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Parlesétudiants: - AlexandreATTALI
- CharlesRANDRIATAHINA
Spécialité:MBAE-business______
2015-2016
1
INTRODUCTION.........................................................................................................................2HISTORIQUE..........................................................................................................................2L’IMPORTANCEDUSEO........................................................................................................2
I- AUDITETRECOMMANDATIONSONSITE............................................................................4IDENTIFICATIONDESLANDINGPAGES.................................................................................4IDENTIFICATIONDESMOTSCLES..........................................................................................4LESVOLUMESDERECHERCHE..............................................................................................6POSITIONNEMENTDELACONCURRENCE............................................................................6LANDINGPAGE1:HOME.................................................................................................6LANDINGPAGE2:Métiersquirecrutent........................................................................8LANDINGPAGE3:Actualités............................................................................................9AnalyseSEMrush:.............................................................................................................9
II- AUDITTECHNIQUE..........................................................................................................12PAGEETDOMAINAUTHORITY............................................................................................12INDEXATIONDESPAGES.....................................................................................................13SITEMAPHTML...................................................................................................................13SITEMAP.XML......................................................................................................................14SCHEMA.ORG......................................................................................................................15SÉCURISÉLESITETALENTDUNUMERIQUE........................................................................16VITESSEDECHARGEMENT..................................................................................................17MOBILEFRIENDLY...............................................................................................................19AUDITCANONICAL..............................................................................................................19ATTRIBUTALT.....................................................................................................................19BALISETITLE........................................................................................................................20BALISEDESCRIPTION...........................................................................................................20ROBOTTXTETHREFLANG...................................................................................................21GOOGLEMYBUSINESSETBINGMYBUSINESS.....................................................................21URLEXOTIQUE....................................................................................................................22SITELINKS............................................................................................................................22MAILLAGEINTERNE............................................................................................................23
III- AUDITDUCONTENU......................................................................................................24PAGEENCACHE..................................................................................................................24STRUCTUREHn....................................................................................................................24STRUCTUREtitle..................................................................................................................25STRUCTUREDESCRIPTION...................................................................................................25IMAGEALT+NOM..............................................................................................................25LIENSSORTANT(ANCHOR.TXT)...........................................................................................25TAGCROWD.........................................................................................................................26CHAPÔ.................................................................................................................................26PLUG-INSHARE(ADDTHIS)................................................................................................26FILED’ARIANE.....................................................................................................................26
IV- AUDITETRECOMMANDATIONSOFFSITE:....................................................................27NETLINKINGOULIENHYPERTEXTES...................................................................................27ENGAGEMENTSURLESRESEAUXSOCIAUX........................................................................28Facebook:.......................................................................................................................29Linkedin:.........................................................................................................................31YoutubeetGoogle+:.....................................................................................................31
CONCLUSION..........................................................................................................................33
2
HISTORIQUE
Dans le cadredenotre travailde rechercheducoursdeSEO,nousavonschoiside
travailler sur le référencement naturel du site web talents du numérique:
http://talentsdunumerique.com/.CetravailadébutéenJanvier2016etsetermineenMai
2016.Cerapportapportelesrecommandationsàl’équipewebdeTalentdunumériqueafin
depermettred’accroitrelanotoriétéwebdeleursociété.Lesrecommandationsprésentent
égalementleslacunesconstatéessurlesiteTalentdunumériqueetproposentlessolutions
quipermettrontd’optimiserlesite.
LesiteTalentdunumériqueaétécréesousl’initiativedusiteSyntecnumériqueafind’aider
lesétudiants, les jeunesdiplôméset lesprofessionnelsdudigitalàmieuxs’informersur le
mondedudigital.
L’IMPORTANCEDUSEO
Lors de ces dernières années, la sphère du web a connu énormément de
changements. Ces derniers ont largement impacté les comportements des utilisateurs.
Aujourd’hui, les internautes accordent énormément d’importance aux résultats des
moteurs de recherches. Le temps passé par les internautes lors de leurs recherches se
raccourcideplusenplus.Ilestdoncnécessairepourlessociétésd’apparaitreparmiles10
premièressuggestionsdeGoogleafind’êtresûrd’atteindreleursclients.
Afin de renforcer cette notoriété web, il est important de prendre en compte
plusieursélémentspratiques.Notamment laquestionde la recherchevocale. La façonde
recherchersurGoogleachangé,onpeutdésormais lancerunerechercheenparlant. Ilest
primordialdeprendreencompteceparamètredansleréférencement.
3
Il est vrai que Google est à l’origine qu’un moteur de recherche, sans doute le
meilleurconcernantlapertinencedesliens.Unnombreincalculabledeservicespermettant
àGoogledefigurerparmilestoutespremièresentreprisesduweb.
Chaqueseconde,prèsde39.000recherchessont faitessur lemoteurderecherche
Googleparlesinternautes.Celareprésente3,3milliardsderequêtessurGoogleparjour.Il
estdoncnécessairedesuivrel’évolutionderechercheseffectuéespoursonentreprise.Pour
cela,Googleproposeunepléthored’applicationsquipermettentdesuivrelesévolutionsde
ces recherches. Ces applications seront détaillées plus tard dans ce rapport, elles nous
servirontauréférencementdusitehttp://talentsdunumerique.com/.
4
IDENTIFICATIONDESLANDINGPAGES
Dansunpremiertemps,nousavonscommencé leprocessusd’optimisationdusitepar
l’identificationdes landingspages.Celaconstitueuneétapeprimordialedans ladémarche
deréférencementnaturel.Cechoixdelandingspagespermettrademieuxpositionnerlesite
etdedéfinirlesmotsclésàmettreenavant.Danslecasdusite«Talentsdunumérique»,
nousavonsdonctrouvé3landingpages:
- Lapage«Home»
- Lapage«Métiersquirecrutent»
- Lapage«Actualités»
Elles vont constituer lesendroitsessentielsoùnousdevons concentrernosefforts.Ce
sontlespagesquivontgénérerdesleadsetdesactionspoursonsiteweb(Callback).Pour
optimiser sa visibilitéonline,nousallonsmiser sur ces landingpagespourbien choisir les
motsclés.
