República Bolivariana de Venezuela Ministerio del Poder Popular para la Educación

Universitaria I.T.U. “Antonio José de Sucre” Extensión Valencia.

Profesora: Jimine Barreno.

Bachiller: Carlos Cano

C I: 24.295.453

¿Qué es icono?

Un icono es una imagen o representación que sustituye a un objeto o a una idea por

analogía o simbólicamente.

La palabra ícono o icono viene del griego y significa imagen. El término se emplea para

referir a imágenes, signos y símbolos que son utilizados para representar conceptos u objetos.

La iconografía es ampliamente utilizada en diversos ámbitos. Puede decirse que

prácticamente todo lo que nos rodea en las sociedades contemporáneas son iconos, símbolos, o

imágenes representativas. Estos iconos pueden tener un propósito figurativo, decorativo o

significativo.

¿Definición de signo?

La palabra signo deriva del vocablo latino signum. Se trata de un término que describe a un

elemento, fenómeno o acción material que, por convención o naturaleza, sirve para representar o

sustituir a otro. Un signo es también aquello que da indicios o señales de una determinada cosa

(“El presidente se ruborizó, un signo de su vergüenza”) y una figura que se utiliza en la escritura y

en la imprenta.

Partiendo de esa acepción en la que signo es sinónimo de muestra o indicio de una

determinada cuestión, hay que subrayar que es frecuente que se utilice dicho término en el

ámbito policial. Un ejemplo de esto que estamos exponiendo puede ser el siguiente: “El cadáver

tenía signos de violencia, lo que venía a dejar patente que el asesino y la víctima se habían

enfrentado antes de la muerte de esta”.

¿SIGNO DE IDENTIDAD?

Analizamos el concepto de identidad desde el punto de vista filosófico se podría expresar

de la siguiente manera: “el ser o ente o lo que puede existir está dotado de una dimensión

existencial significativa que le es propia: su entidad. Toda entidad posee una forma perceptible y

memorizable: su identidad, que es característica del ente en su individualidad específica y lo

diferencia de los demás entes.

IDENTIDAD (ídem) = IDÉNTICO A SÍ MISMO La identidad es la matriz del potencial desarrollo

de la institución, de su propio y exclusivo modo de ser, y por lo tanto es aquello que lo diferencia.

La identidad de las cosas y de los seres se hace evidente a los sentidos por la diferencia. Todo lo

que existe en el mundo, cada objeto, cosa u organismo biológico son determinados por su esencia,

su rol y su forma material.

¿Concepto de símbolo?

Una palabra que deriva del latín simbŏlum sirve para representar, de alguna manera, una

idea que puede percibirse a partir de los sentidos y que presenta rasgos vinculados a una

convención aceptada a nivel social. El símbolo no posee semejanzas ni un vínculo de contigüidad

con su significado, sino que sólo entabla una relación convencional.

¿Concepto de emblema?

Un emblema es un símbolo en el cual se representa alguna figura, mientras tanto,

generalmente al pie de la misma se suele escribir un texto o lema explicativo.

El mencionado concepto fue muy popular entre los siglos XV y XVIII, tiene un origen griego,

que en términos griegos implica aquello que está puesto dentro o en su defecto encerrado. Por

estos tiempos era bastante frecuente encontrase con emblemas, imágenes enigmáticas que se

encontraban acompañadas de una frase o leyenda que ayudaba a la hora de descifrar el oscuro

sentido moral de la imagen.

¿Definición de imagen?

Se denomina imagen a la representación figurativa de una cosa. Es la representación de una

realidad captada a través de los sentidos. Las imágenes son captadas por nuestra vista, y

permanecen allí, o pueden luego plasmarse sobre un lienzo, o un papel, por ejemplo. Pueden

también ser captadas por una lente óptica o reflejadas en un espejo. Son entonces, copias de las

realidades más o menos fidedignas, ya que no es lo mismo una foto que un dibujo, que captan sus

características esenciales, pudiendo diferir en sus accidentes. Las imágenes endógenas están

cargadas de subjetividad, y son frecuentes en el mundo artístico, las exógenas captan de manera

más objetiva el entorno.

¿Imagen o identidad corporativa?

Cuando hablamos de identidad corporativa estamos haciendo referencia a los diferentes

elementos que una empresa, una marca o una compañía utiliza para distinguirse del resto. Estos

elementos van desde lo más elemental como el logo o el merchandising, hasta elementos más

complejos como formas de actuar, de responder a ciertos eventos, de negociar, de hacer frente a

determinadas situaciones, etc. Todos estos elementos en conjunto son los que ponen por

completo la noción de identidad corporativa. Esa identidad, además, es compartida por todos los

miembros que trabajan en la empresa y sirve para identificarla del resto de empresas del

mercado.

