20
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych - badania w oparciu o dane zastane o zachowaniu Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW, Sotrender, Prezes Zarządu Filip Cyprowski Sotrender, Główny analityk

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych - badania w oparciu o dane zastane o zachowaniu

Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW,Sotrender, Prezes Zarządu

Filip CyprowskiSotrender, Główny analityk

Page 2: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Sotrender

Firma badawcza specjalizująca się w social media

Od 2010 roku badamy media społecznościowe

Wykorzystujemy technologie big data do pobierania i przetwarzania danych

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Page 3: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Metoda pozyskiwania danych

Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/02/kulisy-sotrendera-oswajanie-slonia-hadoopa/

60 TB danych

10 mln API calls dziennie

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Page 4: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Jak popularne są memy?

Page 5: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Memy oglądane są przynajmniej przez połowę populacji Polski

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Page 6: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Wielka popularność na Facebooku

bezużyteczna.pl demotywatory kwejk.pl niefart.pl temyśli.pl jebzdzidy.pl besty.pl

Facebook 1 932 500 1 878 400 1 788 900 1 012 800 927 700 673 700 653 500

Instagram423 271 206 833 308 918  - 3 185 47 9 081

Twitter530 1 981 1 088 - 24 0 448

Odsłony * 11 000 000 30 300 000 34 900 000 960 000 968 500 1 850 000 5 850 000

* Liczba odsłon za 10.2016 (źródło: SimilarWeb)

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Page 7: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Są jedną z najbardziej angażujących form przekazu w social media

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych Więcej: https://www.sotrender.pl/trends/facebook/reports/201610/media_internetowe#trends

Page 8: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Angażują bardziej niż największe media tradycyjne

Wielka trójka (Wiedza

bezużyteczna, KWEJK.pl i

Demotywatory) angażuje

przeciętnie ponad 6-krotnie

więcej użytkowników niż

największe media

internetowe w Polsce.

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/03/badania-gustow-w-social-media/

Page 9: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Memy docierają do większości użytkowników Facebooka

Przeciętny post Wiedzy

Bezużytecznej dociera do 60 000

użytkowników.

Wiedza Bezużyteczna publikuje ok.

40 postów dziennie

Według ostrożnych szacunków

posty Wiedzy bezużytecznej w

ciągu roku trafiają do 9-11 milionów

polskich użytkowników Facebooka

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Ekwiwalent wartości reklamowej zasięgu; przyjęto CPM = 8 PLN

Page 10: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Ile kosztuje zasięg serwisów memowych?

Gdyby Wiedza Bezużyteczna i Kwejk

musiały płacić za zasięg na Facebooku,

który obecnie uzyskują organicznie i

wirusowo, kosztowałoby to je ponad 10

razy więcej niż wynoszą roczne budżety

największych marek na Facebooku

Te 2 profile to ok. 80% odsłon całej

„komunikacji memowej” na FB

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Ekwiwalent wartości reklamowej zasięgu; przyjęto CPM = 8 PLN

Page 11: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Jak zmieniały się memy?

Page 12: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Widownia memów wciąż rośnie

30656

492936

270

33514

2586

polubienia komentarze udostępnienia polubienia komentarze udostępnienia

Najpopularniejszy obrazek z 2010 roku Najpopularniejszy obrazek z 2016 roku

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Page 13: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Ich forma nie uległa jednak zmianie

Najpopularniejszy obrazek z 2010 roku Najpopularniejszy obrazek z 2016 roku

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Page 14: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Co tak naprawdę udostępniały serwisy memowe?

Page 15: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Czy serwisy memowe rzeczywiście udostępniają memy?

Sporą część komunikacji stanowią nie tyle memy, co

obrazki okolicznościowe związane z wydarzeniami

takimi jak np. mistrzostwa Europy w piłce nożnej.

Dużo tego rodzaju obrazków stanowią:

1. „Mądre” sentencje

2. „Słodkie” zdjęcia

3. „Zaskakujące” i „ciekawe” zdjęcia i filmy

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Page 16: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Wbrew powszechnemu mniemaniu serwisy nie generują ruchu tylko śmiesznymi obrazkami

Najbardziej popularne posty częściej bazowały na wzruszeniu niż śmiechu

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Page 17: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Nowe formy memów wychodzą z piwnicy

Coraz bardziej masową widownię zbierają dotąd

niszowe formy przekazu memowego – np.

„copypasty”, czy „cenzodudy”. Nawet ironiczne i

postironiczne memy zadomawiają się w mainstreamie.

Strona Wyznajemy po opublikowaniu „Pasty o bracie

dilera” zebrała ponad 60 tys. interakcji.

Motywy dotąd wędrujące po „końcu internetu”

pojawiają się w filmach znanych youtuberów i na

popularnych portalach

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/09/wyznajemy-pasta-dilera-viralowe-posty-facebook/

Page 18: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Memy – przeszłość czy przyszłość przekazu?

Page 19: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Podsumowanie

Różne strategie serwisów z memami jeśli chodzi o wykorzystanie mediów społecznościowych i

tworzenie dodatkowych marek (np. Pewex od Demotywatorów czy Wyznajemy od Wiedzy

bezużytecznej )

Na FB Wiedza bezużyteczna, Kwejk czy Demotywatory są potęgą porównywalną pod

względem zasięgów z największymi mediami, a pod względem zaangażowania zwykle

przewyższającą je

Memy to tylko część treści dostarczanych przez te serwisy.

Zarazem treści dostarczane coraz bardziej się różnicują, wchodzą nowe wątki.

01

02

0304

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Page 20: Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

Zapraszamy do kontaktu!

Filip CyprowskiHead of Research [email protected] www.sotrender.com

Dr Jan ZającCEO [email protected] www.sotrender.com