29
#6 ИЮЛЬ '10 Тема номера Печать газетно-журнальной Продукции Вопрос номера недобросовестность Технологии день образцовой тиПографии Ipex 2010 - что интересного? исТория одного бренда Шведская модель белой майки дизайн и ФоТограФия postproductIon или волШебство Превращения

"Реклама и полиграфия" 6.10

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: "Реклама и полиграфия" 6.10

#6ИЮЛЬ '10

Тема номера Печать газетно-журнальной Продукции

Вопрос номера недобросовестность Технологии день образцовой тиПографии

Ipex 2010 - что интересного? исТория одного бренда Шведская модель белой

майки дизайн и ФоТограФия postproductIon или волШебство Превращения

Page 2: "Реклама и полиграфия" 6.10

НОВОЕ НАПРАВЛЕНИЕ - ШЕЛКОТРАФАРЕТНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Жесткие листовые материалыСамоклеящиеся пленкиБаннеры и тканиЧернила для цифровой печатиАлюминиевые профилиПластиковые профилиМобильные выставочные системы justМобильные выставочные системы markbricШтендеры и пластиковые индикаторыДекоративная светотехникаРекламная светотехника

Термотрансфертные технологииКлеевые и монтажные технологииРежущие плоттерыРасходные материалы для фрезерно-гравировального оборудованияПечатающие головки для принтеровСветовозвращающие материалыОборудование festoolМатериалы для шелкотрафаретаНеоновые технологии

198095, Санкт-Петербург, Митрофаньевское шоссе, д. 6А, Метро «Балтийская»Тел. (812) 622-02-02 (многоканальный) Факс (812) 622-02-02http://www.zenonline.ru/spb e-mail: [email protected] ICQ:589706663

ОБОРУДОВАНИЕ И МАТЕРИАЛЫ для производства наружной рекламы

Материалы для строительства и дизайна

Page 3: "Реклама и полиграфия" 6.10

GrafTehnologii_HP_Z6100_06.pdf 02.06.2010 18:07:05

Page 4: "Реклама и полиграфия" 6.10

3Реклама и полиграфия#6 | июль 2010

The bat

ÄåëîâîéÏåòåðáóðã

ÄåëîâÏåò № 06 (45), июль 2010 г.

Свидетельство о регистрации ПИ № ФС2-7900 от 16 января 2006 г. Выдано управлением Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия по Северо-Западному федеральному округу.

За содержание рекламных объявлений и рекламных статей редакция ответственности не несет. Перепечатка материалов журнала возможна только с разрешения редакции. При цитировании ссылка на журнал «Реклама и полиграфия» обязательна.

Бесплатно распространяется в типографиях, салонах оперативной полиграфии, компаниях-поставщиках оборудования, материалов и в бизнес-центрах Петербурга. Также осуществляется платная подписка, стоимость на год на 10 номеров — 800 рублей.

Сообщаем о возобновлении адресной рассылки журнала по базе редакции «РП».

Подписано в печать 02.06.2010 г.

Тираж 3000 экз.

Отпечатано в типографии «Синус Пи»

Адрес типографии СПб, Беловодский пер., д. 7

Бумага предоставлена компанией «Дубль В»

Учредитель ООО «Лю ба вич»

Издатель ООО «Первый ИПХ»

Адрес издательства Санкт-Петербург, Б. Сампсониевский, 60, оф. 36

Главный редактор Александра Кириченко, 333-32-47, [email protected]

Корреспондент Вячеслав Лучина, 333-32-47, [email protected]

Менеджер по рекламе Ирина Наумчик, 333-32-47, [email protected]

Дизайн и верстка Ксения Коновалова, студия «НП-Принт», [email protected]

10 технологии

День Образцовой типографии«Образцовая» продемонстрировала на презентации недавно установленную KBA Rapida 106, вырубной пресс Bobst, новый цех фальцевально-склеивающего оборудования.

12 технологии

IPEX 2010 — что интересного?Дмитрий Косенков из компании «Риком» посетил выставку IPEX и рассказывает нашим читателям об оборудовании, новинках, достижениях и том, что понравилось лично ему.

20 лицо

Реализовывая мечтуВ магазине дизайнер-ских бумаг «Дубль В» с первого июня новый директор — Екатерина Пономарева. Мы не могли оставить это событие в стороне и поспешили взять у нее интервью.

18 вопрос номера

НедобросовестностьТема неплательщиков и жуликов всегда стояла остро. Мы решили в очередной раз обратиться к ней и узнать у представителей полиграфических компаний, как они решают эту проблему.

30 менеджмент

Женщина — успешный тренер: две вещи совместныеГенеральный директор компании «Falcon Eye Consulting» регулярно появляется на страни-цах «РП». Мы решили взять у нее интервью и узнать, как достичь успеха в бизнесе.

36 дизайн и фотография

Возврат к первоосновам или вершина айсбергаНесмотря на победное шествие Интернета, журналы продолжают читать. Но далеко не все из них приятно держать в руках. Все дело в дизайне.

42 лайт

В поисках пятновыводителяВзрыв на нефтедо-бывающей платформе Deepwater Horizons шокировал мировую общественность. Но пока все говорят про экологию, вокруг трагедии началась настоящая битва пиар-отделов.

34 дизайн и фотография

Мелочь, а приятноВскоре, как надеются в компании Concept Code, на всех упаковках унылый штрихкод пре-вратится в необычное дизайнерское решение. Пока же компания только начинает про-двигать в России новую услугу.

4 6 0 7 16 3 1 0 0 1 5 6

Содержание

Page 5: "Реклама и полиграфия" 6.10

4 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010 5Реклама и полиграфия#6 | июль 2010

Письма читателей

4 Реклама и полиграфия

Редакционная статья

Здравствуйте.

Мне очень нравится, что «Реклама и полиграфия» теперь пишет не только о каких-то серьезных вещах! Вот, например, Надежда Максимова каждый номер меня радует кулуар-ными сплетнями и слухами про звезд. Думается мне, надо побольше такого в журнал, потому что про все эти машины мы итак все знаем!

Алиса, менеджер

Добрый день.

В названии журнала присутствуют два слова, раскрывающих его суть. Я не постоянный читатель, но у меня сло-жилось ощущение, что полиграфии вы уделяете намного больше внима-ния, чем рекламе. Мне-то все равно, но вам не кажется, что это, как мини-мум, странно?

Сергей Эдуардович

Привествую.

А каким образом вы выбираете людей в рубрику «Лицо»? На мой взгляд, у вас там действительно интересные люди соседствуют с посредственно-стями! Это же не дело. Как говорится, взялся за гуж — не говори, что не дюж. Вы вот взялись, но, как модно это сей-час говорить, не тянете.

Максим Меньшов, постоянный читатель

Утро доброе.

Я вот тут с удивлением понял для себя, что читаю «РП» уже три года, но даже примерно не представляю себе, как выглядит редакция. Сергея Щавин-ского я еще в свое время видел, а вот остальные. Вы что от кого-то скрывае-тесь? Почему Александра Кириченко, главный редактор, не ставит свою фотографию рядом со вступитель-ным словом. В чем причина? Я, может, ее на улице каждый день вижу или в соседнем офисе работаю, а даже и не знаю, что это она. Так бы подошел и сказал «спасибо» за чудесный жур-нал. Остальных это, кстати, тоже каса-ется. Покажитесь своим читателям, и мы к вам потянемся еще сильнее!

Виктор, дизайнер

Здравствуйте.

В последнем номере в статье «Быть элитным блогером» (какое-то глупое, кстати, название) пишут: «В “РП” мы обычно рецензии не публикуем». А, собственно, почему?! О рекламе, полиграфии, маркетинге, интернет-технологиях постоянно выходят раз-нообразные книги. Вот я недавно читал «Суперфрикономику». Гениаль-ная книга! Но почему-то о ней я узнаю не из вашего журнала, что было бы очень кстати, а из твиттера знакомого. Это вам на заметку.

Виталий

Письма в редакцию «РП» вы можете присылать на электронную почту [email protected]. Наиболее интересные будут опубликованы на страницах журнала в рубрике «Письма читателей».

Нередко я сталкивалась с вопросом многих рекламо-дателей, зачем давать в «РП» рекламный модуль, если на следующий день после выхода журнала не поступает шквал звонков. Конечно, мы им объясняли: «Понимаете, это зависит от того, насколько правильно вы используете купленную рекламную площадь, тот ли дизайн, понятно ли ЦА информационное сообщение в модуле, и вообще, на ту ли ЦА направлена реклама». Или что-то вроде «Мы продаем контент, а не идею. Квадратные сантиме-тры на полосе... Вы сами определяете, как ими распо-рядиться». Все это никогда толком и не оказывало воз-действия на рекламодателя, да и мы уже так не говорим. Вывод — тупик рекламы?

Но есть одно важное звено, которое многие упускают из виду, размещая рекламу в надежде на бесконечные вхо-дящие звонки или не размещая ее из принципа. Имидж. Да, конечно, об этом далеко не всегда и не все полиграфи-ческие фирмы задумываются. И в самую последнюю оче-редь тратят дополнительные (случайно сэкономленные) деньги на то, чтобы размещать имиджевую рекламу. Для этого есть пиар-отделы, или руководители-самопиарщики, которые готовы пройти все эшелоны защиты издания и добиться бесплатной публикации, пусть даже в пять строчек, пресс-релиза. Не буду скрывать, среди них есть даже очень настойчивые.

Но… это всего лишь пять строчек. 500 знаков. Иногда хочется спросить, неужели для того, чтобы создать поло-жительный образ фирмы, вам хватит пяти строчек в жур-нале в разделе новостей где-нибудь в третьей колонке внизу?

Я неспроста подняла вопрос имиджа. Во-первых, потому что мы — журнал, который как раз создает имидж пред-ставителей петербургского полиграфического рынка, по крайней мере, помогает и содействует в этом. Во-вторых, номер, который вы держите в руках, уверена, подпортит имидж ряда фирм в глазах коллег, партнеров и, главное, заказчиков полиграфической продукции. Мы посвятили «Вопрос номера» разоружению недобросовестных компа-ний, точнее, тех ярых предпринимателей, которые меняют юридические лица, как перчатки, скрываясь от финансо-вой ответственности и выполнения обязательств перед клиентами.

Александра Кириченко, главный редактор

Просто имидж

Page 6: "Реклама и полиграфия" 6.10

6 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010 7Реклама и полиграфия#6 | июль 2010

Комитет по печати не отвечает за качество крепления наружки

Инцидент с упавшей на людей праздничной кон-струкцией вызвал массу вопросов у обществен-ности. СМИ продолжают попытки понять, кто дол-жен в этом случае нести ответственность и контро-лировать качество монтажа подобных «украшений». Однако, как выяснилось из комментария пред-ставителя Комитета по печати, который удалось получить порталу Закс.ру, качество закрепления уличной рекламы в Петер-бурге даже этот Комитет не контролирует.

Напомним, что в конце апреля компания «Све-тодизайн» поставила на Московском проспекте недалеко от здания Рос-сийской национальной библиотеки конструкцию с изображением герба, букета цветов и надписью «В честь 9 Мая». Через несколько дней конструк-ция рухнула, убив пен-сионера и травмировав еще одного. Следственное управление Следственного комитета при прокуратуре Петербурга возбудило уго-ловное дело по ч. 2 ст. 109 УК РФ (причинение смерти по неосторожности вслед-

«Радио Ваня» не появится в петербургском FM минимум до осени

26 мая должен был состо-яться конкурс Министер-ства связи и массовых коммуникаций на право вещания на частоте 100,1 МГц через передатчик в поселке Симагино на Петербург и Ленобласть. Размер единовременной платы победителя кон-курса должен был соста-вить 10 млн рублей. Однако буквально за неделю до этого конкурс отменили.

Напомним, свое желание приобрести частоту активно высказали представители петербургского холдинга «Дорожное радио — Радио хит — Радио Ваня», стре-мящиеся вывести «Радио Ваню» в FM-диапазон в Петербурге и заявившие в конце марта о намерении продвинуть станцию в пер-вую пятерку по аудитории в Петербурге.

Сейчас лицензия на веща-ние через этот передат-чик есть у ООО «Радио-ком» (владельцы — Борис Петров, Андрей Данилов и Сергей Ямщиков, кото-рым также принадле-жат «Дорожное радио» и «Радио Хит»), но она выдана только на Лено-бласть. «Радиоком» осу-ществляет вещание «Радио Ваня», однако, если в Ленобласти и некоторых

«Домовой» вернул себе имя

Арест на торговый знак «Домовой», принадлежа-щий петербургской тор-говой сети, продающей строительные товары, отме-нен. По информации сайта Управления федеральной службы судебных приста-вов по Санкт-Петербургу, торговая сеть выплатила долг самарской компании «Виктор и Ко Мегакомплекс на Московском» в полной мере.

Как писал Adlife.spb.ru ранее, самарский деве-лопер наложил арест на торговый знак «Домовой» из-за досрочного расторже-ния последним договора аренды. Причем этому шагу предшествовали судебные решения о выплате компа-нией «Строительный двор "Домовой"» задолжен-ности по арендной плате и неустойки за досрочное расторжение договора на общую сумму 17,4 млн рублей. Однако эти реше-ния судебных инстанций не возымели такого воздей-ствия на торговую сеть, как риск остаться без торгового знака.

В случае если должник отказался бы от доброволь-ного исполнения судебного решения, пристав в соот-ветствии с законом обратил бы взыскание на товарный знак: данное имущество было бы оценено и выстав-лено на торги.

«ПиВиДжи Принт» рассчитался с «Руаном»

Как сообщили Adlife.spb.ru в корпорации «Руан», сумма, которую компания «ПиВиДжи Принт» должна была выплатить корпора-ции по решению Арбитраж-ного суда Санкт-Петербурга и Ленинградской области, поступила на счета «Руана» в полном объеме. Согласно платежным документам, присланным «ПиВиДжи Принт» в редакцию Adlife.spb.ru, в целом сумма выплаченного долга соста-вила 904 603 рубля.

Как писал Adlife.spb.ru ранее, в апреле состоялся суд, который обязал ком-панию «ПиВиДжи Принт» выплатить корпорации «Руан» долг за предостав-ленные услуги, а также про-центы за просрочку. Напом-ним, что в сентябре-октябре 2008 года «ПиВиДжи Принт» разместил заказ на печать трех тиражей широкофор-матных бумажных плакатов 6х3 м общим количеством около 1000 штук в «Кинг Сайз Принт» (входит в корпорацию «Руан»). Все работы были выполнены в оговоренные сроки, но оплаты за них не поступало, что и послужило поводом для судебного иска.

Апрель-2010 оказался для прессы хуже предыдущегоЗатраты петербургских рекламодателей на рекламу в прессе пока не только не растут, но продолжают снижаться. В апреле этого года, по данным исследо-вательской фирмы «Гор-тис», компании потратили на рекламу в печатных СМИ меньше денег, чем в апреле 2009 года.

Напомним, что ИФ «Гор-тис» рассчитывает затраты рекламодателей на основе официальных прайс-листов без учета скидок и наценок. И тем не менее, из данных исследования следует, что в апреле 2009 года рекла-модатели потратили на раз-мещение в прессе 357 млн рублей, а в апреле 2010 — на 10 млн меньше (учитывая, что в прошлом году «Гортис» анализировал 44 издания, а в этом — уже 46). Если же сравнивать с показателями докризисного 2008 года, то очевидно, что рынок прессы еще очень далек от докри-зисного уровня. В апреле 2008 года затраты рекла-модателей оценивались в более чем 474 млн рублей. Количество рекламодате-лей, рекламных объявлений и их общая площадь в апреле этого года оказались также меньше, чем за аналогичный период предыдущего года.

«Экспертные оценки, в кото-рых говорилось о стагнации или небольшом росте сег-

ствие ненадлежащего исполнения лицом своих профессиональных обя-занностей).

В компании, установившей конструкцию, от коммента-риев по-прежнему отказы-ваются. А вот в Комитете по печати порталу Закс.ру удалось получить ответ за подписью зампредседателя комитета Сергея Серезле-ева. «Металлоконструкция для размещения празд-ничного винилового панно не является рекламной конструкцией. К компетен-ции Комитета не относятся вопросы установки метал-локонструкций», — гово-рится в письме.

Стоит при этом отметить, на сайте администрации города указано, что одним из основных направлений работы Комитета является «организация централи-зованного оформления Санкт-Петербурга к обще-городским и праздничным мероприятиям». А ГУП «Городской центр размеще-ния рекламы» (ГЦРР), кото-рый выступал заказчиком работ, выполненных «Све-тодизайном», находится в прямом ведении Комитета по печати.

«Комитет проводит госу-дарственную политику Санкт-Петербурга в сфере рекламы, в том числе осу-ществляет взаимодействие с рекламопроизводителя- ми и рекламораспространи-телями; выдает разрешения на установку рекламных конструкций», — говорится в комментарии Сергея Серезлеева. Однако дальше следует интересное уточне-ние: «Комитет не наделен полномочиями по контролю качества закрепления наружной рекламы».

мента в 2010 году по срав-нению с 2009-м, пока оправ-дываются. Мы наблюдали, что в январе и феврале затраты рекламодателей были меньше, чем в январе и феврале 2009 года, а вот март был уже в плюсе. Мину-совая тенденция апреля, возможно, объясняется еще и тем, что в прошлом году на апрель пришелся неболь-шой всплеск рекламной активности после всеобщего затишья», — комментирует Андрей Волков, директор по маркетингу и развитию ИФ «Гортис».

Для первого полугодия, по его словам, показатель-ными будут май и июнь; в 2009 году они были про-вальными, в этом же — могут дать прирост по отно-шению к прошлому году и, таким образом, выведут первое полугодие к показа-телям 2009-го.

Решающим в 2010 году будет второе полугодие. «Все зависит от того, какую ценовую политику будут проводить издания: воз-можно, в сентябре произой-дет повышение цен. Деньги на рекламный рынок стали возвращаться, поэтому это был бы логичный шаг для прессы, позволивший сегменту выйти в плюс по итогам года», — полагает Андрей Волков.