¿Definición de marca y sus características?

Definición y características de la marca

La marca es un signo distintivo que representa los derechos de propiedad industrial que se

conceden para un ámbito territorial determinado. Esta marca permite a los empresarios distinguir

en el mercado sus productos o servicios de los de otro y disponer del derecho exclusivo a utilizarla

en el tráfico económico, según recoge Cevipyme.

El empresario que registra una marca adquiere el derecho a utilizarla en exclusiva en el

tráfico económico, cederla o licenciarla, impedir que terceros no autorizados la utilicen para

productos o servicios similares, oponerse a que se inscriban en la Oficina Española de Patentes y

Marcas (OEPM) signos confundibles con el suyo y solicitar ante los Tribunales la nulidad de otras

marcas posteriores confundibles con la suya.

Como contrapartida, tiene la obligación de usar la marca, de forma efectiva y real, para los

productos o servicios para los que ha sido registrada. Dicho uso ha de ser efectivo en un plazo de

cinco años contados desde la fecha de publicación de su concesión.

¿Los anunciantes y categorías y razones?

Es el que invierte, y ordena para quien se elabora una campaña publicitaria, ya sea empresa,

un ente público o particular. Es responsable de su campaña, jurídica y económica. Tipos de

anunciantes. Existen cuatro categorías: Fabricantes: Son los que elaboran productos o servicios

para los usuarios. Su publicidad se da en torno a la marca del producto. Distribuidores: Son

mayoristas y detallistas que distribuyen productos manufacturados a otros vendedores destinados

para el usuario final. Personas Físicas: Ciudadano que vende un producto para obtener utilidades,

y satisfacer una necesidad particular. Instituciones, agencias gubernamentales y grupos sociales:

Su objetivo no es vender un producto o dar utilidades, sino influir en ideas, brindar un servicio que

resulte aceptado, o alterar el comportamiento.

Propaganda Comunicación en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas

y religiosas. Publicidad hecha por una organización no lucrativa, organizaciones no comerciales

lucrativas. Publicidad con base en los medios. ATL: Above the line (Sobre la Línea); Medios

convencionales de anuncios publicitarios. BTL: Below the line (Debajo de la Línea); Medios

alternativos. Actividades de marketing que no involucran compra de medios tradicionales. TTL:

Trough the line (A través de la Línea); Medios combinados o híbridos. El ATL y BTL se conjugan y

desarrollan sinérgias. Publicidad subliminal. Compuesta de mensajes que se captan a nivel

subconsciente por el receptor. Es invisible a los sentidos y su empleo está en el uso del sexo. El

objetivo es vender mediante la atracción subliminal y la atención a necesidades reprimidas en el

nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo.

¿Logotipo y tipos de logotipos?

Un logotipo, conocido coloquialmente también como logo, es aquel distintivo o emblema

conformado a partir de letras, abreviaturas, entre las alternativas más comunes, peculiar y

particular de una empresa, producto o marca determinada.

Normalmente el logo incluye algún símbolo que permita a los observadores del mismo

asociarlo de inmediato con la marca, empresa o producto en cuestión. El Logotipo de la cadena de

comida rápida McDonald’s son dos arcos dorados que forman a su vez una M.

En tanto, el logotipo, no es una cuestión nueva de la modernidad, sino todo lo contrario, ya

que se trata de una práctica bastante vieja, por ejemplo, en la antigüedad, los artesanos,

marcaban las obras que habían creado con un logo y también el logotipo fue una herramienta

ampliamente utilizada por los monarcas para cruzar documentos legales, a través de un logotipo

personal efectuado a mano, o a través de un sello, dejaban su impronta en los documentos.

Entre los logotipos más famosos y reconocibles del mundo se cuentan: el mencionado de los

dos arcos dorados de McDonald’s, la lengua de la banda Rolling Stones, la manzana de Apple, la

pipa de Nike, y otros conformados por letras únicamente tales como Coca Cola, Sony, Mont Blanc

y CK (Calvin Klein). Normalmente se hacen fuertes las palabras y luego, la imagen quedará

asociada indefectiblemente a ellas.

¿Qué es el isotipo?

Se refiere a la parte, generalmente, icónica o más reconocible, de la disposición espacial en

diseño de una marca ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un

Diseño de Identidad, que denota las connotaciones de mayor jerarquía dentro de un proyecto y

que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente

aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la

aplicación en papelería, vehículos o merchandising. La palabra Isotipo hace referencia a aquello

que es "igual al tipo". En su denominación general, erróneamente al isotipo se le llama logotipo. El

logotipo es lo que generalmente se denomina la marca escrita, sin considerar un posible eslogan

que vaya aplicado junto con la marca. La palabra logotipo hace referencia a aquello que "conoce al

tipo". Es la palabra escrita que permite "conocer" el elemento que está siendo comunicado. Es un

error llamar logotipo tanto al isotipo como al total de la marca corporativa.

