Spotřebitel v poryvech času

…prodal zlato a začal rybařit.

FORUM MEDIA 2012 JAN LAJKA

Máme doma krizi?

Určitě ano

Spíše ano

Spíše ne

Určitě ne

75 %

I./08

I./09

I./10

I./11

I./12

92949698

100102104106108110

Vývoj HDP ve stálých cenách, meziroční indexy, sezónně očištěno

HDP%

Jak dlouho ještě?

2008 201260

80

100

120Consumer Sentiment Očekávání Současnost

Možná i pár let…

Kdo to říká?

Vláda Tak napůl Já sám

28

41

31

Kdo může za Vaši současnou finanční situaci?

55

74

97

Vláda Tak napůl Já sám

Ekonomické klima domácnosti

negativní

Všichni!

Jak krize mění spotřebitele?

Úspěšní

Orientovaní na statusVyšší příjmy Důraz na osobní úspěchVysoké pracovní nasazení (přesčasy) Orientace na méně náročnou zábavu(sport, posezení s přáteli)Rádi nakupují – cena zárukou kvalityVyhledávají moderní zboží, silně věří reklamě

Věřící

Orientovaní na principySmysl pro sociální rovnostVelký smysl pro rodinu (výchovu dětí)Nižší vzdělání, průměrné příjmyVyhraněné a užší spektrum zájmůNakupují v menším množstvíNedůvěřivý vztah k reklaměNezájem o politické dění

21 % v roce 2002

6 % v roce 2012

13 % v roce 2002

23 % v roce 2012

Jak krize mění postoje?

2002 2012

PrincipyPrincipy

StatusStatus

Činy Činy

Jak si spotřebitel pomůže?

Konzumace v restauracích

Dovolená

Nákup auta

Zábava a volný čas (kino, sport, divadlo)

Zboží dlouhodobé spotřeby (TV, myčka, pračka)

Stavba, rekonstrukce bytu; nemovitosti

Vánoční dárky

Ukládání peněz do fondů, akcií apod.

Telco služby (volání, internet)

Provoz auta

Energie, vytápění

Potraviny a nápoje

83

80

80

76

75

72

70

69

68

61

57

45

Bude šetřit na těchto položkách:

Po krizi přišla agonie…

Tak co s tím uděláme?

Děkuji za pozornost

Jan Lajkalajka@stemmark.cz