Представители медийных агентств, однако, говорят о том, что пока не про-гнозируют осеннего роста цен на рынке прессы. «Более ожидаемым выгля-дит повышение расценок на ТВ и в наружке, где заполняемость уже близка к докризисным показате-лям. Пресса к этому пока не пришла, — говорит Антон Савельев, медиа-баинг директор агентства «МедиаСеть СЗ». — Есть

определенные товары и услуги, для которых раз-мещение рекламы в прессе эффективно, поэтому они никуда не исчезли из дан-ного канала коммуникации. Но рекламодатели, которые в кризисное время отка-зались от печатных СМИ, пока не планируют возвра-щаться».

других регионах станция вещает в FM-диапазоне, то в Петербурге — пока только на УКВ. Участники рынка отмечали, что при таких условиях конкурса именно у «Радио Вани» наиболь-шие шансы на победу.

В сообщении Министер-ства связи и массовых коммуникаций РФ гово-рится, что заседание кон-курсной комиссии отменя-ется ввиду необходимости проведения дополнитель-ных мероприятий, связан-ных с уточнением условий проведения конкурса. Дата проведения заседания и условия конкурса по дан-ной частоте будут объяв-лены дополнительно.

Как пояснил Павел Мор-даев, директор по марке-тингу и рекламе холдинга, заявка «Радио Вани» ока-залась на конкурсе един-ственной.

По информации AdLife.spb.ru, конкурс планируют объявить в очередной раз осенью, возможно, выде-лив большее количество радиочастот. По словам экспертов, опрошенных порталом, заинтересован-ность в новых частотах в среде радийщиков есть, так как существующих ресурсов по тем или иным причинам порой недоста-точно даже для местных рекламодателей. Поэтому появление новых узко сег-ментированных станций со взвешенной ценовой политикой было бы вос-требовано рынком, хотя они, разумеется, оттянули бы часть бюджетов и круп-ных игроков. РП

Page 7: "Реклама и полиграфия" 6.10

8 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010 9Реклама и полиграфия#6 | июль 2010

Тема номера. Печать газетно-журнальной продукции Тема номера. Печать газетно-журнальной продукции

В последнее время не так часто мы слы-шим об интересных проектах и больших инвестициях в развитие полиграфии России и соседних регионов. Тем уди-вительнее была презентация, органи-зованная компанией YAM International в начале июня. Специальным чартерным рейсом группа российских полигра-фистов и издателей вылетела в Киев для того, чтобы воочию увидеть запуск в эксплуатацию новейшей рулонной печатной машины Komori System 38S, которая была недавно установлена в известной украинской типографии «Триада Принт». Надо сказать, что эта машина по-своему уникальна. По всей видимости, это наиболее авто-матизированная на сегодняшний день в сегменте 16-страничных рулонная печатная машина. Подобная машина с таким уровнем автоматизации была впервые представлена на выставке drupa в 2008 г. И вот теперь она смонтирована и успешно запущена в работу в украинской типографии. Komori System 38S фактически спе-циально создана для работы в жесто-чайших экономических условиях радикального снижения тиражей про-дукции и ценового прессинга. В таких условиях можно работать только тогда,

было то, что все три заказа были напе-чатаны менее чем за 15 минут! С полной сменой форм, переналадкой фальц- аппарата и с «выходом на цвет» (а требования к цветопередаче у продемонстрированных заказов были очень высокие). Но и это еще не все. За полный тираж в 1000 экз. объем маку-латуры составил около 700 листов, и то в основном за счет запуска машины. На цвет и приводку машина выхо-дит с существенно меньшим объемом брака благодаря современной системе предварительной настройки печати KHS-AI нового поколения и системам слежения за качеством печати PQA-W и QuadTech, которая была дополни-тельно установлена на этой модели. К качеству отпечатанных оттисков, которые предлагалось оценить всем гостям, даже у известных придирчивых специалистов-полиграфистов вопро-сов никаких не было. В общем, технические характеристики у этой машины почти фантастические:

тиража. Затем он вынимал из этих же кассет отработанные формы во время печати следующего. Все остальные операции машина проделывает авто-матически.Получается, что в типографии «Триада Принт» появился инструмент, ана-логов сейчас которому нет не только в Украине, но и на всем пространстве СНГ. Да и в мире таких машин пока не очень много, поскольку их трудно отнести к «доступным решениям», но благодаря уникальным возможностям инвестиции окупаются быстрее, чем при покупке других рулонных машин. Так, на презентации директор по про-дажам рулонного подразделения Komori Europe озвучил впечатляющие цифры: одна довольно крупная типо-графия в США после установки у себя такой же машины смогла обеспечить выдающуюся продуктивность: более 55 заказов в 16-часовой рабочий день (2 смены по 8 часов), средней тираж-ностью около 7 тыс. экз. или около 4 заказов в час. Это своего рода офи-циальный мировой рекорд. Надо сказать, что и амбиций руковод-ству типографии «Триада Принт» не занимать. К моменту установки новой рулонной машины у них уже был парк самого современного полиграфиче-ского оборудования, включая един-ственный в Украине Speedmaster CD 105 и внушительный комплект после-печатного оборудования. Но руково-дители заявляют, что они хотят стать на Украине «типографией № 1» и стать хорошо известными в соседних регио-нах, включая Россию. Не зря делегация из России включала в себя и предста-вителей издательств. «…И не просто стать известной типографией, а быть носителями уникального опыта, зна-ний и технологий, перенимать кото-рые будут приезжать из самых разных стран, включая ведущие европейские государства — оплоты традиционной полиграфии», — сказал один из учре-дителей типографии, И. В. Хижняк. Что ж, заявление смелое, но если судить по тому, как идет развитие этой типогра-фии, в это можно поверить. Кстати, на презентации руководители типографии объявили о намерении приобрести еще одну такую же печат-ную машину и подписали с предста-

УнИКАльнАя нОВИнКА В СТолИце УКРАИны

вителями компании Komori соответ-ствующий протокол, что оказалось приятной неожиданностью.Но собственно презентацией печат-ной машины посещение Киева не ограничилось. Позже гости переехали в гольф-клуб, где прошел довольно любопытный семинар, состоящий из двух частей: были представлены новые продукты, которые выводит на рынок компания YAM International, и прочитал свой доклад Самир Хасни, гуру журнальной отрасли, по про-звищу «мистер Журнал», на тему буду-щего журнальной полиграфии в эпоху мобильных контентов, Интернета и цифровой печати. О будущем журнальной полиграфии было сказано немало интересного. Компания специально пригласила на Украину известного американского экс-перта в области журнального бизнеса и преподавателя соответствующих дис-циплин в университете Миссисиппи — Самира Хасни. Оказывается, что даже в такой развитой в плане электронных коммуникаций и цифровой печати стране, как США, журнальный бизнес не только не умирает, а растет и разви-вается, хотя и по новым законам. А что касается закрытия многих журнальных проектов, то, по мнению Самира Хасни, это с их стороны было так называемое «самоубийство». Как показали его исследования, закрываются в основ-ном издания, не имеющие никакого креативного начала, с пустым содержа-нием (например, просто перепечатка новостей и пресс-релизов), а также те, кто поверил пропаганде «цифры» и начал «переводить» издания в Интер-нет или мобильные телефоны. По его мнению, те, кто этим злоупотребляет, — обречены. При этом, несмотря на довольно заметное число закрываю-щихся журналов, открывается еще больше. Таким образом, общее число бумажных журналов в США растет ста-бильно из года в год. Достаточно ска-зать, что только за май 2010 г. в стране появилось более 80 новых журналов (по три каждый день!) со стартовым тиражом около 250 тыс. экз. Кстати, есть и еще одна любопытная цифра: число закрывшихся бумажных жур-налов посчитать сравнительно легко, а вот число интернет-проектов — никто

Президент Komori Europe ейджи Кад-жита и ген. директор «Yam International Украина» Михаил Шульман вручают сертификаты управляющему партнеру «Триада Принт» Сергею Снижко

Главный технолог типографии «Алмаз Пресс» И. В. Щеголев высоко оце-нил продемонстрированную машину, а также использованные пластины Fujifilm и краску Ciba

Komori System 38S фактически специально соз-дана для работы в жесточайших экономических условиях радикального снижения тиражей продукции и ценового прессинга. В таких условиях можно работать только тогда, когда экономическая эффективность рулонной машины на малых тиражах оказывается на уровне, который еще несколько лет назад считался фантастикой, несбыточной мечтой полиграфистов

когда экономическая эффективность рулонной машины на малых тиражах оказывается на уровне, который еще несколько лет назад считался фанта-стикой, несбыточной мечтой полигра-фистов. Но времена меняются, и на презен-тации в присутствии нескольких сотен гостей печатная машина отпечатала 3 заказа по 1000 экз. каждый трех разных видов продукции: реклам-ный проспект, журнальную тетрадь (тетрадь журнала Cosmopolitan) и тетрадь каталога. Причем первая была формата А3, а другие виды про-дукции — А4. Вроде ничего особен-ного, разве что тиражи нетипичны для рулонной машины. Но впечатляюще

она печатает и настраивается очень быстро, обеспечивает стабильное и высокое качество печати, причем без специальных усилий со стороны бри-гады печатников, тратит на это бумаги почти столько же, сколько машина листовой печати, но при этом может работать со скоростями в разы боль-шими, чем любая листовая печатная машина. Во время презентации тесто-вые тиражи печатали со скоростью почти 50 тыс. экз. в час, а всей пере-наладкой занимался в неспешном режиме один оператор. По сути, в его обязанности входила лишь расстановка в подающие кассеты печатных секций нужных печатных форм, причем делал он это во время печати предыдущего К

омпа

ния

YAM

Inte

rnat

iona

l

«

«

даже не пытается считать, их в десятки раз больше.В общем, доклад Самира Хасни при-нес гостям мероприятия определенный заряд положительных эмоций и веру в «светлое будущее журнальной поли-графии», после чего гости смогли отдохнуть и получить ряд положитель-ных эмоций в гостеприимном гольф- клубе. РП

С рекордной быстротой машина выходила на скорость около 50 тыс. тетрадей в час

Page 8: "Реклама и полиграфия" 6.10

10 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010 11Реклама и полиграфия#6 | июль 2010

Технологии Технологии

ная ситуация. Уже три года в типографии успешно рабо-тает печатная машина KBA Rapida 105, есть и другая техника, обеспечивающая производство высококаче-ственной упаковки. В парке вырубного оборудования новый пресс Bobst — уже шестой по счету. Однако есть важные нюансы, говорящие о том, что новая упаковочная линия — это движение не столько вширь, но переход

на новый уровень культуры производства, новый каче-ственный скачок.

Высокоавтоматизированная печатная машина Rapida-106-7+L ALV2 CX SIS имеет чуть больший формат, чем ее предшественница из серии 105. Максимальный формат листа — 740x1060 мм, мак-симальный формат печати — 730x1050 мм. При опре-деленных форматах упа-ковочной продукции даже незначительное увеличение формата позволяет разме-стить на листе больше изде-лий, а значит, сэкономить за счет уменьшения бумаж-ных отходов. Максимальная скорость печати у серии 106 также выше — не 15, а 18 тыс. оттисков в час, что дает экономию времени. Машина стала выше ростом: высота стапеля на самонакладе и приемке соответственно 130 и 120 см, что позволяет

увеличить и высоту бумаж-ной стопы. Система подачи бумаги и выгрузки готовой продукции полностью авто-матизированы и обеспечи-вают работу стапельной логи-стики в режиме нон-стоп. Это вместе с системой проводки листа по оптическим дат-чикам позволяет сократить число остановок машины при выполнении заказа и экономить не только время, но и материал. А главное — действительно печатать со скоростью 18 тыс. отти-сков в час. Дополнительное преимущество — машина работает на материалах в диапазоне от тонкой бумаги плотностью 60 г/кв. м до кар-тона толщиной 1,2 см, а зна-чит, можно печатать также и на микрогофрокартоне.

Еще одно важное новше-ство в листовом офсете, впервые появившееся в России, — это система

автоматизированного кон-троля соответствия печат-ной продукции оригиналу DensiTronic PDF. После завершения первичной приладки тиража сканер считывает информацию с пробного оттиска и срав-нивает его содержимое с PDF-файлом утвержден-ного оригинала (спусковой распечатки). Задача, кото-рую выполняет DensiTronic PDF, напоминает детскую

нятие решения — ставить работу на тираж или нет. И это тоже экономия, но уже по всем направлениям — и времени, и бумаги, и денег, и репутации. При печати тиража также пред-полагается периодическое сканирование оттисков из стопы для сравнения на предмет контроля состоя-ния печатных форм, появ-ления марашек и других дефектов печати.

стимым. Система оптиче-ской приводки исключает деформацию передней кромки при выравнива-нии, позволяет равнять лист непосредственно по изображению (в том числе по изображению на обо-роте листа), что исключает погрешности совмеще-ния картинки и штампа высечки. Система мер про-тив морщения листа позво-ляет производить вырубку

День Образцовойтипографии

щицы не мешают друг другу, несмотря на то, что на этом участке одновременно рабо-тает, пожалуй, наибольшее количество сотрудников. В целом в Образцовой типо-графии работает, в зависи-мости от сезона, от 350 до 400 человек.

Все опции новой линии упаковочного оборудова-ния нацелены на усиление главных составляющих эффективной работы — оперативности, эконо-мичности и надежности, от которых конечный резуль-тат зависит не меньше, чем от полиграфического каче-ства продукции.

Закончилась презентация, но не закончился день Образцовой типографии. Вечером гостей ожидали два белых парохода от клуба «Пурга», которые до ночи катали гостей Образцо-вой типографии по рекам

игру-головоломку «Найди десять отличий». Автома-тика в кратчайшие сроки обнаруживает возмож-ные «косяки» — слетев-шие плашки и другие эле-менты графики, изменения шрифтов, формы, цвета и положения частей изо-бражения и другие откло-нения от оригинала, кото-рые могут возникнуть на пути от препресса до тиража. Сканирование и анализ листа в среднем занимают 10 минут, точ-ность сверки — 0,1 мм. Различия автоматически фиксируются и протоколи-руются в документации по контролю качества. В ходе демонстрации в типогра-фии на сканируемый оттиск были нанесены лишние точки, отсутствовавшие на оригинале, — автоматика отследила и их тоже. На долю человеческого фак-тора остается только при-

Санкт-Петербургская Образ-цовая типография провела однодневный семинар-презентацию для заказчиков полиграфической продук-ции, где представила новую упаковочную линию в составе семикрасочной печатной машины KBA Rapida 106 с лакировальной секцией, вырубного пресса Bobst и нового цеха фальцевально-склеивающего оборудова-ния. Презентация состояла из теоретической части и демонстрации техники в работе.

Образцовая типография обречена на то, чтобы постоянно подтверждать и оправдывать однажды выбранное имя. Пусть на повестке дня кризис или застой — планку снижать нельзя. По словам руково-дителя предприятия Алек-сея Филатова, за послед-ние два года приобретено даже больше оборудова-ния, чем в «мирное» время. Образцовая типография развивает одновременно два направления — упаковочное и реклам-ное. Новые приобретения предназначены, в первую очередь, для производства упаковки.

На первый взгляд, новая линия — это рост вширь, дальнейшее увеличение производственных мощно-стей, чего требует рыноч-

Образцовая типография обречена на то, чтобы постоянно подтверждать и оправдывать однажды выбранное имя. Пусть на повестке дня кризис или застой — планку снижать нельзя

Продолжение производ-ственной линии — пресс для высечки BOBST EXPERTCUT 106-PER. Поскольку послепечатное оборудование должно соот-ветствовать печатному, про-изводитель прессов вслед за КБА увеличил формат оборудования до 106 см, поднял выше стапель, авто-матизировал стапельную логистику, повысил произ-водительность и в целом постарался сделать обору-дование предельно совме-

даже тонких «этикеточ- ных» пленок.

Новый цех Образцовой типографии, где упаковку фальцуют и склеивают, — это отдельное простор-ное помещение. В нем логично организованы потоки движения сырья и готовой продукции, обе-спечена высокая степень общей освещенности для контроля качества работ и облегчения процесса при-ладки. Операторы и упаков-

и каналам. Ночь выдалась не самой белой, потому что непредсказуемая при-рода поднесла очередной сюрприз. День начался с дождя и им же закон-чился, хотя в перерыве ярко светило солнце. Погоде не удалось испортить настро-ение этого удачного дня. Из чего можно извлечь два урока: 1) дождю свой-ственно кончаться; 2) если дождь не кончается, это не может испортить настоя-щий праздник. РП

Анд

рей

Ант

онен

ко

«

«

Page 9: "Реклама и полиграфия" 6.10

12 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010 13Реклама и полиграфия#6 | июль 2010

Технологии Технологии

Ipex 2010 – чтоинтересного?Взгляд на выставку глазами человека от «цифры»

цветокалибровки. Оттиск блестит действительно меньше.

3. Очень интересная машина Xerox 490/980 Color Continuous Feed для полно-цветной тонерной печати на роле с технологией флэш-закрепления. То есть без стандартного фью-зера с валом и сильного нагрева запечатываемого материала, что позволяет использовать более широ-кий спектр материалов без проблем, связанных со скручиванием и усад-кой. Качество не идеал, но под задачу недорогой полноцветной печати для рассылок, транзакцион-ной печати, документации и каталогов — отличное решение. Да, кстати, вы знаете, почему за бугром так активно разрабатывают и используют персонали-зацию оттисков? Исследо-вания показали, что пер-сонализация предложения увеличивает на 36 % отклик получателя информации, повышает размер заказа до 25 % и увеличивает до 47 % повторные обращения

клиента. При этом оттиск не обязательно должен быть напечатан в суперкаче-стве. Важнее, чтобы он был недорогим полноцветным и интересным. На выставке очень активно продвига-лись фотокниги. В качестве оборудования для печати предлагалась машина Xerox 700 Pro. Постпечат-ных решений было очень много. Особенно запомни-лось решение от польской компании Opus. Разрабо-танный ею подход позво-ляет буквально в течение 5 минут с помощью простого набора оборудования изго-товить великолепную фото-книгу с качеством High-end класса. Opus предлагает и оборудование, и расхо-дные материалы — готовое решение для производства фотокниги.