El isotipo, como se dice anteriormente, es el elemento fundamental de un proyecto de

diseño de identidad. El isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del proyecto, en

los porcentajes En un ejemplo, si tomamos la marca Marlboro.

El isotipo es el escudo Philip Morris, coronado, con dos corceles a sus costados.

El logotipo es la palabra escrita Marlboro, con su tipografía, color e interletraje original.

La figura trapezoidal roja, es una aplicación de diseño que se desprende de las figuras

geométricas predominantes.

El tamaño y ubicación de cada elemento corresponde a las normas de Ubicación Espacial.

de jerarquización establecidos previamente en la etapa de metodología.

¿Qué es un isologo?

Un isologo, también llamado isologotipo, es un identificador gráfico que sirve para firmar

las comunicaciones de una entidad (empresa, producto, servicio, institución, etc.) Un isologo se

conforma por la unión de un símbolo gráfico y un estímulo textual representado con signos

tipográficos. Las marcas que funcionan con el símbolo gráfico únicamente se conocen

como isotipos, y las que funcionan únicamente con texto (que a su vez hace las veces de imagen

gráfica), reciben el nombre de logotipos.

¿Qué es imago tipo?

Se llama imagotipo a la unión del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una marca.

Es una herramienta usada para apoyar procesos de comunicación tanto interna como con la

audiencia externa. Por lo general, el isotipo se encuentra a la izquierda o sobre el logotipo.

Ejemplos de imagotipo son las marcas de Lacoste, Movistar, National, Geographic etc…

Versión en gris

En computación una escala de grises es una escala empleada en la imagen digital en la que

el valor de cada píxel posee un valor equivalente a una graduación de gris. Las imágenes

representadas de este tipo están compuestas de sombras de grises ejemplo:

Material publicitario

Son las obras audiovisuales y gráficas, así como todas las partes componentes de las mismas

que constituyen los mensajes publicitarios de las campañas difundidas a través de cualquier medio

y soporte considerados convencionales.

Anuncio de revistas

Uno de los principales medios disponibles para la difusión de mensajes publicitarios son las

revistas. Una prueba contundente de ello, es que toda empresa americana, venda goma de mascar

o aviones es un asidua anunciante en revistas.

Las revistas: Algunas de las más notorias características de las revistas son su capacidad de

segmentación, permanencia, el tiempo que los lectores destinan a las revistas, su capacidad de

generación de audiencia adicional y su efectividad por autoridad.

El elemento fundamental en juego, y una de las razones por la cual las revistas son

consideradas como uno de los principales medios por los expertos, es la selección de la audiencia

o segmentación que se puede hacer con ellas. Quizás más que cualquier otro medio importante,

las revistas ayudan a seleccionar con gran exactitud la clase de público para un mensaje

publicitario, que será su mercado meta.

Las personas compran revistas con un propósito: leer sobre materias de interés específico

para ellas. Los directores de revistas diseñan y preparan sus publicaciones con el propósito de

entregar a sus lectores material informativo y de entretenimiento, relacionado con ese interés

determinado.

Cada revista selecciona su propio público, y por otro lado las personas seleccionan las

revistas de acuerdo con sus intereses. De este modo es muy fácil seleccionar un mercado al cual

dirigirse, colocando los mensajes de revistas determinadas.

¿Anuncio de la prensa?

Un comunicado de prensa o nota de prensa es una comunicación escrita dirigida a los

miembros de los medios de comunicación con el propósito de anunciar algo de interés

periodístico. Normalmente, se envía por correo electrónico a redactores de los periódicos,

revistas, emisoras de radio, estaciones de televisión, así como a medios online y a bloggers.

El uso de notas de prensa es común en el ámbito de las relaciones públicas (RRPP). Por lo

general, el objetivo es atraer la atención de los medios de comunicación para que puedan optar

para su publicación o difusión. Un comunicado de prensa puede anunciar una serie de noticias,

tales como eventos programados, promociones personales, premios, nuevos productos y servicios,

ventas y otros datos financieros, logros, etc.

El objetivo final de un comunicado de prensa no es un periodista ni un medio, sino la

audiencia que éste tiene a través de ellos. Para conseguir su publicación, el comunicado debe

adecuarse a estructuras comunicativas y a las rutinas profesionales de los periodistas, como son

los criterios de noticiabilidad.

Flyer y tipos de Flayer

En publicidad, como en comunicación institucional (y en propaganda política y/o religiosa),

es habitual que las empresas utilicen folletos publicitarios, también llamados flyers de publicidad,

mediante los que hacen llegar mensajes comerciales a los consumidores.

