Nerd app - The Nerd Apparel

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    17-Jul-2015

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  • NerdAppThe Nerd Apparel

  • L'ispirazione:

    Nerd

    Lo stereotipo vedeva i nerd come persone asociali, poco inclini alle attivit sportive, con scarso gusto estetico e appassionate di fantascienza. A partire dagli anni 90 il termine stato progressivamente riabilitato, identificando nelluso comune una persona che ha dimestichezza con la tecnologia, tanto che divenuto un fenomeno di moda.

    parola di origine gergale utilizzata in modo dispregiativo per etichettare persone affascinate da scienze ostiche.

  • DNA:

    Tecnologia in-dosso.Passiamo delle ore davanti al computer, possediamo decine di oggetti elettronici e la maggior parte delle nostre relazioni sono veicolate da dispositivi. Siamo figli della tecnologia, eredi pi o meno consapevoli dei primi nerd anni 80. Ma da quei tempi luso dei digital devices si evoluto superando le pi rosee aspettative: oggi la tecnologia non viene semplicemente utilizzata, ma viene letteralmente indossata.

    Gli oggetti tecnologici di tutti i giorni diventano dei veri e propri accessori, accessori spesso indispensabili.

  • Retail format:

    Concept store

    Lattenzione si sposta dai singoli prodotti abbracciando un messaggio pi ampio, cos la definizione di acquisto assume una connotazione diversa: si acquista per avere emozioni, per vivere unesperienza e diventare parte di una storia.. La parola d'ordine unicit: un'esperienza di acquisto individuale, ma, allo stesso tempo, deve permettere di sentirsi parte di un idea e di una trib.

    NerdApp: un negozio di abbigliamento, accessori e gadget uomo-donna per giovani dinamici e profondamente inseriti nella cultura 2.0.

  • Target:

    Infanti 3 7 anni

    Pre-adolescenti 8 11 anni

    Adolescenti12 20 anni

    Nativi digitali Generazione Y

    Linker People21 36 anni

    Lo store parla al nerd contemporaneo, un individuo che non si accontenta pi di utilizzare la tecnologia, ma che la personalizza, una persona che percepisce mondo reale e mondo virtuale come parte di uno stesso insieme: la vita.

  • Location

    Roma

    Via Cola di Rienzo 96, Roma

  • Punto vendita

  • Punto vendita

    75 mq

    19 mq

    10 mq

    Superficie di 110mq cos ripartita: magazzino 10mq, bagno e disimpegno 5,75mq, superficie di vendita 94,25mq (zona1 75mq + zona2 19,25mq)

    Magazzino esterno: servizio di magazzino multi client. Superficie variabile da 10mq a 30mq; servizio di trasporto giornaliero verso il PV; software di gestione dei magazzini.

    Inoltre tale societ gestir le spedizioni della merce acquistata online.

  • Category plan:

    gli spazzi interni

  • Interni

    Merce proposta per outfits allinterno delle nicchie di maggiori dimensioni, i capi saranno appesi a gruccie (di materiale plastico) in maniera tradizionale, per facilitarne la lettura. Gli accessori e i gadget saranno inseriti nelle nicchie pi piccole.

  • Costi

    Costi febbraio marzo aprileaperture pratiche 1.000sistemazione locale 25.000.affitto 14.250 14.250 14.250magazzino esterno 3.000 3.000 3.000aperture utenze 800.attrezzature 11.000.arredamento 5.000personale 9.000 9.000 9.000personale tecnico 1.000 1.000 1.000pubblicit 500 500 500merci 40.000tot. 67.250 27.750 27.750

  • Product mix

    Accessori

    Abbigliamento

    Gadget

  • Benny Yoshiku abbigliamento; maturityBlackBerry covercover; unisexBlomor abbigliamento; boysBrass Monki scarpe; super nerdBrionvega gadget; maturityCase Scenario cover; unisex, maturityCasio orologi; girls, maturityCheap Monday abbigliamento; boys, girls Colab occhiali; super nerdConverse scarpe; unisexDaniele Marinelli bretelle; unisexDorothy Perkins abbigliamento; girlsEastpak borse; unisexHi-Fun cover;unisex; cuffie; unisex; gadget; unisexHlaska abbigliamento; maturity; borse; maturityIskin cover; unisexJinx abbigliamento; boys, girls, unisexKawasaki footwear scarpe; maturity, girlsKeds scarpe; boys, unisex, girls, maturityKisai orologi;Logoshirt abbigliamento; boys, girlsLomography gadget; all

    Marc by Marc Jacobs borse; girls; cuffie; cover; girls, unisexMashall cuffie; culturaMelissa scarpe; girlsMimoco gadget; allMoscot occhiali; unisexNixon orologi; unisexOdm orologi; unisexPierrepont Hicks brtele; maturityPowerbag borse; maturityQubeat gadget; cultura; orologi; unisexRay-Ban occhiali; unisexScotch & Soda abbigliamento; boys, girls, maturity; borse; maturity; cover; maturitySkullcandy cuffie; unisexSound Asleep gadget; boys, girls, unisexThinkGeek abbigliamento; boys, unisex, girls; gadget; boys, unisex, girlsThreadless cover; unisex; abbigliamento; boys, girlsUrbanears cuffie; unisexVans scarpe; unisexWesc bretelle; maturity; cravattini; maturity; cuffie; unisex, maturity

    Brand-mix

  • Prodotti core

    1. magliette 2. sneakers

    3. cuffie

    4. cover

    5. occhiali

  • BUna preliminare suddivisione del budget annuale: semestre invernale 60%, semestre estivo 40%. Tale ripartizione deriva dalla considerazione che le categorie merceologiche degli accessori, ma soprattutto quella dei gadget, avranno una maggiore richiesta nel mese di dicembre in concomitanza con il periodo degli acquisti natalizi.