Огромное внимание на выставке было уделено машинам для цифровой полноцветной печати эти-кетки и упаковки. После 10-го устройства я пере-стал их считать: AGFA Dotrix, Epson Super Press L4033, Compose Supplies

Apex 1290, Rapid Label Systems, Primera CX1200e и т. д. Судя по такому боль-шому количеству конкури-рующих устройств печати, рынок этикетки короткими тиражами в мире боль-шой и востребованный. Как правило, это печать на роле, ширина полотна от 50 до 650 мм, лазерная, струйная, краски жидкие с УФ-отверждением, тонер, жидкие на водной основе и т. д. В общем, большое направление цифровой печати. И судя по всему, пока не очень раскручен-ное у нас в России. Из пред-ставленных машин более всего заинтересовал Dotrix. 6-красочная струйная печать, УФ-отверждение. Ширина печати на роле — 620 мм на материале до 650 мм. Скорость печати от 5 до 32 м/мин. Разрешение 300x300 — 900x900 dpi.

Практически на любом материале позволяет печа-тать широкоформатный струйный принтер AGFA Anapurna. Опять же кра-ски с УФ-отверждением. На выставке делали полно-

жива и активно развива-ется!» Поскольку по роду моей деятельности мне ближе «цифра», то обра-щал внимание именно на то, что было интересно в ее контексте. Кстати, совре-менная западная стати-стика говорит, что 78 % полиграфических заказов на полноцветную печать — это заказы длиной до 5000 оттисков. И количество коротких тиражей год от года будет расти.

По данным статистики в 2007 году, в Западной Европе был напечатан 21 миллиард цифровых оттисков. Эксперты ожи-дают, что к 2015 году эта цифра будет уже равняться 215 миллиардам. В этом я вижу огромные перспек-тивы для цифровой печати, и, глядя на стенды ведущих игроков, в это определенно верится.

На выставке были пред-ставлены практически все известные бренды цифро-вой печати — Xerox, Canon, Xeikon, Konica-Minolta, HP Indigo. В целом по ведущим брендам можно сказать,

не вдаваясь в нюансы, что качество оттисков у всех на очень хорошем уровне.

Вопрос, скорее, в том, насколько тот или иной бренд сможет организовать правильную систему под-держки для своего оборудо-вания. И в этом отношении команда Xerox показалась мне наиболее интересной.

Какие новинки особенно понравились?

1. Новая промышленная машина Xerox 800/1000 (80/100 оттисков в минуту). Машина использует низко-температурный EA-тонер, без масла. Плюс к этому машина позволяет печа-тать дополнительно пятой краской — Clear Dry Ink — внешне очень похожей на лак. Печатает на материа-лах от 55 до 300 г/м2. Отти-ски действительно велико-лепные.

2. Понравилась новая машина DocuColor 7002/8002. В ней применили новый мало-глянцевый (Low Gloss) тонер. В печатном тракте использованы спектрофото-метры для автоматической

Вот уже третий год, как кри-зис своей костлявой рукой пытается задушить рос-сийскую полиграфию и ее поставщиков. Типографии и печатные салоны стонут.

Но у отдельных компаний дела действительно идут хорошо. Ведущие бренды, как всегда, говорят, что у них все в шоколаде. Правда, глядя на результаты, ловлю себя на мысли — а тот ли шоколад? Но это дело политическое. Маржа по сделкам убита конку-рентной борьбой, Интер-нет наступает, а компания Apple своими новинками копает яму печатному отти-ску. Петербургский печат-ный салон этой весной не состоялся. В общем, в род-ном отечестве все выглядит достаточно пессимистично. А как же там у них? Поехали на Ipex 2010?

Ipex проходила в мае месяце в выставочном ком-плексе английского города Бирмингем. Выставка большая — три огромных павильона. Когда заходишь в них, понимаешь — «Да, старушка полиграфия еще

Agfa Dotrix 3 Caslon foil press 2

Agfa Anapurna Дмитрий Косенков,заместитель директора компании «Риком»

Этикетки Epson superpress l4033

Page 10: "Реклама и полиграфия" 6.10

14 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010

Технологии

Давно хотелось увидеть недорогую печатную машину с прямым трактом печати, возможностью работы на сверхплотных материалах и с профессиональным растровым процессором. Такое решение появилось. Его предложила компания Intec

Дм

итр

ий

Кос

енко

в, з

амес

тите

ль д

ире

ктор

а ко

мпа

нии

«Р

ико

м»

Стенд Copytrax

Copytrax printer для печати на CD/DVD

Xerox 490 в работе

Intec HPP 500 - 2

цветные оттиски на раз-ных пластиках, ячеистых полипропиленовых листах и даже на досках. Выгля-дело очень красиво.

Интересный спектр реше-ний для фольгирования оттисков показала на выставке компания Caslon. Она известна с 1720 года. Правда, тогда ее основатель Вильям Каслон занимался производством шрифтов.

Теперь занялись фольгой и фольгированием. Самый простой вариант фольги-рования — оттиск печата-ется на простом лазерном принтере. Затем он пропу-скается через фольгирую-щий термопресс, и на месте расположения тонера на оттиске остается фольга. Есть и более сложные решения для наложения фольги. Сейчас компания предлагает одни из лучших сортов фольги для тонер-ной печати. Так же славятся отменным качеством нарез-чики визиток Caslon — от офисных до профессио-нальных скоростных.

Компания Copytrax пред-ставила набор решений для печати на CD/DVD/Blu-ray дисках, а так же стан-ции для их записи. Кроме печати по дискам, оборудо-вание Copytrax позволяет осуществлять печать на

сувенирной продукции — брелоках, ручках, откры-вашках и т. д.

Каждый цифровик знает, что процесс биговки и фальцовки, особенно на плотных материалах, это головная боль. Краска на изгибе часто ломается и трескается. Компания Technifold представила на выставке уникальную машину CreaseStream для

Вот отличительные особен-ности машины:

- низкая цена оборудова-ния,

- возможность работы с материалами плотностью до 512 г/м2,

- формат запечатываемых материалов до SRA3,

- профессиональный РИП на базе Harlequin,

- идеальное решение

начального уровня для циф-ровой печати,

- отличная вторая машина для печати на сверхплотных материалах, конвертах.

Печать на конвертах — частый вопрос наших заказ-чиков. Хочется отметить, что данная система имеет конфигурацию для цифро-вой печати на конвертах. В ней машина поставляется со специализированным модулем подачи конвер-тов и плотных материалов. Модуль позволяет избежать замятия и перекоса кон-верта в тракте машины.

На выставке было еще много чего интересного и нового, но это выходит за рамки нашей статьи.

Дополнительную информа-цию об описанных в статье продуктах можно получить на сайте компании «Риком». www.rikom.spb.ru РП

биговки оттисков без обсы-пания и залома краски. В машинах используется уникальная ротационная технология Tri-Creaser, которая позволяет работать с материалами от 65 до 350 г/м2 формата от 80х120 мм до 520х520 мм без залома краски. Машина выпуска-ется в 2 модификациях. К варианту CreaseStream plus можно подключить фальцовщик для сгиба бигованых оттисков.

Давно хотелось уви-деть недорогую печатную машину с прямым трак-том печати, возможностью работы на сверхплотных материалах и с профессио-нальным растровым про-цессором. Такое решение появилось. Его предложила компания Intec. Чем реше-ние интересно, кому и для каких задач подойдет?

«

«

Page 11: "Реклама и полиграфия" 6.10

16 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010

Расходные материалы

Производство упаковки: безопасность и качество

Компании «ОктоПринт Сервис» и «Хостман-Штайнберг РУС» совместно с X-Rite и Merck 9 июня провели семинар в Москве, посвященный актуальным для производителей упа-ковки темам. Вниманию участников были пред-ставлены расходные мате-риалы, отдельные решения и продукты ведущих про-изводителей. Это краски MGA производства Huber Group, предназначенные для непрямого контакта с продуктом, без запаха и с пониженной миграцией компонентов; противоотма-рывающие порошки фирмы KSL; офсетные резинотка-невые полотна Phoenix Xtra Blanket и Conti Air (входя-щие в концерн Continental) и т. д. Как обычно, доклад-чики особое внимание уделили рассказу о самих брендах, технологиях про-изводства продукции, а также требованиях, кото-рые необходимо учитывать при выборе расходных материалов для печати упа-ковки. В очередной раз не обошли стороной такой важный вопрос для полиграфистов, как стандартизация и сер-тификация. О стандарте PSO (ISO 12647) и контроле качества рассказал Максим Синяк, международный тех-нический эксперт компа-нии X-Rite. Интересной для участников семинара была

тема оформления упа-ковки. Людмила Тихоми-рова, продукт-специалист компании Merck, предста-вила актуальные решения в этой области, в том числе для производства эксклю-зивной упаковки. Одним из аспектов, о кото-ром говорили на семинаре «ОктоПринт Сервис», было взаимодействие между упаковкой и продуктами питания. Йозеф Суттер, тех-нический эксперт концерна Huber Group (Германия), рассказал о красках, лаках и добавках марки MGA с высоким уровнем безопас-ности — без запаха и с низ-кой степенью миграции. В их производстве использу-ется только качественное, сырье, одобренное органи-зациями EU, FDA, BfR. Осо-бое внимание изготовитель краски уделяет контролю качества, отслеживая все партии вплоть до сырья и исключая риск загрязнения на производстве. Краски MGA имеют широкую сферу применения — это упаковка для таких продуктов пита-ния, как печенье, крупы, паста, сладости, порош-ковые продукты, а также складные коробки с экстру-зионным полиолефильным покрытием и оберточная бумага. Новые решения от MGA уже востребованы на рынке производителями упаковки для продуктов питания и сигарет.

материалов, в компании есть сильный технический отдел, который оперативно, а самое главное, продук-тивно помогает решать тех-нологические проблемы на производстве. На семинар ехал с конкретной задачей, как можно больше узнать про материалы MGA, без запаха и с пониженным уровнем миграции, послу-шал доклады, пообщался с технологами, получил много полезной информа-ции, организация семина-ров компании “ОктоПринт Сервис” всегда была и есть на высоком уровне».

Георгий Гаврильчик,технолог компании «ММ Полиграфоформление Пэк- эджинг»:«Организация семинара на высоте, как и все, что организует компания “ОктоПринт Сервис”. Темы выбраны интересные, участники приглашены не менее интересные, чем темы. Как компания, работающая с большим количеством мультинацио-нальных заказчиков, мы, как правило, знакомимся с новыми материалами и технологиями до того, как они приходят на россий-ский рынок. Так что ничего нового для себя я не узнал, однако получил ответы на некоторые вопросы по ряду используемых нами про-дуктов». РП

На семинар были пригла-шены представители как из Москвы, так и из регионов России. Присутствовала также большая делегация полиграфистов из Укра-ины. Безусловно, меропри-ятие посетили технологии и руководители петербург-ских типографий, которые дали свои комментарии по поводу их участия.

Виктор Маркин, директор по производству типографии «Печатня»:«Мы всегда посещаем семинары компании “Окто-Принт Сервис”. Если гово-рить о последнем, то очень интересно было послушать доклад Максима Синяка по стандартизации PSO, так как мы тоже планируем вве-сти ее в нашей типографии, и я уже вступил по этому поводу в переписку с Мак-симом, с которым познако-мился на семинаре. Также очень интересна была информация по краскам MGA и резинам Continental "AG". Все это будем у себя внедрять».

Евгений Соколов,директор по качеству ООО «Экотек-Плюс»: «С компанией "ОктоПринт Сервис" сотрудничаем уже не один год, на наш взгляд, у нас сложились надежные партнерские отношения. Подкупает то, что помимо поставки качественных

Под

гото

вила

Але

ксан

дра

Ки

риче

нко

Page 12: "Реклама и полиграфия" 6.10

18 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010 19Реклама и полиграфия#6 | июль 2010

Вопрос номера Вопрос номера

НедобросовестностьВ апрельском номере «РП» мы подняли тему недобросовестных компаний, которые обманы-вают поставщиков, клиентов и всевозможными способами скрываются от правосудия. Тема оказалась интересной как игрокам рынка, так и нашим читателям. В итоге мы решили ее не оставлять и развить, но уже в формате рубрики «Вопрос номера». Заинтересовались про-блемой все, но конкретно ответить на наши вопросы решились не многие. И это в какой-то мере понятно. Да, неплательщики — острая, важная для полиграфистов тема, но далеко не каждый хочет выносить сор из избы. Пусть это и может помочь коллегам по цеху. С другой сто-роны, те ответы, что мы получили, сходятся в одном — недобросовестных компаний хватает, и сделать с ними практически ничего нельзя. Это плохо, это неприятно, но остается фактом.

НАТАЛьЯ РОЖКОВА, КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР КОМПАНИИ «ТОР»

СЕРГЕЙ СВИРЕСТЕЛЕВ, РУКОВОДИТЕЛь ФИЛИАЛА «ОКТОПРИНТ СЕРВИС»

МАКСИМ ГУДКОВ, ГЕНЕРАЛьНыЙ ДИРЕКТОР КОМПАНИИ «ТЕХСНАБ-М»

АЛЕКСЕЙ КАМЕНЕЦ, ГЛАВА ПРЕДСТАВИ-ТЕЛьСТВА КОМПАНИИ «ЗЕНОН» В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ

За время нашей работы мы сталки-вались с недобросовестными клиен-тами много раз. Новые клиенты вели себя «хорошо» долгое время, выпра-шивали себе условия работы без пре-доплаты, а потом, заказав очередную партию товара, пропадали. Причем эти клиенты не всегда пропадали, а переставали подходить к теле-фону. Часть клиентов продолжала какое-то время охотно общаться, но жаловаться на отсутствие денег. Потом,открывается новое юридиче-

АЛЕКСАНДР ЧЕКОДАНОВ, РУКОВОДИТЕЛь НАПРАВЛЕНИЯ ЦИФРОВОЙ ОФСЕТНОЙ ПЕЧАТИ «ВОССТАНИЯ-1»

В связи с направленностью нашей компании на рынок B2C у нас суще-ствует некая специфика во взаимоот-ношениях с клиентами. Мы руковод-ствуемся старым, как мир, принципом: «Ничто не внушает такого доверия, как стопроцентная предоплата».

Исключений нет даже для клиентов с рынка В2В. Поэтому все наши кли-енты очень добросовестные. Что касается наших поставщиков, то они живут по всем знакомому со школьной скамьи принципу есте-ственного отбора. Недобросовестные вымерли вместе с динозаврами. РП

Наша компания сталкивалась с недобросовестными фирмами, и от них спасает только вовремя заключенный договор поста-вок, где прописаны ответствен-ности сторон. Сейчас приходится доверяться закону, Гражданскому кодексу. Также при выборе парт- нера по бизнесу необходимо собрать информацию о нем. Это могут быть учредительные документы, балансы, банковские справки, личное знаком-ство с первыми лицами. Жуликов на полиграфическом рынке столько же, сколько и везде. Это связано, по моему мнению, с тем, что люди не знакомы с законом, причем ни одна, ни другая сторона. Не хватает ком-петенции в договорных отношениях, многие надеятся на «халяву», на «авось». Кризисные ситуации — это не критерий «жуликовости», а кри-терий плохого планирования, все той же нехватки компетенции.

Если говорить о конкретных при-мерах, то их нет. Как правило, у нас, все «разруливается» полюбовно, мы кредитуем друг друга, в итоге по сче-там все платят. Совсем с настоящими жуликами не встречались.

Безусловно, мы сталкивались с недобросовестными компаниями. Вряд ли найдется в нашей стране хотя бы одна компания, не имевшая таких проблем. Конечно, мы стара-емся работать согласно известной поговорке: «Ничто так не укре-пляет доверие к клиенту, как 100 % предоплата». К сожалению, это единственный способ уберечь соб-ственные финансы. Количество жуликов в полиграфии не связано с отраслью. Жулик — это, в первую очередь, человек, а не компания. А недобросовестных людей можно встретить во всех сферах деятельно-сти. Примеры я мог бы привести, но не стану... Мы живем в век инфор-мационных технологий. Интернет — великая сила, если им грамотно

Мы много раз сталкивались с компа-ниями, которые пытались нас как-то обмануть. И одно из лучших средств борьбы с ними — это предоплата. Кроме этого — сбор и тщательная

ское лицо, и уже другая, фирма тру-дится в том же помещении и с тем же персоналом. Естественно, были клиенты, которые просто переставали выходить на связь после получения груза.

Стопроцентной защиты от недобро-совестных клиентов в настоящее время не существует. Любая торговая компания старается привлечь новых клиентов. Естественно, кто-то из них может оказаться плохим в будущем. Единственной защитой, по нашему мнению, является аккуратная торго-вая политика. То есть максимальный объем товарного кредита, предо-ставляемого типографии. Конечно, о составлении грамотных договоров тоже не стоит забывать.

Основная масса недобросовестных компаний — это «профессиональные» жулики, которые постоянно обманы-вают поставщиков, постепенно меняя их. Количество случайных жуликов на полиграфическом рынке мало. Он не очевиден для стороннего человека, да и суммы не такие значительные, чтобы стоило тратить на это время.

А вот и наш список «нехороших ком-паний»:Полицвет («Греераш», «ОНИКС»), «Сардис» («Марс», «Анкор», «Савож»), «Первая типография» («Виктория Плюс»), «Дабс», «Издательство Русь», «Диамант», «Балтпринт», «Планета-сервис» («Принтлайн», «Пластпринт», «Полиграфлайн»), «Рекорд» («Глян-цевая Энциклопедия»), «Панда-Принт» («Энергоконсалт»), «Поли- тон», «Невская палитра» («ЧП Смир-нов», «Альянс Левиста», «Балт-ком»), «Борей Принт» («ААнниИи»), «Артисан», «Октава», «Граффити», «Инкам» («Арденн»).

