Embed Size (px)
Citation preview
SƠ LƯỢC KẾT QUẢ KHẢO SÁT CHI TIẾTNGÀNH HÀNG NỘI NGOẠI THẤT
DỰ ÁN KHẢO SÁT THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG TẠI VIỆT NAM NĂM 2010
MỤC LỤCBối cảnh dự án khảo sátMục tiêu của dự án khảo sátThông tin nghiên cứuThiết kế và phương pháp nghiên cứuLiệt kê tên thương hiệu đạt top 500Kết quả tên thương hiệu nổi tiếng trong ngành hàng nội ngoại thấtThông tin chính được thu thập (bản câu hỏi khi khảo sát)Tóm lược ngành hàng nội ngoại thấtBáo cáo chi tiết cho thương hiệu ĐÈN XINHĐưa ra kết luận đánh giá tổng kết cho thương hiệu ĐÈN
Tính khách quan của dự án
1a.BỐI CẢNH DỰ ÁN KHẢO SÁT
Hiện Việt đang đoạn mở cửa thị trường hội nhập với nền
tế thế giới việc dựng định vị thương hiệu của mỗi nghiệp
nghĩa sống sự triển bền vững của nghiệp đó từ đó tạo cơ hội để
nghiệp thể đến gần hơn với người nhằm lắng những đánh
của họ để thể đáp ứng được cầu của ngưởi Việt
cũng xuất từ cầu thiết thực của người về việc nhận biết
tiếp cận những thương hiệu nổi tiếng thị trường Việt để thể lựa chọn
được những sản phẩm hiệu đảm bảo chất lượng thương hiệu đó
kết chương Thương Hiệu nổi tiếng đã đời nhằm đáp ứng cầu
Tiếp nối của Chương Thương Hiệu Nổi Tiếng được tổ chức năm
một lần bởi Thương mại nghiệp Việt chương
vừa đã được dư luận đánh cũng đã phần một chương
mới cộng đồng nghiệp hội
1a.BỐI CẢNH DỰ ÁN KHẢO SÁT
Chương Thương Hiệu Nổi Tiếng tại Việt năm sẽ được tổ chức dựa
bố kết quả chương nhận thức của nghiệp Việtmột lần nữa về tầm trọng của Thương Hiệu
những nghiệp chiến lược dựng triển Thương Hiệukết đảm bảo chất lượng sản phẩm đó đã tạo dựng được
những Thương Hiệu được nhiều người biết đến
người đầy đủ về những Thương Hiệu Nổi Tiếngtại Việt
Mặc hiện rất nhiều cuộc chọn thương hiệu nhưViệt chất lượng Thương hiệu mạnh nhưng điểm biệt lớn nhất củachương Thương hiệu nổi tiếng tại Việt lựa chọn được thương hiệunổi tiếng với
Người trực tiếp đưa đánh của trả lời bảng hỏiđiểm nổi bật của dự cứu sẽ được thực hiện dựa việc chọn
mẫu phải những người đã sử dụng sản phẩm đó sẽ đưa một kết quảxác và thông tin sẽ mang tính tập trung cao hơn (phản hồi sẽ dựa trên kinh
nghiệm sử dụng sản phẩm của người tiêu dùng)
1a.BỐI CẢNH DỰ ÁN KHẢO SÁT
Được thực hiện bởi cứu thị trường nghiệp
đầu tại Việt Gần năm hoạt động lĩnh vực cộng với vốn kiến thức
nghiệm từ rất nhiều dự đặt sự
thực mục hoạt
động của Với cứu nghiệm gần cộng
hoạt động tại văn Nội Đà Nẵng Cần Thơ
được nhiều nghiệp Việt nhiệm
cũng đầu tại Việt Đông dụng chuẩn quốc tế
cứu thị trường được chứng nhận bởi Viện Chuẩn
đính chứng nhận của
hiện đại diện của tổ chức cứu thị trường lớn nhất
thế giới
của hiệp hội cứu thị trường Mỹ
1b. MỤC TIÊU CỦA DỰ ÁN KHẢO SÁT
giới được dữ liệu
đánh của Dự Khảo về Thương Hiệu hiện tại Việt thể đánh
đâu Thương Hiệu nổi tiếng người tại Việt
cuộc kiểm sức khỏe đánh xếp hạng
Thương Hiệu của nghiệp hoạt động sản xuất tại Việt
Người nhận thức về những Thương Hiệu Nổi Tiếng được
những sản phẩm hiệu đảm bảo chất lượng
định thương hiệu nổi tiếng được nhiều người biết đến ở Việt
một chỉ số Với chỉ số tổ chức cũng thể xếp hạng Thương Hiệu
những
Đo lường chỉ số sức mạnh thương hiệu