IDENTIFICATIONDESMOTSCLES
Pour cette étape, il faut identifier les requêtes qui ont pour rôle d’orienter les
internautesverslesiteàtraverslessaisiesdesmotsclés.Laprobabilitépourunemeilleure
visibilitédusitedépendessentiellementdenotrecapacitéàciblerlesbonmotsclés.Lamise
en place d’une meilleure stratégie de référencement requiert l’attribution des mots clés
pertinents qui ne sont pas trop concurrentiels, possédant une volumétrie de recherche
importante.
5
Pourcommencer,nousavonsidentifiéetsélectionnélesmots-clésliésàl’activitédusite
web«Talentsdunumérique».Chaquemot-clédoit avoirunvéritable intérêtpour le site
tout en ayant des possibilités de positionnement intéressantes. Les mots clés que nous
avons choisis ont généralement une volumétrie de recherche supérieur à 400 pour les
landingpages«Métiersquirecrutent»et«Actualités».PourlapageHome,nousavonspris
des mots clés ayant une volumétrie de recherche au-dessus de 1000 pour garantir un
meilleurtauxd’engagementetpourgénérerplusdetrafic.
Lors de cette recherche sémantique des mots clés, nous avons également vérifié la
pertinence de chaquemots clés en cherchant leur synonymepar rapport au contexte via
Wikipedia. Cela nous a permis d’avoir une idée par rapport auxmots clés de contexte à
prendre.Etenparallèle,nousnoussommesservid’autresoutilsgénérateursdemotsclés
commeGoogleAdwordspourbienfiltrerceuxquiontplusdevolumederecherche,ensuite
nousavonségalementanalysélesmotsclésduconcurrent.L’analysedemotsclésquenos
concurrentsutilisentnousapermisd’évaluerlepositionnementdenosmotscléschoisiset
d’adapternotrestratégiederéférencementparrapportauxmotsclésdenosconcurrents.
C’estàpartirdecesévaluationsquenousavonspuchoisirlesbonmotsclésdecontexteà
mettredanslescontenusetàmettreenavantdanslesdifférentesbalises(metadescription,
title,hn).
Après avoir dressé la liste des mots-clés potentiels sur lesquels se positionner, nous
avonsétudié leur intérêtet leurfaisabilité.Plusieursparamètresontétéprisencompte,à
savoir: le volume de recherche, le nombre de concurrents, les objectifs de chacune des
landingpageschoisies.
Lesmotsclésdevrontrépondreà4critères:
• Pertinenceparrapportàl’objectifdechaquelandingpage
• Popularitéparrapportauxtagslesplusutilisésdanslesecteur
• Représentativitéévaluéeparrapportauxciblesdusite.
• Niveaudeconcurrencedanslesecteur.
6
LESVOLUMESDERECHERCHE
Nous sommes passés par Google Adwords et SEMrush pour connaître le volume de
recherchedechaquemotsclésciblés.
Ces outils possèdent l’avantage de proposer une étude sur un ou plusieursmots-clés
comprenant:
• Lenombrederecherchesmensuellesglobales
• Lenombrederechercheslocales
• Destendancesderecherchesetlesopportunités
Les scores d’opportunité fournis par l’outil SEMrush a potentiellement facilité notre
analysedemotsclésdepositionnement.
POSITIONNEMENTDELACONCURRENCE
Lesrequêtesdepositionnementsontdestermesàfortevaleurajoutéequisontutilisées
par les internautes en effectuant une recherche sur les moteurs de recherche ( Google,
Bing).Entermesd’outilsnoussommesrestéssurSEMRushquiindiqueuneestimationdela
concurrence. Une fois la première base de requêtes sélectionnées, nous avons poussé
l’analyseafindedéterminerquisontlesacteursprésentsetleurpositionnementparrapport
àchacundesmotsclés.
Lesmotsclésquenousavonssélectionnéssontdonclessuivants:
LANDINGPAGE1:HOMEGoogleAdwords
Technologie 22200
Internet 74000
7
Informatique 18100
Numerique 8100
Numérique 4400
Dans cette landing page, on a donc choisi 3 mots clés de contexte par rapport à
l’évaluation de pertinence que nous avons fait sur Wikipédia: digital, informatique;
internet.Cettepertinencedemotsclésestindispensablesil’onveutvraimentgarantirune
optimisation maximale de votre site quand les internautes tapent sur le moteur de
recherchedeGoogle.Lecontenudecettepageseradoncmisésurces troismotsclésqui
MOTSCLESDEPOSITIONNEMENT
AnalyseSEMrush
Motsclés Volume
trie
SERP Oppo
rtunit
és
Concurrents
numérique 4400 9860
0000
0.004
%
http://www.rslnmag.fr
/
numeriques 6600 8360
00
0.789
%
http://www.sup-
numerique.gouv.fr/
numerique 8100 1370
0000
0.059
%
digital 14800 2990
0000
00
0.000
%
http://www.cnnumeri
que.fr/
digitale 3600 1590
0000
0
0.002
%
http://www.francedigi
tale.org/
le numerique 1300 1160
0000
0.011
%
http://www.lafrenchte
ch.com
8
vontvouspermettredemettreenavantvotrepageHOME.
LANDINGPAGE2:MétiersquirecrutentGoogleAdwords
Mots clés Volumétrie
metiers qui recrutent 1600
secteur qui recrute 1000
secteurs qui recrutent 590
entreprises qui recrutent 1000
les entreprises qui recrutent 1300
entreprise qui recrute 1900
les secteurs qui recrutent 1000
AnalyseSEMRUSH
Analyse SEMRUSH Volume SERP Opportunités
Concurrents
metier dans l'informatique 320 800000 0.040% http://www.onisep.fr
/
métiers qui recrutent 1600 428000 0.374% http://www.letudiant.
fr/
les metiers de
l'informatique
210 789000 0.027% http://www.cidj.com/
les métiers du numérique 210 1780000
0
0.001% http://www.monorien
tationenligne.fr/qr/in
dex.php
travailler dans
l'informatique
170 426000 0.040% http://www.orientati
on.fr/
les metiers du net 390 569000 0.069% http://www.metiers-
du-numerique.fr/
metiers du numérique 210 1660000 0.001% http://www.metiers.i
9
0 nternet.gouv.fr/
Danscettedeuxièmelandingpage, lesmotsclésdecontextequenousavonschoisi
pour vous permettre d’optimiser sa visibilité sont les suivants:metier de l’informatique,
métiersqui recrutent, secteurqui recrutent.Nousavonsproposéces troismots clésparce
qu’ils vous permettront exactement de mieux cibler votre audience. L’objectif de cette
landing page sera de fournir aux internautes plus d’informations par rapport aux
opportunitésqu’offrelesecteurdunumérique,doncilfautquelesmotscléssoitprochesde
cequelesinternautestapentgénéralementsurlemoteurderecherchedeGoogle.
