21
กกก กกกกกกกกกกกกก กกก กกก กกกกกกกกกกกกกกกกกก กกกกกกกกกกกกกกกกกก กกกกกกกก กกกกกกกก กกกกกกกก กกกกกกกกกก กกกกกกกกกกกกกกกกก กกกกกกกกกกกกกกกก กกกกกกกกกกกกกกกกก

การ ประชาสัมพันธ์

Embed Size (px)

DESCRIPTION

หลักการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์ และสร้างภาพลักษณ์. การ ประชาสัมพันธ์ คือ การจัดการสื่อสารอย่างมีแผนขององค์กรหรือหน่วยงาน เพื่อให้สาธารณชน เกิดการรับรู้ เข้าใจ ยอมรับ ร่วมมือ และสนับสนุนการดำเนินงานขององค์กร. จุดมุ่งหมายของการประชาสัมพันธ์. เกิดความรู้ ความเข้าใจ - PowerPoint PPT Presentation

Citation preview

Page 1: การ ประชาสัมพันธ์

การ ประชาสั�มพั�นธ์ คื�อ การจั�ดการสั��อสัารอย่�างม�แผนขององคื กรหร�อ

หน�วย่งาน เพั��อให�สัาธ์ารณชน เก!ดการร�บร#� เข�าใจั ย่อมร�บ

ร�วมม�อ และสัน�บสัน%นการด&าเน!นงานขององคื กร

หล�กการเข�ย่นเพั��อการประชาสั�มพั�นธ์

และสัร�างภาพัล�กษณ

Page 2: การ ประชาสัมพันธ์

เกิ�ดความรู้ � ความเข้�าใจ เกิ�ดทั�ศนคติ�ทั��ด� ม�กิารู้

ยอมรู้�บ และ ให้�ความรู้�วมม�อและ

สน�บสน!น

จั%ดม%�งหมาย่ของการประชาสั�มพั�นธ์

บทบาทการประชาสั�มพั�นธ์ คื�อ เพั��อการบร!หารจั�ดการ เพั��อสัร�างภาพัล�กษณ และเพั��อสั�งเสัร!มตลาด

Page 3: การ ประชาสัมพันธ์

กิารู้เข้�ยน ค�อ กิารู้ถ่�ายทัอดความรู้ �ส#กิ ความรู้ � ความค�ด ปรู้ะสบกิารู้ณ์& จ�นตินากิารู้ ข้�าวสารู้ โดยใช้�ติ�วห้น�งส�อ และเครู้��องห้มายติ�างๆ เป+นส�ญล�กิษณ์& ม�องค&ปรู้ะกิอบ 3 ส�วน ค�อ เน�.อห้า ภาษา รู้ปแบบ

Page 4: การ ประชาสัมพันธ์

ม�ว�ตถุ%ประสังคื ในการเข�ย่น 5 ร#ปแบบ คื�อ

1. เข�ย่นเพั��อบอกกล�าวให�เข�าใจั 2. เข�ย่นเพั��อสัร�างภาพัล�กษณ ท��ด� 3. เข�ย่นเพั��อป-องก�นคืวามเข�าใจัผ!ด 4. เข�ย่นเพั��อแก�ไขคืวามเข�าใจัผ!ด 5. เข�ย่นเพั��อให�เก!ดการย่อมร�บ

การเข�ย่นเพั��อการ ประชาสั�มพั�นธ์

Page 5: การ ประชาสัมพันธ์

กิรู้ะบวนกิารู้เข้�ยนเพื่��อกิารู้ปรู้ะช้าส�มพื่�นธ์& ประกอบด�วย่ 3 ข�/นตอน คื�อ

ข�/นการวางแผนก�อนการเข�ย่น ได�แก� การศึ1กษาว�ตถุ%ประสังคื ด�านการ

ประชาสั�มพั�นธ์ ขององคื กร ศึ1กษาว!เคืราะห กล%�มเป-าหมาย่ในการ

ประชาสั�มพั�นธ์ ศึ1กษาสั��อท��จัะใช� และการ ก&าหนดร#ปแบบการเสันอเร��อง หร�อ

ก&าหนดโคืรงเร��อง ข�/นลงม�อเข�ย่น ต�องคื&าน1งถุ1ง หล�ก

การเข�ย่น ร#ปแบบการเข�ย่นเฉพัาะอย่�างและศึ1กษาคื%ณสัมบ�ต!ของงานเข�ย่นท��ด� ข�/นแก�ไขปร�บปร%งงานเข�ย่น คื�อ การ