С кризисом у нас не появилось боль-шого количества просроченных задол-женностей. Я думаю, что какой-то процент нечестных людей есть в любой отрасли и в любой стране. К сожалению, наше корпоративное право очень не совершенно. Самый простой способ быть защищенным судебной системой — увеличить раз-мер уставного капитала и сделать его однозначным гарантом сделки, покрывающим расходы поставщика. У нас были попытки судиться с недо-бросовестными клиентами. Всегда мы получали положительное судеб-ное решение. Но добиться чего-то от «фирмы-помойки» не представляется возможным, у нее просто нет активов. На мой взгляд, сумма уставного капи-тала 50–100 тысяч рублей позволила бы многим поставщикам чувствовать себя спокойнее.

проверка учредительных документов, обязательно свидетельство ОГРН! В суд подаем, но это малоэффек-тивно. Сегодня на рынке жуликов — процентов десять, может, двадцать.Могу назвать и конкретные имена.«Греераш», они же «Полицвет»; «ПиВиДжи» и десяток их юр. лиц; «Сардис», они же «Марс»; «Макси-мус», они же «Артран»; «ГрафСтиль», «Ирикон», они же «Диамант», и дру-гие. Посмотрите сайт www.neplatim.ru, мы вносим туда недобросовестных клиентов, хотелось бы, чтобы это делали и другие поставщики.

То, что компании обманывают, свя-зано не с кризисом или с тем, что у нас страна такая, — это все отговорки. Все дело в руководстве. И нынешняя судебная система действительно не способна справиться с недобросо-вестными компаниями. Есть реальные примеры. Почему — вопрос не ко мне!

пользоваться. В конце концов, на сайте Арбитражного суда в откры-том доступе можно ознакомиться с информацией по судебным тяжбам, введя название компании в графе «ответчик».

Почему компании обманывают? Невозможно ответить на этот вопрос однозначно. Список причин можно продолжать до бесконечности. Однако основополагающим я считаю все-таки человеческий фактор.

Кроме того, назвать нашу судеб-ную систему полностью соответ-ствующей своим функциям нельзя. Существует уйма лазеек, кото-рыми и пользуются неплательщики. В Питере Арбитражный суд завален исками. После подачи искового заяв-ления приходится ждать 2–3 месяца до первого судебного заседания. За это время ответчик 10 раз может ликвиди-ровать (продать, закрыть...) юр. лицо.

Page 13: "Реклама и полиграфия" 6.10

20 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010 21Реклама и полиграфия#6 | июль 2010

Лицо Лицо

Реализовывая мечту

Реклама и Полиграфия Как вы оказа-лись в полиграфии?

Екатерина Пономарева Это длин-ная история… Первым местом моей работы была «Санкт-Петербургская Образцовая типография», где я при-обрела ценный для меня опыт. Это была моя первая «полиграфическая школа». Пользуясь случаем, хочу выразить благодарность генераль-ному директору «СПбОТ» — Алексею Филатову.

РП В «Образцовой» вы работали ме-неджером?

ЕП Нет. Менеджером, в отдел офсет-ных материалов, я устроилась в ком-панию «Итрако», которая занимается продажей расходных материалов для

полиграфии. В мои обязанности вхо-дили поездки по клиентам, ведение переговоров на уровне первых лиц предприятия, презентация материа-лов, составление коммерческих пред-ложений и подписание договоров. Очень часто приходилось выезжать к клиенту на технологические испы-тания новых серий офсетных красок, лаков.

РП А как вы оказались в компании «Дубль В»?

ЕП Мне предложили должность старшего менеджера по продажам дизайнерских бумаг, и я согласилась. «Дубль В» — это известный постав-щик бумаги, успешно развивающаяся компания на рынке Санкт-Петербурга. Не каждый в кризис может позволить

себе открытие нового магазина — отдела розничных продаж бумаги. Поэтому отказаться от этого пред-ложения было бы для меня большой ошибкой.

РП Что для вас — успешный менеджер, какими качествами он должен обла-дать?

ЕП Я не понимаю менеджеров, которые целыми днями находятся в офисе! Что можно продать, сидя на месте? Успешный менеджер — это активный человек, умеющий заинте-ресовать клиента продукцией компа-нии, в которой он работает.

РП недавно вы стали руководителем отдела розничных продаж, есть ли раз-ница в работе до повышения и после?

ЕП Работа руководителя существенно отличается от работы менеджера по продажам. Это большая ответствен-ность. Нужно суметь правильно орга-низовать работу отдела, спланиро-вать мероприятия по рекламе, найти правильный подход к персоналу, чтобы в итоге получить необходимый нам результат. Помогать нашим кли-ентам в выборе определенной бумаги из многообразия наших дизайнер-ских коллекций. К нам приходят студенты вузов, будущие семейные пары, которые выбирают бумагу для приглашений на свадьбу, генераль-ные директора фирм, которым необ-ходима визитка на достойной бумаге, сотрудники рекламных агентств и полиграфических фирм.

РП я так понимаю, вы большое внима-ние уделяете вопросу, как продвигать отдел розничных продаж?

ЕП Да. Обязательно! Реклама — это двигатель торговли! Например, сей-час мы решаем вопрос о том, как отпраздновать годовщину магазина — это очень важная дата для нас! Гото-вим мероприятия по стимулированию сбыта. У нас размещена реклама в Интернете, в «Желтых страницах», в различных специализированных журналах. Планируются очередные акции в ведущих вузах города, где учатся будущие дизайнеры и поли-

графисты. Это специальные встречи со студентами, на которых проводится презентация нашей коллекции дизай-нерских бумаг.

РП Видимо, вам все это интересно?

ЕП Да. Когда ты знаешь свою целевую аудиторию, свой рынок, свой продукт, то можешь продумать массу вариан-тов его продвижения, привлечения внимания потенциальных потребите-лей. Наш магазин, что очень важно, делает доступной красивую, уникаль-ную бумагу тем, кому она действи-тельно нужна. Чтобы ничто не могло ограничить реализацию их творче-ских идей!

РП Получается, вы свое место в жиз-ни нашли. Если не продажи, то кем вы могли бы стать, чем заниматься?

Совсем недавно редакция «РП» узнала о том, что в отделе розничных продаж «Дубль В» назначен новый руководитель. Мы не могли обойти стороной такое событие и отправились в гости в компанию для того, чтобы лично познакомиться самим и познакомить наших читателей с екатериной Пономаревой, новым «лицом» магазина дизайнерских бумаг.

Когда ты знаешь свою целевую аудиторию, свой рынок, свой продукт, то можешь продумать массу вариантов его продвижения, привлечения внимания потенциальных потребителей

ЕП У меня есть мечта, когда поя-вится свободное время и под-растут дети, написать книгу. Это будет художественное произве-дение, может быть, биографиче-ское. Мне не хочется, чтобы это была «бросовая» книга, которыми сейчас заполнены полки книжных киосков и магазинов. Наоборот! Она должна запомниться, быть интересной!

РП Что бы вы хотели пожелать нашим читателям?

ЕП Пусть все ваши мечты сбываются! А если это творческие мечты, то я всегда рада помочь вам осуществить их с нашей красивой и уникальной коллекцией дизайнерских бумаг. До встречи! РП

«

«

Page 14: "Реклама и полиграфия" 6.10

23Реклама и полиграфия#6 | июль 2010

Лицо

АнАСТАСИя КоСТИнАблиц-опросИ Мы, И Вы ЧАСТО ОБщАЕМСя С ПРЕДСТАВИТЕляМИ ТИПОГРАфИй, АГЕнТСТВ, СТУДИй… нО ОБщАЕМСя С нИМИ В ОСнОВнОМ ПО РАБОТЕ. А ЧТО ОнИ ЗА люДИ? ЧТО Их ИнТЕРЕСУЕТ? ИМЕннО Для ЭТОГО Мы РЕшИлИ УДЕлИТь ОДнУ СТРА-нИцУ «РП» СВОЕОБРАЗнОМУ БлИц-ОПРОСУ. ОДИн нОМЕР — ОДИн ЧЕлОВЕК. В ЭТОМ нОМЕРЕ Мы ОБРАТИлИСь С нАшИМИ ВОПРОСАМИ К АнАСТАСИИ КОСТИ-нОй, ГлАВнОМУ РЕДАКТОРУ ИнТЕРнЕТ-ПОРТАлА AdlIfe.

Реклама и полиграфия Какую книгу вы сейчас читаете?

ОА Raymond CaRveR «Will you Please Be Quiet, Please?»

РП Какой недавно посмотренный фильм вам понравился?

ОА Вуди Аллен «любоВь и смерть». Фильм, прАВдА, Аж 1975 годА, но посмотрелА я его недАВно. отличнАя пАродия нА русские эпические ромАны и их много-численные экрАнизАции.

РП Какую песенку вы напевали сегодня по пути на работу?

ОА ConnIe frAnCIS «SIboneY».

РП Какие мероприятия вы недавно посещали (спектакль, выставка, концерт…)?

оА В рАмкАх «чехоВского ФестиВАля» стАВили отличный спектАкль-посВящение мАстеру «донкА». ШВейцАрскАя труппА Во глАВе с режиссером сделАли Все просто Великолепно.

РП Есть ли у вас домашнее животное?

ОА нет, если не считАть тАкоВым кАртонного роботА Walle, который может мАхАть рукой, если кнопочку нАжАть.

РП любимый афоризм или цитата?

ОА не люблю, когдА люди гоВорят цитАтАми, склАдыВАется ВпечАтление, что они их черпАют не из оригинАлоВ, А из сборникоВ цитАт.

РП Как вы отдыхаете?

ОА иногдА Шумно, Весело и с приключениями, иногдА – нА кресле с кружкой коФе и книжкой, зАВернуВШись В плед.

РП Кем вы мечтали стать в детстве?

ОА доктором, конечно. А ещё летчиком, чАсАми рАзглядыВАлА дедуШкины книги и спрАВочники о Военных сАмолетАх.

РП Машина, общественный транспорт или пешком?

ОА очень люблю ходить, но не ВсегдА получАется. жду, кстАти, обещАнных ВлА-стями Велосипедных дорожек.

РП Есть ли у вас любимый сайт в Интернете?

ОА они Все тАкие рАзные…

РП Самое радостное событие последнего времени?

ОА солнце сегодня сВетит очень ярко, и нА улице опять лето.

РП любимая газета или журнал?

ОА «русский репортер», только его я В последнее Время прочитыВАю полно-стью. они интересно пиШут дАже про Физику, В которой я прАктически ничего не смыслю.

РП Что бы вы хотели сказать нашим читателям?

ОА желАю ВАм побольШе хороШих ноВостей.

23Реклама и полиграфия#6 | апрель 2010

Page 15: "Реклама и полиграфия" 6.10

24 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010 25Реклама и полиграфия#6 | июль 2010

Издатель Издатель

Проверено на себе!

Суть проекта сводится к использо-ванию технологий print-on-demand. Несколько месяцев назад холдинг приобрел новое современное обору-дование для высокопроизводитель-ной цифровой монохромной печати, сейчас активно внедряет современ-ные технологии в книжную производ-ственную цепочку. И вполне резонно, что новые технологии производства, в первую очередь, направлены на издательский рынок. Чтобы дока-зать то, что предлагаемые инновации могут быть полезны и принести ощу-тимые выгоды книжным издатель-ствам, эксперимент решили поста-вить на себе.

Предложения холдинга издателям и книготорговцам заключаются в про-изводстве книжной продукции по требованию — то есть печати книг маленькими тиражами под конкрет-ные заказы торговых сетей и книго-торговых компаний, чтобы издатель-ства могли избежать маркетинговых ошибок в планировании тиража и

избавиться от затрат и проблем, свя-занных с логистикой. Для примера решили выбрать то, что менее всего востребовано покупателями на рос-сийском книжном рынке, и поэтому издается редко и неохотно. А именно, сборник современной поэзии, к тому же тематический. Проект, с издатель-ской точки зрения, совершенно недо-ходный. Выбрано это направление было с единственной целью — дока-зать традиционным книжным изда-тельствам то, что благодаря новым полиграфическим технологиям и современному подходу в распро-странении самый «нерентабельный проект» можно сделать прибыльным.

Идея книги принадлежит Жукову Евгению, заместителю директора издательства «Любавич», вхо-дящего в «Первый издательско-полиграфический холдинг». Назы-вается издание «Аничков мост. Современные поэты о Петербурге» — первая книга новой литературной серии «Петербургские мосты».

«В «Аничков мост» вошли стихотво-рения 97 современных поэтов, объ-единенные петербургской темой. Их авторы живут не только в Питере, но и далеко за его пределами: в разных городах России, в США, Бельгии, Израиле, Германии и других странах. «Антология дает читателю уникаль-ную возможность открыть для себя не только привычную торжественную или элегическую поэзию, создан-ную в духе классической школы, но и интерактивный, поликонтекстный, гибкий стих, рисующий современ-ный Санкт-Петербург с присущей ему иронией и почтительностью к пер-сонажам и ситуациям», — говорит составитель сборника, член Союза писателей СПб Галина Илюхина.

В рекордно короткие сроки книга была подготовлена силами энтузиа-стов и представлена на суд широкой общественности. Было проведено несколько презентаций. Первая прошла в «Буквоеде» на Восстания и получилась шумной и многолюдной.

Впервые была издана книга, распро-странение которой изначально было запланировано по системе print-on-demand. На презентации присутство-вали петербургские издатели, кни-готорговцы и чиновники, не говоря уже о деятелях культуры и широкой общественности. Свое впечатление о книге высказали народные артисты РФ Лариса Малеванная и Иван Кра-ско. Исследователь петербургского фольклора Наум Синдаловкий, лите-раторы Яснов, Лейкин, Гампер, Фоня-ков и другие.

«Эксперимент с успехом доказал что самый, казалось бы, нерентабельный проект может быть успешным и при-быльным, если опереться на совре-менные технологии издательского бизнеса», — говорит Евгений Жуков. «Часть тиража в представительских целях выполнена в твердом пере-плете и предназначена для подар-ков и раздачи в качестве авторских экземпляров писателям, чьи произ-ведения вошли в сборник. «Экзем-

Первый издательско-полиграфическийхолдинг в очередной раз подтвердил свою репутацию экспериментатора. еще не утих резонанс от акции «Пусть вас читают», которую он провел в рамках Международного книжного салона, а энтузиасты холдинга принялись за следующий проект, который стал уникальным и заслуживающим внимания.

пляры, предназначенные для про-дажи, выполнены в мягкой обложке и печатаются только под конкретные заказы книжных магазинов и учреж-дений культуры. За месяц было зака-зано и продано книготорговцами более 300 экземпляров книги, что уже вывело проект в прибыль. Ведь мы печатаем ровно столько книг, сколько заказали, и именно тогда, когда заказали, вкладывая в произ-водство денежные средства, которые получаем от реализации ранее напе-чатанных экземпляров книги. К тому же полностью ушли от проблем, свя-занных со складированием».

Эксперимент доказал рентабель-ность и состоятельность новых изда-тельских и полиграфических тех-нологий. Он показал, что «пациент» не просто будет жить, а будет жить хорошо. Теперь «Первый ИПХ» с пол-ной ответственностью может пред-ложить издателям технологию, опро-бованную и обкатанную на себе, что дорогого стоит. РП

Серв

ис-

бюро

InCo

de

Page 16: "Реклама и полиграфия" 6.10

26 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010

Обзор

салону быть!Понятно, что не просто так, а потому что планировали выставляться.

РП Кроме нового времени у вас еще и новое помещение. Расскажите немного про новую площадку?

ИИ «Гарден Сити» — это современный и один из самых крупных в городе выставочных центров евро-пейского класса. Он удобно расположен в северо-западной части Санкт-Петербурга. До него легко добраться на машине, плюс организована бесплатная развозка от метро «Ста-рая Деревня» или «Чер-ная Речка». Большая и удобная парковка. Помимо выставки участники смо-гут пообщаться со своими клиентами и провести переговоры в неформаль-ной обстановке в одном из кафе или ресторанов, рас-положенных на территории комплекса. В «Гарден Сити» можно провести целый день: посетить экспозицию Салона, поучаствовать в мероприятиях, предлагае-мых деловой программой, а также посетить большую торговую зону комплекса. Выставка получит хорошую известность среди состоя-тельных посетителей «Гар-ден Сити», которые имеют коттеджи в этом направле-нии «Питерской Рублевки». Альтернатива «Гарден Сити» — только ЛенЭкспо, а там цены еще выше, чем в Манеже. Причем в ЛенЭк-спо тяжело добираться, есть проблемы с парковками.

РП Чего ждать от выставки?

ИИ Так как наша выставка рассчитана на рекламные агентства, дизайн-студии и на другого заказчика, мы планируем сделать инте-ресную программу для посетителей — семинары, тренинги, мастер-классы, выступления властных структур, чтобы раскрыть все аспекты нашего рынка.

РП Что будет входить в дело-вую программу?

ИИ У нас целая команда работает над этим — люди с большим опытом. Но пока она готовится, можно только сказать, что будет много всего интересного.

РП Какая цель ставится перед Салоном?

ИИ Наша задача — пре-доставить возможность. Представьте, вы организо-вали небольшую фирму. Не важно, есть у вас оборудо-вание или нет, но где есть возможность себя пока-зать? Сколько сейчас есть маркетинговых инструмен-тов? Их немного. Вот для этого организуется Салон. Мы можем всех собрать раз в год, чтобы посмотреть, какие в Питере есть услуги. Наша главная цель, как организатора, — провести Салон на очень хорошем организационном уровне, максимально насытить деловую программу и при-влечь как можно больше посетителей, которым будет интересна тематика выставки. Мы надеемся, что Салон будет способ-ствовать развитию бизнеса участников выставки. РП

Ирина Ивкина В этом году Манеж ощутимо поднял цены на аренду, но сооб-щили нам об этом в кри-тические сроки, когда уже невозможно было успеть поменять площадку. Оста-валось либо отказываться от весны, либо серьезно увеличивать стоимость участия, чего мы делать не хотели и решили переи-грать все на осень. Вообще в полиграфии два критичных времени — январь-февраль и позднее лето. Люди хотят о себе зая-вить после застоя. Поэтому мы всегда рассматривали раннюю весну или начало осени как отличное время для выставки. Весной не получилось — осталась осень. Но главное, что мы год не пропустим, потому что потом было бы тяжело снова вернуться в строй.