LANDINGPAGE3:Actualités
GoogleAdwords
Motsclés Volumétrie
actuinformatique 1000
actualitéinformatique 1900
actualitésinformatiques 170
agendadigital 20
actualitéhightech 480
forumdigital 210
foruminformatique 2900
AnalyseSEMrush:
Mots
Clés
Vol
umétrie
SER
P
Oppor
tunitésConcurrents
10
Actu
hightech590
947
000
0.062
%
http://www.nextinpact.com
/
Actuali
tés
informatique
720183
0000
0.039
%
http://www.lemondeinform
atique.fr/
agenda
digital
190
0
276
000000
0.001
%
http://www.frenchweb.fr/a
genda
agenda
numérique210
223
00000
0.001
%
http://www.sup-
numerique.gouv.fr/pid33223/agen
da-des-evenements-et-
manifestations.html
actus
digital170
607
000
0.028
%
http://www.francedigitale.o
rg/actionsfd/
actualit
és
informatiques
210169
0000
0.012
%
inform
ation
numérique
170770
00000
0.000
%
http://www.studyrama.com
/salons
L’objectif de cette landing page est donc de permettre aux internautes de suivre
touteslesactualitésetlesnouvellestendancesdanslesmétiersdunumérique.Ilfautdonc
que les mots clés de contexte choisis soient en cohérence avec cet objectif et que les
internautes soient directement redirigés vers votre site lorsqu’ils tapent des expressions
correspondantesauxmotsclésattribuésàcettepage.Nousavonsdoncrecensé4motsclés
pour faire remonter cette landing page «Actualités»: actualité informatique, forum
informatique,actuinformatique.
Ilnefautégalementpasoublierdesuivrel’évolutiondupositionnementdevotresite
11
surlesdifférentesexpressionschoisiespourchaquepage.Enfonctiondecetteévolution,il
sera certainement nécessaire de procéder à des modifications techniques et/ou des
enrichissementsdecontenus,notammentpar rapportauxmotsclésutilisés. L’analysede
son positionnement par rapport à son référencement naturel est un travail continu qui
demandeuneveille régulière. Ilest importantquevoussoyezréactif sur lesévolutionsde
critères liés au référencement de Google, afin de garantir unemeilleure performance de
votresiteetuneadaptabilitéauxdifférentscontextes.
12
Audittechniqueetauditdecontenudusite
Danscetteétape,nousallonsprocéderà l’évaluationdevotresitepar rapportaux
critères techniques, à la structure généraledu contenuet à votre capacité à y établir des
interactionsaveclesréseauxsociaux.Cettepartieestparmilesétapeslesplusimportantes
pourl’optimisationgénéraleetàl’ergonomiedevotresite.L’algorithmedeGoogleassigne
actuellementunegrande importanceà laperformance techniqueetà l’enrichissementde
votrecontenu.
PAGEETDOMAINAUTHORITY
Ces deux indicateurs sont des indices de confiance et de popularité d’une page et
d’unnomdedomaine.Ilssonttrèsinfluencésparrapportàlaréputationweb,c’estàdireau
profil des liensexternesquipointent vers le siteTalentdunumérique, aubuzzautourdu
nom de la marque et à la quantité de trafic sur la requête marque. Mais ce sont les
performancesdusitesurlesmoteursderechercheparrapportauxconcurrents.
Ilssonttrès importantscar ils influent leplusrapidementsur lepositionnementdu
site.
Le Page Authority de la home page est de 55, il est plus élevé que le Domain
Authorityqui est de 46 :
ÀtitredecomparaisonlapageactualitéaunPageAuthorityauxalentoursde24.
Oncommenceàconsidérerquecesdeuxcritèressontbonslorsqu’ilssontsupérieurs
à40voir50.
Ilssontdonctrèsen-deçàpourlesitedeTalentdunumérique.
PouraméliorerlePageAuthoritydesdifférenteslandingpage,ilfautpréalablement
choisirlesbonsmotscléspermettantdegénérerunevolumétriederechercheimportante.
13
Ensuite, l'augmentationde la fréquenced'actualisationducontenudecesdeux pagesest
égalementprimordiale.
Etenfin,l'optimisationdesbacklinks(liensquipointentverscesdeuxpages)pourrait
générerdutraficpourcespages.
EnsuitelenonoptimisationdesattributsALTdesimagespeutégalementimpactersa
Page Authority, donc il est indispensable de remplir tous les attributs ALT des images
figurantdanscesdeuxlandingpages
INDEXATIONDESPAGES
PourlesiteTalentduNumérique,Googeaindexé18300contre11200pagesréels.
C'est le nombre de pages trouvé par le moteur de recherche Google. Il faut le
compareraveclenombredepagesréellesdusiteTalentsdunumérique.Lenombredepage
indexéeparGoogledoitêtreégalaunombredepageréelledusite.Cequin'estpaslecas
ici,doncilfauts'assurerquelaredirectiondespages401en301soitbienfaite.
C’estun trèsbon indicateurdans l’algorithmedeGoogledevoirque lenombrede
pageindexéestégaleaunombredepageréel.
SITEMAPHTML
PourleplandusiteenHTML,certainsURLdepagenecorrespondentpasdutoutà
leurarborescencedanslesitemapHTML.
Par exemple, la page http://talentsdunumerique.com/formation-
informatique/comprendre/informatique-quotidien n’est pas en cohérence avec ce qui est
indiquédansl’arborescenceSitemapHTML.
Pouraccéderàcettepage,dansl'arborescence,ilfautpasserparS'informer/Unpeu
deculture/Qu'est-ceque l'informatique/quelques-applications-informatiquesquotidiennes.