แก�ไขร#ปแบบการเข�ย่น และพั!จัารณาภาพัรวมของข�อเข�ย่นท�/งหมด

Page 6: การ ประชาสัมพันธ์

ภาพื่ล�กิษณ์& ค�อ ภาพื่ในความน#กิค�ด ห้รู้�อในจ�ติใจ โดยเกิ�ดจากิความปรู้ะทั�บใจทั��ได�รู้�บรู้ � และรู้ �ส#กิติ�อส��งใดส��งห้น#�ง ซึ่#�งอาจเป+นทั�.งภาพื่ทัางบวกิ ห้รู้�อทัางลบกิ4ได� โดยติ�องสอดคล�องไปกิ�บพื่�นธ์กิ�จ ว�ส�ยทั�ศน& ข้ององค&กิรู้

การเข�ย่นภาพัล�กษณ ขององคื กร

Page 7: การ ประชาสัมพันธ์

กิารู้เข้�ยนภาพื่ล�กิษณ์&ข้ององค&กิรู้ ติ�องน5าพื่�นธ์กิ�จ และว�ส�ยทั�ศน& ข้ององค&กิรู้

ห้รู้�อห้น�วยงานมาเข้�ยนเป+นภาพื่ล�กิษณ์&ข้ององค&กิรู้ทั��พื่#งปรู้ะสงค& เพื่��อให้�กิล!�มเป6าห้มายข้ององค&กิรู้ เกิ�ดความรู้ �ส#กิ ห้รู้�อความน#กิค�ดในสมองทั�นทั�เม��อได�ย�นช้��อองค&กิรู้

เข้�ยนภาพื่ล�กิษณ์&ข้ององค&กิรู้ ติ�องม�เห้ติ!ผลสน�บสน!น ความเป+นไปได�จรู้�งในกิารู้สรู้�างภาพื่ล�กิษณ์&องค&กิรู้ เช้�น กิารู้เข้�ยนภาพื่ล�กิษณ์&ข้องกิรู้มปศ!ส�ติว&

Page 8: การ ประชาสัมพันธ์

ภาพื่ล�กิษณ์&ข้องกิรู้มปศ!ส�ติว& ทั��พื่#งปรู้ะสงค&ให้�เกิ�ดความค�ดข้องลกิค�า ห้รู้�อผ�ติ�ดติ�อรู้�บบรู้�กิารู้ ค�อ กิรู้มปศ!ส�ติว& เป+นองค&กิรู้ทั��ม!�งม��น ส�งเสรู้�ม และสน�บสน!นกิารู้ปศ!ส�ติว&ไทัยให้�ม�ค!ณ์ภาพื่เป+นทั��ยอมรู้�บ เกิ�ดความเช้��อม��นทั�.งในปรู้ะเทัศและติลาดโลกิ

Page 9: การ ประชาสัมพันธ์

เหต%ผลสัน�บสัน%น คื�อ กรมปศึ%สั�ตว ม�คืวามพัร�อมในท%กๆ ด�าน เช�น งานด�านการว!จั�ย่และพั�ฒนา ด�านองคื คืวามร#� และเทคืโนโลย่�ท�นสัม�ย่ในการผล!ตสั!นคื�าปศึ%สั�ตว ท��ได�คื%ณภาพัและมาตรฐานสัากล ด�านบ%คืลากรท��เช��ย่วชาญด�านการปศึ%สั�ตว โดย่เฉพัาะ ด�านกฎหมาย่ต�างๆ ท��เก��ย่วข�อง ด�านการบร!หารและการจั�ดการองคื กรท��คืรอบคืล%มโดย่ม�หน�วย่งานกระจัาย่อย่#�ท��ว ประเทศึ และตามด�านชาย่แดนระหว�างประเทศึ ตลอดจัน ด�านเคืร�อข�าย่องคื กรปศึ%สั�ตว ท��ม�เคืร�อข�าย่อย่#�ท��วประเทศึ เป9นต�น

