Embed Size (px)
DESCRIPTION
A slimmed down version of a recent talk I gave on Value-driven Marketing. This talk highlighted the challenges of differentation in strategy, using Value-Driven Marketing.
Citation preview
Verdidrevet markedsføring
Christian Rangen@engageinnovate
Høyskolelektor, Handelshøyskolen BIStrategi, ledelse, innovasjon, markedsføring
Cambria
Beskriv de neste bildene med ett ord
Verdidrevet markedsføring
Verdidrevet markedsføring
Bedriftens samfunnsansvar; ‘’Creating Shared Value’’
Bedriftens kjerneverdier(Core values)
StrategiKostnadsleder
Differensiering
Markedsføring
Markedsføring
“The strategist's goal is not to find a niche within the existing industry space but to create new space that is uniquely suited to the company's own strengths -
space that is off the map.”
1989; “Strategic Intent”; Gary Hamel & C.K. Prahalad
KulturHva er det?
‘Det vi gjør når ingen ser oss’
Brown, side 200
http://thelinkbetween.wordpress.com/2011/04/15/iceberg-concept-of-culture/
‘’It’s not what you say. It’s what you do’’
KjerneverdierOg lederkrav
Hvordan opptre
Google Mission:
To organize the world’s information and make it universally accessible and useful.
1) We want to work with great people
2) Technology innovation is our lifeblood
3) Working at Google is fun
4) Be actively involved; you are Google
5) Don’t take success for granted
6) Do the right thing; don’t be evil
7) Earn customer and user loyalty and respect every day
8) Sustainable long-term growth and profitability are key to our success
9) Google cares about and supports the communities where we work and live
10) We aspire to improve and change the world
2004
Hvordan Kunder og partner
opplever oss
‘’er.....’’
II
Verdidrevet markedsføring
Bedriftens samfunnsansvar; ‘’Creating Shared Value’’
Bedriftens kjerneverdier(Core values)
CSR
Bedriftens samfunnsansvar
Hvordan bygger vi bedriften – og utøver samfunnsanvar på en gang?
Corporate Social Responsibility
Creating Shared Value
Tenk: Felles Verdiskapning
Tenk: Vinn Vinn
Vinn - Vinn
Fra dette
Creating Shared Value i:
Produkter og markeder
Verdikjeden
Lokale underleverandører
Krever samarbeid, nytenkning, samspill, kommunikasjon, informasjonsdelin
g, tillit....
Krever transformasjonsledelse – i markedsføring
Krever evne til å skape felles verdi i nettverk
Fra dette
Til dette
Ta Creating Shared Value på alvor
Ta Verdibasert markedsføring på alvor
En innovasjonsutfordring
Hva koster det å bygge en bolig?
$300.
Det kan bli Verdibasert markedsføring som betyr noe.
.....på vei mot en konklusjon
..å sy det hele sammen.
14 % av forbrukere stoler på dette
70 % av stoler på dette
Anbefalinger fra venner og kjente.....
Takk for meg
Twitter: @engageinnovate Blog: http://wp.me/1BUWt
Web: www.bi.noE: [email protected]
M. +4792415949