Etenplus lesURLsne respectepasdu tout le titrede lapage.Dans ce cas là, le sitemap
14
HTML du Talents du Numerique ne fournit pas une bonne expérience ni une bonne
orientationàl'utilisateurouàl'internaute.
Nous vous recommandons donc de réoptimiser tous le sitemap HTML suivant
l’arborescencedusite.
SITEMAP.XML
Pour faciliter le crawldes robotsdeGoogle, il convientd’avoirun Sitemap.xmlqui
correspondàl’arborescencedusite,donclaprofondeurdusiteetlesdifférentssilos.
LeSitemapXMLreprésenteunplandusitehiérarchisésurl’ensembledespagesdu
sitequipermetd’envoyerdesinformationssursonsiteàGoogleetauxautresmoteursde
recherche.
On le retrouve dans les cahiers des charges de refonte de site car il correspond à
l’arborescenceetlanavigationdechaquesiteweb.
CeSitemapestunfichierXMLquirépertorielesURLsd’unsitetoutenpermettantau
SEOmanagerouwebmasterd’incluredesinformationssupplémentairessurchaqueURL:la
dernièredatedemiseàjour,lafréquencedesmisesàjour,l’importancequevousaccordez
àunepageet le linkingavec lesautresURLs.Celapermetdoncauxmoteursdecrawler le
sited’unemanièreplusintelligente.
PourTalentdunumériquenousavonsunSitemap.xmlcomplètementKO.Nousavons
seulement349URLprésentdansleSitemap.xml.
Il fautdoncvérifier lorsdelacréationouinsertiond'unenouvellepagedans lesite
qu'elle soit bien intégrée dans le fichier XML pour que le robot de Google la retrouve
facilement.
Nous recommandons donc à Talent du numérique de générer rapidement un
nouveausitemap.XML.
Le sitemap.xml est un fichier qui doit être régulièrementmis à jour.Denombreux
webmasterlefontmanuellement,maisilestpossibledelegénérerautomatiquementpour
neplusavoiràsesoucierdecefichier.
15
Il est égalementpossiblede créerdes sitemappourdes images, des vidéoset des
actualités. L’objectif est le même qu’un sitemap normal, il s’agit d’offrir la meilleure
expérienceutilisateurpossible en indexant vos images, vidéoset articles afinqu’ils soient
accessiblesdanslesrésultatsderecherchesimages,vidéosetactualités.
Diversifiersessitemapscontribuentpleinementauréférencementnatureldusiteet
àaugmentersonDomainAuthority.
Les optimisations concernant l’indexation et les sitemaps sont une priorité,
seulement pour lesmettre en place, il faut avant tout prioriser les redirections 301 pour
s’assurerquel’indexationetlessitemapsserontoptimales.
SCHEMA.ORG
Schema.orgestunschémademicro-donnéespermettantauxrobotsd’indexationde
référencer plus précisément chaque page indexée. Ces données structurées donnent aux
moteursderecherchedemeilleuresexplicationssurlesensdelapage.Lesschéma.orgsont
prisencomptedansl’algorithmedeGoogledepuisl’apparitiondeHummingbird.
Nousvousconseillonsdefaireunschémademicro-donnéesdansunpremiertemps
pourchaquelandingpageetlapage«actualités»puissurchaquepagedusite.
SurTalentdunumérique,aucunedeslandingspagesélectionnéesn’adeschema.org.
Lesmicros data (date de publication, auteur, etc..) ne seront donc pas remontées
danslapagederésultatderechercheGoogle.
Il estpourtant recommandépourbien indexer chaque contenude lapageetpour
inspirerauxinternautesdelaconfianceparrapportàlamiseàjourducontenuetdusiteen
général.
16
SÉCURISÉLESITETALENTDUNUMERIQUE
Google veut des sites plus sécurisés pour les internautes.
Pourcela, lessiteswebdoiventrépondreàlanormeHTTPS
quel’onpeutacquérirenachetantuncertificatSSL.
PourquoiacheteruncertificatSSLpourrépondreàlanormeHTTPS?
IlexistedenombreuxsiteswebencoresousHTTPcommec’estlecaspourTalentdu
numérique.Celareprésenteraitunhandicapsurleréférencementd’unsiteinternetdansles
moteursderecherche.Googleparexemple,prendraitplusencomptelanormeHTTPSque
HTTP. Surdeux sitesdemêmequalité, celui qui disposerade lanormeHTTPS seramieux
référencéqueceluiquiestencoresousHTTP.
LecertificatSSLpermetentreautredegarantirauxinternautesquinavigueraientsur
Talent du numérique, qu’ils ont accès à un site légitime, sécurisé et que les données
échangées ne peuvent être interceptées ou altérées de manière frauduleuse. Les
internautessontinformésdel’identitédupropriétairedunomdedomaine.
L’achatd’uncertificatSSLestassezsimple,peucoûteuxetrapideàmettreenplace.
Ilcoûteenmoyenne49.99€/anetestfacilementrenouvelable.Nousvousconseillons
d’achetervotrecertificatSSLsurlemêmesitequeceluioùvousserveurssonthébergéscela
serapluspratiquepourvous.Lamiseenplaceducertificatseferasurl’ensembledespages
dudomaineTalentdunumérique.
LesavantagespourTalentdunumériqued’acquériruncertificatSSLsontdoncunsite
plus sécurisé pour ses internautes et un site répondant à l’algorithme de référencement
natureldeGoogle.
Desprécautionssontàprendre:
17
LepassageauHTTPSsignifiequ’il faut faireunemigrationavecchangementd'URL.
Pourmigrer,vousallezmettreenplaceuneredirection301dechacunedevospagesHTTP
verssonéquivalentenHTTPS.
Cela peut passer aussi par les balises rel=”canonical” qu’on implémenterait sur
l’ensembledesURLsenHTTPS,pourpallierleproblèmededuplicationdecontenu.
Cela signifie aussi que vous allez devoir revoir votre netlinking interne et externe.
C’est-à-direquevousdevrezmodifierchaquelienhypertextedeHTTPenHTTPS.
Il faut reconfigurer Google Search Console, Google Analytics et les autres outils
permettantdesuivreleréférencementnaturel.
Mêmesiçamiseenplaceestrapide,lesrésultatsenréférencementnaturelmettent
plusdetempsàêtrevisible,notammentàcausedunetlinkingetdesredirectionsàfairequi
peuventêtreplusoumoinslongues.
