22
de online buzz rond de Belgische zomerfestivals Rock Werchter, Cactusfestival, Festival Dranouter en Pukkelpop ABIZZ explores

Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Nu de (festival)zomer van 2013 definitief achter ons ligt, leek het ons interessant eens terug te blikken en te kijken hoe de online community naar de festivals heeft toegeleefd en ze heeft ervaren. Het rapport onthult een aantal trends en inzichten die de festivalorganisatoren kunnen helpen bij het evalueren van hun organisatie en communicatie: op welk ogenblik begon de interesse voor het festival te groeien, wanneer kende de buzz haar hoogtepunt, en in welke mate werd er over het festival nagekaart? Of ben je gewoon benieuwd naar de populairste bands of andere trivia? Read on!

Citation preview

Page 1: Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

de online buzz rond de Belgische zomerfestivals

Rock Werchter, Cactusfestival, Festival Dranouter en Pukkelpop

ABIZZ explores

Page 2: Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

Nu de (festival)zomer van 2013 definitief achter ons ligt, leek het ons interessant eens terug te blikken en te kijken hoe de online community naar de festivals heeft toegeleefd en ze heeft ervaren.

Het rapport onthult een aantal trends en inzichten die de festivalorganisatoren kunnen helpen bij het evalueren van hun organisatie en communicatie: op welk ogenblik begon de interesse voor het festival te groeien, wanneer kende de buzz haar hoogtepunt, en in welke mate werd er over het festival nagekaart? Of ben je gewoon benieuwd naar de populairste bands of andere trivia? Read on!

Page 3: Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

Inhoudstafel

• Kerncijfers• Conversatie-analyse

– Pukkelpop meest besproken– Buzz in aanloop naar festivals– Twitter spant de kroon– Populairste tweet en band– Hoogtepunten Rock Werchter– Rock Werchter: zondag topdag– Belgen succesvol op het Cactusfestival– Gevarieerde line-up scoort op Dranouter– Eminem dé headliner op Pukkelpop

• Methodiek• Over ABIZZ

Page 5: Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

Kerncijfers

• Als we naar het aantal mentions kijken, is het opvallend dat Pukkelpop met 68.400 mentions het meest besproken festival is. Dit terwijl Rock Werchter met zijn 340.000 bezoekers toch een stuk groter is dan Pukkelpop (198.000 bezoekers).

• The Script stuurde een foto van de band tijdens hun optreden op de mainstage van Rock Werchter de wereld in – met 823 retweets tekenden ze voor de populairste tweet.

• De passage van Eminem op Pukkelpop ging allesbehalve onopgemerkt voorbij – met 6671 mentions was hij veruit de meest besproken artiest van de voorbije festivalzomer.

Page 7: Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

Pukkelpop meest besproken

Als we het aantal mentions voor de onderzochte festivals bekijken, zijn het vooral Pukkelpop en Rock Werchter die met 68.400 en 61.600 mentions de kroon spannen.

Zoals verwacht scoren ze daarmee beduidend hoger dan het Cactusfestival (2200 mentions) en Festival Dranouter (1800 mentions).

Opvallend is wel dat er online het meest over Pukkelpop werd gesproken, terwijl Rock Werchter met zijn 340.000 bezoekers toch een stuk groter is dan Pukkelpop (198.000 bezoekers).

Rock WerchterPukkelpop

Cactusfestival

Festival Dranouter0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

BezoekersMentions

Page 8: Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

Buzz in aanloop naar festivals

Bij alle festivals stellen we vast dat het aantal conversaties enkele dagen voor de start snel toeneemt. Voor Rock Werchter en Pukkelpop vindt deze versnelling plaats 4 dagen voor het festival.

Bij het Cactusfestival en Dranouter kunnen we pas 2 dagen voor de start van een toename spreken.

6 dagen 5 dagen 4 dagen 3 dagen 2 dagen 1 dag0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

Rock Wercher Cactusfestival Festival Dranouter Pukkelpop

Page 9: Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

Twitter spant de kroon

In totaal werden deze zomer iets meer dan 100.000 tweets gepost rond de 4 onderzochte festivals, waarvan 30% tijdens Rock Werchter en 21% tijdens Pukkelpop.Daarmee neemt Twitter 75% vanalle conversaties voor haar rekening.

Ter vergelijking: Facebook – waar enkel de niet-afgeschermde, publieke posts kunnen gemeten worden – scoort 11%.

De officiële hashtags van deze festivals waren ook de meest gebruikte: #rw13 (25.491 mentions) #pkp13 (20.513 mentions).

Page 10: Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

The Script stuurde de dag na hun optreden een foto van de band tijdens hun optreden op de mainstage van Rock Werchter de wereld in – met 823 retweets tekenden ze zo voor de populairste tweet.

Eminem was met 6671 mentions veruit de meest besproken artiest van de voorbije festivalzomer.

EminemEditors

Depeche mode

Rammstein

Green DayThe Scrip

t Blur

Major lazer0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

6671

3101

2239 1966 1654 1563 1544 1468

Mentions

Populairste tweet en band

Page 11: Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

Hoogtepunten Rock Werchter

Op de derde dag van Rock Werchter piekte het aantal mentions opvallend omstreeks 14u. Dit hield geen verband met een optreden van een artiest op dat ogenblik maar met een foto van The Script die 823 keer geretweet werd.

