Upload
innovasjon-norge
View
1.293
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Innlegg på markedsanalysens dag (MAD)Tid: 30.09. 2010Sted: BI NydalenTittel: Strategisk bruk av sosiale medier
Citation preview
Strategisk bruk av sosiale medierMona Skaret, senior rådgiver i Steria
© Steria
Twitter: @monaskaretE-post: [email protected], LinkedIn; http://www.linkedin.com/in/monaskaret
Vi mener…
09.04.23 Konfidensiell - Navn på presentasjon.ppt 3
…kommenterer
Nøktern artikkel, kommentarer uten filter
…og gir karakterer
• Vi r
• Vi vil ha svar NÅ
• Lav brukerterskel vinner
• Vi bidrar og forventer dialog
• Vi er mange og vi dere med mange i flere kanaler
The ”connected customer” flytter makt
Sosiale medier er blitt en del av hverdagen
MULIGHETER
Gi service og la brukerne hjelpe hverandre
Skap engasjement og la brukerne hjelpe deg
Nye kanaler for produktlansering
09.04.23 Konfidensiell - Navn på presentasjon.ppt 13
Vi selger ikke smakssatt melk til ungdommer vi…Liten kunnskapsbedrift – stor på nett
Humor, gode ideer i tekst, lyd og bilde => smale nisjer kan nå ut til mange
Blogg gir rom for langsomme tanker ogsåUsynlige bedrifter får et ansikt og kan bli hørt
Hvordan treffer dette norsk arbeidsliv?
Hvordan treffer dette norsk arbeidsliv?
Aug 2009: Skjønner ikke et ”tweet”
Undersøkelse gjennomført av Medialect for Steria i 2. kvartal 2009:
I hvor stor grad benytter din bedrift eller organisasjon seg av sosiale medier som et strategisk virkemiddel?
5 %
89 %
6 %
0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
Vet ikke
Liten grad
I stor grad Hyperaktive
Avventende
”Skjønner ikke et tweet”
Jan 2010: På vei ned fra gjerdet
Undersøkelse gjennomført av Medialect for Steria i 4. kvartal 2009 :
36 % av landets største bedrifter og organisasjoner tror de vil bruke sosiale medier strategisk innen 2012
Viktigste bruksområder av sosiale medier i dag
58%
48%
25% 18%
8%
33%
15%
13%
8%
Generell profilering/ markedsføring
Overvåking av vareprat
Konkurrent-overvåking
Kundedialog / 1-1 markedsføring
Undersøkelse gjennomført av perceptor for Dataforeningen (september 2010)
23%
16%
38%
37%
37%
36%
7%
FALLGRUVER
Vanligste fallgruver
• Er der, men vet ikke hvorfor• Har ikke ressurser til å følge opp• Takler ikke åpenheten• Ildsjelen er ikke kommunikasjonsekspert likevel• Høyrehånda vet ikke hva venstrehånda gjør
Kunnskapsinnhenting, produktutvikling
og innovasjon
Åpenhet, dialog, kunnskapsdeling,
samhandling
Merkevarebyggingog markedsføring
Finn ut hva du vil bruke sosiale medier til!
Overvåkning av varepratKonkurrentovervåkning
Produktutvikling og innovasjon medansatte og partnere
Kunnskapsdeling og dialog med og
mellom de ansatte
Merkevarebygging/ lojalitet hos ansatte og partnere
Sosiale medier er mer enn Facebook og Twitter
Overvåkning av fagpratBidra i fagpraten
Baksiden av en suksess…
Det koster ikke gratis…
Kilde: Perceptor AS for Dataforeningen
Kilde: Perceptor AS for Dataforeningen
09.04.23 Konfidensiell - Navn på presentasjon.ppt 30
Sosiale medier – fint for å
fange opp signaler, men…
Vet den ene hånda
hva den andre gjør?
Kler din organisasjon sosiale medier?
Hva er rett for deg?Avholdende, utforskende eller tøff i trynet?
Finn ut om din virksomhet kler nytt tankesett
Finn ut av mulighetene i de
nye løsningene
Avholdende Utforskende Tøff i trynet
Vit hvilket problem du ønsker å løseVit hvilke muligheter du vil forfølge
Ambisjonsnivå Mål
Last ned gratis 3 minutters guide: Slik lykkes du i sosiale medier
Hvordan komme i gang?Noen råd enten du er tøff i trynet eller mer avventende
Begynn med å overvåke• Hvem sier hva
– Brukere, ansatte, ledelsen
• Hvor sier de det• Hvordan er stemningen
Følg med i nisjenettverkene!• Hvem er verdt å følge på ditt fagområde?• Hvilke sosiale nettverk ”gjelder” i din bransje?
Gi de ansatte retningslinjerEksempel: Sosialt nettvett i Steria
1. Del med verden og verden deler tilbake, men bruk sunt bondevett også i cyberspace.
2. Forstå mediet du bruker og de spillereglene som gjelder. Bidra til dialog, vær konstruktiv og aksepter saklig kritikk.
3. Du er aldri 100 prosent privatperson når du uttaler deg. 4. Vær bevisst ulike roller. Ikke bruk jobb-tittel når du uttaler deg privat, eller
om temaer utenfor ditt fagområde.5. Respekter alltid opphavsrett og kopibeskyttet materiale. Gi folk du låner
innhold fra anerkjennelse.6. Beskytt personlig og konfidensiell informasjon. Ikke
omtal Sterias kunder og partnere uten deres samtykke.
Go beta
Eller øv deg interntIntern microblogging med Yammer eller Sosialtext. Eller forny intranetttet!
Vekk intranettet til live• Bli mindre avsender- og nyhetsorientert• Ta i bruk elementer fra sosiale medier og la brukerne bidra• Rydd plass på forsiden til stoff medarbeiderne liker/anbefaler• Lag ”selvbetjeningsløsninger” for oppgaver folk gjør ofte• Gjør det lett å finne dokumenter og de som har laget dem
Last ned gratis 3 minutters guide: Slik vekker du intranettet til live
Mer synlighet
Løse adm. oppgaver raskt og enkelt
Effektivisering
Økt kundelojalitetNye kunder
Styrke bedriftens renommé
Flere og bedre forbedringsideer
Overvåke, delta, engasjere
Få tak i nye medarbeidere
Dialog med kundene
Involvere kundene i produktutviklingenKunnskap om hva de sier om deg
Kunnskap om hva konkurrentene gjør
#1: Start i rett ende - hva vil du oppnå?
Gjenbruk av informasjon Raskere informasjonsflyt internt
Synliggjøre kompetanseØkt samhold
Akselerert læring
Etterleve rutiner
Tilgang til dokumenter
Eksternt
Internt
Opplysningstjeneste
Stimulere til diskusjon Krisekommunikasjon
Politiske prosesser