VITESSEDECHARGEMENT
La vitesse de chargement d’un site est un critère important de l’algorithme de
Google.CettevaleurestprincipalementappréciéeparGoogle car ses robots crawlentdes
millionsdepagesparjouretontdoncuntempsréduitàaccorderàchaquesiteweb.Étant
donnéque son tempsest réduit, si lapageest trop lourde, il neprendraqu’unequantité
partielle de la page. Son optimisation est donc prioritaire pour que Google remonte
l’ensemble des informations d’une page ce qui influencera automatiquement le
référencementnatureldusite.
Le temps de chargement est également essentiel pour l’expérience utilisateur chère aux
yeuxdeGoogleaupointd’enfaireson«Leitmotiv».
Nosanalysesnousontamenéàtesterlavitessedechargementdespagessurordinateuret
sur mobile. Voici ce que nous avons constaté sur ces deux supports grâce à Google
DevelopersSpeedInsight:
18
Pourlahomepage:
Pourlalandingpage«actualité»:
Ø Desktop:59/100
Ø Mobile:52/100
Pourlalandingpage«métiersquirecrutent»:
Ø Desktop:59/100
Ø Mobile:53/100
Pourl'ensembledusite,lavitessedechargementDesktoprépondàlaperformance
exigée.Lesinternautesn'aurontdoncpasàattendrelongtemps,etcelapermetd'optimiser
le référencements du site et la visibilité du site. Malgré tout, les pages contiennent des
codes javascript lourds que l'on pourrait encore envisager à optimiser pour améliorer la
vitessedechargementetsurtoutoptimiseraumaximumlesimages.
Surmobile, toutes lespages sont responsivesavecunevitessede chargementque
l'onpeutencoreoptimiserparcequelescodesCSSsontlourds,etcelarisquederetarderle
chargementdelapageetdesimagessurchaquepage.
19
MOBILEFRIENDLY
Depuis fin 2015, la recherche mobile est plus importante que la recherche sur
ordinateuroutabletteettendàl’êtredeplusenplus.C’estprincipalementpourcetteraison
qu’ilestprimordialeaujourd’huid’avoirunsiteoptimiserpourlarecherchemobile.
LesiteTalentdunumériqueestmobilefriendly,commeonpeutlevoirci-dessous:
AUDITCANONICAL
OK, il n’y pas de comparaison de lien avecwwwet sanswww. C'est plutôt positif
pour le choix des contenus et pages à indexer par Google lors de la recherche, et cela
permetd'éviterlescasdecontenusdupliquésparrapportauxURLindexés.
IlfauttoujoursutilisésdesURLcompletsmaispasdesURLrelatifslorsdelacréation
ducanonicaldanssespages.
ATTRIBUTALT
L’outilutilisépourdéfinirsilesattributsALTontbienétémissurchacunedesimages
présentessurleslandingpageestlewebdeveloppertoolbar.
Pourlahomepage,ona5attributsALTsurles15imagesdelapage.
Pourlalandingpage«actualité»,ona2attributsALTsurles13imagesdelapage.
20
Pourlalandingpage«métiersquirecrutent»,ona36attributsALTsurles42images
delapage.
Les balises ALT ne sont pas optimisées pour l'ensemble des landing page, ce qui
impactedirectementleurréférencementcarlesmotsclésdansl'attributALTpermettentde
créer un contenu sémantique pour chacune des images et de les interpréter en cas de
problèmed'affichage.
Pour le3 landingpageduTalentsduNumérique, ilyadonc27 imagesquinesont
pas remplies, pour améliorer le référencement de ces pages il est indispensable donc de
remplirlesAttributsALTdechacunedecesimages.
BALISETITLE
Lesbalisestitlesdel'ensembledusitesontoptimisées,cequisignifiequelemoteur
derecherchedeGoogleestcapabledetrouverchaquepagedèsqu'uninternautetapeles
motsouexpressionsfigurantdanschacunedesbalisesTITLE.PourchaquebaliseTITLE,pour
nepasavoirlesmotscoupéslorsdupartagedulienoulorsdel'affichagedurésultatparle
moteurderecherche,ilfaututiliserenmoyenne55caractères.
Maisilexiste9doublonsdebalisetitle.L'existencedebaliseTITLEdupliquédansle
siteTalentsduNumériqueimpacteénormémentsursonréférencement,parcequeGoogle
considèreles9titlesdupliquéescommeétantdespagessimilaires.
L’outilutilisépourcetauditestScreamingfrog.
BALISEDESCRIPTION
L'existencede184 balisesmetadescriptionnonremplie impactesur lenombredu
traficquepourraitgénérerlesite.Lemanqued'unebalisemetadescriptiondansunepage
réduitsachanced'êtrecliquéeparl'internautelorsdelarecherchesurGoogle.Cettebalise
sertunCALLtoACTIONpourl'internauteenluifournissantunrésumédelapagedusite.
DoncilfautremplirtouteslesbalisesdescriptionpourqueGooglenemettepaspar
défautdesmotsquinecorrespondpasvraimentàcequel'onveutmettreenavant.
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Deplus, il existe10doublonsdebalisedescription. Labalisemetadescriptiondoît
être unique. L'existence des 10 doublons de meta description veut dire que Google va
interpréterces10metadescriptionendoublonscommeétantdecontenussimilaires.Cela
estuneerreurfataleenSEO.
L’outilutilisépourcetauditestScreamingfrog.
ROBOTTXTETHREFLANG
Ilya2pagesbloquéesvialefichierrobot.txt.Ilfauttoujoursvérifierquelerobot.txt
neconcernequecertainspagesquel'onveutpasvoirdansleresultatgoogle.
On remarque qu’il n’y pas de balise Hreflang pour la home page. Sur les autres
landingpagessélectionnéesonaunebalisehreflang=«FR».
Lalangueetlacibledusitesontdonclefrançais.LaciblesetrouvedoncenFrance,et
lerobotdeGooglevas'yréférerpourdonnerlerésultatderecherche.
GOOGLEMYBUSINESSETBINGMYBUSINESS
Talentsdunumériquen'aspasencorede compteGoogleMyBusiness, cequi veut
direquesiuninternautetapeundesmotsclésutilisésparTalentsdunumérique,Googleva
proposertoutsimplementlerésultatderecherchesanslalocalisationouadresseexactede
lapropriétairedecesite.