    Per la stagione estiva (inizio con le consegne a febbraio, fine con saldi di luglio-agosto) si avr un open to buy del 15% del budget, tale valore elevato necessario per far fronte allacquisto dei gadget da vacanza che vengono proposti verso la fine di maggio.

    Il buying si sviluppa prima in lunghezza e successivamente in ampiezza; il rapporto tra tops/bottoms sar di 6/1, tale proporzione stata raggiunta considerando che il prodotto core la t-shirt, mentre pantaloni e gonne fanno parte dei prodotti complementari.

    Buying

  • Il budget stato cos ripartito: abbigliamento 33%, accessori 55%, gadget 12%. Tali valori corrispondono alle seguenti percentuali calcolate sulla quantit di prodotto: abbigliamento 50%, accessori 30%, gadget 20%.

    Budget

    Considerando le diverse aree dello store labbigliamento stato nuovamente frazionato: uomo 65% (boys 21% + maturity 44%), unisex 11%, donna 24%.

  • 5 brand rappresentativi

    1.

    2.

    3.

    4.

    5.

  • LogoshirtIT 36 38 40 42 44

    USA XXS XS S M L

    n. 1 2 4 5 3

    IT 36 38 40 42 44USA XXS XS S M Ln. 1 2 4 5 3

    IT 36 38 40 42 44

    USA XXS XS S M L

    n. 1 2 4 5 3

    Il brand ha da sempre disegnato magliette dal sapore retr, grazie a numerose collaborazioni infatti, oggi detiene un enorme quantit di licenze.

  • IT 44 46 48 50 52 54USA XS S M L XL XXLn. 0 3 4 5 3 1

  • IT 44 46 48 50 52 54USA XS S M L XL XXLn. 0 1 4 3 2 0

  • Keds

    Nel 1916, Keds ha creato il classico americano: la scarpa con la suola in gomma morbida. Questa sneaker originale, chiamata "ilthe campion" rimasta un icona di stile da oltre 90 anni. Oggi lazienda collabora con molti giovani stilisti e produce diversi modelli dalle fantasie ricercate, molte di queste dallo stile nerd.

    EU 37 38 39 40 41 42 43 44 45USA 4 5 6 7 8 9 10 11 12n. 3 4 4 5 4 4 3 3 2

  • EU 37 38 39 40 41 42 43 44 45USA 4 5 6 7 8 9 10 11 12n. 0 0 0 2 3 3 3 2 1

  • Skullcandy

    Azienda dallo stile urbano il cui motto esplicativo : "Every Revolution Needs a Soundtrack". La sua rivoluzione fu quella di rivolgersi al giovane mondo degli action sport e di rovesciare unintera selezione di colori Pantone sul fino ad allora bi-colore mondo audio. Successivamente adatt forme e costitu una linea di cuffie cos resistenti da avere una garanzia a vita che copre anche lascoltatore pi intransigente e senza fare domande.

  • Case Scenario

    Con sede a Monaco questo brand crea accessori per oggetti elettronici le cui caratteristiche sono lelevata funzionalit, un design pulito ed elementi di stile.

  • Moscot

    Moscot, azienda americana produttrice di occhiali da oltre 100 anni, vanta clienti deccezione, che sono riusciti con il loro charme a far affermare questo brand in tutto il mondo. Johnny Depp, Andy Warhol, Woody Allen, Moby, John Lennon, Buddy Holly e Truman Capote, per citarne solo alcuni dei nomi che sono passati da qui. Non c da meravigliarsi che gli occhiali vintage Moscot sono da sempre i pi amati, la loro qualit impeccabile, ed anche la cura dei dettagli assolutamente unica.

    area: maturity

    ogni prodotto sar acquistato in un unico esemplare

    Moscot originals, 165

    area: maturity

    ogni prodotto sar acquistato in un unico esemplare

    Moscot originals, 165

  • area: maturity

    ogni prodotto sar acquistato in un unico esemplare

    Moscot originals, 165

  • Box regalo

  • Sito

    informazioni

    community

    online shop

  • Grazie

    Federica Cacciavillani

    federicacacciavillani@gmail.com

    Pagina 1NerdPagina 3Pagina 4Target: Net GenerationLocationPunto venditaPunto venditaAreeInterniCostiProduct mixPagina 13Prodotti corePagina 15Pagina 16Buying per 5 brand rappresentativiLogoshirtPagina 19Pagina 20KedsPagina 22Pagina 23SkullcandyPagina 25Pagina 26Case ScenarioPagina 28MoscotPagina 30Box regaloSitoGrazie