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숙명여자대학교 시각영상디자인학과 김태임 손민정 이지수 CJ 제일제당 햇반 브랜딩 숙명여자대학교 시각 영상 디자인학과 2015-2 광고디자인 밥보다 더 맛있는 밥, 햇반

1209 광고디자인 햇반

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Page 1: 1209 광고디자인 햇반

숙명여자대학교 시각영상디자인학과

김태임 손민정 이지수

CJ 제일제당 햇반 브랜딩

숙명여자대학교 시각 영상 디자인학과

2015-2 광고디자인

밥보다 더 맛있는 밥, 햇반

Page 2: 1209 광고디자인 햇반

Concept브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

광고 전략

Design최종 시안

1) 영상 광고 시리즈

2) 인쇄용 포스터

3) 어플리케이션 POP 영상

4) 어플리케이션

Research브랜드 소개

광고 배경

1) SWOT 분석

2) 3C’s 분석

3) 상품 시장 추세

광고 목표

타겟

소비자 요구

브랜드 포지셔닝

2x2 다이어그램

CONTENTS

Page 3: 1209 광고디자인 햇반

브랜드 소개

CJ 제일제당 햇반

따끈따끈 국민설레임

햇반

Design

Concept

Research

광고 배경

광고 목표

타겟

브랜드 포지셔닝

브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

광고 전략

최종 시안

브랜드 소개

Page 4: 1209 광고디자인 햇반

WeaknessStrength

Opportunity Threat

상품밥 시장을 창출

즉석밥 = 햇반이란 식의 고유 명사화

종류의 다양성 ex) 잡곡밥 및 컵밥 등

햇반 자체의 브랜드화로 자체 사이트를 보유,

제품의 상세한 정보를 제공

동종 업계 내 제품 중 상대적으로 높은 가격

고착화된 진부한 광고 이미지 (갓 지은밥, 엄마가 해준 밥)