được hợp từ chỉ số phụ
Mức độ nhận biếtNhận biết đầuNhận biết trợNhận biết trợ
Mức độ thuộc đối với thương hiệuMức độ cực nghĩ đến thương hiệuMức độTỉ lệ đã sử dụngThương hiệu sử dụng thường nhấtMức độ
2. THÔNG TIN NGHIÊN CỨU
sẽ được thập phỏng vấn trực tiếp từng dựabảng hỏi được thiết kế sẵn độ phỏng vấn khoảng
Phương lựa chọn đáp hộ đình phương chọn mẫu ngẫudụng bảng lựa chọn ngẫu
Đối tượng phỏng vấn
Với cỡ mẫu số tối đa nằm giới hạn củanhững dự điều hội diện rộng
cứu sẽ được thực hiện tỉnh đại diện Việt từngvực đó gồm phố Hồ Nội Hải Đà NẵngCần Thơ
3. THIẾT KẾ VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
DANH SÁCH THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG NGÀNH HÀNG NỘI NGOẠI THẤT ĐƯỢC SẮP XẾP THEO TRẬT TỰ A, B, C
Thương hiệu ĐÈN XINH đứng thứ nội ngoại thất của Dự khảo Thương hiệu nổi tiếng
KẾT QUẢ THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG TRONG NGÀNH HÀNG NỘI NGOẠI THẤT
Chỉ số sức mạnhthương hiệu
Tổng nhận biết
Chỉ số/ % Xếp hạng
TÊN THƯƠNG HIỆU MỸ TRÂN FUNITURENỆM ƯU VIỆTNGỌC DIỆPNHÀ ĐẸP
Bếp ViệtNỘI THẤT ĐÔNG DƯƠNG
CỬA TỰ ĐỘNG NABCO NỘI THẤT HÒA PHÁTCỬA TỰ ĐỘNG SINIL NỘI THẤT LỢI PHÁTCỬA TỰ ĐỘNG SƠN HÀ NỘI THẤT MỸ Á
ĐẠI CHÂU PHỐ XINHĐÈN XINH
ĐỒ GỖ HƯNG LONGSÀN GỖ HÙNG HƯNG
ĐỨC LONG GIA LAI
GỖ TÂN MAI Tấn Tài THANG MÁY QUẢNG LIÊN
KYM ĐAN TRANG THIẾT BỊ VĂN PHÒNG XUÂN HÒATRUONG THANHƯU ViỆT
7. TÓM LƯỢC CHO NGÀNH HÀNG NỘI NGOẠI THẤTYếu tố sản phẩm thích ứng với điều kiện sống nhỏ gọn trong phố thị và tạo thêm công năng đã được
quan tâm. Ngày càng có nhiều cư dân sống trong nhà phố và chung cư vốn chật hẹp. Nhắm vào yếu tố đó, nhiều doanh nghiệp đã sản xuất và đưa vào thị trường các dạng đồ nội thất mà tính công năng được chú ý, ví dụ, với các loại bàn ghế, giường, kệ đều có thể xếp gập và nhiều tiện dụng. Về chất liệu, gỗ và các loại nguyên liệu trong thiên nhiên vẫn là chủ đạo. Ngoài ra, còn có các loại như chất tổng hợp solid surface trọng lượng nhẹ, chống cháy không mối mọt và vượt trội là không thấm nước thích hợp cho nội thất trong phòng tắm, nhà bếp.
Bắt kịp xu hướng thời đại, thị trường đã xuất hiện các mẫu đồ gia dụng đặc biệt được thiết kế theo ý tưởng từ các nước châu Á như Nhật, Trung Quốc kết hợp tính hiện đại của châu Âu và phong cách Việt. Xu hướng thiết kế mới này có thể thấy rõ nhất ở các sản phẩm: bàn, ghế, giường, salon.
Nhu cầu về trang trí nội thất và tiện nghi trong đời sống đã góp phần phát triển thị trường chăn gối khá mạnh. Cùng với hệ thống hàng chục cửa hàng chuyên doanh các loại chăn, drap, gối cao cấp
của Hàn Quốc, Đài Loan như Everron, Nghi Khang Mỹ, LiLy MaLien, nhiều nhãn hiệu hàng Việt Nam cũng đã tham gia và nhanh chóng tạo được thiện cảm của khách hàng ở thị trường này như: Thắng Lợi, Việt Thắng, Thanh Thủy, Kymdan. Tại các cửa hàng nội thất lớn hay các trung tâm nội thất lớn như Phố Xinh, Land Bond, Lee Furniture, SB Furniture, người mua dễ bị choáng bởi mẫu mã vô cùng đa dạng từ bàn ghế, kệ, giường tủ kính... Tuy nhiên, 70% sản phẩm là hàng nhập khẩu, trong đó phần lớn là hàng Trung Quốc vì nhiều mẫu mã đẹp, lại thay đổi mẫu liên tục, chất lượng tốt, kỹ thuật sắc sảo, giá lại khá mềm.