Page 10: การ ประชาสัมพันธ์

หล�กการเข�ย่นข�าว การ เข�ย่นข�าว คื�อ คื�อการน&าเสันอข�อเท:จัจัร!ง คืล�าย่ข�อเข�ย่นท��วไป แต�ม�ราย่ละเอ�ย่ดเน�/อหา จั%ดหมาย่ และการเผย่แพัร�ต�างก�น โดย่ต�องคื&าน1งถุ1ง ว�ตถุ%ประสังคื ของการประชาสั�มพั�นธ์ และก%ล�มเป-าหมาย่

Page 11: การ ประชาสัมพันธ์

องคื ประกอบของการเข�ย่นข�าว ประกอบด�วย่3 สั�วน คื�อ พื่าดห้�วข้�าว ความน5า เน�.อข้�าว

Page 12: การ ประชาสัมพันธ์

ส�วนพื่าดห้�วข้�าว ม�กน&าสั�วนของเหต%การณ ท��เก!ดข1/นมาไว�ท��พัาดห�วข�าวเพั��อด1งด#ดคืวามสันใจั

Page 13: การ ประชาสัมพันธ์

สั�วนคืวามน&า เป9นสั�วนท��บอกว�าม�อะไรเก!ดข1/น โดย่ม�

เน�/อหาสัาระสั&าคื�ญของข�าวคืรบถุ�วน ตาม แนวทางการเข�ย่นข�าวหร�อหล�ก 5

W+1H ใคืร (who) ท&าอะไร(what)

ท��ไหน(where) เม��อไหร� (when) เพัราะอะไร (why)

อย่�างไร(how) อย่�างสัร%ปเน�/อหาสัาระสั&าคื�ญของข�าวอย่�างคืรบถุ�วน

สั�วนเน�/อข�าว อย่#�ในสั�วนท�าย่ของข�าว โดย่บอกราย่ละเอ�ย่ดขย่าย่สั�วนคืวามน&าอ�กคืร�/งหน1�ง

Page 14: การ ประชาสัมพันธ์

องคื ประกอบของข�าวท��ด� คื�อ ม�คืวามช�ดเจัน ม�คืวามถุ#กต�อง ไม�ม�อคืต! หร�อคืวามเห:นสั�วนต�ว และม�คืวามสัมด%ลคื%ณคื�าของข�าว คื�อ ม�คืวามสั&าคื�ญ และน�าสันใจั ท�นเหต%การณ

Page 15: การ ประชาสัมพันธ์

ห้ล�กิกิารู้เข้�ยนบทัความ กิารู้ เข้�ยนบทัความ ค�อ กิารู้น5าเสนอข้�อเทั4จจรู้�ง ผสมกิ�บข้�อค�ดเห้4นข้องผ�เข้�ยนทั��ม�ติ�อเรู้��องรู้าวทั��เกิ�ดข้#.นในองค&กิรู้ห้รู้�อส�งคม และเป+นปรู้ะเด4นทั��ม�ความเกิ��ยวข้�องกิ�บองค&กิรู้ในด�าน นโยบาย ว�ส�ยทั�ศน& พื่�นธ์กิ�จ และส�งผลกิรู้ะทับติ�อกิล!�มเป6าห้มายส�วนให้ญ�

Page 16: การ ประชาสัมพันธ์

โคืรงสัร�างบทคืวาม ม�องคื ประกอบการเข�ย่นบทคืวาม 4 สั�วน คื�อ

1) ช��อเร��อง บอกให�ทราบถุ1งเร��องอะไร2) คืวามน&าเป9นสั�วนเร!�มต�น สัร%ปสัาระสั&าคื�ญของ

เหต%การณ ท�/งหมด ม�คืวามย่าวไม�คืวรเก!น 3 บรรท�ด

3) คืวามคื!ดเห:น เป9นสั�วนเน�/อเร��อง แสัดงคืวาม คื!ดเห:นต�อเหต%การณ หร�อข�าวท��สัร%ปไว�ในคืวามน&า

ช�/ราย่ละเอ�ย่ด แนวโน�ม แสัดงท�าท�ของผ#�เข�ย่นท��ม� ต�อประเด:นข�าว ม�คืวามย่าว 2 – 3 ย่�อหน�า

4) คืวามสัร%ป เป9นสั�วนสั%ดท�าย่ท��ผ#�เข�ย่นจัะสัร%ป คืวามคื!ดเห:น ข�อเสันอแนะ ทางเล�อก หร�อ