РП В связи с тем что Салон теперь проходит осенью, не возникает ли проблем в пла-не организации? Все-таки лето — все в отпусках…

ИИ Возникает. Но мы пыта-емся более активно рабо-тать с участниками. Скоро запустим полномасштаб-ную рекламную кампа-нию, начнем обзванивать, договариваться… Весной ведь тоже были проблемы. Декабрь, Новый Год, потом в январе все на пятнадцать дней уезжают куда-то. Кроме того, мы со многими участниками рынка пого-ворили. Пропускать ли год, какое настроение? И многие отвечали, что надо прово-дить, что выставка нужна. Весной нам звонили.

Чем ближе время подхо-дило к весне, тем активнее полиграфисты начинали интересоваться вопросом: «Будет ли Полиграфиче-ский салон?» Прошел март, апрель, май… А о Салоне никакой информации не поступало. Но неожиданно для многих на сайте Союза Полиграфистов появился новый раздел, и стало понятно, что Полиграфи-ческому салону-2010 быть. Проходить он будет в сен-тябре в выставочном цен-тре «Гарден Сити».Новым директором выставки стала знакомая многим Ирина Ивкина. Она долго работала помощни-ком генерального дирек-тора «Мультипринт Северо-Запад», два года назад стала генеральным дирек-тором. Сейчас ее пригла-сили на должность дирек-тора выставки.

Реклама и полиграфия Пер-вый вопрос, который возни-кает — почему осень? Тра-диционно Салон всегда был весной.Б

есед

овал

Вяч

есла

в л

учи

на

Page 17: "Реклама и полиграфия" 6.10

ВНИМАНИЕ! Даём старт КАЛЕНДАРНОЙ ПРОГРАММЕ- 2011!

Page 18: "Реклама и полиграфия" 6.10

30 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010 31Реклама и полиграфия#6 | июль 2010

МенеджментМенеджмент

Бес

едов

ала

Але

ксан

дра

Ки

риче

нко

Реклама и Полиграфия. лилия, расска-жите о том, каким было начало «falcon eye Consulting».

Лилия Габдуллина. Компания «Falcon Eye Consulting» на рынке Санкт-Петербурга уже 7 лет, дата регистра-ции в налоговой — 27 мая 2003 года. Мне всегда было любопытно, кто сидел и регистрировал мою компа-нию в день самых крупных торжеств в Петербурге в XXI веке по поводу 300-летия города. Но дата стоит, и мне это приятно. День сотворения города.Компания была создана мною как экс-периментальная площадка для самой себя как бизнес-леди. Мне хотелось поиграть в бизнес. Три образования, крупная иностранная корпорация, пройденный геноцид у олигархов… И все хотелось где-то реализовать. Играю до сих и пор и получаю колос-сальное удовольствие.Когда мне предлагают: «А может, хочется в крупную корпорацию на спокойные деньги и соцпакет?», я улыбаюсь — эти люди понимают ровно то, что они понимают. Зачем их разочаровывать?Эксперимент и свобода творчества каждый день, восторг от жизни, ее вкус во всех проявлениях и есте-ственный поток — это так красиво! Мне нравится то, что я делаю, то, что мы постоянно обсуждаем и о чем спорим. Наша компания занимается обучением и развитием персонала и консалтинговыми услугами в области персонала и управления. Тренинги

создаются авторами-тренерами и готовятся как индивидуальные про-екты для заказчиков. У нас более 50 программ.

РП но ведь сегодня многие фирмы предлагают услуги в этой сфере. Како-во вам в столь жесткой конкурентной борьбе?

ЛГ В «столь жесткой конкурентной борьбе» нам интересно. Это застав-ляет постоянно меняться и много думать. Это драйв!

РП Как в «falcon eye Consulting» фор-мируют тот или иной тренинг. И во-обще, как вы определяете, будет ли он актуален именно сегодня?

ЛГ Тренинг формируется по запро-сам корпораций и конкретных людей. Иногда из любви к искусству, но «любимые» — не будут сильно вос-требованы, и поэтому они просто для игры разума, для осознания того или иного аспекта жизни.Когда тренинг задумывается, я могу месяц-два читать много книг — как для диплома или курсовика. Разные взгляды, противоположные, кон-фликтные… Потом начинаю экспери-ментировать с пространством жизни, пробую на вкус те находки, которые хочу положить в основу философской концепции. Потом проектирование конкретных упражнений. Тренинг я обычно проживаю через свои ощуще-ния — есть во мне изменения или нет.

Женщина — успешный тренердве вещи совместные Периодически нашему журналу были необходимы компетентные комментарии касательно менеджмента, подготовки кадров, тренингов и т. д. Всегда в этом случае нас выручал один бизнес-тренер, готовый в любой момент рассказать о специфике того или иного вопроса. Да и, наверное, наши читатели заметили, что на страницах «РП» нередко возникает фигура Лилии Габдуллиной, генерального директора компании «Falcon Eye Consulting», и в этом номере мы решили поближе познакомить читателей с ней и ее бизнесом.

Лилия Габдуллина, генеральный директор компании «Falcon Eye Consulting»

больше времени, но при этом позво-ляет получить более ценную инфор-мацию. Ни один из уровней не может быть пропущен просто потому, чтобы сконцентрировать на том, что тренер считает наиболее важным». Вот знаменитые четыре уровня, по версии автора:

Уровень 1 — Реакция (Reaction)

Уровень 2 — Научение (Learning)

Уровень 3 — Поведение (Behavior)

Уровень 4 — Результаты (Results).

Надо заметить, что многие специали-сты не согласны с этим утверждением Киркпатрика, но более яркой и струк-турированной модели пока нет. Об этом также можно написать отдельно.

И только после того, когда я полу-чила изменения на себе и покорных близких, готовых к экспериментам, тренинг можно запускать в обкатку. Обкатка идет на студентах или добро-вольцах. Потом — обратная связь — что не работает и что особенно понра-вилось. И только после этого можно запускать тренинг в реальную жизнь. Процесс потрясающий каждый раз настолько, что проходишь фазы и «маленькой смерти», и «маленького рождения».По пониманию актуальности — еще нет идеального инструмента в мар-кетинге. Часто даже первоначальные опросы и сканирование рынка не всегда помогают. Реальность намного богаче наших ожиданий.

РП я так понимаю, что не просто по-добрать хорошую команду тренеров. Как это происходит в «falcon eye Consulting»?

ЛГ На тренинге работает обычно один мастер, реже можно увидеть хорошие тандемы в тренингах, чаще — мастер и подмастерье. А команды работают на тимбилдинговых проектах или в консалтинге. Ее мы подбираем по компетенциям, опыту предыдущих работ и по рекомендациям.

Про тандем — штука сложная. Можно написать отдельную статью. Чтобы два матерых тренера сработались в тандеме — они должны получать что-то намного большее в эффекте, чем до этого, так как они очень само-достаточны и амбициозны.

РП Когда в тренинговую фирму при-ходит заказчик, один из вопросов, который его волнует — как оценить эффективность тренинга? И, что нема-ловажно, когда? Ведь все свою копей-ку считают и ждут, когда вложенные в тренинг деньги вернуться в преумно-женной сумме.

ЛГ Оценить тренинг можно по модели Киркпатрика, лучше еще никто не придумал. Четыре уровня, по Киркпатрику, определяют последовательность про-ведения оценки обучения. «Каждый уровень важен и влияет на следую-щий за ним уровень. При переходе от уровня к уровню процесс оценки становится более трудным и требует

Когда тренинг задумывается, я могу месяц-два читать много книг... Потом начинаю экспериментировать с про-странством жизни, пробую на вкус те находки, которые хочу положить в основу философской концепции. Потом проек-тирование конкретных упражнений. Тренинг я обычно про-живаю через свои ощущения.

РП Расскажите про самый необычный ваш тренинг. наверное, есть тот, кото-рым вы гордитесь, от которого ожидае-те особого положительного заряда…

ЛГ Самый необычный для меня тот тренинг, над которым я работаю сей-час: «Женщина — лидер в поисках гармонии». Он необычен по несколь-ким причинам:1. тренинг для бизнес-леди, но он не бизнес-тренинг,2. тренинг на природе, а не в зале,3. тренинг про принципиально другой подход к женскому лидер-ству, чем традиционный (мужской путь). Также это не стервология в ее необузданном желании использо-вать мужчину. И также это не про то, что женщине надо сидеть на кухне и заниматься макияжем. Он достаточно сложный и гармонич-ный одновременно. Он про то, как современная женщина со способ-ностями выше среднего может быть счастлива в этом мире, реализуя полностью свой потенциал и не теряя себя как женщину. РП

«

«

Page 19: "Реклама и полиграфия" 6.10

33Реклама и полиграфия#6 | июль 2010

Менеджмент

Как после открытия магази-нов H&M (Hennes&Mauritz) в России сказал мой зна-комый: «Теперь есть, где купить обычные белые майки». Шведский бренд с мировым именем дей-ствительно всегда старался делать одежду, в первую очередь, функциональной. Если совсем упрощать, то H&M — IKEA в мире одежды. Они строят свой бизнес на похожих принци-пах, да и оба бренда родом из Швеции.Чтобы понять, что такое бренд H&M, достаточно привести один из их самых известных слога-нов — «Одеть всех — наша задача». С момента осно-вания H&M стремилась к тому, чтобы продавать простую, качественную и доступную одежду. Полу-чается это у них, или нет, сегодня можно легко оце-нить и в нашем городе. В конце прошлого года H&M, наконец, открыли магазин в Петербурге (незадолго до этого — в марте 2009-го — был открыт магазин в Москве).А началось все с человека, занимающегося делом, которое ему нравилось.Эрлинг Перссон, уроже-нец Швеции, открыл свой магазин недалеко от Сток-гольма, до этого прорабо-тав несколько лет обычным продавцом. Магазин вплоть до 1947 года не имел опре-деленной направленности и продавал все подряд. Несмотря на то, что бизнес шел в гору, Перссону такой подход несильно нра-вился, и вскоре он уехал на несколько месяцев в США. А вернулся уже с новыми, прогрессивными идеями по развитию бизнеса.В то время в Швеции прак-тически не была занята ниша дешевой и каче-ственной женской одежды. Именно в этой сфере и начал работать Перссон. Новый магазин он назвал Hennes (можно перевести местоимением «Ее»).Видя, что Hennes начинает пользоваться популяр-ностью, в 1968 году Перс-

сон принимает решение о покупке магазина ору-жия и мужской одежды Mauritz, перепрофилирует его и проводит слияние со своим Hennes. В резуль-тате появляется извест-ный уже сегодня бренд Hennes&Mauritz. Или про-сто H&M.Под новой вывеской откры-ваются магазины, и бренд уже становится сетевым. Через несколько лет в Шве-ции — это одна из лиди-рующих марок. Постепенно начинается экспансия в другие страны. Появля-ются магазины в Норвегии, Дании, Англии, Германии. К началу 80-х магазины H&M можно найти по всей Европе. А в 2000 году уже и в США.Основным способом про-движения H&M всегда были широкомасштабные рекламные кампании и необычные, заманчивые акции. Так называемая

«шведская модель» (от нее отталкивается и упоминав-шаяся выше IKEA), когда минимальное количество средств тратится на про-изводство, а предпочте-ние отдается масштабной рекламной кампании, при-влечению к созданию кол-лекций звезд шоу-бизнеса, известных модельеров и различным видам комму-никации с потребителями.Так, например, в 1976 году, любой покупатель лон-донского H&M получал в подарок диск шведской группы ABBA. В результате вскоре компании пришлось открыть еще 18 магазинов в Лондоне — популярность была небывалая.Рекламные кампании H&M регулярно вызывали и скандалы. В Норвегии во время про-движения новой коллек-ции нижнего белья поли-ции пришлось убирать рекламные щиты. На них

позировали Анна Николь Смит и Синди Кроуфорд, если поискать в Сети, то вы легко найдете эти бан-неры. Ничего особенного в них нет, но, по мнению властей, эта реклама соз-давала серьезную угрозу для водителей, которые отвлекались от дороги, раз-глядывая полуобнаженных актрис.Во Франкфурте же рекламу с Клаудией Шиффер воро-вали, разбивая витрины магазинов, где были уста-новлены постеры. Причем мы говорим не о нескольких случаях, а о порядка 300 (!) витрин. В итоге H&M при-шлось спешно объявить, что когда акция подойдет к концу, плакаты можно будет забрать. Впрочем многие сходятся во мнении, что эта история — выдумка пиар-отдела H&M.На ТВ все тоже не всегда было гладко. В свое время в США запретили реклам-ную кампанию с Мадонной. Причина запрета — откро-венные наряды певицы и хлыст в руках.Если же говорить о том, как H&M выходит на новые рынки, то стоит вспомнить массированную рекламу перед открытием магазина в Петербурге. По скромным подсчетам игроков рынка, затраты на нее составили несколько сотен тысяч евро. Говорят, конечно, что если бы не было кризиса и падения рынка наружки, то H&M не стали бы выхо-дить на рынок так громко. Однако примеры других стран говорят, скорее, об обратном.Сегодня H&M тратят на рекламу десятки миллио-нов долларов, постоянно расширяя уровень своего представительства на рынке. И явно останавли-ваться на этом не собира-ются. В 2008 году бренд H&M был признан самым дорогим в Европе, а за это время, даже несмотря на кризис, компания смогла еще сильнее укрепить свои позиции, и кто знает, что они приготовили на завтрашний день. В

ячес

лав

луч

ина

История одного бренда

33Реклама и полиграфия#3 | апрель 2010

ШВЕДСКАЯ МОДЕЛь БЕЛОЙ МАЙКИ

Женщина-Лидер в поисках гармонииТренинги: 16 — 18 июля 2010 года (Карелия)17 — 26 сентября 2010 года (Средиземноморье)

Женщина-ЛидерСекреты лидерства женщины.

Какие ошибки допускают Женщины-Лидеры?

Как быстрее преодолевать стресс?

Как укреплять стержень своей уверенности каждый день?

Бизнес и/или мужчиныКак развивать интуицию в бизнесе и в личной жизни?

Какие конфликты возникают между Мужчиной и Женщиной в бизнесе?

Как превратить противостояние в сотрудничество?

Какие законы надо соблюдать Женщине-лидеру, чтобы зарабатывать больше денег в партнерстве с Мужчиной?

Женщина и МужчинаЧто нужно делать, чтобы Мужчина воспринимал Женщину-Лидера как подарок судьбы?

Как привлекать в свою жизнь сильных и благодарных Мужчин?

Как поддерживать Богиню внутри себя?

Бизнес-тренеры:Владимир Томашевич — бизнес-тренер и консультант в крупнейших мировых сетевых компаниях более 9 лет; автор более 40 тренингов по 3-м направлениям: бизнес, личностный рост и духовный рост. Основной профиль — подготовка лидеров. Опыт проведения тренингов в Швеции, Венгрии, Египте, Турции, Польше, Монголии, Казахстане, Литве, Латвии, Эстонии, Белоруссии, России.

Лилия Габдуллина — коуч, консультант, генеральный директор «������� ���� �������������;������� ���� �������������; ���� �������������;���� �������������; �������������;�������������;�; Лауреат Всероссийского конкурса «Элита Российского бизнеса� 2007; Дипломант конкурсов «Лучший предприниматель Санкт-Петербурга — 2008� и «Деловая Петербурженка -2008�; член Гильдии психотерапии и тренинга (СПб, 1999), член Ассоциации консультантов по управлению и организационному развитию (Москва, 2000); опыт проведения тренингов — более 17 лет.

Компания «������� ���� ������������� успешно работает на рынке информационно-консалтинговых услуг с мая 2003 года. Нами было проведено более 300 проектов…

Наши услуги:ОбучениеТренинги, открытые семинары и круглые столы (более 50 авторских программ)Бизнес-коучингРабота с топ-менеджерами компаний, продвижение их к успеху (коучинг проектов, индивидуальный и командный коучинг)Кадровый консалтингОптимизация бизнес-процессовРазработка системы мотивации и KPIПроведение оценки и тестирования персонала

Почему выбирают нас:• Абсолютная клиент-ориентированность• Гибкость моделирования• Глубокий и системный подход• Полное сопровождение участников тренинга от мониторинга до �����w �p• Высокий профессионализм сотрудников• Современные технологии: �����-���d�, видеосъемка, симуляционные игры• Установление прочных связей с клиентами и партнерами на основе позитивного, ответственного и экологичного подхода

Наши клиенты:ОАО «Ленэнерго�«Газпром трансгаз СПб�ЗАО «ЛенСпецСМУ�ЗАО «Строительный трест�ЗАО «Строймонтаж�����-���� HB� ��r���� (СПб)ЗАО «Мултон�Сеть «Эльдорадо�Сеть «Лента�Сеть «Пятерочка�ОАО «Мегафон� (СПб)ОАО «ВымпелКом� (СПб)и многие другие …

Мы рады ответить на все ваши вопросы:

8-916-198-08-84 (Мск)8-911-999-17-15 (СПб)

��-m���: m�������m�����@f������-�����.r�www.f������-�����.r�www.�v��r���������2.r�

Дизайн — Александр Томилов

РП

Page 20: "Реклама и полиграфия" 6.10

34 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010 35Реклама и полиграфия#6 | июль 2010

Дизайн и фотография Дизайн и фотография

Вяч

есла

в л

учи

на

4 607163 100156

4 6 0 7 1 6 3 1 0 0 1 5 6

4 6 0 7 16 3 1 0 0 1 5 6

«Представьте, вы после тяжелого рабочего дня стоите в очереди в гипермаркете с бутылкой колы. Раз-глядываете ее и видите вместо штрих-кода силуэт красивой девушки. У вас это наверняка вызовет улыбку», — рассказывает арт-директор про-екта Concept Code Татьяна Карасева. Представить это достаточно сложно, потому что дизайн штрихкодов для меня — это как белый человек для индейцев.