Para el diseño y precios de folletos de publicidad pueden visitar Imprenta Publicidad

Utilización de folletos publicitarios o flyers de publicidad.

Los folletos de publicidad y los folletos de buzoneo son muy utilizados en diferentes

aplicaciones publicitarias como el reparto de publicidad tipo buzoneo, en el mailing o envío de

correspondencia comercial, en el reparto de publicidad en mano (que se realiza habitualmente en

la calle y también a la puerta de eventos, de centros comerciales, de tiendas) y en acciones de

publicidad directa complemantarias al buzoneo como los folletos tipo poming y perching (que

también deben ser considerados como folletos publicitarios).También en los repartos de

publicidad tipo parabriseado se utilizan muchos los folletos publicitarios, en la información de

eventos y campañas políticas, o también están los folletos publicitarios que se insertan dentro de

revistas y/o prensa diaria.

Es muy habitual ver folletos de publicidad en muchos tipos de campañas (buzoneo, mailing,

encartes, reparto en mano, parabriseado, tipo tarjeta postal o tarjeta de visita, flyers de discoteca,

acompañando una muestra de producto o un producto, poming, perching…) y hay de muchos

tipos de folletos publicitarios; aunque antes de ver los diferentes tipos y ejemplos; veamos cual es

el objetivo de los folletos publicitarios. Por cierto, solo los folletos publicitarios de partidos

políticos o de la iglesia son folletos de propaganda; el resto son folletos de publicidad.

ATL, BTL, ETL,TTL,OTL, MARKETING DE GUERRILLA

La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la

línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de

comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.

La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se

caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo

cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de

difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.

Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales

denominadas «sobre la línea» (traducción literal de above the line, también conocido por sus

siglas ATL).

En los modelos de comunicación personal, la retroalimentación —respuesta, reacción de la

audiencia, o feedback— es instantánea. En cambio, con la comunicación masiva, no hay tal

inmediatez. Los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más medible la

efectividad de la publicidad.

Embrace the line.— Esta denominación (literalmente: abraza la línea'), fue popularizada por

Martín Bueno y Joe Wiseman en la agencia de publicidad JWT en la Ciudad de Nueva York, Estados

Unidos, y hace referencia a las acciones de mercadeo que llevan una parte interactiva y que

incluyen estrategias tanto ATL como BTL.

Es también una serie de elementos para hacer una publicidad «BTL, experiencias de marca»,

es uno de los primeros y pocos libros que escritos sobre BTL, en el que el lector podrá encontrar

definiciones y casos de Latinoamérica en la materia; el libro fue escrito por Geovanna Nassar, en

Colombia.

BTL (Below The Line).— En 1999, la agencia Ogilvy® y su cliente, American Express®, se

sentaron a la mesa a discutir su plan de medios. Trazaron una línea en un papel; en la parte

superior de la línea (above the line), enlistaron los medios de comunicación comisionables, y, en la

parte inferior de la línea (below the line), enlistaron los medios de comunicación no

comisionables; ello únicamente con la intención de definir los costos de sus servicios. Es así como

inicia el término BTL, que luego fue tomando un rumbo mas específico hacia estrategias creativas

de comunicación, aplicación de tecnologías en la publicidad, medios alternos y nuevos medios que

se salen de lo convencional. Aunque las siglas BTL abrevian una expresión en inglés, esta forma de

publicidad es conocida en Estados Unidos como guerilla marketing ('márketing de guerrilla'). Allan

E. Hernández define el BTL como: Creatividad pura aplicada a nuestro entorno con fines de

promoción y posicionamiento de marca, esfuerzos de comunicación no convencionales de alto

impacto y bajo presupuesto.

Rompe tráfico publicitario

Es un tipo de publicidad que se utiliza en los pasillos de supermercados y tiendas. Es por lo

regular un cartel o pequeños anuncios incrustados en algunos productos, sobresaliendo los

anaqueles para que tengas que ver los productos.

¿Qué es un pendón?

Es un letrero en lona, plástico o papel que se cuelga en la vía pública o en otro lugar

destinado a publicidad y promociona algún producto o servicio.

¿Qué es un afiche?

Un afiche es un aviso que comunica algún evento futuro o situación actual y que

generalmente ostenta una considerable dimensión para que sea bien apreciado y notado por el

público al cual va dirigido y una deliberada intención artística que buscará atraer más de lo

ordinario.

En tanto, el afiche es una de las principales herramientas con las que cuenta la publicidad a

la hora de la comunicación visual urbana.

¿Qué es una valla?

Una valla publicitaria y/o panel publicitario es una estructura de publicidad exterior

consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios.

