1. 背景

3. 完美爱情，我要 WIN

4. 安全生活，我要 WIN

2. 激情时刻，我要 WIN

背景1. 背景1.

1) 关于销售的新闻

10.23%

2009 年 10 月 22 日全球发售以来，平均每 7 秒钟卖出 7 份，累计销量已达到 1.36 亿份

1.36 亿

Windows 7 的市场份额突10% 抵达 10.23% ，而Windows XP 的市场份额减小

2) 具体应用的新闻

品牌电脑预装普通商务 技术用户

中国市场 84% 品牌电脑预装 windows7佐丹奴已经完成 windows7的全球办公系统升级 甲骨文推出的桌面虚拟化系列产品支持 windows7虚拟桌面，符合能源之星

5.0 升级。

Windows7 的装机率并不低，而且在安全和易用方面获得了很大的客户支持。

3) 消费者对 windows7 的古板态度

软件兼容性、美化和破解的问题

Bugs 和安全问题 Windows7 的安装使用问题Windows7 要求的配置问题，客户要求安装更为普及的 XP 系统

4) 发现

Windows 7 的接受度和购买度，甚至装机率不低客户对 windows7 的安全性仍然不放心

中级用户会查看高级用户的使用经验来做决策 安装、使用上还有问题需要解决，初级用户对新系统尚不适应。

4) 目标

重点说服初级用户，不必卸载陌生的 Windows 7 ，改装熟识的XP

重点说服中级用户，了解 Windows 7 即有 XP 的便捷，又有超过 Vista 的视觉效果， Windows 7>XP+Vista

重点说服高级用户，安全问题， Windows 7 团队始终为您考虑

激情时刻，我要 WIN2. 激情时刻，我要 WIN2.

产品介绍 一、“我要 WIN7” 影像大赛

“ 我要WIN7” 影像大赛

活动概述

活动时间

活动流程

活动要求

奖项设置

活动推广媒介载具的选择

推广方式

产品介绍 1) 活动概述

上传时间： 2010 年 6 月 28 日 -7 月 5日

评奖时间： 2010 年 7 月 7 日 -7 月 15 日

获奖名单公布时间： 2010 年 7 月 18 日

2) 活动流程

在活动页面上传视频作品参赛

所有作者上传的参赛视频需经审核，具有参赛资格后进入“参赛作品”展示栏目

根据视频的播放量、评分量和分享数，得出相关的奖项。

3) 活动要求

视频主题：“我要 WINI7” 或“身边的 WIN7”

视频内容：需要突出正版WIN7特点，深化产品理念，让人们想起安全稳定，就想到 WIN7 。视频网站将提供相关产品的说明及图片等产品信息，以方便参与者制作视频作品使用。或登陆WIN7官方网站，提取信息。

4) 奖项设置

最受关注奖一名（播放数第一）

最多话题奖一名（评论数第一）

奖品：正版Windows7 Home Basic 成为《非诚勿扰》嘉宾或现场观众

最具创意奖一名（在社交网站上的分享数第一）

二）活动推广

开心网

根据 CNNIC 在 2009 年 10 月所出的《中国网民社交网络应用研究报告》，目前使用 SNS 的人群是以 10岁 -29岁的为主。 Windows7最大的市场机会集中在 18-24岁的人群，而社交网站的主题用户正好可以涵盖这一人群。

1) 推广方式

在开心网上设置 Windows7 公共主页

在礼物商城中，设置“正版Windows7” 作为礼物

首页活动推广：“我要 WIN 赛”

公关：员工注册账号，并利用其个人主页推广“我要 WIN7” 影像大赛

二、“我要 WIN” 高校实况足球大赛

活动概述

背景阐述 赛程安排 活动对象 赛区设置 奖项设置 比赛规则

活动推广

视频网站推广社交网站推广

与广告相配合

1) 活动概述为配合 WIN7 的品牌打造，在世界杯期间举行“我要 WIN” 高校实况足球大赛

同时，在社交网站和视频网站上进行推广和造势以扩大活动的影响范围。

与“我要 WIN7 影像大赛”活动相比，“我要WIN” 高校实况足球大赛的关注群体更偏向于学生群体、男性群体尤其是配合世界杯期间的 WIN7 广告，将取得更好的传播效果

2) 赛程安排与活动对象

分赛区预赛： 6 月 28 日 -7 月 5 日分赛区决赛： 7 月 8 日

总决赛： 7 月 9 日 -10 日实况足球游戏爱好者，男女不限，年龄不限报名以战队的方式进行；“战队”为基本的参赛单位，每一个“战队”由二名选手组成；比赛采取 2V2 的模式

3) 赛区与比赛规则赛区设置：结合 Windows7 的线下销售情况以及《非诚勿扰》的覆盖情况设置赛区比赛规则：分赛区比赛组织方式： 阶段一： 主客场模式 阶段二： 32强出线之后，按照世界杯模式（小组赛＋淘汰赛）进行比赛。总决赛比赛组织方式：16个分赛区一共出线 32 名选手，比赛方式同分赛区比赛32强出线后的赛制