Раньше у нас в стране ничего подоб-ного не было. Concept Code — пер-

личных бизнес-проектов, Татьяна — дизайнер-фрилансер, и много путе-шествует. В одной из поездок ее заинтересовали штрихкоды на вьет-намском чае и чипсах. Ребята стали изучать этот вопрос и выяснили, что такое делают только японцы. Идею у них и взяли, но привнесли в нее свое видение и некоторые коррек-тивы.

Действительно, дизайн штрихкодов первыми начали делать в стране вос-ходящего солнца. С 2004 года Design Barcodes занимается тем, что дорисо-вывает к «забору» штрихкода различ-ные элементы, в результате чего он превращается в изображение. Какое изображение? Здесь уже все зависит от фантазии заказчика и дизайнеров. Хотите — корову, хотите — сковороду. Пределы фантазии ограничиваются только понятным требованием — штрихкод должен считываться.

На первый взгляд, все это выглядит достаточно странно. Штрихкод — абсолютно утилитарная вещь, и смысла превращать его в какую-либо картинку вроде бы нет. Но если задуматься, то у такого подхода можно увидеть целый ряд плюсов. Это необычно, привлекает внимание, запоминается и так далее. Причем, что важно, это не реклама, которую так не любит конечный потребитель. Компании регулярно что-то выдумы-вают в дизайне упаковки, так почему бы не затеять и дизайн штрихкода?

Причем сделать это очень легко. «На нашем сайте можно найти тех-ническую заявку. Вы ее скачиваете, заполняете, отправляете нам. Потом

мы два дня разрабатываем несколько эскизов и отправляем вам», — рас-сказывает Максим. После утверж-дения ваш макет дорабатывается, проходит проверку на верификаторе (устройство, проверяющее считыва-емость получившегося штрихкода), и вы получаете свою «изюминку». «Кроме того, мы можем легко врезать дизайн в макет упаковки, если по какой-то причине вы не можете этого сделать», — дополняет Татьяна.

По цене услуга доступна. Десять тысяч — один штрихкод. Восемнад-цать тысяч — два. Если получившу-юся картинку вы хотите использо-вать на всей линейке продуктов, под каждый штрихкод ее адаптируют за 500 рублей. К слову, у японцев все это стоит 1500 долларов, плюс 200 долларов годовых отчислений.

«У них выбирают из готовых карти-нок. Мы подходим персонализиро-вано к каждому заказчику. То есть это будет принадлежать только ему. Как и права интеллектуальной собствен-ности. При желании можно даже запатентовать», — уточняет Максим. С русским менталитетом и любовью ко всему эксклюзивному, наверное, так правильнее.

Другой вопрос, хватит ли дизайне-рам Concept Code на все это фанта-зии? Они уверены, что хватит, но пока говорить об этом рано. Сейчас надо искать заказчиков.

А их пока нет. Все не уверены, все ждут первого, кто решится. Похожая история складывается почти всегда на новом рынке. А когда об этом

рынке еще и за пределами России почти ничего не известно, косность возрастает в разы.Интересно и другое. Легко можно представить, как дизайнерские штрих-коды входят в моду, запо-лоняют рынок и перестают быть интересными. Ведь такая изюминка в вашей упаковке будет работать, пока она только у вас и еще десятка продуктов. Но Максим мне возра-жает: «Это никогда массовым не ста-нет, не та вещь». А Татьяна дополняет: «И даже в таком случае всем будет интересно, у кого какой дизайнер-ский штрихкод».

Есть у дизайна штрихкодов и про-тивники. Так те же японцы слишком увлекаются этим дизайном, в итоге поверхность считывания становится очень маленькой. И, например, в магазине, кассиру «попасть» в такой штрихкод будет сложно, человек будет задерживаться, раз-дражаться и, в итоге, негатив пере-йдет и на сам бренд. Получается, что, выполняя дизайн, надо нахо-дить баланс. Ведь можно, вообще не затрагивая «тело» штрихкода, просто пририсовав к нему несколько элементов, получить оригинальную и лаконичную картинку.

Дизайн штрихкодов — пока услуга неизвестная, но уже в Сети и там, и здесь можно найти статьи с обсуж-дением, где практически все схо-дятся на том, что это действительно необычно. И вполне вероятно, что скоро упаковки запестрят рисун-ками на том месте, где раньше был штрихкод, а люди станут больше улыбаться. РП

Штрихкод — абсолютно утилитарная вещь, и смысла превращать его в какую-либо картинку вроде бы нет. Но если задуматься, то у такого подхода можно увидеть целый ряд плюсов. Это необычно, привлекает внимание, запоминается... Что важно — это не реклама, которую так не любит конечный потребитель. Компании регулярно что-то выдумывают в дизайне упаковки, так почему бы не затеять и дизайн штрихкода?

Мелочь, а приятно

вые, кто начали продвигать дизайн штрихкодов в России. «Психологиче-ский барьер у входа на такой рынок очень высокий. Не совсем понятно, что это и зачем. А мы видим реаль-ную перспективу», — рассказывает директор по развитию проекта Мак-сим Юшков, когда я пытаюсь узнать, почему же никто до этого у нас не пытался делать дизайн штрихкодов.

Максим, выпускник Горного инсти-тута, занимается продвижением раз-

«

«

Page 21: "Реклама и полиграфия" 6.10

36 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010 37Реклама и полиграфия#6 | июль 2010

в современном понимании, всегда строился на исполь-зовании модульной сетки. Так называемый интерна-циональный, или швейцар-ский, стиль, который был внедрен еще в 50-е годы. Журнал — это разнообраз-ный информационный материал, и его много, его нужно структурировать. Чем яснее структура и модуль-ная сетка, тем информа-ция будет более доходчива. От этого модернистского принципа построения модульной сетки в 80-е стали активно отходить. Появился новый стиль, который захлестнул при-евшуюся функциональную структуру. Он был построен не на принципе структур-ной подачи информации, а на образной. Это было соз-дание коллажного, раздро-бленного, но очень впечат-ляющего образа, который мог зацепить читателя.

РП но потом от этого ушли все-таки?

ГМ Дизайн журналов, как вдох и выдох. На смену активному и треше-

вому визуальному образу, который был привнесен в журнальный дизайн, при-шло другое понимание — неоконструктивизм. Ничто не берется ниоткуда — все имеет свои корни и повторяется на каком-то уровне. То, что замкнутость модульной системы была в свое время побита и уни-чтожена новой волной, сейчас в переосмыслении дало совершенно другой эффект. По сути, в журна-лах возвращаются к старой схеме, но тот глоток сво-боды, что был в 80-е годы, все равно прочитывается и чувствуется. Видна большая свобода в манипулирова-нии образами и содержа-нием, визуальной частью и содержательной.

РП Значит, сейчас мы имеем компромисс между жесткой структурой и образностью?

ГМ Не компромисс, а, ско-рее, возврат к содержа-тельности. В дизайне новой волны содержание не имело никакого значения. Это был принцип деконструкции. То, о чем, собственно, гово-

Дизайн и фотография Дизайн и фотография

Бес

едов

ал В

ячес

лав

луч

ина

ВОЗВРАТ К ПЕРВООСНОВАМ ИЛИ ВЕРШИНА АЙСБЕРГА

Журнал — это не только и не столько информация, кото-рую вы из него почерпнете. Хороший журнал — еще и произведение искусства, в котором дизайн зани-мает одну из главенствую-щих позиций. Сегодня, кажется, что в этой сфере царит то, что принято назы-вать «разброд и шатание». Здесь рядом соседствуют уродливые конструкции и гениальные работы, без-ликие шаблоны и воздуш-ные замки, оригинальные решения и стандартные наработки. Чтобы хоть как-то разобраться в тенденциях и течениях в дизайне журна-лов, мы обратились к Галине Метеличенко, ведущему преподавателю отделения «Графический дизайн и реклама» Международной школы дизайна, практикую-щему графическому дизай-неру и просто человеку, который постоянно нахо-дится внутри процесса.

Реклама и полиграфия Что изменилось в дизайне жур-налов за последние годы?

Галина Метеличенко В плане стилистического и культу-рологического аспекта за последние двадцать лет графический журнальный дизайн претерпел неверо-ятные эволюции и револю-ции. Журнальный дизайн,

рил Дерида. Игра с тек-стами, разрушение и соз-дание новых смыслов, вот о чем эти насыщенные обра-зами и рваным шрифтом журнальные развороты. А сейчас происходит воз-врат к первоосновам, потому что содержательная часть имеет то же значе-ние, что и картинка.

РП Это и есть главная тен-денция в журнальном ди-зайне сегодня?

ГМ Сегодня полистилисти-ческое время, и нельзя сказать, что существует какой-то мейнстрим. Есть целый ряд направлений, которые спокойно сосуще-ствуют.

РП А направления от геогра-фии как-то зависят?

ГМ География тут не имеет никакого значения. Мы живем в мире с открытой информационной систе-мой, в которой происходит постоянное перетекание стилистики. Я перед нашим разговором пошла в киоск и долго стояла и смотрела

журналы. Сейчас огромное количество интернацио-нальной продукции. Этот глянец и не только, можно увидеть и в Берлине, и в Милане, и в Цюрихе. Другое дело, безусловно, у нас имеется своя спец-ифика. Взять, например, журнал Elle, сделанный итальянским дизайнером и русским — разница будет сразу видна. Так получается, потому что наша беда — это отсутствие традиций и визуальной культуры. Они были жестоко порушены, и мы от этого сильно стра-даем. Это тот камень прет-кновения, за который мы постоянно цепляемся.

РП Получается, что с журна-лами произошла та же самая история, что и с кинемато-графом, да и литературой? Все оглядываются на За-пад, и нет никакого «своего пути»?

ГМ Мне кажется, что и не нужно специально выду-мывать никакого «своего пути». В силу нашей мен-тальности, нашей богатой культуры и истории, наша специфика все равно будет отчетливо просматриваться в любом, так сказать, про-дукте. Другое дело, у нас суще-ствует избыточность всего: территорий, народностей, культур и так далее, но очень плохо выстроены структурные связи вну-три. В итоге получается почти хаос. Такое состоя-ние, видимо, свойственно нашему обществу в данный момент времени.

РП Сейчас из-за кризиса журнальный бизнес сильно пошатнулся. на дизайне это отразилось?

ГМ Я сейчас не имею напрямую дела с журна-

лами, но, по словам друзей, знаю, что сказался кризис сильно. И здесь есть инте-ресная закономерность. Тяжелые времена могут спровоцировать некий кре-ативный взлет. Конечно, для этого нужны искушен-ные профессионалы, кото-рые могут при небольшом бюджете сделать такой макет и использовать такие средства, чтобы и на печати сэкономить, и в дизайне не потерять. Сделать, например, не 150 бессмысленных цветных картинок, а ч/б журнал, в котором все будет работать от одного-двух изображе-ний. Применить некоторые приемы, которые сведут дорогой полноцвет к мини-муму, но получиться стиль-ный продукт. Вот, напри-мер, в Щвейцарии, сейчас очень модно использовать в изданиях не глянцевую белую бумагу, а матовую, шероховатую и достаточно тонкую. Она дешевле. Но издания, напечатанные таким образом, выглядят очень свежо и стильно. У нас заказчик любит, чтобы золотом по золоту и с брил-лиантом. Опять вопрос культуры. Когда все забито информацией, картинками, плашками, рамками, очень хочется «белого воздуха»!

РП Так ведь к этому сейчас и пришли, разве нет?

ГМ В какой-то мере. Сейчас можно вычленить еще одно новое направление. Не только у нас, но и, в первую очередь, за границей, — это неоминимализм. Боль-шое количество белого, большие спуски, серебро набора, ясная фотография с единичным объектом…

РП Получается, это с кризи-сом связано?

ГМ Очевидно, что дизайн напрямую связан с техноло-гиями. Почему в свое время возникла «новая волна»? Потому что появился ком-пьютер и дал возмож-ность экспериментировать. Конечно, это было заман-чиво для дизайнеров. Сейчас мы живем в таком времени, когда инфор-мации невероятно много, и мы проглатываем ее, не жуя. Видимо, поэтому снова появляется желание ее как-то структурировать.А неоминимализм — это тенденция, которая позво-ляет более внимательно относиться к информации, к объекту.

РП А это никак не связано с Интернетом? В том плане, что сегодня же многое из того, что раньше мы читали в журналах, уходит в Сеть, и теперь весь основной по-ток там. А в журналах соби-раются самые «сливки».

ГМ Действительно, сегодня существует огромное коли-чество интернет-изданий, порталов, блогов и прочего. Это оттягивает на себя ауди-торию. Задачей графиче-ского дизайна становиться эмоциональная составляю-щая и структурированное размещение информации, подробности которой мы можем увидеть на сайте. Опять таки, у нас даже в маленький рекламный блок хотят запихнуть абсо-лютно все, когда доста-точно дать лишь элек-тронный адрес. У любого крупного журнала есть свой сайт и у многих — полноценные порталы. В будущем журналы ста-нут развиваться, видимо, в этом направлении, оста-ваясь всего лишь верши-ной айсберга, но эта вер-шина может по-прежнему быть очень заманчивой. РП

фрагмент разворота жур-нала «neue Grafik», 1958, швейцария

Обложка журнала «Zett», 2008, швейцария

Страница журнала «The face», 2000, Великобритания

Страница журнала «The face» 1982, Великобритания

Page 22: "Реклама и полиграфия" 6.10

38 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010 39Реклама и полиграфия#6 | июль 2010

Дизайн и фотография Дизайн и фотография

Тема этого номера натолкнула меня на мысль взять интервью у фотографа, который осуществляет фотосъемку для различных изданий. Профессиональный фотограф Андрей Ватрушкин рассказал нам об особенностях этого направления рекламной фотографии, а также раскрыл секреты превращения Золушки в принцессу.

Реклама и полиграфия Как давно вы занимаетесь ре-кламной фотографией? В каких направлениях ра-ботаете?

Андрей Ватрушкин Про-фессионально рекламной фотографией я занима-юсь последние два года. До этого я искал себя в разных жанрах фото-графии, но постепенно заметил, что не чувствую длительного притяжения к какому-либо одному виду съемок. Изучив пути ста-новления западных фото-графов, я нашел то, чего мне не хватало. А именно — завершенности и единого целого образа в каждом кадре, будь то съемка моды, предметная съемка или ню фотография. В понятие завершённости я вкладываю следующий смысл: изображение, которое мы видим, уже не наводит на мысли о его улучшении каким-либо образом. Но как быть, если многое нельзя изме-нить при самой съемке? Вот тут я и пришел к тому, что рекламная фотогра-фия в современном ее

проявлении, это не про-сто предварительное пла-нирование съемки и сама съемка. Это также плани-рование и редактирование готового изображения уже после съемки в виде пол-ного постпродакшена. Именно такой подход к работе будет конкуриро-вать на рынке рекламной, да и любой другой фото-графии, поэтому я выбрал постобработку в качестве основного направления работы.

РП Существуют ли какие-то особенности съемки для журналов в отличие от дру-гих направлений реклам-ной фотографии?

АВ Да, особенности, конечно, есть. В первую очередь такая: даже жур-налы журналам рознь! Если съемка имиджевая, то итоговую работу в боль-шинстве случаев разме-щают на всю страницу и не в первом попавшемся журнале, а именно в том, который будет читать кон-кретная категория людей. Помимо того, что эта реклама должна цеплять,

она также должна быть и в едином духе с самим изданием, в котором ее размещают. Не секрет, что оригинальность будет замечена, но, тем не менее, реклама должна вписываться в определен-ные рамки издания.Сейчас многие пытаются продвигать продукцию просто путем помещения в кадр красивой модели, однако, для качественной рекламы этого недоста-точно. Профессиональный рекламный фотограф еще на стадии утверждения самой концепции съемок спросит клиента, куда тот планирует в итоге поме-стить свой шедевр. Такой вопрос связан не столько с любопытством фото-графа, сколько с понима-нием того, как проводить съемку. Есть определен-ные правила восприятия изображения для каждого формата. Если на баннер можно поместить всего да побольше, то для фор-мата А4 будет играть роль даже то, с какой стороны разворота напечатают изображение. И, если вдруг окажется, что самое

рекламируемое в кадре уйдет под сгиб толстень-кого журнальчика, или не предусмотрено место над головой модели под текст, а основное в рекламе — это прическа, то деньги на рекламу будут выброшены на ветер.

РП Какие нюансы необхо-димо учитывать при выбо-ре места съемки?

АВ Для предметной съемки этот вопрос, как ни странно, является более актуаль-ным. Несмотря на то, что ни визажист, ни стилист для съемки телевизора или стеклянного шарика не нужны, выполнить такую съемку профессионально вне студии очень сложно. Придется предусмотреть всевозможные отражения и переотражения окру-жающих предметов, да и нужный свет без специ-ального оборудования не выставить. А если и при-везти этот свет, то надо потратить много времени на сборку-разборку всего этого «добра», да еще и подумать, куда его можно установить.

При съемках одежды на модели существуют дру-гие особенности: в сту-дии можно сделать все, но если вам требуется реальная картинка без компьютерного моделиро-вания различных фонов, то съемку, как ни крути, надо делать на выезде. Эту задачу сможет выполнить на высоком уровне только профессионал, более того, помогать ему будет целая команда. Когда тре-буется ветер, ассистенты фотографа создадут его путем различных методов, а фотограф, не отвлекаясь на это, будет сосредоточен на спуске кнопки в нуж-ный момент. Ну и добавлю еще то, что одно только оборудова-ние может занять целый микроавтобус, и надо знать, как правильно его перевозить. Поэтому, когда речь идет о выборе места съемки, необходимо обсу-дить все нюансы заранее.

