Upload
artur-muzic
View
177
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Predstavitev na 2. Strateški konferenco o trgovini, ki je bila8. oktobra 2008, v Kongresnem centru Brdo pri Kranju. Organizator: Trgovinska zbornica Slovenije in Ekonomska fakulteta v Ljubljani. Tema konference je: bila: Trikotnik rasti: kupci, trgovci, dobavitelji.
Citation preview
www.tzslo.siwww.ef.uni-lj.si
Artur Mužič | direktor marketinga
Osnovna dejavnost skupine Sportina je trgovina z oblačili, obutvijo in modnimi dodatki. Smo eden izmed vodilnih ponudnikov mode v Jugovzhodni Evropi.
POSLANSTVO: Zaradi različnosti smo bogati, zaradi kreativnosti lepši, zaradi svežine zanimivejši. Naše poslanstvo je modo približati vsakemu kupcu. S trendi svetovnih metropol, dizajnersko modo in blagovnimi znamkami hitre mode omogočamo, da vsak ustvarja lasten stil oblačenja. Nakupovanje in delo v Sportini spreminjamo v posebno doživetje.
www.tzslo.si
Hitra rastPromet Skupine Sportina(Brez turizma)V mio eur
www.ef.uni-lj.si
Uspešno leto 2007 | 73 novih trgovin | 125 mio eur prometa | + 50 % rast prometa
www.tzslo.si
Zastopamo več kot30 blagovnih znamk
V vseh cenovnih razredih
www.ef.uni-lj.si
DESIGNERS / HIGH FASHION BRANDS CASUAL / DENIM BRANDS FAST FASHION BRANDS
HOME DECOR CAFE’
JUNIOR / CHILDWEAR BRANDS
ACCESSORIES
www.tzslo.siwww.ef.uni-lj.si
TRAJNOSTMODNOST
CENA, FUNKCIONALNOST
KVALITETA, INVESTICIJA
POVPREČNA DRUŽINA
VISOK SOCIO-KULTURENPOLOŽAJ
MLADI
STAREJŠI
mozaik
razi
sko
valc
i trad
icion
alisti“naravni”
H&M
ZARA
P&C
C&A
BOSS
NEWYORKER
TALLYWEIJL ORSAY
D&G
EDCCELIO
Usmerjeni v modo
Ciljamo na kupca, ki raziskuje:-Ima “potrebe” po imidžu-Je “nezvest”, ker je pripravljen hitro presedlati k ponudniku, ki je bolj aktualen
EMPORIUM
TOM TAILOR
www.tzslo.siwww.ef.uni-lj.si
120.000 imetnikov kartice Sportina v Sloveniji ustvari skoraj tretjino prometa.
% PROMETA KARTIČARJEV
*IN 58,21 BOSS 58,18 TOM TAILOR 46,90 ESPRIT 41,34 ZERO 37,47 MORGAN 34,68 *XYZ SPORTINA 30,82 VEROMODA / JACK&JONES 27,06 CELIO 18,31 POVPREČJE 31,59
www.tzslo.siwww.ef.uni-lj.si
1) Mladi do 22 let: želijo biti oblečeni kot pop zvezdniki, vendar imajo omejen dohodek.
2) Mladi na začetku profesionalne kariere, stari od 22 do 32 let. Želijo se uveljaviti v poslu in osebnem življenju. Živijo 24/7, zato ne ločujejo med oblačili za službo in prosti čas.
3) V službi ali družbi priznani posamezniki do 45 let starosti (ali več). Želijo blagovne znamke, ki jim pomagajo ohranjati aktualen videz, vendar še niso pripravljeni vstopiti v segment luksuza.
Profil kupcaAnaliza imetnikov Sportinine kartice ugodnosti
www.tzslo.siwww.ef.uni-lj.si
xyz – “multi-brand mega store”obilje znamk na enem mestu
Velikosti od 500 do 3.000 m2V prihodnjih 2 letih bo odprtih 30 trgovin xyz v 5 državah.
Odgovor na vprašanje kako nagovoriti kupca, ki neprestano išče novosti?Velike trgovine, s pestro ponudbo blagovnih znamk, v nakupovalnih centrih.
www.tzslo.siwww.ef.uni-lj.si
včeraj danes
Marketing je borba
Izdelki
Storitve
Porabniki
Blagovna znamka
Promocija, oglaševanje
Marketing je odnos
Sanje
Radosti
Ljudje
Okolje
Od ust do ust
Modni marketing
www.tzslo.siwww.ef.uni-lj.si
O lokaciji razmišljati kot o okolju
Ponudba in povpraševanje potrebujejo primerno okolje.
Ljudem še nikoli v zgodovini okolje ni toliko pomenilo, kot danes.
Nakupovalni centri so ustvarili okolje nakupovanja. Umetno.
Zakaj ne znamo ustvariti “via Montenapoleone” v središču Ljubljane?
V trgovini je pomembna lokacija, lokacija in lokacija.
www.tzslo.siwww.ef.uni-lj.si
O porabniku razmišljati kot o prijatelju
Sodobni kupec se zaveda, da z nakupom podpira določeno blagovno znamko, podjetje. Denar bo pustil tistemu, v katerega zaupa in verjame.
Ponudbe je več kot povpraševanja. Največji kapital podjetja so zvesti kupci.
Daj-dam odnos.
Kupec je kralj.
www.tzslo.siwww.ef.uni-lj.si
Trgovina kot interakcija
Tržnica.
Zabavišče.
Splet.
www.tzslo.siwww.ef.uni-lj.si