El Principio de Jerarquía

La jerarquía, en términos

de lógica visual, no es otra cosa que una

manifestación de las relaciones que se producen entre las

cosas que vemos y entre las cosas y nosotros mismos.

El campo de la jerarquía en la percepción

Desde el punto de vista de la

creación gráfica, es de

particular importancia cuando

se considera en relación con la

información que una persona

recibe, ya que el principio

jerárquico hace que valore

más aquello que le afecta o es

de su interés.

Entre los aspectos que pueden hacer variar los valores jerárquicos

de una persona en un momento dado están los que se refieren a

la atención selectiva. Es decir, situaciones en las cuales un

individuo busca o espera algo concreto.

Esta atención selectiva afecta a los siguientes parámetros:

• El interés, que se desvía hacia un campo concreto.

• La situación, que es analizada con fuerte tendenciosidad

por el individuo.

• Los valores, que se adaptan a las circunstancias y pueden

modificarse.

Tipos de jerarquías naturales y culturales:

Todo lo que nos rodea en sociedad está lleno de valores

jerárquicos. Desde el semáforo que regula el tráfico al trato

especial de que goza un jefe de gobierno.

Muchas de estas jerarquías se asocian a patrones visuales

lógicos, que usamos sin apenas caer en la cuenta. Es lo que

puede suceder al ceder el puesto en una mesa a la hora de comer

o en la configuración que adoptamos cuando van a hacernos una

fotografía.

La jerarquía arriba / abajo:

Se manifiesta como la prioridad de lo superior en el espacio o en el

plano, que presenta una conexión directa con lo superior en el orden de

las ideas o en el orden moral.

La letra D supera en

visibilidad a las otras letras

por el hecho de estar más

alta y destacar.

Para localizarla, el

organismo gasta menor

cantidad de energía.

Su posición respecto los

otros elementos le sirve de

base de proyección.

Jerarquía grande / pequeño

Es una de las más utilizadas. En términos generales, abundan las

situaciones en las que el valor de las cosas es proporcional a su

tamaño físico, respecto de las cosas que hay a su alrededor.

El corrector liquido posee una fuerza que caracteriza a la imagen

diseñada y hace que éste sea visto primero que lo demás de la

imagen.

Jerarquía centrado / periférico

Esta jerarquía visual también es de las más utilizadas y ha sido

denominada "fuerza del centro". Tiene su primer fundamento en la

estructuración simétrica que presentan tantos seres y sucesos de la

naturaleza.

En la imagen que presentamos, el auto, adquiere una

fuerza extra a causa de la situación que ocupa.

Jerarquía de lo contrastado

Este tipo de jerarquía visual actúa mediante un juego de choque

perceptivo. Aquello que contrasta salta hacia nosotros sin necesidad de

que nosotros vayamos hacia él.

Jerarquía de lo separado frente a lo grupal.

Ciertamente, eso es lo que sucede en nuestra percepción: vemos lo

separado y después el grupo. O si se prefiere, los grupos tienden a

formar unidades de mayor nivel: tres árboles y un bosque.

Jerarquía de lo brillante

En términos generales, todo

aquello que irradia ha sido

valorado por las más diversas

culturas: desde el oro hasta los

atributos iconográficos de la

santidad, con sus aureolas

luminiscentes.

Toda radiación tiene fuerza

visual. Y casi toda fuerza visual

puede traducirse en fuerza

física.

Cualidades anisotrópicas de la jerarquía visual

Los seis tipos de jerarquías básicas que hemos comentado tienen

aspectos anisotrópicos, es decir, de asimetría respecto de su

comportamiento formal.

Por ejemplo: una superficie brillante en un entorno mate llamará más la

atención que la misma superficie en mate sobre un entorno brillante.

Aplicaciones al diseño

Aplicaciones al diseño

El principio de anomalía perceptiva

Se denomina anomalía perceptiva a toda imagen o suceso que

viene a romper un estado de normalidad o control perceptivo.

La anomalía perceptiva tiene lugar, también, de manera menos

escandalosa: cuando vemos algo que va contra una costumbre

o contra un estilo. Entonces se genera un estado de perplejidad

o de atención, que también ocupa un lugar alto en el plano

jerárquico.

El principio de anomalía perceptiva

a) Atraer la Atención

b) Aliviar la monotonía

c) Transformar la regularidad

d) Quebrar la regularidad

La ley del factor incremental de lo nuevo

La ley del factor incremental de lo nuevo enuncia que toda novedad, por el

hecho de serlo, toma para sí un incremento de interés, sea éste positivo

(se acepta la novedad) o negativo (se rechaza). Este factor incremental,

evidentemente, influye sobre la jerarquía de lo que vemos.

La ley de efectos decrecientes

La ley de efectos decrecientes enuncia que todo estado repetitivo tiende

a generar falta de estimulación a medida que se repite en el tiempo o en

el espacio. De esta manera, un estímulo "viejo" y reiterado, por el hecho

de serlo, puede experimentar apreciables variaciones jerárquicas en

nuestra percepción.

Tipos de anomalía perceptiva

Existen numerosos tipos de anomalías, aunque pueden

resumirse en tres grandes bloques:

• Anomalías semánticas

• Anomalías formales

• Anomalías cromáticas

Anomalías

Anomalías semánticas

Atañen a variaciones o cambios

en el significado de lo que vemos

Anomalías

Anomalías formal

se refiere a variaciones imprevistas experimentadas

en la forma.

Anomalías

Anomalías

Anomalías

Anomalías cromáticas

Se refiere a cambios que

afectan al color.