4) 奖项设置分赛区第一名：每名成员笔记本电脑一台+正版WIN7+证书分赛区第二名：每名成员上网本一台+正版WIN7+证书分赛区第三名：每名成员移动硬盘一个+正版WIN7+证书分赛区 32强：每名成员正版WIN7+证书总决赛冠军： 微软之旅+盖茨亲笔签名 WIN7+ 奖金 2000

总决赛亚军： 贝克汉姆签名足球 + 盖茨签名 WIN7+ 奖金 1000

总决赛季军： 每人奖金 1000元总决赛第 4～ 7 名：每人奖金 500元

5) 推广方式艾瑞咨询视频网站调查报告显示，优酷 (youku.com) ，土豆(tudou.com) ，仍稳居国内视频网站的第一阵营。在这两个视频网站中，我们选择的是土豆网究其原因，一方面，土豆的用户群年轻且具有娱乐精神。另一方面，土豆网具有比较丰富的活动运作经验选择投放的视频网站：土豆网

具体的推广方式：在视频网站的科技版块推出“我要 WIN” 的系列视频，介绍WIN7 的使用小技巧。在视频网站的游戏版块上传实况足球比赛的视频，推广“我要WIN 高校实况足球大赛”。

完美爱情，我要 WIN3. 完美爱情，我要 WIN3.

1) 节目选择

收视率飙红

• 电视收视上共取得 30多次同时段第一名，包揽 2010 年前 23周中的 15次全国卫视周收视率总冠军• 3 月 13 日改为一周两期以来的 12周中，连续 12周夺得全国卫视周收视总冠军和亚军（数据来源：非诚勿扰官网）

关注度升级

• 话题性的嘉宾• 出人意料的情节

极具影响力的全媒体• 电视与网络交相辉映

在中国，没有 TRAGET ，只有影响力

我们希望借由《非诚勿扰》的节目影响力，不仅在电视媒体上，更重要的是在网络上，在线下参与上，为“我要 win” 系列活动赢取高媒体覆盖率的关注

2) 活动方式

31

策划“《非诚勿扰》，完美爱情我要 win”专场，并提前 2个月做在《非诚勿扰》做前期的预告。形式： 主持人（孟非）在节目开始和结束时对专场的 播出日期、参与方式做一个简单预告。 之二：在《非诚勿扰》首播和重播的前插、中插广告时段中播放 Win7 电视广告片

Win7 电视广告之：“爱妻，爱 Win7”

广告主题：打击盗版广告语：拒绝小三，爱妻，爱 win7

广告创意表现： 男士眉头紧皱接连三次打掉倒置的配有不同风格女子的麻将子，唯见配有温婉妻子的一张后，露出笑颜。本只广告“中国风”荡漾，从中国特色的娱乐项目——麻将切入，女子图像意指当下国人热议的“小三”，倒置意指盗版。Win7logo 配以广告语：拒绝小三 爱妻 爱 win7 。言已尽，但打击盗版意无穷。媒体投放策略： 江苏卫视《非诚勿扰》首播和重播的前插、中插广告时段中。因为《非诚勿扰》的节目视频会在网上播放流传，所以有一部分视频会保留其中的中插时段广告，因此，这个时间段的广告投放效果会得以放大

2

嘉宾选择：视频大赛优胜男士 2 名 微软公司男士员工 1 名现场幸运观众： windows7 的忠实用户 方式一：凭正版序列号作为验证码在微软官网上填写个人资料，系统随机抽取 方式二：视频大赛的人气者中找一部分愿意到南京节目现场参加录制的参赛者。

节目中的品牌植入

• 约会基金• 为现场观众提供WINDOWS7 的正版一份• “微软美国科技行”节目赞助

• 出场男嘉宾与win7 “内外兼修”气质相契合• 强调男嘉宾选拔与”我要 win” 活动的联系• 男嘉宾自我介绍短片须用 win7 新工具

桥段 /话题

安全生活，我要 WIN4. 安全生活，我要 WIN4.

用较低成本的广告投入延续前期活动热潮；为亲密的广告表现方式体现“安全” +“ 生活”

户外选择理由户外广告带来强烈的视觉冲击力户外广告具有全时段宣传效应户外广告信息冲击力强，形式多样户外广告能够创造频次户外广告千人成本低

户外广告要点

重点表现“安全”

体现 Windows 7 的炫丽的透明特质

户外广告：交通篇

安全门窄条广告或大幅的广告秀于外，强于心Win7致力于为您打造更安全的网络生活

警示栏提示符广告秀于外，强于心安全生活， Win7护航

地铁、公交拉手广告秀于外，强于心。Win 7 在手，安全无忧

公交站台广告秀于外，强于心遮风挡雨， Win 7保障

户外广告：大卖场篇，机场篇秀于外，强于心。Win7保障，享受生活

用网络口碑巩固Windows 7印象

网络选择理由网络与广告主题密不可分；搜索引擎意见影响 IT 产品用户决策；网络传播效果更加显著

网络宣传• 博客宣传：名人博客 +草根博客；• 关键词购买： win7 ， win7 兼容性， win7游戏等关键词的购买，减少目前负面的搜索结果