Pour un meilleur référencement sur Google, créer un Google mybusiness est
indispensable.
Talentsdunumériquen'aspasencoredecompteBingMyBusiness,cequiveutdire
que si un internaute tape un des mots clés utilisés par Talents du numérique, Bing va
proposertoutsimplementlerésultatderecherchesanslalocalisationouadresseexactede
lapropriétairedecesite.
Pour un meilleur référencement sur Bing, créer un Bing My business est
indispensable.
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URLEXOTIQUE
LesURLexotiquesnefournissentpasdutoutdesbonnesexpériencesutilisateurspar
la présence des caractères incompréhensible pour les humains. La présence de ces
caractères spéciaux ne contribue pas à la bonne orientation des internautes quand il se
réfèreàl'arborescencedesURLdelapageconsultée.
Doncil fautchangerlescaractèresspéciauxpardeslettrescompréhensiblespar les
humainspourdonnerunebonneexpérienceauxutilisateurs.
ConcernantleslandingspagesdusiteTalentdunumériquesélectionnées:
Homepage:OK
Actualité:3URLexotique
Métiersquirecrutent:desURLexotiquessegénèrentquandoncliquesurlefiltrage
desmétiersparsecteur.
Il faut donc retravailler les URL des landings pages «actualité» et «métiers qui
recrutent»afindelesoptimiseraumaximum.
SITELINKS
Lessitelinkscorrespondentauxdifférentsliensquivontversdescatégoriesd’unsite
présentsurlapagederésultat,celadonneunemeilleurevisibilitéausite.
PourlesiteTalentdunumérique,Ilyaplusde5sitelinks,doncilfautenrétrograder
un. Ilestnécessairealorsdemettreenavant les3 landingpages parmi les5sitelinksqui
serontprogrammésàs'afficher.Sur lapagederésultatgoogle.L'existencedecessitelinks
assureuneimportantevisibilitépourlesinternautesetpourraitgénérerdesclics.
Pour le site Talentdunumérique, nous avons8 sitelinks cequi reste très élevé, le
maximumattendupourmieuxoptimiservotresiteest5sitelinks.
Il est nécessaire de mettre en avant les 3 landing pages sélectionnées (home,
actualitéetmétiersquirecrutent)quiserontprogramméesàs’afficherensitelink.
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MAILLAGEINTERNE
Lemaillage internedu site TalentdunumériqueestOK, il n’y apasde recommandationssupplémentairesàfaire.
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Le contenu est roi ! Le contenu éditorial est point clé, l’élément stratégique du
référencementsur lesmoteursderecherche.PlusieursupdatesdeGoogleontconcerné le
contenu éditorial, dont Google Panda qui favorisait la quantité de contenu au début des
années2010etmaintenantGooglePhantomquidonnelaprioritéauxcontenusdequalité.
SionsefieàGoogle,ilfaudraitavoirdescontenusdequalitéenquantité.
Petits à petits, les updates de Google recommandent des contenus pour
l’accessibilitéàunsiteweb.CecritèreestdeplusenplusimportantauxyeuxdeGoogle,il
passe notamment par l’optimisation des liens, des balises alt et favorise le contenu texte
plutôtqueCSS.
Afindeproposeruncontenuéditorialdequalitéanticipantlesprochainesupdatesde
Google,nousavonsprisencomptelescritèresliésàl’accessibilitégrâceàl’outilWAVE.
PAGEENCACHE
• DernierpassagedurobotsurlaHomepage:1ermai2016• Dernierpassagedurobotsurlapageactualité:1ermai2016• DernierpassagedurobotsurlapageMétiersquirecrutent:30avril2016
Le robot de Google est passé une fois en une semaine sur chacune des landings
pages.Celaveutdirequ'onapasencoredecontenuintéressantpubliérécemmentsurcespages.Pourfaireremontercespages,ilestalorsindispensabledepublierdecontenuaumoinsunefoisparsemainepourchaquepage,surtoutlapageactualités.
STRUCTUREHn
Les balises Hn sont bien structurées: on n'a qu'un h1 pour chacune de ces trois
landingpagesetensuitelesrestescesontdesh2.
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Pasderecommandationssupplémentairesàfaire.
STRUCTUREtitle
Ellessontbienprésentessurleslandingspagessélectionnées:
Ø Homepage:balisetitle:talentdunumérique
Ø Actualités:balisetitle:Actualités|Talentsdunumérique
Ø Secteursquirecrutent:Lessecteursquirecrutent|Talentsdunumérique
Pasderecommandationssupplémentairesàfaire.
STRUCTUREDESCRIPTION
Les descriptions de chaque page sont bien présentes quand on les recherche sur
Google,certainessontàmieuxoptimiséescarladescriptioncorrespondmalàlapage.
Parexemple,pourlalandingpage«actualité»ladescriptionestàmieuxoptimiser.
IMAGEALT+NOM
Surlalandingpagehome,lesbalisesAltsontprésentessurtouteslesimagesmaisil
manquelesnoms,ilfautdonclesintégrer.
Sur la landing page actualité, les attributs Alt ne sont pas présents sur toutes les
images,ilfautdonclesintégrer.
Surlalandingpagemétiersquirecrutent,lesbalisesAltsontprésentessurtoutesles
imagesmaisilmanquelesnoms,ilfautdonclesintégrer.
LIENSSORTANT(ANCHOR.TXT)
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Aucunebaliseanchor.txtprésentesurles3landingpage.Ilfautdonccréerdesancres
optimisées.
TAGCROWD
Outil:http://tagcrowd.com/Pourlahomepage:aucunvéritablemotneressortdel’analyse.Pourlapagemétiersquirecrutent:aucunvéritablemotneressortdel’analyse.Pourlapageactualité:aucunvéritablemotneressortdel’analyse.Vuqueaucunmotpertinentneressortdelarecherchetagcrowd,ilfautdoncoptimisélesmotscléschoisisurchacunedeslandingspages.
CHAPÔ
Pour la homepage: bonne description avec accès au page du site, 160 caractères
doncchapôOK!
Pour la landing page actualité: chapô présent mais à retravailler, manque de
précisionetincomplet(160caractères):àoptimiser.