환경 호르몬에 대한 부정적 인식 개선

현재 즉석밥 시장에서 유일한 TV광고

환경 호르몬에 대한 부정적 인식

레토르트 식품이란 이유로 맛에 대한 신뢰도가 떨어짐

따끈따끈 국민설레임

햇반

광고 배경

SWOT 분석

Design

Concept

Research브랜드 소개

광고 배경

광고 목표

타겟

브랜드 포지셔닝

브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

광고 전략

최종 시안

Page 5: 1209 광고디자인 햇반

자취생, 워킹맘, 1인 가구 (회사원), 맞벌이 부부,

국내/외 여행객들의 구매율이 높음

바빠서 밥을 할 시간이 없는 회사원들의 구매

햅쌀밥, 오뚜기밥

상대적으로 낮은 가격

독보적 이미지

다양한 종류

상품밥 시장의 창출

고객

Customer

자사

Company

경쟁사

Competitor

따끈따끈 국민설레임

햇반

광고 배경

3C’s 분석

Design

Concept

Research브랜드 소개

광고 배경

광고 목표

타겟

브랜드 포지셔닝

브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

광고 전략

최종 시안

Page 6: 1209 광고디자인 햇반

따끈따끈 국민설레임

햇반

1인 가구와 맞벌이 부부의 증가

간편한 식생활의 추구

손쉽게 다양한 음식을 접하기를 바람

건강한 음식에 대한 관심도가 높아짐

광고 배경

상품 시장 추세

Design

Concept

Research브랜드 소개

광고 배경

광고 목표

타겟

브랜드 포지셔닝

브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

광고 전략

최종 시안

Page 7: 1209 광고디자인 햇반

따끈따끈 국민설레임

햇반

브랜드 이미지 개선

전략적, 창조적 바이럴

커뮤니케이션 전략 및 크리에이티브 강화

광고 목표

Design

Concept

Research브랜드 소개

광고 배경

광고 목표

타겟

브랜드 포지셔닝

브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

광고 전략

최종 시안

Page 8: 1209 광고디자인 햇반

제 1 타겟

제 2 타겟

1인 가구

맞벌이 부부 / 자취생 / 워킹맘

따끈따끈 국민설레임

햇반

타겟

타겟 설정

Research브랜드 소개

광고 배경

광고 목표

타겟

브랜드 포지셔닝

브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

광고 전략

최종 시안

Page 9: 1209 광고디자인 햇반

한 끼 식사에 알맞는 적절한 양의 밥을 원함

제 1 타겟 제 2 타겟

1인 가구

집을 비우는 시간이 늘어나면서

아이들도 쉽게 조리할 수 있는 밥 선호맞벌이

부부

집을 비우는 시간이 늘어나면서

아이들도 쉽게 조리할 수 있는 밥 선호

간편하고 빠른 음식 선호자취생

워킹맘

따끈따끈 국민설레임

햇반

타겟

소비자 요구

Research브랜드 소개

광고 배경

광고 목표

타겟

브랜드 포지셔닝

브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

광고 전략

최종 시안

Page 10: 1209 광고디자인 햇반

다양성이 높다.

인지도가 낮다. 인지도가 높다.

다양성이 낮다.

따끈따끈 국민설레임

햇반

브랜드 포지셔닝

2X2 다이어그램

Research브랜드 소개

광고 배경

광고 목표

타겟

브랜드 포지셔닝

브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

광고 전략

최종 시안

Page 11: 1209 광고디자인 햇반

따끈따끈 국민설레임

햇반

국민 첫사랑

: 국민 설레임, 햇반

브랜드 컨셉Research브랜드 소개

광고 배경

광고 목표

타겟

브랜드 포지셔닝

브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

광고 전략

최종 시안

Page 12: 1209 광고디자인 햇반

따끈따끈 국민설레임

햇반

크리에이티브 컨셉Research브랜드 소개

광고 배경

광고 목표

타겟

브랜드 포지셔닝

브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

광고 전략

최종 시안

밥 먹었니?

: 두근두근, 따끈따끈 설레임

Page 13: 1209 광고디자인 햇반

따끈따끈 국민설레임

햇반

광고 전략Research브랜드 소개

광고 배경

광고 목표

타겟

브랜드 포지셔닝

브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

광고 전략

최종 시안

바이럴 영상 및 인쇄물

: TV 광고 및 옥외, SNS에 광고 가능한 영상

잡지, 신문 광고 등의 인쇄물

Page 14: 1209 광고디자인 햇반

02

따끈따끈 국민설레임

햇반

내새끼 밥은 먹고다니니?

우리 같이 밥먹자.

밥은 먹고 하냐.

최종 시안Research브랜드 소개

광고 배경

광고 목표

브랜드 포지셔닝

브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

광고 전략

최종 시안

타겟

영상 광고 시리즈

Page 15: 1209 광고디자인 햇반

02

따끈따끈 국민설레임

햇반

최종 시안Research브랜드 소개

광고 배경

광고 목표

브랜드 포지셔닝

브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

광고 전략

최종 시안

타겟

인쇄 용 포스터

Page 16: 1209 광고디자인 햇반

02

따끈따끈 국민설레임

햇반

최종 시안Research브랜드 소개

광고 배경

광고 목표

브랜드 포지셔닝

브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

광고 전략

최종 시안

타겟

인쇄 용 포스터

Page 17: 1209 광고디자인 햇반

02

따끈따끈 국민설레임

햇반

최종 시안Research브랜드 소개

광고 배경

광고 목표

브랜드 포지셔닝

브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

광고 전략

최종 시안

타겟

어플리케이션 POP 영상

Page 18: 1209 광고디자인 햇반

02

따끈따끈 국민설레임

햇반

최종 시안Research브랜드 소개

광고 배경

광고 목표

브랜드 포지셔닝

브랜드 컨셉

크리에이티브 컨셉

광고 전략

최종 시안

타겟

어플리케이션

Page 19: 1209 광고디자인 햇반

숙명여자대학교 시각 영상 디자인학과

2015-2 광고디자인

감사합니다.

두근두근 국민 설레임, 햇반