

силу

конкурентного

давления

•

Распространение

конвергентных

предложений

на

более

широкий

спектр

гаджетов, которые

позволяют

потреблять

видео-контент

на

ходу

Предложения Технологии

•


ШПД

•


Over-the-Top TV

•

Развитие

беспроводных

видео-технологий

•

Развитие

технологий

3D и

HD

•

Модель


видео-услуг


Рынок

разнообразен

в

плане

выбора

ТВ-услуг, но

ограничен темпами

роста

абонентской

базы


Абонентская

база

ТВ-услуг

растет

достаточно

медленно. Рост


базы отдельных

операторов

в

основном

происходит

за

счет

оттока

и

миграции абонентов

от

оператора

к

оператору.

Динамика


базы

ТВ

в

США


Наблюдаются

значительные

структурные

изменения

в абонентской

базе

ТВ


Удельный

вес

аналоговых

абонентов

стабильно

снижается. Операторы мигрируют

на

цифровое

ТВ. Доля

спутникового

ТВ

и

IPTV будет

вырастет незначительно.

Структура


базы

ТВ

в

Северной

Америке

по

типу

доступа


Конкуренция

на

рынке

ТВ-услуг

усиливается

Структура

абонентской базы

ТВ

в

Северной Америке

по

игрокам


Операторы

фокусируются

на

удержании

своих

абонентов

и

увеличении

среднего счета

с

абонента. Стратегия

отдельных

операторов

направлена

на

приобретение преимум-контента.


Тем

временем

достаточно

успешно

формируется

новая экосистема

видео-контента

-

OTT TV (видео

поверх

ТВ)

•Amazon.com

–

продает

видео

по

требованию, которые

можно

воспроизводить

через

приставки

и ТВ, планируют

предлагать

своим

подписчикам

неограниченный

просмотр

старых

ТВ

программ

и

фильмов

•Netflix

–

услуга

онлайн

потокового

видео, которая

позволяет

просматривать

ТВ-программы

и

фильмы

на

медиаплеерах

и

игровых

консолях

•Apple

–

Apple TV box позволяет

просматривать

видео, приобретенное

через

iTunes,

на

телевизоре; планируют

запустить

услугу

аренды

новых

ТВ-программ

за

99 центов.

•Google

–

ПО

Google TV нацелено

на

объединение

ТВ

и

WEB

•Hulu

–

платная

подписка

на

эпизоды

из

ТВ-

программ

на

телевизоры

и

другие

устройства, подключенные

к

интернету


Расширяются


видео

по

беспроводной

сети


Зарабатывать

операторам

на

интернет-контенте

пока

еще удается

плохо

Абоненты

IPTV и доходы от VoD в

РоссииИнтернет-контент

в

фиксированных

сетях, 2009

Источик: iKS‐Consulting


Новая

бизнес-модель

-

Контент

2.0

•Высокая

цена

•Старые

модели

с

фокусом

на

дистрибуции

(selling copies)

•Pre-web концепции

•Низкая

ценность

за

высокую

цену

•Плохая

технология

и

услуга

•Нехватка

сотрудничества

и

совместного

обсуждения

между

участниками

экосистемы

•Не

продажи

контента, а

продажа

контекста

(добавленной

стоимости)

•Продажа

доступа, сервисов

с

добавленной

стоимостью

и

опыта, связанного

с

контентом

•Более

низкая

цена

(через

предложение

фиксированных

цен), но

в

больших

объемах

•Открытые

стандарты

для

всех

•Новые

модели

сотрудничества

между

участниками

экосистемы


Основные

выводы

Видео уже стало интернет-феноменом

Видео становится новойформой P2P-коммуникации

Видео уже стало важнымфактором развития сетевойинфраструктуры

Новые технологии (видео побеспроводной сети и 3D) вместес вещанием в стандартне HD придадут новую динамикуразвитию видео-контента ивидео-рынка

Видео станет предпочтительнойформой взаимодействия икоммуникации


Спасибо

за

внимание!

Татьяна

ТолмачеваДиректор

по

развитию

бизнесаВ

России

и

СНГТел

: +7 495 789 6897Моб. +7 910 459 6575

Email : [email protected]

Documents

Толмачева Татьяна, Frost & Sullivan