Автор: Замотаева Светлана

Монетизация блогови социальных сетей

Структура работы• Цели и задачи• Динамика аудитории социальных

сообществ• Способы монетизации блога• Исследование их рентабельности• Обзор разных сервисов• Выводы• Литература

Автор: Замотаева Светлана

Цель и задачи

Исследование явления монетизации блогов и социальных сетей

•Дать определение монетизации•Исследовать способы монетизации•Дать им подробную характеристику•Рассмотреть плюсы и минусы каждого из

методов монетизации•Рассмотрение дальнейших возможностей

монетизации•Сделать краткие выводы

Автор: Замотаева Светлана

Определение монетизации

• Монетизация – процесс конвертации (обращения, превращения) трафика блога в законное платежное средство (рубли, доллары, евро и т.п.). Под этим термином понимают также взимание платы за размещение ссылок, написание статей, пресс-релизов. Проще говоря – это зарабатывание денег в социальных сетях, на своём блоге, либо сайте.

Автор: Замотаева Светлана

Аудитория социальных сообществ растёт

Автор: Замотаева Светлана

Также растёт её интенсивность в социальных сетях

Автор: Замотаева Светлана

Глобально почти 5,5 минут из каждого «интернет-часа» приходится

на социальные сети или блоги  

Так называемые «Электронные сообщества», к которым относятся разнообразные социальные сети и блоги, заняли четвертое место по

популярности среди пользователей Интернета, опережая по этому

показателю даже личную электронную почту.

Способы монетизации• Партнерские программы• Контекстная реклама: Google AdWords

(рекламодатели), Google AdSense (для владельцев сайтов), Яндекс-директ, Бегун

• Размещение баннеров• Платные статьи и постовые (Блогун)• Продажа ссылок через биржи ссылок (Sape)• Системы по продаже трафика• Привлечение рефералов• Заработок на ссылках• Различные всплывающие окна (pop-up, pop-under)• А также: размещение информеров, тизеров• Сервис микрозаймов – проект WebMoney в

социальных сетях• Онлайн-игры как монетизация Интернет-пространства

Автор: Замотаева Светлана

Плюсы и минусы монетизации

Плюсы:• Возможность таргетирования, и, таким образом –

целенаправленной рекламы на конкретную аудиторию (контекстная реклама и тергетинг по данным социальных сетей)

• Огромный обхват клиентской аудитории• Возможность «случайных» клиентов

Минусы:• Низкий коэффициент «срабатывания» рекламы• Ограниченные возможности рекламы на страницах

блогов• Положительное влияние своей рекламы для

конкурентовАвтор: Замотаева Светлана

Доходы социальных сетей от рекламы

Автор: Замотаева Светлана

#1 Биржа ссылок - Sape.ru

•SAPE - система купли-продажи ссылок с главных и внутренних страниц сайтов, включающая в себя ряд уникальных сервисов.

Пользователей: 165776Сайтов: 173 646Страниц: 54786796

*** [4]

Автор: Замотаева Светлана

#2 Контекстная реклама - Google AdSense

Google AdSense - это программа контекстной рекламы позволяющая разместить рекламу от компании Google на своем веб-сайте и получать за это довольно ощутимые деньги. Google предлагает три типа заработка:

•Размещение баннеров системы на своем сайте. Google платит за клики посетителей по баннерам.

•Размещение на своем сайте формы поиска от Google. Посетители используют эти формы для поиска нужной им информации по вашему сайту или по всему интернету. Google платит за клики по рекламным объявлениям, которые он показывает в результатах поиска.

•Вы размещаете на своем сайте ссылки рефералов Google, (это google firefox toolbar, и ссылка на программу adsense). В случае загрузки пользователем кликнувшим на реферал Firefox, Google заплатит вам один доллар.

Автор: Замотаева Светлана

#3 Платные статьи - БлогунСегодня существуют три способа – три различных вида предложений от рeкламодателей.#1. Размещение обзoров и постoвых.•Стандартный способ – по желанию рeкламодателя пишите полный или краткий обзoр чего-либо, или добавляете в свою запись постoвые. Применяется для всех блогов и дневников.#2. Цитирование.•Добавляете запись рeкламодателя в Цитатник (цитируете). Используется характерный для ЛиРу механизм цитирования. #3. Ссылки. •Добавить запись рeкламодателя в Ссылки (только для ЛиРу).

Автор: Замотаева Светлана

Одно-два предложения с 1 ссылкой по цене от $0.01 Краткий обзор (до 1000 символов) от $1 Подробный обзор сайта или продукта от $5

Эффективность рекламы•Первичными показателями, используемыми при оценке посещаемости рекламируемого сайта и анализе эффективности интернет-рекламы, являются хит и хост.•Число хитов на сайте в единицу времени дает возможность оценки рекламной мощности сайта. Для специалиста по интернет-рекламе хост — это пользователь, просматривающий страницы (делающий хиты). С уникальным пользователем ассоциируется уникальный IP-адрес компьютера, с которого выполняется доступ.•Кроме хитов и хостов, для оценки эффективности рекламы анализируют воздействие рекламного сообщения на аудиторию с помощью относительных показателей CTR, CTB, CTI.

•CTR —(синоним — кликабельность, от англ. Click-Through Rate — показатель кликабельности, произносится "си-ти-ар", реже "це-тэ-эр", по-русски может называться "откликом"):

–CTR={число кликов}/{число показов}*100,•где клик — одно нажатие на рекламное сообщение, показ — одно предъявление рекламного сообщения посетителю веб-сайта. CTR измеряется в процентах, и является важным показателем эффективности работы рекламного сообщения.•Для динамической рекламы в рунете CTR колеблется от 0,1% до 3%. При хорошей организации таргетинга этот показатель может возрасти до 10% и выше.

Автор: Замотаева Светлана

Эффективность рекламы•CTB — показатель эффективности интернет-рекламы (Click-To-Buy ratio), измеряемый как отношение

–CTB={число покупателей}/{общее число посетителей}.•Показатель CTB отражает конверсию посетителей в покупателей, его иногда называют коэффициентом конверсии.

•CTI — показатель эффективности интернет-рекламы (Click-To-Interest), измеряемый как отношение

–CTI={число заинтересованных посетителей}/{общее число посетителей}

•Заинтересованным считается тот посетитель сайта, который пролистал несколько его страниц, либо вернулся сюда снова, либо запомнил адрес сайта и факт его существования.

•VTR (view-through_rate) - показатель субъективной привлекательности рекламного средства, оценивается как процентное соотношение числа просмотров к числу показов рекламного сообщения, а также служит оценкой числа осуществившихся рекламных контактов.

Автор: Замотаева Светлана

Выводы• Монетизация посредством интернет-рекламы

направлена на чёткую аудиторию, тем самым повышая свою эффективность

• Существуют разные показатели эффективности монетизации (т.е. качества рекламы)

• Разные способы монетизации предполагают наибольший охват аудитории

• Рынок интернет-рекламы в России ещё не насыщен, что даёт возможность новым сегментам рекламы и новым игрокам

• Российская монетизация социальных сетей отстаёт от зарубежной, однако растёт быстрее.

Автор: Замотаева Светлана

Литература1. www.cnews.ru2. www.pingdom.com3. www.businessinsider.com4. http://pc.km.ru/news/5. http://www.liveinternet.ru/6. http://finance.yahoo.com/7. http://www.4p.ru/main/research/111641/8. И другие…

Автор: Замотаева Светлана