Yogurt Nonna

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Text of Yogurt Nonna

  • 1. Lo Yogurt della Nonna Gruppo Aula A Sara Casonato Nathalie Cogliati Roberta Cotugno Raffaella Miraglia Claudia Rossi Davide Sartor

2. Indice

  • Obiettivi
  • Analisi di mercato
  • Il mercato dello yogurt
  • Lo Yogurt della Nonna
  • I competitors
  • Strategia di comunicazione
  • Target
  • Media mix
  • Temporizzazione

3.

  • Obiettivi

4. OBIETTIVI

  • 12% awareness spontanea
  • 8% market share
  • Budget: 8 milioni di euro

5.

  • Analisi di mercato

6. Il mercato dello Yogurt

  • Andamento mercato:
  • Valore 791.063.000
  • Volume214.387 tonnellate
  • Dinamica dei consumi:
  • Valore +11,8%
  • Volume +5,1%
  • Qualit apprezzate:
  • Naturalit
  • Freschezza
  • Apporti nutrizionali unici

Fonte: Massmarket.it 7. Consumo per aree geografiche Fonte: Massmarket.it 8. Occasioni di consumo Fonte: Consultmarketing Largo Consumo 9. Consumo per fasce di et Fonte: Massmarket.it 10.

  • Lo Yogurt della Nonna

11. Lo Yogurt della Nonna

  • PRODOTTI
  • Yogurt intero
  • Cinque varianti: 1 bianco e 4 alla frutta
  • VALORI
  • Naturalit
  • Genuinit
  • PREZZO
  • Premium

12.

  • I competitors

13. Competitors per prezzo 14. Granarolo La passione per lalta qualit

  • PRODOTTI*
  • Yogurt Centrale del Latte di Milano
  • Linea Bio
  • Linea Alta Qualit
  • *Bianco/Frutta/Creme
  • VALORI
  • Qualit
  • Trasparenza
  • Forte immagine distintiva nella business community e nei fornitori
  • Comunicazione non ingannevole

15. Yomo100% naturale

  • PRODOTTI*
  • Food Service (B2B)
  • Yomo 100% naturale
  • *Bianco/Frutta/Creme
  • VALORI
  • Qualit
  • Trasparenza
  • Forte immagine distintiva nella business community e nei fornitori
  • Comunicazione non ingannevole

16. MllerFate lamore con il sapore

  • VALORI
  • Distintivit
  • Comunicazione entusiasmante
  • Salute BontFreschezza
  • Innovazione
  • Modernizzazione del latte
  • PRODOTTI
  • Crema di Yogurt Bianco
  • Yogurt alla frutta in pezzi
  • Yogurt alla frutta frullata
  • Crema di Yogurt Gusti Golosi

17. Vipiteno Qualit dellAlto Adige

  • VALORI
  • Tradizione
  • Armonia con la natura
  • Rivolti a estimatori di purezza e genuinit
  • Certificazioni
  • Innovazione
  • Attenzione alle allergie
  • PRODOTTI*
  • Yogurt Classico
  • Linea Bio
  • Alpenyogurt
  • Vip fly
  • Yogurt B2B
  • *Bianco/Frutta/creme

18. Parmalat Vive con te

  • VALORI
  • Corretta nutrizione
  • Benessere dei consumatori
  • Responsabilit sociale Bevete pi latte
  • PRODOTTI*
  • Yogurt Vellutato
  • Yogurt frutta a pezzi
  • Zymil alta digeribilit
  • Fibresse fibre e vitamine
  • Kyr probiotico
  • *Bianco/Frutta/Creme

19.

  • Strategia di comunicazione

20. Metodo di lavoro

  • Raggiungere le persone giuste (TARGET)
  • Nella maniera corretta (MEZZI E VEICOLI)
  • Il giusto numero di volte (PRESSIONE E FREQUENZA)
  • Nei tempi giusti (STAGIONALITA)
  • Nel modo pi economico (BUDGET)

21.