Las vallas se han convertido en parte habituales del paisaje urbano e interurbano

presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación de las vallas

(retranqueos, separación, agrupación de vallas, etc.) en cada localidad está determinada por el

propio Ayuntamiento. En ocasiones, también existen normativas estatales sobre su colocación en

determinados entornos. Por ejemplo, en España está prohibida la instalación de las vallas en las

carreteras al entender que pueden distraer la atención de los conductores y provocar accidentes.

TOTEM PUBLICITARIO

Es un exhibidor, ya sea de propagandas o de productos. Si es de propagandas, podrían ser

calcomanías, folletos, o cualquier otra publicidad, etc.

VEHÍCULO CORPORATIVO

Página web

Se conoce como página web al documento que forma parte de un sitio web y que suele

contar con enlaces (también conocidos como hipervínculos o links) para facilitar la navegación

entre los contenidos.

Página web, Las páginas web están desarrolladas con lenguajes de marcado como el HTML,

que pueden ser interpretados por los navegadores. De esta forma, las páginas pueden presentar

información en distintos formatos (texto, imágenes, sonidos, videos, animaciones), estar asociadas

a datos de estilo o contar con aplicaciones interactivas.

Entre las múltiples características que tiene una página web y que sirven para identificarla

se encuentran las siguientes: cuenta con información textual y también con material de tipo

audiovisual, está dotada de un diseño atractivo, está optimizada y ejerce como la tarjeta de

presentación de una empresa, una persona o un profesional concreto.

MATERIAL P.O.P.

El material POP (Point of Purchase) es una categoría del Marketing que recurre a la

publicidad puesta en los puntos de venta, busca generar una permanencia de la marca recurriendo

a una gran variedad de objetos donde se puede imprimir o estampar información de la empresa o

producto.

STAND. TIPOS DE STAND

El stand es el espacio dentro de una feria o salón en el que una empresa expone sus

productos o servicios, es un espacio identificativo de cada empresa en el que se acoge a los

visitantes y se realizan negociaciones comerciales, El stand debe constituir el espacio en que la

empresa se presenta ante sus clientes y ante su competencia por lo que debe reflejar fielmente su

filosofía e imagen corporativa constituyendo a su vez un entorno ameno y atractivo.

TIPOS DE STAND

STAND PORTÁTIL

• Básicamente se trata de un soporte gráfico fácilmente

Transportable. Muy limitados a nivel de comunicación.

STAND MODULAR

• Estructuras de aluminio con paneles plastificados. Se instalan Normalmente en recintos feriales.

Aportan un coste bajo y una Versatilidad de implantación óptima. Limitan enormemente la

capacidad de distinguirnos de nuestra competencia ya que son uniformes cromáticamente y

normalmente de reducidas dimensiones.

STAND DE DISEÑO LIBRE

• Proyecto global en el que no hay limitaciones a la creatividad. Conseguimos captar la atención

del cliente y distinguirnos de nuestros competidores. Son obras de mayor envergadura y coste.

DISPLAY IMPRESO Y DIGITAL

Un display publicitario es un elemento publicitario de relativamente pequeño tamaño que

se coloca sobre el mostrador, en el escaparate o sobre anaqueles en el punto de venta. El display

encuentra, pues, su espacio natural en el comercio minorista: farmacias, relojerías, tiendas de

confección, obtener un incremento en las ventas y posicionar en el mercado algún producto al

mejorar su impacto visual.

Generalmente, está fabricado en cartón ondulado e impreso en offset con acabados de alta

calidad (barniz ultravioleta, stampings, relieves, etc.) En la parte posterior, lleva un pie o unas alas

desplegables sobre las que se apoya.

IMAGEN CORPORATIVA 3D

La Imagen Corporativa es un concepto relativamente nuevo en el campo de la Administración.

Su estudio y trabajo sistematizado comenzó a realizarse a partir de la década de los ’30 a nivel de

consultorías empresariales en el Reino Unido y los Estados Unidos, evolucionando desde

conceptos meramente visualitas, llegando a ser actualmente un medio de operacionalización de la

Estrategia Corporativa de las organizaciones. Lo anterior ha derivado en el hecho que la Imagen

Corporativa se haya convertido en una disciplina autónoma.

PAPELERÍA CORPORATIVA

Al hablar de papelería corporativa, nos referimos a sobres, papel de carta, facturas, tarjetas

de visita y todo el material que se emplea para la comunicación gráfica, de su empresa, negocio,

servicio y/o productos.

Los componentes de papelería corporativa suelen tener contacto más permanente y directo

con el cliente. Cada vez que el cliente abra una carta o revise el correo, reconocerá nuestra imagen

gráfica y toda la información relacionada a la misma. Haremos énfasis de la presencia de nuestro

negocio, empresa, servicios y/o productos, e inconscientemente saber todo aquello a lo que debe

relacionarnos.

