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El diseño como catalizador de innovación22@UPDATE Breakfast. Barcelona, 9/07/2009. Joan Vinyets

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Durante esta presentación, …

Explicar los motivos de la emergencia del diseño

Mostrar las claves del diseño como catalizador de innovación

Objetivos de la presentación

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Al final, …

Comprender el rol del diseño como catalizador de innovación

Adquirir convicción e inspiración para incorporar el diseño en vuestros proyectos de innovación …

Output de la presentación

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Output of the session

> Cultura

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> Mentalidad

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1. WHY. El rol emergente del diseño

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1.1. Los motivosEl marco de referencia: el entorno

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industrial economy

service economy

> Complexity

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1.2. Los motivosEl marco de referencia: necesidad de la empresa

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¿Cómo crecer, manteniendo la ventaja competitiva y el liderazgo …?

aportar “valor” a los clientes crear valor de forma sostenible

> Innovación

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1.3. Los motivosEl marco de referencia: reto de la empresa

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¿Cómo establecer una cultura de innovación …?

capacidades creativas y de ideación trabajo colaborativo y cros-funcional compartir conocimiento

> Mentalidad

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1.4. Los motivosEl marco de referencia: barreras

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¿Cómo romper las barreras y prácticas que limitan la capacidad de innovar …?

proceso enfocado internamente comprensión del cliente inadecuada enfoque en éxitos pasados pensamiento analítico (“data = God”)> Cultura

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2. HOW. “Design Thinking”

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Don’t de-skill

Foster trust

Text messages on mobile phones“Read & answer when you like.”

LIKE a BIKE® - “Walking bike”“Develop a sense of balance.”

Eggs encoding“Track down date & origin.”

Personas Need ScenariosRole playing Analogies Design principles

2.0. Las clavesAportación de valor: pensamiento creativo y empático

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“Human Centered”

Design

“Culture”

“Right-Brained”

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2.1. Las claves Design Thinking – forma de pensar … Holística, Experimental, Iterativa

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HEI

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2.2. Las claves. Design Thinking – forma de actuar … Participativa, Empática, Seductiva, Accionable

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PESA

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2.3. Design for innovationThe value of Design Thinking: Sum Up transforming

Enabling a human centered approach

Emphatic understanding of customers/users

Strategic and “tangible” visualization for new directions and innovation paths

Interdisciplinary alignment & engaging “first feel” to share insights for inspiring new products and services creation

Fast evaluation of new products & services: mitigate risks associated with bringing new products or services to market

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Gràcies!