  • Target

22. Target di CONSUMO

  • Uomini e donne 14 - 54 anni
  • 71% classe medio - alta
  • 53% abita al Nord
  • Entit : 8.028.750
  • (75% dei consumatori di yogurt intero)
  • Centralit socio-culturale
  • Esplorativit ed innovazione
  • 2 Segmenti:
  • Segmento giovanileautogratificazione
  • Segmento adulto maschi time saving
  • femminequalit/benessere

23. TargetCOMUNICAZIONE e MEDIA

  • Uomini e donne 25 54
  • Entit: 6.101.350
  • Segmento professionalmente preparato nellaffrontare largomento
  • E attento allalimentazione ed dotato di buone risorse economiche
  • Intende lalimentazione come filosofia complessiva relativa alla persona

ATTENZIONE,CONTROLLOALIMENTARE CENTRALITA' SOCIOCULTURALE MARGINALITA' SOCIOCULTURALE NONCONTROLLO,CONCESSIONE EQUILIBRATO CONSERVATORE ATTENTO GIOVANILE FUNZIONALE EMULATIVO SOSTANZIOSO POVERO 24.

  • Mezzi

25. MEDIA CONSUMPTION Per consumatori di yogurt intero 26. Media Mix Competitors Parmalat 0 investimenti2009, Vipiteno 100% TV (6000 ) 27. Media mix Yogurt della nonna

  • Tv 70% (5.600.000)
  • Radio 5% (400.000)
  • Magazines 10% (800.000)
  • Newspapers 5% (400.000)
  • Internet 10% (800.000)

28.

  • Stagionalit degli investimenti

29. Stagionalit Investimentimedia Colonne rosa: stagionalit delle vendite Linea blu: investimenti nei media 30.

  • Maggio 2010
  • Durata della campagna: 12 mesi

Lancio Yogurt della nonna 31.

  • Maggio:9%
  • Giugno:13%
  • Luglio: 9%
  • Agosto: 8%
  • Settembre: 13%
  • Ottobre: 8%
  • Novembre: 3%
  • Dicembre: 3%
  • Gennaio:3%
  • Febbraio:9%
  • Marzo:13%
  • Aprile:9%

Stagionalit Investimentimedia 32.

  • Televisione

33. Prime Time Fonte: Auditel 34. Altre fasce Fonte: Auditel 35. TV: 5.600.000

  • Maggio 2010 : 504.000
  • Prime time (60%) 302.400
    • 15 (60%) 181.440 grp48,08
    • 30 (40%) 120.960 grp 23,69
  • Altre fasce (40%) 201.600
    • 15 (60%) 120.960 grp 61,27
    • 30 (40%) 80.640 grp 28,59
    • Copertura: 60%
  • Giugno 2010 : 728.000
  • Prime time (60%) 436.800
    • 15 (70%) 305.760 grp 95,01
    • 30 (30%) 131.040 grp 28,50
  • Altre fasce (40%) 291.200
    • 15 (70%) 203.840 grp 114,64
    • 30 (30%) 87.360 grp 34,39
    • Copertura: 70%

36. TV

  • Luglio 2010 : 504.000
  • Prime time (60%) 302.400
  • 15 (60%) 181.440 grp 100,84
    • 30 (40%) 120.960 grp 47,06
  • Altre fasce (40%) 201.600
    • 15 (60%) 120.960 grp 121,69
    • 30 (40%) 80.640 grp 56,78
    • Copertura: 75%
  • Agosto 2010 : 448.000
  • Prime time (60%) 268.800
    • 15 (60%) 161.280 grp 135,39
    • 30 (40%) 107.520 grp 61,97
  • Altre fasce (40%) 179.200
    • 15 (60%) 107.520 grp 163,40
    • 30 (40%) 71.680 grp 76,25
    • Copertura: 80%

37. TV

  • Settembre 2010 : 728.000
  • Prime time (60%) 436.800
    • 15 (70%) 305.760 grp 119,46
    • 30 (30%) 131.040 grp 35,84
  • Altre fasce (40%) 291.200
    • 15 (70%) 203.840 grp 144,15
    • 30 (30%) 87.360 grp 43,24
    • Copertura: 76%
  • Ottobre 2010 : 448.000
  • Prime time (60%) 268.800
    • 15 (60%) 161.280 grp 50,91
    • 30 (40%) 107.520 grp 23,76
  • Altre fasce (40%) 179.200
    • 15 (60%) 107.520 grp 61,44
    • 30 (40%) 71.680 grp 28,672
    • Copertura: 60%

38. TV

  • Novembre 2010 : 168.000
  • Prime time (60%) 100.800
    • 15 (50%) 50.400 grp 19,50
    • 30 (50%) 50.400 grp 17,40