Pourlalandingpagemétiersquirecrutent,chapôclairetprécisdoncOK!
PLUG-INSHARE(ADDTHIS)
Aajoutersurchacunedeslandingspages,malgréuneprésencedesréseauxsociaux
surl'ensembledusite,ilmanquedespluginshareafind'améliorerlapopularitédechaque
actualité.
FILED’ARIANE
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Lefild'arianeestuneaideà lanavigationpourlesvisiteursdevotresite internet. Il
sert de repère et permet de se situer sur le site. C'est un des éléments qui améliorent
l'accessibilitéd'unsiteweb.Ilestbienprésentsurcesiteweb.
Cettepartieconcerneleniveaud’engagementdusite«Talentsdunumérique»par
rapportauxréseauxsociauxetautresmoyensdecommunicationtelsquelarelationpresse
ouévènementiel.Lechoixducontenu,l’animationetlenetlinkingsontaussiimportantque
lescritèrestechniquespourlanotoriétéetl’e-réputationdusite.
NETLINKINGOULIENHYPERTEXTES
La présence des backlinks (liens entrants) dans son site contribue à unemeilleure
visibilitédusitedans lemoteurderechercheetàaméliorervotrepageRank. Ilsserventà
inviter le robot à parcourir votre site. Il est alors crucial de ne pas négliger ce critère de
référencement.Pourcefaire,vouspouvezidentifierlesautressitesoùl’onpourraitinsérer
ses liens hypertextes afin de pouvoir rediriger l’internaute vers le site «Talents du
numérique». Le développement d’un partenariat avec d’autres sites ou organismes
travaillant dans le secteur du numérique ou du digital est un bon compromis pour
augmentersesnombresdenetlinking.
Néanmoins, pour bien optimiser son référencement et pour éviter les éventuels
problèmes liés à l’algorithme (Pingouin)deGoogle, il fautdiversifier les sitesmettantdes
liensquipointentverslesite.Sinon,cessitesserontconsidéréscommeétantmanipuléset
tous les liens également vont être pris comme des spams. Donc il ne faut pas échanger
aveuglement vos liens avec d’autres sites, sans avoir trouvé une réelle cohésion avec les
sujets,lesmotsclésutilisés,oulesservices.
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Ce que nous avons constaté après l’analyse de tous les backlinks du «Talents du
numérique»c’estquelaplupartdeslienspointantverslesitesontsoitdesliensprovenant
d’unmêmesitesoitdesliensinternes.Nousavonsutilisél’outil«Opensiteexplorer»pour
avoirleslistesdetouslesliensquipointentversvotresite.Laplupartdecesliensontété
générésparlesitedeSyntecnumérique,etlesautresprovenantdusitedugouvernementet
desvospartenaires.
Parexempledanslalandingpage«secteursquirecrutent»,grandepartiedesliens
quipointentverscettepagesontdesliensinternesdusite,etdulienprovenantd’unautre
sited'emploi.Larépartitionentrelesliensinternesetexternesn’estpasproportionnelle.Ily
aplusdeliensgénérésparlemêmesitequedeceuxquisontgénérésparlessitesexternes.
C’estunmauvaissignalpourleréférencementnaturel.
Recommandations:
Ø Développervotrepartenariataveclesréseauxdusecteurdunumérique(par
exempleFrenchweb):pourpouvoirgénérerdunetlinking.
Ø Participeràdesévènements:conférences,séminairespourpouvoirpartager
vos idéesetensuitepourque lesautrespuissents’yréféreren intégrantun
backlinkdevotresitedansleleur.
Ø Tracker les endroits où les concurrents mettent des liens: annuaire
d’informatique, annuaire d’information ou demagazine, outil de curation (
Scoopit,reddit),liens(.gouv,.edu,annuairedugouvernement)
ENGAGEMENTSURLESRESEAUXSOCIAUX
La croissance exponentielle de l’utilisation des réseaux sociaux oblige tous les
entreprises à adopter une stratégie de communication différente qu’auparavant. Les
internautespassentlaplupartdeleurtempsdeconnexiondanslaconsultationdesréseaux
sociaux. Par exemple, en France plus de 11 millions de français possèdent un compte
Facebook.
Parrapportàl’engagementdusite«talentsdunumérique»àcettestratégiesocial
media,noustrouvonsquelamiseenévidenced’unebarrederéseauxsociauxtoutenhaut
delapageestunebonnechose.Cettebarrepermetderenvoyerefficacementl’internaute
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vers les différents pages de réseaux sociaux (Facebook, Linkedin, Twitter, Youtube) en
cliquantsurl’icôneconcerné.
Nous avons donc sélectionné tous les réseaux sociaux sur lesquels il faut vraiment
miserpourgénérerdutraficetpouraméliorersastratégiedigitale,danslebutdepouvoir
toucherune cible laplusenaffinitésavec l’objetdu site.Nousavonsensuiteexpliqué les
«bestpractice»pourpouvoiroptimisersaprésencesurlesréseauxsociaux.
Rappelsurlesobjectifsd’engagementauSocialMedia:
• Visibilité:développersanotoriétéonlineetsone-réputation
• Relationsclientsetpartenaires: améliorer leurengagement, recueillir leursaviset
échanger avec eux, répondre à leur question et les impliquer à être votre
ambassadeurdemarque.
• Augmenterl’acquisitiondesprospectsqualifiés
Facebook:
Facebook reste toujoursparmi les réseaux sociauxoù il fautêtre
présent. La page Facebook du «Talents du numérique» comptent
actuellement plus de 46 588 abonnés, ce qui est déjà un bon
indicateur de performance générale de la page. Ce qui est bien aussi
dans cette page, «Talents du numérique» sait parfaitement véhiculer sa marque: sur
touteslesphotospubliéesdanslapagefigurelelogodelamarque.
La fréquencede la publicationest égalementoptimiséede3 à 4 fois par semaine.
Chacune des publications possède un titre permettant immédiatement d'avoir une idée
globale sur l'objet de la publication, cela garantit l'ergonomie de la page et attire les
internautesàlirelasuitesiletitreestvraimentbientravaillé.
Le créneaudepublicationest égalementun critère important.Dans lamajoritéde
sespublications,«talentsdunumérique»publiegénéralementvers16hà17h.