SEÑALÉTICA

La señalética es una actividad de diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema de

comunicación visual sintetizado en un conjunto de símbolos que cumplen la función de guiar,

orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que

planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros

comerciales, fábricas, polígonos industriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera).

SLOGAN Y TIPOS DE SLOGAN

Eslogan es la frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la

propaganda), y la expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario resumidos y

representados en un dicho. También se puede decir que es el complemento de un producto,

persona, institución, entre otras para formar confianza. El buen eslogan debe ser corto, original e

impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor:

onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. También son muy utilizados los juegos de palabras

puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su

memoria. El espectador, además, los considera ingeniosos por lo que no los rechaza de inmediato.

El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan.

Normalmente, los eslóganes son producidos por escritores profesionales entre los que se

encuentran algunos de literatura culta, incluso en determinadas ocasiones novelistas (por

ejemplo, Vladimir Nabokov propuso algunos a un diario de la época).

Los eslóganes publicitarios están sujetos a controles éticos y a menudo se observan con

reservas, si no con recelo, por las instituciones oficiales como la Advertising Standards Authority

en el Reino Unido y la European Advertising Standards Alliance que se atribuye una

responsabilidad sobre el bien público y cuya toma de decisiones se recoge en un Código de

Publicidad. Organizaciones similares existen en Canadá, Irlanda, Nueva Zelanda, Australia,

Sudáfrica y otros países.

"El doble eslogan": Hay anuncios en los que aparece un doble eslogan, que se dan en los

medios audiovisuales. Una parte es un texto y otra es la imagen. Hay anuncios que tienen un doble

eslogan con doble texto. Hay eslóganes que manifiestan un patrocinio. Hay eslogan sobre eslogan

para potenciar la marca. Estos se usan mucho en las entidades de empresas.

En tiempos contentos existe el término «antislogan», empleado para calificar aquellos

eslóganes que no cumplen con el proceso de estrategia AIDA. Estos o son muy largos, o

incoherentes, o poseen una terminología muy técnica que convierte al futuro cliente en incapaz de

descifrar el mensaje que está recibiendo. Antislogan se puede tildar de irónico, surge en el

comienzo de la década del 1990 con los primeros pasos en el rubro de márketing y publicidad de

los llamados países del campo socialista ante las campañas un tanto disparatadas, que en estos se

desarrollaban.

BRANDING

Branding es una palabra inglesa utilizada en el campo del marketing (conocido también

como mercadotecnia). Cabe señalar que pese a la popularidad que ha adquirido el término,

incluso en el mundo de habla hispana, no forma parte del diccionario de la Real Academia

Española (RAE).

La noción de branding permite referirse al proceso de construcción de una marca. Se trata,

por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera

directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo. Estos factores

influyen en el valor de la marca y en el comportamiento de los clientes. Una empresa cuya marca

tiene un alto valor, una fuerte identidad corporativa y un buen posicionamiento en el mercado

será una fuente de ingresos estable y segura en el largo plazo.

NAMING

El término naming (nombrar en inglés) se refiere a las técnicas para la creación del nombre

de una marca1. Naming es nombrar, poner nombre a una marca. El naming requiere un proceso

de creación de identidad de la marca, para que el producto se diferencie del resto.

La creación léxica de nombres de marca, también conocida como naming, desempeña un

papel importante.

Construir una buena marca cuesta mucho años y esfuerzo, y permanece tanto como la

empresa o el producto. Un problema en la fábrica, un error en el embalaje o un fallo en el

campaña de publicidad se puede solucionar con un crédito bancario. Sin embargo, el nombre de la

marca una vez que se ha lanzado al mercado, ya no tiene posibilidades de cambio. La principal

razón por la que cada empresa tiene la necesidad de crear una buena marca, es por el hecho de

que existe competencia.

Desde Definicion ABC:

Ideograma

Un ideograma es un icono, imagen convencional o símbolo, que representa un ser, relación

abstracta o ideas, pero no palabras o frases que los signifiquen, aunque en la escritura de ciertas

lenguas significa una palabra, morfema o frase determinados, sin representar cada una de sus

sílabas o fonemas.1 El concepto de ideograma hace referencia a una imagen o símbolo

convencional que sirve para representar un ser o una idea sin necesidad de apelar a palabras o a

frases que lo expliquen. En ciertas lenguas, además, el ideograma simboliza una palabra o

morfema pero no representa de modo gráfico a cada una de sus sílabas o fonemas.

LOGOGRAMA

Logogramas son, por ejemplo, los signos gráficos de las notas musicales. La escritura

logográfica puede pensarse como una forma intermedia -o una etapa de transición- entre la

pictográfica y la fonética.