ทางออกให�ผ#�เก��ย่วข�องพั!จัารณา คืวามย่าว ประมาณ 1 ย่�อหน�า

Page 17: การ ประชาสัมพันธ์

การเข�ย่นเพั��องานประชาสั�มพั�นธ์ ประเภทอ��นๆ เช�น การเข�ย่นสั%นทรพัจัน การเข�ย่นประกาศึหร�อแถุลงการณ การเข�ย่นคื&าขว�ญ

Page 18: การ ประชาสัมพันธ์

การเข�ย่นสั%นทรพัจัน เพั��อการ ประชาสั�มพั�นธ์

คื�อ การถุ�าย่ทอดข�อม#ล ข�าวสัาร ข�อเท:จัจัร!ง คืวามคื!ด คืวาม

ร#�สั1ก ประสับการณ หร�อจั!นตนาการโดย่ใช�สั�ญล�กษณ ท��เห:นต�วหน�งสั�อ

หร�อเคืร��องหมาย่ต�างๆ โดย่ผ#�เข�ย่นต�องใช�คืวามสัามารถุเช��อมโย่งก�บว�ตถุ%ประสังคื ของการ

ประชาสั�มพั�นธ์ คืร�/งน�/นๆ ได�อย่�าง น�าสันใจั น�าอ�าน น�าฟั<ง ชวนต!ดตาม

ช�ดเจัน ง�าย่ เข�าใจั รวดเร:ว

Page 19: การ ประชาสัมพันธ์

ร#ปแบบการเข�ย่นสั%นทรพัจัน ประกอบด�วย่ 4 สั�วน คื�อ

1) สั�วนอาร�มภบท หร�อคื&าท�กทาย่2) สั�วนคื&าน&า ท&าให�คืนสันใจั เช�น การพั#ด

โดย่น&ากรณ�ป<ญหา ข�าว สัถุานการณ ท��เก!ดข1/นเพั��อให�คืนร#�สั1กเก��ย่วข�อง

3) สั�วนเน�/อเร��อง หร�อต�วเร��อง โดย่น&า สัถุ!ต! ข�อม#ลต�างๆ มาอ�างอ!ง หร�อ

สัน�บสัน%น เพั��อให�ด#น�าเช��อถุ�อ ม�น&/าหน�ก

4) สั�วนสัร%ปท�าย่ ซึ่1�งท��วไปจัะเน�นการท&าให�คืนฟั<งร#�สั1กประท�บใจั

Page 20: การ ประชาสัมพันธ์

การเข�ย่นคื&าขว�ญเป9นข�อเข�ย่นท��ม�ว�ตถุ%ประสังคื เพั��อการ

ช�กจั#งใจั ให�เก!ดการจัดจั&า โดย่ใช�คื&าท��ม� พัล�ง คื&าท��ตรงคืวามหมาย่ ม�เสั�ย่ง

ไพัเราะ น!ย่มใช�คื&าคืล�องจัองเพั��อให�จัด จัดง�าย่ ม�กม�คืวามย่าวไม�เก!น 20 คื&า

การสั��อสัารด�วย่คื&าพั#ด คืวรใช�ภาษาง�าย่ๆ ใช�คื&าท��มองเห:นภาพั ใช�คื&าถุ#กคืวามหมาย่ ใช�คื&าสั%ภาพั ม�รสัน!ย่ม (ให�เก�ย่รต!คืนฟั<ง เคืารพัผ#�ฟั<ง)

Page 21: การ ประชาสัมพันธ์

กิารู้เข้�ยนปรู้ะกิาศห้รู้�อแถ่ลงกิารู้ณ์& เป9นข�อเข�ย่นท��ม%�งสัร�างคืวามร#�คืวามเข�าใจัอย่�างแท�จัร!ง ม�หล�กการเข�ย่น 4 ประการ คื�อ 1 )การช�/ให�เห:นป<ญหา สัาเหต% ตาม

ด�วย่การช�/แจังเช!งแก�ไข 2) เร�ย่บเร�ย่งประเด:นตามล&าด�บ

เป9นข�อๆ 3) เน�นการอธ์!บาย่ อ�างเหต%ผล

แหล�งข�อม#ลท��น�าเช��อถุ�อ 4) ใช�ภาษาทางการท��กระช�บ ร�ดก%ม

และภาษาท��ม�น&/าหน�ก