РП Каких результатов по-зволяет добиться постпро-дакшн?

АВ Несмотря на то, что

Postproduction или волшебство превращения

современный реклам-ный фотограф в своей работе использует самое дорогостоящее оборудо-вание, зритель оценивает итоговую картинку, пре-жде всего, по принципу «нравится/не нравится». В первую очередь, общее визуальное восприятие изображения, его креа-тивность, а не техниче-ские характеристики, будут иметь значение для зрителя. Для одних это насыщенность цвета и его оттенка, для других — поза модели или ракурс съемки, для третьих — вроде и не особенное, но настолько качественное изображение, что затме-вает другие работы. Пост-продакшн — это когда все перечисленное можно объединить в одно изобра-жение и тем самым просто с ходу очаровать зрителя. В процессе манипуляций с изображением созда-ется идеальная картинка, которую во многих случаях просто нереально отснять только камерой без после-дующей обработки.

Page 23: "Реклама и полиграфия" 6.10

40 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010

Дизайн и фотография

РП Что из себя представляет эта обработка?

АВ Для примера возьмем съемку одежды. Модель, рекламируя платье, пред-назначенное для демон-страции осиной талии, тоже должна иметь такую талию. Но что делать, если по каким-то причинам при-шлось срочно производить замену модели на другую девушку? Что, если эта дру-гая девушка в талии шире на 10 см, ниже ростом и ноги у нее иксиком (бывает вся-кое)? С меня по-прежнему будут ожидать только иде-альный конечный продукт. Я сажусь за компьютер, открываю фотошоп и ... все эти недостатки превраща-ются в пример подражения для любой девушки. Даже при съемке идеальной модели необходимо про-вести работу в фотошопе, ведь не всегда хитрости в виде прищепок за спиной на платье спасают ситуа-цию, да и складки, которые образуются при транспор-тировке одежды до студии, тоже надо убирать в фото-шопе. Не будете же вы доказывать покупателю, что одежда была такой только в момент съемки, а так вообще все нормально.

При предметной съемке, особенно на металле и золоте, все крапинки видны достаточно сильно. Вся поверхность иногда тре-бует обработки: мельчай-шая пылинка может сесть на изумруд и тут же будет в кадре. Все недостатки должны быть убраны таким образом, чтобы от самой обработки не осталось и следа. Когда техническая ретушь будет закончена, приступаем к улучшению восприятия: работаем с цветом, тоном, контрастом, фоном, падаю-щим светом, интересными бликами на предмете и т. д. Вот чем я и занимаюсь еже-дневно для получения иде-альных изображений, как собственно отснятых, так и предоставленных заказчи-ками.

РП Осознают ли заказчики необходимость дополнитель-ной обработки?

АВ Все больше и больше я ощущаю уход от простой фотографии в мир посто-бработки. Практически все заказчики, с которыми мне приходилось работать, сами до начала съемки уже задают один и тот же вопрос — что вы нам предоставите

на выходе? И они правы в этом! Их конкуренты не дремлют, стало быть, и им самим тоже надо идти только вперед. Отснять и просто распечатать даже для интернет-каталога уже не достаточно. После съемки я провожу работу, превышающую саму съемку по времени и энергозатра-там в несколько раз. Кли-енты ждут от меня не про-сто фотографии, они хотят видеть идеальное с точки зрения продажи потреби-телю изображение.

РП И напоследок, наш тра-диционный вопрос. Расска-жите о самом интересном или запомнившемся заказе за прошедший год.

АВ В том году меня пригла-сили провести фотосъемку для одного кафе-бара. Изначально предполага-лось снимать только инте-рьер без привлечения моделей. Когда я предва-рительно посмотрел люби-тельские фотографии этого заведения, мне показалось, что уж слишком скучно оно будет смотреться без людей. Я предложил заказчику (заказчиком была директор этого заведения, женщина 38 лет) подключить своих

моделей к съемке некото-рых кадров, чтобы создать атмосферу уюта и посеща-емости данного заведения. Она согласилась, но с усло-вием, что все будет очень пристойно и с моделями будет отснята всего пара кадров. Настал день съемки. Мы приехали, я поста-вил свет, отснял сами интерьеры и приступил к съемкам с участием моделей (было 2 девушки). Мы сразу же получили ц.у. от руководства: никуда не залезать, ни на какие барные стойки и тому подобное. Уже после первых 30 минут дирек-тор, глядя на сделанные кадры, сказала нам, что не прочь разрешить нам залезть на стойку бара! В итоге, до конца дня мы воплотили в реальность то, на что даже сами не рассчитывали: нам была предоставлена полная свобода действий, более того, директор заведения пожелала участвовать во всем этом сама. Ну как тут ей отказать! Вот такие бывают моменты, когда все вокруг заряжаются положительной энер-гией в работе над общим делом. РП

Бес

едов

ала

Вал

ери

я К

омле

ва

190005, г. Санкт-Петербург, Измайловский пр., д. 29, тел/ факс: (812) 324-65-15 www.npprint.com

Page 24: "Реклама и полиграфия" 6.10

42 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010 43Реклама и полиграфия#6 | июль 2010

Лайт Лайт

Двадцатого апреля на буровой плат-форме с романтичным названием Deepwater Horizon (Глубоководный горизонт) произошел взрыв, который повлек за собой не только смерть 11 человек, но и привел к экологиче-ской катастрофе. В течение длитель-ного времени BP (British Petroleum — хозяева платформы) не могли пере-крыть скважину, в результате в Мек-сиканский залив (где платформа расположена) выливались от 12 до 100 тысяч баррелей нефти в день. Огромное пятно стало видно уже из космоса, а экосистеме залива был нанесен непоправимый ущерб.Интернет заполнили страшные фото-графии мертвых животных, покрытых нефтью птиц, а также людей в белых костюмах, которые пытались поймать и отмыть редких выживших.Все это печально и действительно ужасно, но еще хуже то, что вокруг катастрофы развернулась нешуточ-ная борьба пиар-служб. Все пытаются если не полностью оправдать себя, то хотя бы выставить в наилучшем свете.Меньше всего, конечно, повезло бри-танцам, которые вроде бы и не при-чем, но оказались косвенно вино-ваты.Про это пишет британский колумнист Чарли Брукер: «Неважно, что BP — международная компания. Неважно, что 39 % акций находятся в США, а половина директоров — американцы. В названии есть слово «British», и этого достаточно. Сразу же чувству-ешь свою вину. Как и вы, я никогда не руководил политикой оффшорного бурения ведущей нефтедобывающей компании, но я чувствую свою ответ-ственность. Это как когда в выпу-

ске новостей показывают человека с такой же, как у вас, фамилией, пой-манного за каким-то непристойным занятием. Становится стыдно, как бы абсурдно это не казалось». И если британцы, скорее, случайные жертвы, то кабинет Обамы обвиняют во вполне конкретных недоработках. В том, что они не могут решить про-блему, принять однозначного реше-ния по выдаче лицензии на бурение в Мексиканском заливе в дальней-шем, что президент ведет себя слиш-ком уж невозмутимо.В одночасье Барак Обама из все-народного любимца превратился в мишень для недовольств и нападок. Почти как в свое время Буш. Послед-нему так отмыться и не удалось.Пиар-службы Обамы делают все воз-можное, чтобы черное нефтяное пятно навсегда не осталось на белой рубашке американского президента. И понятно, что сделать это можно только за счет очернения BP. Противобор-ство двух пиар-служб — нефтяников и США — в определенный момент стало напоминать противоборство секрет-ных ведомств, которые показывают в голливудских блокбастерах.Белый дом перекладывает всю ответ-ственность за произошедшее на BP. BP запускает полномасштабную кампанию на телевидении, радио и в Сети, в которой руководитель компании Тони Ховард извиняется: «Утечка нефти в Мексиканском заливе — это трагедия, которая не должна была случиться». Кабинет Обамы, желая, очевидно, заработать лишние баллы, делает ответное заяв-ление, что BP лучше бы потратили деньги на борьбу с увеличивающимся нефтяным пятном, чем на рекламные

ролики. Идет классическое перетяги-вание одеяла, где каждый пытается, используя все возможные реклам-ные уловки и маркетинговые хитро-сти, защитить себя.Это и понятно. Барак Обама дер-жится за президентский стул и боится падения рейтингов. BP пытаются хоть как-то спасти свое положение на рынке. Акции BP упали почти на 16 % до 14-летнего минимума. Всего же на данный момент ущерб от раз-лива нефти оценивается в 1,43 млрд $. ВР уверяет, что выплатит компенса-ции всем пострадавшим от загрязне-ния.К травле нефтедобытчиков под-ключились и все остальные. Draplin design (известное американское дизайн-агентство) предлагают British Petroleum провести легкий и акту-альный ребрендинг и рисуют свои варианты — зелено-желтый цветок с логотипа BP опускается в нефть или меняет свой цвет на «нефтяной».С легкой подачи «Гринписа» дизай-неры на сайте Logomyway нарисо-вали порядка 600 разнообразных вариантов для нового логотипа BP. Здесь и фашистский орел, сжимаю-щий в когтях старый логотип, и чер-ные буквы-кляксы «BP», с которых в воду капает нефть, и слоган: «Мы раскрашиваем твой мир» с малень-кой планетой, которую уже наполо-вину закрыла нефтяная пленка.Не остались в стороне и художники юмористических комикс-стрипов, блогеры, обрабатывающие фотогра-фии в фотошопе, уличные худож-ники… Список можно продолжать бесконечно.В ответ на это нефтяники быстро начали покупать слова у крупней-ших поисковиков. Google, Yahoo!

и Bing в ответ на запрос «oil spill» («разлив нефти»), «gulf oil spill» («разлив нефти в заливе») и другие похожие, выдают рекламную ссылку и сообщение: «Узнайте больше о том, как справляется BP». И уже вместо очередной критики в адрес BP вы с интересом изучаете, как компания борется за экологию, какие действия предпринимаются, чтобы уменьшить выбросы нефти, и так далее.Впрочем, долго контролировать слова им не удалось и на момент написания этих строк, например, на запрос oil spill первым уже появляется сайт, создан-ный американским правительством.Убежало одеяло, ускакала простыня.И вот такая причудливая борьба только доказывает, что виноваты и те, и дру-гие. Уже всплыли документы, в кото-рых видно, что не все в порядке было с лицензией на строительство плат-формы, выданной правительством США. Опять же, не секрет, что Обама во время предвыборной кампании сильно опирался именно на нефтяников. Да и тот факт, что США не предпринимает никаких действий, чтобы решить про-блему, а полностью спихнуло ее на BP, говорит о многом. BP же, в свою оче-редь, хоть вину и признает, но не под-пускает к эпицентру независимых экс-пертов. И так может продолжаться до бесконечности.Но пока идет борьба пиар-служб, пока BP и правительство США пыта-ется найти Mr. Proper, чтобы отмыть от пятна свою репутацию, нефть продол-жает заполнять Мексиканский залив, медленно приближаясь к побережью и не оставляя за собой ничего живого. И логичнее было бы бросить сейчас все силы на решение этой проблемы, а уже потом выяснять, кто прав, а кто виноват, и подключать пиарщиков. РП

В поисках пятновыводителяМексиканский залив надо чистить не только от нефти, но и от пиарщиков

Вяч

есла

в л

учи

на

Page 25: "Реклама и полиграфия" 6.10

44 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010

Номером один значится известная светская львица Ксения Собчак. Несмотря на то, что она всегда заин-тересована в продвижении самой себя, эта девушка старательно поддерживает образ истеричной блон-динки. Поэтому попав-шим ей под горячую руку журналистам приходится несладко. Особенно тем, кто звонит ей по телефону.— Але! — бросает в трубку она.— Здравствуйте, вас бес-покоят из газеты…— Неееет! — раздается из трубки звериный рык. И тут же звучат гудки отбоя. Если бы такая ситуация случалась однажды, то это было бы понятно — мало ли, позвонили в неудобное время. Но таким манером Ксюша отвечает через раз, меняя «нееет» на менее благозвучный и приличный вариант.Еще одна телефонная «фурия» — певица Любовь Успенская. Эта дама очень любит давать интервью по телефону перед сво-ими концертами — чтобы напомнить публике о себе. При этом на любой вопрос, который «Любе-Любоньке» приходился не по душе, у певицы был один ответ — она в сердцах бросала

трубку. Журналисты пере-званивали, и интервью про-должалось, как ни в чем не бывало, — до следующего провокационного вопроса, после которого снова разда-вались обиженные гудки.А вот музыкант Владимир Кузьмин готов поддержи-вать по телефону разговор

Правило для любого рекламного агентства — клиент всегда прав, даже если он не прав. Для журналиста, берущего интервью, можно перефразировать: звезда всегда права, чтобы она не вытворяла. но у моих коллег есть свой «черный список», в котором числятся некоторые особенно трудные в общении знаменитости.

Черный список,или звезда всегда права

над

ежда

Мак

сим

ова

скандальный Борис Мои-сеев. По телефону он готов поведать всю свою жизнь. Правда, его несет мощной волной потока сознания:— Мы с вами нормальные, красивые люди, нам надо заниматься спортом, зачем нам эти нанотехнологии и эти китайцы, — может

кричать. Приблизив свое лицо к лицу журналистки, он возмущался, что такие вопросы задавать нельзя. Он брызгал слюной, а моя коллега даже не могла ото-двинуться. Надо сказать, что все происходило в люд-ном месте, рядом дожида-лись своей очереди другие

А вот музыкант Владимир Кузьмин готов поддерживать по телефону разговор на любую тему. Даже с журналистом, которого слышит первый раз. но радости от этого у моих коллег не появляется — потому что Кузьмин говорит очень невнятно, делая странные паузы, то пропадая куда-то, то снова появляясь. В итоге до слуха собеседника доходит лишь каждое четвертое слово — а все остальное приходится додумывать самому

журналисты. К этому списку можно доба-вить Вячеслава Бутусова, который на все вопросы отвечает либо «да», либо «нет». Константина Кин-чева, который отвечает на вопросы, только находясь в церкви, в других местах он журналистов игнорирует. Земфиру, которая просто ни с кем не разговаривает. И еще некоторых извест-ных личностей. Но зачем? Ведь клиент всегда прав.

минут 15 отвечать он на вопрос о том, почему он решил купить себе квар-тиру в Петербурге. Когда интервью проис-ходит при личной встрече, то от знаменитости можно ожидать чего угодно. Вик-тор Сухоруков, например, оплевал одну из моих кол-лег. В прямом смысле. Она задала ему вопрос о том, почему некоторые артисты позволяют себе пьяные дебоши. Он завелся. Начал

на любую тему. Даже с жур-налистом, которого слышит первый раз. Но радости от этого у моих коллег не появляется — потому что Кузьмин говорит очень невнятно, делая странные паузы, то пропадая куда-то, то снова появляясь. В итоге до слуха собеседника дохо-дит лишь каждое четвертое слово — а все остальное приходится додумывать самому.Милейший собеседник —

Светская хроника

РП

«

«

Page 26: "Реклама и полиграфия" 6.10

46 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010 47Реклама и полиграфия#6 | июль 2010

Стоимость разм

ещения инф

ормационного блока —

500 руб.

ПеЧАТЬ

оФСеТнАя лИСТоВАя ПеЧАТЬ

фирма телефоны адрес виды работ / формат

Проект «Сборка»363-12-13 642-42-44 642-43-44

наб. обводного канала, [email protected]

Высококачественная офсетная печать B-3 Riobyлистовая и многостраничная продукция B-2 HeidelbergСборные тиражи. Постпечатная обработка

ЗАо «МСТ» 325-15-37325-15-36

Санкт-Петербург, В.о., 10-ая линия, д. 57

Полноцветная и ч/б печать (CMYK и Pаnton). любая постпечатная обработка.

Типография «любавич»

324-61-99542-84-30542-22-35

Б. Сампсониевский пр., [email protected]

офсетная полноцветная печать. (до B1)

TopPrint 718-35-37378-00-67 пр. Юрия Гагарина, 8, СКК цифровая печать высокого качества (А3+) без использования пленок

цветоделения. Срок изготовления — 1 день

цИФРоВАя ПеЧАТЬ

фирма телефоны адрес виды работ / формат

Проект «Сборка»363-12-13 642-42-44 642-43-44

наб. обводного канала, [email protected]

Высококачественная цифровая печать 520х360 мм (бумага)листовая и многостраничная продукция 510х350 мм (поле печати)Пластик и синтетические материалы

циферблат591-79-31591-76-97591-79-28

Б. Сампсониевский пр., 60в здании типографии«любавич»

цифровая печать всех видов продукции (Xerox DC 8000), от визиток до плакатов А1. (плоттер Roland 540), ламинатор Gmp 1670 RS

Сеть многопрофильных копировальных центров.

328-61-84 309-20-10492-84-32

6-я линия В.о., д. 29 Московский пр. д.107 лит.Бул. Академика Крылова д.4www.copy.spb.ru

Визитки, календари, листовки, буклеты, дипломы, любая рекламная и деловая продукция от 1 экземпляра. Печать на бумаге и дизайнерском картоне до 350 г/м2, самоклеящейся и глянцевой бумаге. Работаем ежедневно без обеда.