Zondag – tijdens de optredens van Thirty Seconds To Mars (19u) en Depeche Mode (22u) – werd het grootste aantal mentions geregistreerd.

Page 12: Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

Rock Werchter: zondag topdag

Tijdens de voorverkoop van Rock Werchter waren de tickets voor de zondag het snelst uitverkocht.

De resultaten van onze monitoring bevestigen de zondag met 10.600 mentions als populairste dag.

dag 1 dag 2 dag 3 dag 40

2000

4000

6000

8000

10000

12000

86008200

7100

10600

Page 13: Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

De line-up van het Cactusfestival telde een aantal Belgische headliners. Zij waren nadrukkelijker aanwezig in de online conversatie dan hun buitenlandse collega’s.

Van de Belgische groepen voerde dEUS de lijst aan met 196 mentions, gevolgd door Balthazar met 119 en SX met 96. Buitenlandse artiesten als Bonnie Raitt, Blaudzun en Calexico kregen met respectievelijk 85, 86 en 89 mentions minder aandacht.

Belgen succesvol op het Cactusfestival

Bonnie Raitt

Blaudzun Calexico Ozark Henry

SX Balthazar dEUS0

50

100

150

200

250

85 86 89 8596

119

196

BuitenlandBelgië

Page 14: Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

Gevarieerde line-up scoort op DranouterDranouter mag dan van oorsprong een Folk festival zijn, de voorbije jaren kwamen er ook andere genres aan bod. En hoewel de organisatie dit jaar voor de tagline ‘meer folk, gezinnen en sfeer’ koos, bevestigen de resultaten toch vooral het succes van een gevarieerde line-up.

Op een totaal van 1400 mentions komen de 8 meest vermelde folk artiesten 91 keer voor terwijl we voor de 8 bekendste artiesten uit andere genres 233 mentions registreerden.

Folk artiesten Andere artiesten0

50

100

150

200

250

Page 15: Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

Voor Pukkelpop stelden we vast dat de 7 headliners van de dag telkens goed waren voor 25% van alle mentions.

Eminem kwam met 6671 mentions in 13% van alle conversaties aan bod. Opvallend is wel dat slechts 17% van de Eminem mentions afkomstig waren uit België, terwijl globaal genomen 28% van de Pukkelpop conversatie uit ons land afkomstig was. Ongetwijfeld speelde het incident rond het security team van Eminem een rol bij het hoge aantal (internationale) mentions voor Eminem.

Eminem

Nine inch nails

Chase & status

Duck sauce

Fall out boy

DeftonesNero

The prodigyEels

Boys noize

James blake

Major LazerDj fre

shKaty b

The xx

Franz ferdinand

Paul KalkbrennerGoose

Knife party

The knife

Triggerfinger0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

TotaalBelgië

Eminem dé headliner op Pukkelpop

Page 17: Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

Methodiek

• DoelstellingInzicht krijgen in hoe de online community naar een aantal Belgische zomerfestivals heeft toegeleefd, en hoe ze deze hebben ervaren.– Welke festivals genereerden de meeste buzz?– Wanneer kwam de buzz op gang en wanneer kende ze haar

hoogtepunt?– Op welke online kanalen vond de conversatie plaats?– Over welke artiesten werd online het meest gesproken?

Page 18: Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

Methodiek

• Monitoring periode– Festivalzomer:

• Tussen 29/06 00:00 tot 25/08 23:59– Rock Werchter:

• Van het weekend voor het festival tot het weekend erna• Tijdens festival: tussen 04/07 00:00 tot 08/07 00:59

– Cactusfestival: • Van het weekend voor het festival tot het weekend erna• Tijdens festival: tussen 12/07 00:00 tot 14/07 23:59

– Festival Dranouter: • Het weekend voor het festival tot het weekend erna• Tijdens het festival: 02/08 00:00 tot 04/08 23:59

– Pukkelpop: • Het weekend voor het festival tot het weekend erna• Tijdens het festival: 15/08 00:00 tot 17/08 23:59

Page 19: Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

Methodiek

• Wat werd er gemonitord?– Zoekopdrachten bestaande uit relevante sleutelwoorden– Mentions of vermeldingen: publieke* posts en commentaren

• Waar werd er gemonitord?– Websites

• Conversaties op blogs, nieuwssites en in forums• Op websites wereldwijd

– Sociale netwerken• Publieke* posts

* als een gebruiker een bericht of update postin een niet-afgeschermde omgeving of deze als publiek

aanduidt zodat deze zichtbaar is voor alle internetgebruikers

Page 21: Social media monitoring report: Belgische zomerfestivals

Over ABIZZ

ABIZZ is een digital agency dat efficiënte online marketing-en communicatiestrategieën – onderbouwd door onderzoek en analyse van concrete cijfers – ontwikkelt en uitvoert.

ABIZZ biedt 3 services– Online auditing

Screenen van sector trends en online performantie van merken.– Content marketing

Verbeteren van vindbaarheid en positionering van bedrijven en merken door creatie en distributie van relevante en waardevolle content.

– Online advertisingGaranderen van een maximale verspreiding van de boodschap bij de doelgroep door het uitvoeren van een efficiënt online mediaplan.

ABIZZ is een affiliate van de D’M&S group.