El logograma es una forma de arte original y personal. El logograma es una exageración de

la escritura cursiva típica cada marca dejado en el papel. Es o una palabra, o un elemento de una

letra, o un signo de puntuación

Christian Dotremont creó sus primeros logogramas en 1962, tras una vida de

experimentación con la escritura y de reflexionar sobre el producto del poeta: ser oído, no visto.

Sus logogramas han sido considerados como una «práctica espiritual», una especie de yoga o zen

escritos. Dada su desenfrenada exhuberancia improvisatoria, podrían incluso contemplarse como

una especie de jazz de la escritura.

REDISEÑO. RAZONES PARA UN REDISEÑO

La imagen corporativa de una empresa no es eterna: las modas cambian, la competencia

aprieta, el mercado evoluciona, las empresas amplían servicios y productos... Si la empresa

cambia, la imagen con que se presenta a sus clientes y a la sociedad debe cambiar también, o

estará representando algo que ya no es real.

En este artículo veremos las principales razones que tienen las empresas pequeñas y

medianas para crear una nueva imagen corporativa, o actualizar la que ya tienen.

En general, las razones que presentamos para renovar la propia imagen se pueden agrupar

en dos categorías: Razones estratégicas, planificadas, para aprovechar oportunidades.

Reacción a problemas ya existentes.

Mientras lee la lista de razones, pregúntese si puede ser el caso de su empresa, y si ya le

conviene renovar su imagen.

1) La empresa es nueva

Esta es la razón más evidente: una nueva empresa habitualmente no tiene ninguna imagen

establecida con la que presentarse a sus clientes, por lo que debe procurarse una. Es un error

pensar que no hace falta crear una imagen: siempre se tiene una, aunque sea la de "empresa que

no se preocupa por su imagen".

El momento idóneo para crear la nueva imagen es durante el proceso de creación de la

empresa, antes de que salga a buscar clientes, pero cuando ya se ha definido la estrategia. No

hace falta que sea perfecta, se puede mejorar más tarde; pero sí debe ser profesional y adecuada

a la empresa.

2) La empresa se ha estabilizado

Cuando se crea una empresa nueva siempre hay que ajustar los planes a la realidad del

mercado. No siempre es posible conocer con antelación cuál será la actividad que estará

realizando al cabo de un tiempo. Cuando esto pasa, se debe renovar la imagen en cuanto la

empresa se ha estabilizado y se sabe qué hace realmente.

Por ejemplo, una empresa inicialmente de gestión de créditos al consumo puede acabar

especializándose en hipotecas. O una empresa de comidas preparadas puede acabar

especializándose en caterings.

3) Mal diseño

En muchas empresas, el logotipo es, sencillamente, malo. Lo ha diseñado alguien que no es

profesional, alguien con quien se tiene compromiso (por ejemplo, un sobrino que tiene "buena

mano con el Photoshop"), o incluso lo ha dibujado el mismo empresario. El mal diseño es el peor

de todos los casos: una mala imagen salta a la vista mucho más que una normal; los clientes dudan

de su profesionalidad (¿quién se fía de una empresa que no cuida su imagen?), y posiblemente

habrá que dar un mejor precio para conseguir los pedidos.

Una buena imagen da confianza a los clientes, distingue a la empresa de la competencia,

hace que le recuerden mejor, y le puede permitir cobrar más por sus productos y servicios. Cuanto

antes renueve su imagen, mejor.

4) Cambio de nombre

Hay nombres que no funcionan y se deben cambiar, aunque la empresa no cambie de

actividad. Nombres aburridos, impronunciables, difíciles de recordar, demasiado largos,

demasiado genéricos, iniciales que nadie entiende... O puede ser que los clientes le confundan con

otra empresa, o que no identifiquen a qué se dedica. Cuando esto pasa, la única solución es

cambiar de nombre.

Si se cambia el nombre de la empresa, la imagen debe, como mínimo, ajustarse para alojar

el nombre nuevo. O se puede aprovechar la ocasión para hacer un rebranding completo y relanzar

la compañía.

5) Cambiar la percepción de los clientes

Muchas empresas renuevan su logotipo y su imagen corporativa, no porque sea mala o no

se ajuste a la empresa, sino para renovar la percepción que tienen de la empresa los clientes,

proveedores, inversores, y la sociedad en general. Las empresas quieren presentar una cara más

amable, innovadora, tecnológica, moderna, etc.

6) Cambio de estrategia

Las empresas evolucionan con el mercado, y puede suceder que cambien de producto,

canal, tecnología, o incluso de sector. Cuando la empresa cambia lo suficiente como para que su

imagen ya no la represente, conviene renovarla. Hay dos modos posibles para hacer este cambio:

De manera planificada, en cuanto la nueva estrategia es clara, preferentemente antes de

implementarla. El desarrollo de la nueva imagen debería formar parte del proceso de cambio

estratégico. Sobre la marcha, cuando se detecta que los clientes creen que la empresa se dedica a

algo distinto de lo que realmente hace.