Дизайн Принт Имидж 600-77- 88

Каменноостровский пр., 40а2 минуты от м. «Петроградская»[email protected]

Полноцветная цифровая печать на новейшем оборудовании. Все виды постпечатной обработки. Качество цвета, максимально приближенное к офсетному. Дизайн. Сувенирная продукция. от 1 экземпляра SR A3

ШИРоКоФоРМАТнАя ПеЧАТЬ

фирма телефоны адрес виды работ / формат

Проект «Сборка»363-12-13 642-42-44 642-43-44

наб. обводного канала, [email protected]

Интерьерная печать, сольвент и эко-сольвент бумага, пластик и синтетические материалы, ламинирование, накатка, резка

CSoft - Бюро ESG 496-69-29496-25-74

ул. Белоостровская, 28www.csoft.spb.ruwww.esg.spb.ru

Вывод на печать полноцветных и монохромных чертежей и плакатов, рекламных изображений, дипломных и архитектурных проектов (водостойкая бумага, самоклеящаяся пленка, холст, пленка для использования в световых коробах и др.). Формат до А0

Авантаж 985-70-27 Звенигородская, 9www.avantag-print.ru

Широкоформатная печать. 360 - 720 - 1440 dpi. Ширина печати 3,20 м. ламинация 1,60 м. Баннеры, постеры, афиши, стикеры, холст, флаг.Планшеты на пенокартоне, таблички и указатели

Сеть многопрофильных копировальных центров.

328-61-84 309-20-10492-84-32

6-я линия В.о., д. 29 Московский пр. д.107 лит.Бул. Академика Крылова д.4www.copy.spb.ru

Печать, копирование, сканирование полноцветных и монохромных изображений: плакатов, постеров, чертежей, схем (фотобумага, холст, баннер, винил, бэклит, картон 850 г/м2 и др.). Работам ежедневно без обеда.

MAGFoTо 951-6510857921-5582015

М. «Пролетарская», пр. обу-ховской обороны, 116, к.1, Б/ц «Троицкое поле», оф. 319, 3 эт.

Широкоформатная печать чертежей и фотоплакатов, ксерокс до А3, цифровая печать листовок, цифровая печать фотографий с цифровых носителей, сканирование, ретушь, цветокалибровка мониторов и принтеров. Для студентов А1 – 60 рублей*

циферблат591-79-31591-76-97591-79-28

Б. Самсониевский пр., 60в здании типографии«любавич»

Широкоформатная печать: бумага, пленка. Xerox DC 8000, ламинация, накатка, резка. плоттер Roland 540, ламинатор Gmp 1670 RS

ПеЧАТЬ нА ПлАСТИКе

фирма телефоны адрес виды работ / формат

ЗАо «МСТ» 325-15-37325-15-36

Санкт-Петербург, В.о., 10-ая линия, д. 57

офсетная печать на пластике формат до А2, толщина до 5 мм, до 100 печатных листов.Трафаретная печать на пластике формат до 500 мм x 700 мм, толщина до 5 мм.

оПеРАТИВнАя ПолИГРАФИя

фирма телефоны адрес виды работ / формат

Дизайн Принт Имидж 600-77- 88

Каменноостровский пр., 40а2 минуты от м. «Петроградская»[email protected]

цифровая и широкоформатная печать, ламинирование, брошюровка, термоклей, фотосъемка, дизайн-студия. Гарантированное качество в кратчайшие сроки. Вакансия менеджера

Сеть многопрофильных копировальных центров.

328-61-84 309-20-10492-84-32

6-я линия В.о., д. 29 Московский пр. д.107 лит.Бул. Академика Крылова д.4www.copy.spb.ru

Дизайн. цифровая и широкоформатная печать, офсет, ризография (4 цвета). Сканирование А0+, ламинирование, брошюровка, тиснение. Печати и штампы. Фото-съемка. Работаем ежедневно без обеда.

циферблат591-79-31591-76-97591-79-28

Б. Сампсониевский пр., 60в здании типографии«любавич»

Xerox DC 8000, Все виды продукции от визиток до плакатов А1. плоттер Roland 540, ламинатор Gmp 1670 RS

ДРУГИе ВИДы РАБоТ И ПРоДУКцИИ

ВИЗИТные КАРТоЧКИ

фирма телефоны адрес виды работ / формат

Сеть многопрофильных копировальных центров.

328-61-84 309-20-10492-84-32

6-я линия В.о., д. 29 Московский пр. д.107 лит.Бул. Академика Крылова д.4www.copy.spb.ru

цифровая печать визитных карточек, послепечатная обработка. Выполнение заказа - 30 минут. Богатый выбор бумаги. Горячее тиснение, фольгирование, вырубка, скругление углов. Металлические визитки. ежедневно с 10 до 22 часов

еЖеДнеВнИКИ, ПеРеПлеТные МАТеРИАлы, КАленДАРные БлоКИ

фирма телефоны адрес виды работ / формат

Типография «любавич»

324-61-99542-84-30542-22-35

Б. Сампсониевский пр., [email protected]

Трио-календари, перекидные календари. Календарные блоки

КАТАлоГИ, БРоШЮРы, КнИГИ

фирма телефоны адрес виды работ / формат

Проект «Сборка»363-12-13 642-42-44 642-43-44

наб. обводного канала, [email protected]

Брошюровка на скрепку, термоклей, пружину.Твердый переплет от 1 экз. Разнообразная отделка:ламинация, УФ-лак, конгрев, тиснение, вырубка и т. д.

Типография «любавич»

324-61-99542-84-30542-22-35

Б. Сампсониевский пр., [email protected]

Крепление на скобу. Термоклей. Шитье на термонить. Брошюровка на пружину. Твердый переплет книг

циферблат591-79-31591-76-97591-79-28

Б. Самсониевский пр., 60в здании типографии«любавич»

Визитные карточки: срочно на бумаге и картоне. (Xerox DC 8000, плоттер Roland 540, ламинатор Gmp 1670 RS)

Для нАРУЖноЙ РеКлАМы

нАРУЖнАя РеКлАМА

фирма телефоны адрес виды работ / формат

CSoft - Бюро ESG 496-69-29496-25-74

ул. Белоостровская, 28www.csoft.spb.ruwww.esg.spb.ru

Сольвентные плоттеры Mutoh для печати наружной рекламы. Широкоформатные струйные плоттеры Canon, Mutoh. Режущие плоттеры SummaCut. ламинаторы SEAL. PhotoPrint (PC/MAC) – программный RIP-процессор

МАТеРИАлы И оБоРУДоВАнИе

БУМАГА И КАРТон

фирма телефоны адрес виды работ / формат

Дубль В 320-13-14 ул. Рентгена, д. 5 Картоны из первичных волокон: СКБ, Дупринт и Дупринт XL, Аляска, Арктика, Сервиборд, Сервилайнер, Контиборд

РАСХоДные МАТеРИАлы

фирма телефоны адрес виды работ / формат

Пластиковые карты и системы

476-66-84 470-04-55 451-74-59

г. Пушкин, ул. Гусарская, д. 4 [email protected]

Расходные материалы и оборудование для производства пластиковых карт: пластики ПВХ (струйные, офсетные, цифровые Igen, Indigo), ламинат для всех видов печати, магнитная полоса, заготовки для офсетной печати и термосублимации, инлеи, термопресс-ламинаторы, вырубщики, эмбоссеры...

CSoft - Бюро ESG 496-69-29496-25-74

ул. Белоостровская, 28www.csoft.spb.ruwww.esg.spb.ru

Расходные материалы для струйных и режущих плоттеров и ламинаторов: бумага, картриджи и головки для плоттеров, ножи для режущих плоттеров, пленки для резки и ламинирования, винил, баннеры, холст (формат А1, А0)

oFFITEC 312-87-53312-31-95

пер. Антоненко, 5www.offitec.ru

Полноцветные системы печати Canon, тампонные станки, ручные и п/а шелкотрафаретные станки для печати по текстилю. Прессы термотрансферные и для горячего тиснения. ИК- и УФ-сушки, экспозиционные камеры для изготовления форм.

Реестр услуг Реестр услуг

46 Реклама и полиграфия 47Реклама и полиграфия

Page 27: "Реклама и полиграфия" 6.10

48 Реклама и полиграфия #6 | июль 2010

Распространение

Первая линия

лЕСнАя

«Компонент», Бесстужевская ул.,10

ПлОщАДь МУЖЕСТВА

«непокоренных 17», Непокоренных пр., 17

ПОлИТЕхнИЧЕСКАя

Издательство СПбГПУ, Политехническая ул., 29

ВыБОРГСКАя

«любавич», Б. Сампсониевский пр., 60

«Интер-офис», Обводного канала наб., 142/6

«Гренадерский», Выборгская наб., 45-47

«Корпус», Чугунная ул., 40

«Эриксон», Б.Сампсониевский пр., 60

«Менделеевский»,Менделеевская ул., 5

«Актив», Выборгская наб., 43

ПлОщАДь лЕнИнА

«финляндский», Комсомола ул., 41

«Арсенал», Минеральная ул., 13 А

ЧЕРнышЕВСКАя

«Параграф», Чайковского ул., 34

«Сидосе», Песочная наб., 40 (б/ц «Омега Хаус»)

худ.-пром. Академия, Соляной пер., 13, Чайковского ул., 3

«Преображенский-Р», Радищева, ул., 39

Администрация ленинградской области, Смольного ул., 3

ПлОщАДь ВОССТАнИя

«невский 95», Невский пр., 95

«Мустанг», 5-я Советская ул., 45

«Полтавский», Полтавская ул., 6

«Рождественский», 3-я Советская ул., 9

ПУшКИнСКАя

«Марилок», Звенигородская ул., 9

Проект «Сборка», Обводного канала наб., 62-2

ТЕхнОлОГИЧЕСКИй ИнСТИТУТ

«Капли Дождя», 7-я Красно-армейская ул., 30 Б

«К-22», 8-я Красноармейская ул., 22

«Измайловский», Измайловский пр., 14

«Северное сияние», 4-я Красноармейская ул., 6

«Серпуховская, 10», Серпуховская ул., 10

БАлТИйСКАя

«Зенон», Митрофаньевское ш., 6 А

«Балтийский», пер. Лодыгина, 3

«Балтийский хладокомбинат», ул. Шкапина, 50

нАРВСКАя

«Искусство России», Промышленная ул., 38, к. 2

лЕнИнСКИй ПРОСПЕКТ

«Газетный комплекс», Ленинский пр., 139

«Премьер», Ленинский пр., 140

Вторая линия

ПАРнАС

«Парнас», Домостроительная ул., 4 А

УДЕльнАя

«Афонская, 2», Афонская ул., 2

ЧЕРнАя РЕЧКА

«Прогресс-сити», наб. Черной Речки, 41

ПЕТРОГРАДСКАя

«Софит», ул. Б. Монетная, 6

«dPI Модная типография», Каменноостровский пр., 40 А

«Балтийская целлюлоза», ул. Кронверкская, 23 А

«Дубль В», ул. Рентгена, 5

«Инвест-строй»,

пр. Медиков, 21

«Трио», пр. Аптекарский, 5

«ММ», ул. Б. Пушкарская, 41

«СОфИТ», ул. Б.Монетная, 6

ГОРьКОВСКАя

GMP, ул. Мира, 10

«Джи-Эм-Пи»Санкт-Петербург», ул.Мира, 10

СЕннАя ПлОщАДь

«Р-Принт», пер. Гривцова, 1

«Супервейв», пер. Пирогова, 12

«J-Plaza-5», Английский пр., 3

«Матисов Остров», ул. Александра Блока, 5

фРУнЗЕнСКАя

«нисса Северо-Запад», Смоленская ул., 9

«ТехМаркет», наб. Обводного канала, 80

«Смоленский», Смоленская ул., 33

МОСКОВСКИЕ ВОРОТА

«Голанд», Цветочная ул., 7

«Позитив-Сервис», ул. Коли Томчака, 28

«Скороход», Заставская ул., 31/2

«Регент-нева», Парковая ул., 7

МОСКОВСКАя

«Canprint», Ленинский пр., 168

ЗВЕЗДнАя

«ОктоПринт Сервис», Кубинская ул., 82

Третья линия

ПРИМОРСКАя

«Прибой», В.О., Шкиперский проток, 14

ВАСИлЕОСТРОВСКАя

«МСТ», В.О., 10-я линия, 57

«Сатисъ», В.О., 6-я линия, 63

СПбГУ, Графический дизайн, В.О., 6-я линия, 15

«МфИн», В.О., 5-я линия

«20 линия В.О., 5-7», В.О., 20-я линия, 5-7

«ленинград», В.О., Малый пр., 58

«Арагорн», В.О., Средний пр., 48/27

«шанхай», В.О., Косая линия, 3

ГОСТИный ДВОР

«Гради», Моховая ул., 28

«Аванс», Невский пр., 32-34

«Берег», Б. Конюшенная ул., 29

«на Итальянской», Итальянская ул., 3

«Медведь», Б. Конюшенная ул., 29

«Караванная 1-А», Каравнная ул., 1 А

«oscar», наб. Фонтанки, 13

«Инженерная, 6», Инженерная ул., 6

ПлОщАДь АлЕКСАнДРА нЕВСКОГО

«Берег», Мельничная ул., 20

«Староневский», Невский пр., 147

«Технопарк», наб. Обводного канала, 14

ЕлИЗАРОВСКАя

«Гейдельберг СнГ», ул. Ольги Бергольц, 42, оф. 211

«Александро-невская ману-фактура», пр. Обуховской обо-роны, 70, к. 2

ПРОлЕТАРСКАя

«Троицкое поле», пр. Обуховской обороны, 120 Б

Четвертая линия

ДОСТОЕВСКАя

«Герика», Загородный пр., 9

лИГОВСКИй ПРОСПЕКТ

«цифра», Роменская ул., 10

лАДОЖСКАя

«Охта-хаус», Индустриальный пр., 45 А

«Полимерстройматериалы», Ириновский пр., 1

«якорная 15», Якорная ул., 15

«Сокол», Ириновский пр., 2

«Магнитка», Магнитогорская ул., 51 Ж

«Партизанская, 17», Партизанская ул., 17

«Охта 47», Б. Пороховская ул., 47

«Мостотрест», Индустриальный пр., 42

нОВОЧЕРКАССКАя

«К-12», 8-я Красноармейская ул., 22

УлИцА ДыБЕнКО

«Квартал», ул. Крыленко, 3 А

Пятая линия

СТАРАя ДЕРЕВня

«Иприс», Полевая Сабировская ул., 43

«Образцовая типография», Мебельная ул., 3 А

ЧКАлОВСКАя

«Келла», наб. Адмирала Лазарева, 22

«Печатный двор», Ораниенбаумская ул., 29

«Чкаловский», Б. Разночинная ул., 14/9

«Б. Розничная 30», Б. Разночинная ул., 30

«Евро-Авто», Левашовский пр., 13 Г

ЗВЕнИГОРОДСКАя

«Институт печати», Джамбула пер., 13

«Типография 12», Правды ул., 15

ВОлКОВСКАя

«Старт Сервис», ул. Салова, 27 А

Журнал распространяется по адресной базе редакции, в полиграфических компаниях ( ) и бизнес-центрах Санкт-Петербурга

Page 28: "Реклама и полиграфия" 6.10
Page 29: "Реклама и полиграфия" 6.10

Международный выставочный центр «Крокус Экспо», павильон 2, зал 5, Москва, Россия

Конференция: 18-19 октября 2010Выставка: 19-22 октября 2010

www.ondemandexpo.ru

ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И КРОСС-МЕДИЙНЫЕ СИСТЕМЫ В ПОЛИГРАФИИ

И ИЗДАТЕЛЬСКОМ БИЗНЕСЕ

Узнайте подробности на www.ondemandexpo.ru

или по тел.: +7 495 645 83 37

Пять дней конференции-выставки ON DEMAND Russia принесут Вам больше, чем несколько месяцев других маркетинговых усилий!

Организаторы:

Серебряные спонсоры:Платиновые спонсоры: Информационные партнеры:

ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ

Понедельник, 18 октября 2010

Открытие конференции

Программное выступление: Возможности печати в интерактивном мире

Секция 1: Построение Вашего бизнеса: осмысление и выбор технологии

Секция 2: Как заработать с помощью цифры: развитие бизнеса, области

применения и деловые возможности

Семинар 1: Введение в технологию печати по требованию

Семинар 2: Введение в бизнес печати по требованию

Сессия 1: Как правильно выбрать технологическое оборудование для цветной промышленной печати

Сессия 2: Работа с кадрами, занятыми продажей цифровой печати

Сессия 3: Программное обеспечение цифровых рабочих потоков; организация совмещенных (гибридных) рабочих потоков для производства на основе офсетной и цифровой печати

Сессия 4: Правильное позиционирование и продви-жение бизнеса цифровых услуг

Демонстрации возможностей программного обеспечения для промышленной печати

Демонстрации возможностей программного обеспечения для промышленной печати

Сессия 5: Как правильно выбрать технологическое оборудование для монохромной (черно-белой) промышленной печати

Сессия 6: Деловые возможности печати малых тиражей этикетки

Сессия 7: Каким образом цифра может расширить рыночные возможности на рынке коммерческой офсетной печати

Сессия 8: Зарождающиеся области применения печати по требованию: малотиражное книгоиздание, фотоуслуги, каталоги и так далее…

Вторник, 19 октября 2010

Открытие экспозиции

Программное выступление:Перспективные тенденции технологии и их применение для улучшения Ваших

финансовых результатов

Секция 1: Построение Вашего бизнеса: осмысление и выбор технологии

Секция 2: Как заработать с помощью цифры: развитие бизнеса, области

применения и деловые возможности

Сессия 9: Деловые возможности многоканальных и кроссмедийных коммуникаций (Интернет, электронные книги, Web-to-Print и так далее...)

Сессия 10: Финансирование и приобретение аппаратных и программных решений для цифровой печати

Сессия 11: Как найти точные соответствия на рынках бумаги, печатной продукции и оборудования. Система управления качеством

Сессия 12: Вертикальные рынки: повышение конкурентоспособности

Демонстрации возможностей программного обеспечения для промышленной печати

Демонстрации возможностей программного обеспечения для промышленной печати

Сессия 13: Тенденции и возможности при печати малых тиражей этикетки

Сессия 14: Деловые возможности, связанные с подачей бумаги, послепечатной обработкой и комплектованием заказов

Круглый стол с экспертами отрасли:2 пути развития бизнеса на базе цифровых технологий. Что первично:

технологические возможности или цели и задачи Вашего бизнеса?