Progetto Be yourself, be Valle

Corso di Brand Design a.a. 2011-2012

Prof. Eduardo Salierno Candidati:

Federico Bonafede G.A. F.C.

R.M.C. F.A. F.P. G.I.

Teatro Valle Occupato

Analisi

Video Teatro Valle

Così è (se vi pare) Percezioni interne

Ciascuno a suo modo Percezioni esterne

Interviste Fasce d’età

Zone

30-50

Over 50

18-30

Quartieri lontani dal teatro Piazza Bologna San Lorenzo Via Tiburtina

Via Prenestina

Quartieri limitrofi al teatro Via del Teatro Valle Largo di Torre Argentina Via del Corso Corso Vittorio Emanuele II

“Credo che gli spettacoli teatrali siano troppo

costosi per uno studente, ma da quando hanno

occupato il Valle è stata data la possibilità

anche a noi di godere dell’arte gratuitamente”

Maria, 25 anni, San Lorenzo

“Conosco il Teatro Valle perché la mia scuola

ha organizzato più volte incontri con gli

artisti e li ho ritenuti interessanti”

Marco, 18 anni, Via del Corso

“Anche se non frequento il Valle, lo

conosco e ne condivido il tentativo di non

sposare le logiche privatistiche e favorire il

bene comune”

Elena, 41 anni, Piazza Bologna

“Conosco il Valle ma non frequento

spesso le attività che organizza perché

non sento che la mia partecipazione sia

riconosciuta a tutti gli effetti”

Luigi, 50 anni, Corso Vittorio Emanuele II

“Lo conosco per sentito dire ma in giro

non ho mai visto locandine e

pubblicità dei loro eventi” Ernesto, 63 anni, Via Tiburtina

“Finalmente un teatro partecipato in

cui i giovani possono crescere

artisticamente e umanamente; per

questo lo sostengo!” Barbara, 57 anni, Via del Teatro Valle

Logo

Identità preesistenti

Sito Web

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Canale YouTube

Volantino

Volantino

Pieghevole

Volantino

Brochure

Locandina/pieghevole

Locandina evento

Comunicazione

nel teatro

Comunicazione

non convenzionale

Criticità nella comunicazione

La promozione della Fondazione è molto limitata

Concerne solo sponsorizzazioni di eventi e non identità di marca

È creata dagli occupanti e per questo motivo manca di uno stile uniforme

Competitor di zona

Angelo Mai (2004)

Teatro del lido di Ostia (2010)

Nuovo Cinema Palazzo (2011)

Focus Cinema Palazzo

“L’occupazione ha impedito l’apertura del casinò e creato da subito uno spazio di partecipazione destinato alla cultura”

Michele, Cinema Palazzo

Brand character del competitor

“È un centro culturale libero e amministrato dal basso. Nato dalla riappropriazione e dalla difesa dello spazio pubblico in nome di una lotta alla mafia e all’illegalità”

Maria Teresa, Cinema Palazzo

Teatro Valle e Cinema Palazzo

Logiche comuni

Valorizzazione dell’arte

Pratica quotidiana del Bene Comune ovvero dell’agire condiviso e della partecipazione attiva della collettività

Contro la cultura imperante del capitalismo

Teatro Valle vs Cinema Palazzo

Teatro Valle

Cinema Palazzo

Differenze

Prospettive future incerte

Interesse per le questioni sociali del quartiere di San

Lorenzo

Non più occupato

Prospettive future diventare una fondazione

Ambire alla creazione di un centro drammaturgico di rilevanza internazionale

Ancora occupato

“Gli altri teatri occupati in Italia e nel mondo e tutti quei

luoghi auto governati che fanno di una nuova società il

loro sogno da realizzare e la loro realtà da costruire”

Valeria, occupante del Valle

Realtà omologhe

Garibaldi di Palermo (2012)

Coppola di Catania (2011)

Asilo della creatività di Napoli (2012)

Sale Docks di Venezia (2001)

Teatro Marinoni di Venezia (2011)

Collettivo Macao di Milano (2012)

Teatri europei

Centri drammaturgici

di fama internazionale

Conclusioni

• Il Teatro Valle esiste, è conosciuto e apprezzato come realtà occupata per i valori che veicola e le iniziative che intraprende.

• Ha l’obiettivo di diventare una fondazione, ma la comunicazione del suo progetto non è quantitativamente sufficiente e adeguatamente diffusa.

• Il nostro intervento consiste nel definire l’identità della fondazione col fine di generare brand awarness e adesione.

Strategia

Come prima, meglio di prima

“Il nostro scopo adesso è quello di fare un passo avanti, cioè una fondazione in cui tutti possono diventare soci fondatori dando un piccolo contributo per la realizzazione del progetto”

Fabrizio, occupante del Valle

Visione

Unicità e valori Posizionamento

Agorà

“Agorà è quello spazio che tutte

e tutti vogliamo dire nostro”

Formazione

“Abbiamo sete di sapere, vogliamo bere e ne faremo un mestiere, perché sapere è potere”

Vocazione

“Capire il pieno significato della vita è il dovere dell’attore, interpretarlo il suo problema ed esprimerlo la sua passione”

Teatro Bene Comune

“Abbiamo occupato

per occuparci di ciò che è nostro”

Equo-sostenibilità

“Ridurre i consumi, anche in un teatro, è la priorità per invertire la fine della storia”

Punti di forza

Video interviste

Brand character

Realtà

Aspirazione

Reputazione

Conoscenza

Fondazione

Adesione

Progetto

Logo Design exploration

Concept

+ =

Condivisione e personalità

Marchio/ Logo

Logotipo

Marchio

Marchio

Partecipazione Condivisione

Senso di appartenenza Peculiarità personali

Identità Internazionalità

Vitalità Creatività

Libertà

Logotipo

Legame con l’identità preesistente Riconoscibilità della nuova identità

Chiarezza Semplicità

Istituzionalità

Linguaggio di marca: colori

Varianti Marchio/Logo

Innovativo Coinvolgente

Diretto Friendly

Tono di voce

Provocatorio

Creativo Aggregante

Brand experience Social network e sito web

Messaggi Compilazione Statuto Fondazione

Iscrizione alla lista dei soci fondatori Promozione spettacoli

Diffusione iniziative socio-politiche Condivisione di valori

Potenziamento delle relazioni Sviluppo conversazioni

Pubblici Utenti fondatori

Utenti non ancora fondatori Nuovi utenti

Perché Fidelizzare

Attrarre nuovi pubblici

Messaggi Partecipazione online alle assemblee Avere accesso a contenuti speciali e

ai backstage degli spettacoli

Pubblici Utenti fondatori

Utenti non ancora fondatori

Perché Informare

YouTube

Messaggi Spettacoli

Stand per iniziative sociali Sottoscrizione per la fondazione Distribuzione gadget, brochure

Contest

Pubblici Utenti fondatori

Utenti non ancora fondatori Nuovi utenti

Perché Fidelizzare

Attrarre nuovi pubblici

Teatro

Grazie per l’attenzione

Gruppo 9 Benito Graziano Abiusi Federica Amantea Federico Bonafede Fabrizia Ciccone Rosa Maria Cortese Gilda Iovine Federica Ponzo