7) Crear nuevas líneas de negocio

Las empresas crean nuevas líneas de negocio y nuevas marcas por muchas razones: para

introducir una nueva línea de productos, para explotar un nicho de mercado, para crear una

segunda marca que compita con la principal, para atacar otras bandas de precio (más caras o más

baratas), o para entrar en nuevos mercados. La nueva unidad de negocio puede utilizar la imagen

de la matriz, puede adaptarla, o puede crear una completamente nueva.

8) Expansión

Una empresa puede ampliar su campo de actuación de muchas maneras: introduciendo

nuevas líneas de productos, accediendo a nuevos mercados o a nuevos canales, atacando a

nuevos segmentos de clientes, etc. Si el logotipo y la imagen están ligados a un producto, región

geográfica, mercado, canal o segmento, la expansión queda dificultada. Será necesario ajustar la

imagen para suprimir esa limitación, redefinirla completamente, o arriesgarse a seguir con una

imagen que sólo representa a parte de la actividad.

Cuándo conviene hacer el cambio:

Cuando se prevé una expansión importante y se planifica la estrategia. Por ejemplo cuando

una empresa de servicios a profesionales decide ampliar y dar servicio directo a los consumidores.

O cuando una empresa de venta directa decide ampliar y vender a través de distribuidores.

En cuanto la nueva actividad adquiere la suficiente importancia en el conjunto de la

empresa. Por ejemplo, cuando una empresa que exporta ocasionalmente aumenta el volumen de

sus exportaciones.

9) Concentrar las líneas de negocio

Muchas empresas crean unidades de negocio o marcas independientes, por ejemplo para

comercializar productos diferentes, o en canales diferentes, o en segmentos de precio distintos.

Puede ser que la diversificación vaya demasiado lejos, que ya no sirva, o que alguna línea de

negocio se contraiga, por lo que la empresa decida reincorporar una marca secundaria a la marca

principal. Cuando esto pasa, hay que adaptar dos imágenes: la de la marca secundaria, durante un

tiempo de transición hasta que los clientes hayan aceptado el cambio de marca, y la marca

principal, para aceptar la nueva línea.

10) Especialización

Cuando una empresa se ha diversificado demasiado, puede decidir focalizarse en una parte

de su negocio y desprenderse del resto. Por ejemplo, puede abandonar el canal distribuidor y

centrarse en la venta directa. O conservar una sola línea de productos. O enfocarse a un nicho de

mercado.

REFRESCAMIENTO

El diseñar un logo no es cuestión de suerte, hay que estudiar un poco las características del

mismo, hacia donde está orientado el producto, y puede decirse que hasta hay que ver la

personalidad del cliente, para llegar a un concepto acertado de lo que se quiere transmitir al

público. Pero hay instituciones que no desean una identidad corporativa completa si no un logo

para un evento determinado o también un maquillaje a su identidad, lo cual cuesta mucho menos

que una identidad completa y se puede realizar en un menor tiempo teniendo todos los datos a la

mano.

DEFINICIÓN MANUAL CORPORATIVO DE USO.

El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las líneas

maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las

normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes

internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.

El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como

todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma,

oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran

también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También se incluyen los colores y las

tipografías corporativas. El Manual de Imagen Corporativa de una empresa es básicamente una

guía que permite unificar criterios y normalizar el manejo de la imagen gráfica y corporativa de la

misma. Es una guía sencilla que orienta a los miembros de la empresa, colaboradores y

proveedores en la forma de hacer un buen uso de los lemas y signos institucionales. El

seguimiento de dichas normas o directrices de este manual suele ser de carácter obligatorio y solo

podrán hacer uso de él quienes estén autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen visual

ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de la empresa en el mercado.

Normas generales que encontraremos en un manual de identidad corporativa: Nos indica

los códigos de colores exactos utilizados en el logo, cómo se debe utilizar al momento de

necesitarlo en full color o en blanco y negro. Construcción y espacios permitidos. Tipografía

utilizada. Aplicación de las diversas piezas gráficas, como la papelería, rótulos, señalizaciones,

artículos promocionales y demás requerimientos. La correcta utilización de nuestra identidad

corporativa, de nuestra marca, juega un papel importante en el éxito que tenga nuestro producto

o servicio, ya que bien utilizado puede lograr posicionarnos en la mente de los consumidores y que

éstos nos reconozcan.

BIBLIOGRAFÍA

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http://www.definicionabc.com/comunicacion/logotipo.php#ixzz352VrW100

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