Recommandations:
Ø Vidéos:lapublicationdevidéosdansFacebookpermetd’attirerplusd’engagement.
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Vousdevrezdoncpublierrégulièrementdesvidéosliéesàdesévènementsquevous
avez organisés, ou d’y ajouter des vidéos sur l’actualité et des sujets de fond
touchantvotresecteur.
Ø Bienciblerlescréneauxpermettantdeciblerplusd’audience:lepicd’audienceest
généralement entre 13h et 16 h. Donc il faut adapter son planning social media
Facebookparrapportàceshorairesafind’augmenter le traficet l’engagementpar
rapportàlapage.
Ø Evènement: l’onglet événement dans Facebook est important également. Vous
devrezcréerdesévènementsetyrajoutervotreagendapourpouvoirgarantirplus
devisibilitéetéventuellementpourgénérerdutraficversvotresiteweb.
Quantau twitter, la fréquencedepublicationestégalementbonneparce
qu'il tweet environ 2 à 3 fois par jour, ce qui permet de bien cibler
l’audience et le thème afin de pouvoir générer par la suite, une visibilité
importante. Les retweets des publications faites par les autres acteurs connus
commeFrenchwebsontégalementappréciable,toujoursdanslebutd'avoirplusdevisibilité
etdesmentionsgrâceauxpartages.Ensuite,l'insertiond'uneimageàchaquetweetestun
bonmoyenpourattirerl'internauteàcliquer.
Recommandations:
Ø Bien choisir sa stratégie digitale et les hashtags: Il est recommandé demettre en
placeunestratégiedigitalepluscohérenteetoptimisé,notammentdansleschoixet
ciblage des hashtags utilisés. En utilisant l’outil «hastagify», vous pourrez mieux
prévenirsestagsdemanièreàbienciblerplusd’audienceetpouraméliorerletaux
d’engagement.
Ø Livetweet et évènements: Une autre alternative aussi c’est de relayer des
informations relatives à des événementsduNumérique. Le livetweet resteunbon
momentpourmieuxgénérerplusdetauxd’engagementetdefaired’acquisitionde
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nouveauxabonnées.
Ø Mettreàjourvotrephoto:Ajouterunephotodecouvertureliéeàvotreactualitéou
àunévènement.
Linkedin:
Ce qui est intéressant sur LinkedIn c’est qu’il dispose actuellement
d’un mur comme Facebook permettant à tous les utilisateurs de
posteretrelayertoute informationrelativeà leurveillesectorielle.
Pourtant, nous avons remarqué que Talents du numérique ne
semblepasvraimentactifsurceréseausocial.Ilpubliedespostsd’une
manièreirrégulière.Lafréquenceestparconséquenttrèsfaible(unepublicationtousles3
mois).
Recommandations:
Ø Augmenter la fréquencede lapublication:pourpouvoirgénérerplusdevisibilité,
vousdevezpublieroucréerdesarticlesaumoins1foisparsemaine.
Ø Publierdescontenusavecdesimagesparcequelesimagesontplusd’impactque
lestextes.
Ø Mettreenplacedesoutilspermettantdesuivrel’efficacitédevotrepublication
Ø Suivredesgroupesdanslesecteurdunumérique:parexemplegroupeFrenchweb
pourpouvoirgarantirplusdevisibilité.
Ø Partager sur LinkedIn vos contenus ou vos présentations via Slidesharemais vous
pouvezégalementcréervosarticlesviaPulse.
YoutubeetGoogle+:LechaineYoutubeetleréseauGoogle+sontunoutildecapitalisation
d’abonnées:chaqueabonnéreçoitunealerteparmaildèsquevous
publiez une nouvelle vidéo. Le programme publicitaire de Youtube
permetégalementdediffuservosvidéosplusloinquelesautresoutils.Pourchaquevidéo
publiée, il est important de toujours mettre un résumé ou un transcript de manière à
pouvoiraméliorersonréférencementparrapportauxcritèresd’accessibiliténumérique.
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Recommandations:
- Publierrégulièrementdesvidéossurvotreactualitéouunévénementpourgénérer
dutraficsurvotresiteetvotrechaineyoutube.
- Mettreunpetitrésumépourchacunedesvidéosavecdesmotscléschoisis.
- PartagevosvidéosYouTubesurGoogle+afindegénérerdelavisibilitéimportante
etmieuxciblerlesinternautesquepourraientenêtreintéressés.
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Dans ce rapport nous avons pu relever un certain nombre de pratiques pouvant
influencer sur le référencement naturel de votre site. Suivre ces bonnes pratiques vous
permettra d’atteindre vos objectifs et d’optimiser la visibilité du site. Par exemple, la
présence de certaines balises (ALT, title, meta description) et de certains fichiers
(schema.org, sitemap.xml),peutaugmenter la confiancedeGoogleauxcontenusdevotre
siteetainsimieuxleréférencer.
Nous vous avons expliqué l’importance de chacun des critères cités. Ensuite, nous
avonssynthétisénosanalysesenlistantlesrecommandationetbonnespratiquesquevous
devriezadopterpourleréférencementdevotresitepourGoogle.
De plus, la partie offsite demeure également une des étapes importantes que vous ne
pouvez pas négliger pour augmenter votre audience et la popularité de votre site. Il est
particulièrement indispensable de revisiter votre stratégie Social media. Les internautes
passentlamajoritédeleurtempsdeconnexionsurlesmediassociaux.Unebonnestratégie
d’influencesurlesréseauxsociauxvouspermettrad’atteindred’unemanièreefficiencevos
objectifsentermedudigital.
Néanmoins, certains critères sont à prioriser pour mieux référencer votre site, à
savoir: la vitesse de chargement sur mobile et sur desktop, l’acquisition du certificat de
sécurité(https),l’intégrationdufichierschema.org.
En suivant nos recommandations, étapes par étapes, et en mettant en place une
équipedédiée,vousconstaterezrapidementunmeilleurpositionnementsur lesmots-clés,
untraficquiaugmentesurchaquepage,lepageetdomainauthorityquiaugmentent...
Nousrestonsàvotreentièredispositionpourtousrenseignementscomplémentaires.AlexandreAttali,CharlesRANDRIATAHINAÉtudiantsMBAESGspécialitéE-Business
