Social Media Meets Viral Marketing

  • Published on
    09-May-2015

  • View
    1.250

  • Download
    0

DESCRIPTION

Presentation I gave at the Rotterdam School of Management (RSM) on December 22nd about social media and viral marketing. In the keynote I define both social media and viral marketing, and categorize them. Moreover, I introduce a pragmatic four steps model to get started with social media. This model is used applied on two cases; the twillicitatie (applying through twitter b2b) and KPN's Network Challenge.

Transcript

1.ViralMeetsSocialRSMExpert ClassRotterdam, 22 december 2010klaas@energize.nl | @klaasweima | Image CreditsReciprocity (Flickr)2. Kennismaking3. Wat vind je ervan?@klaasweimaAgenda |Programma34. Presentatie opSlideshare.com/klaas_weimaAgenda |Programma45. Meer?+Klaasweima.nlSparkCastAgenda |Programma56. Wie zijn jullie?ViralMeetsSocialQ&ACasesAgenda |Programma67. Wie zijn jullie?8. Wie heeft meer dan 250 mensen opWarming Up | Een paar vragen89. Hoeveel mensen zitten (nog) op Hyves?Warming Up | Een paar vragen910. 10Waar staan deze symbolen voor?B: Blogger & WordpressA:bloggen!Warming Up | Een paar vragen11. Hoeveel mensen checken elke dag in op Foursquare?Warming Up | Een paar vragen1112. Wie plaatst meer dan 30 tweets per dag?Warming Up | Een paar vragen1213. Wie gebruikt MobyPicture om zijn fotos in n klap te delen op sociale netwerken?We doen allemaal wel iets met social mediaWarming Up | Conclusie1314. 1414ViralMeetsSocial15. Social Media = online platformen, mensendelenvan verhalen, kennis en ervaringen, blogs, wikis,Diensten: Facebook, Hyves, Youtube, Linkedin, Twitter (web 2.0) Wikipedia, dec 2010Social Media|Definitie A1516. Peopleconnecting, usingtechnology to get the thingstheyneedfromeachother, bypassing traditional institutionslikecorporationsLi & Bernoff (2008), GroundswellSocial Media|Definitie B1617. ++Domein van gebruikersContent die het delen waard isMensen & ConversatatiesSocial Media|In t kort1718. 18LuisterenAanwezig zijn````````BetrekkenParticiperenSocial Media|4 Stappen19. 19Luisterenwat wordt over je gezegd? 20. begrijpen 21. monitorenAanwezig zijnWat kan je beiden 22. Relevant 23. Inrichten````````BetrekkenWat kan je bijdragen 24. Authentiek 25. inbeddenParticiperenWat ben je waard? 26. Committeren 27. SamenwerkenSocial Media|4 Stappen28. 2 Hoofdstromingen20````````SocialMarketingWat wordt er over je merk gezegd? 29. Buzztracking 30. Sociallistening 31. Sentiment meting 32. Pakketten: BuzzMetrics, Attentio 33. Lange termijnSocialCampaigningShares/ likes 34. Alternatief bereiksopbouw 35. Word of Mouth/ viral 36. SocialAdvertising 37. Pakketten: Media Injection 38. Meer korte termijnSocial Media|2 Stromingen39. Marketingtechniek waarbijinfluencers via een sociaal netwerkof digitaal medium zelf wordenaangespoord om reclame te maken voor product/ dienstDe Bruyn & Lilien (2004)Social Media|Viral Marketing2140. 2 Hoofdstromingen22````````OrganicViralsStart vanuit fans 41. Spontaan 42. Ambassadeurschap is key 43. Verspreidt zich vanzelf 44. Denk aan Flipboard, GoogleManagedViralsBewust opgezet 45. Gepland 46. Heeft specifiek doel 47. In combinatie met incentives 48. Denk aan Dove Evolution, Old SpiceSocial Media|2 Stromingen49. ++=Brand Fan/ InfluencerContentDigitale & Sociale MediaSocial Media|In t kort2350. Cases51. NetworkChallengeTwillicitatieCases | Overzicht2552. NetworkChallengeTwillicitatieCases | Overzicht2653. Voorjaar 2009 - Ik zocht een Strategy DirectorCases | Twillicitatie2754. Werving kan best lastig zijnCases | Twillicitatie2855. Optie 1 - AdverterenCases | Twillicitatie2956. Hmm We worden al met 3000 prikkels per dag bestookt.Cases | Twillicitatie3057. Optie 2 Bel je Head HunterCases | Twillicitatie3158. Feb 10: All 600 cabin crew of China Eastern Airlines onWeiboBeter, want het is persoonlijk. Maar is het authentiek?Cases | Twillicitatie3259. 67%van alle aankoopbeslissingen zijn gebaseerd op basis van Word of MouthMcKinsey/ThompsonLightstone33Cases | Twillicitatie60. Optie 3 Mijn (sociale) netwerkCases | Twillicitatie3461. 35Waar vind ik de ideale kandidaat?LuisterenAanwezig zijn````````BetrekkenParticiperenCases | Twillicitatie62. Juist. Op Twitter!Cases | Twillicitatie3663. Het idee. Twilliciteren. In 140 karakters.Cases | Twillicitatie3764. 38LuisterenAanwezig zijn````BetrekkenParticiperenKun jij solliciteren in 140 tekens? Twilliciteer als strateeg bij Energize.Cases | Twillicitatie65. Een DM (direct message) naar connectedfollowers doet wonderen.Cases | Twillicitatie3966. 40LuisterenAanwezig zijn````````BetrekkenParticiperenRT @klaasweima Ken/ ben jij de scherpe strateeg die Energize zoekt? Twilliciteer op http://twurl.nl/dfrsCases | Twillicitatie67. 41Cases | Twillicitatie68. 30.000tweetviews1.300bezoekers in 2 dagen12 postings NL marketingblogs20goedekandidatenCases | Twillicitatie4269. Gevonden!Social Media in 4 Stappen | Listen4370. NetworkChallengeTwillicitatieCases | Overzicht4471. Eind november: introductie iPhone 4Cases | NetworkChallenge4572. Veel lawaai rondom iPhone. Iets anders, onderscheidends.Cases | NetworkChallenge4673. 47Productintroducties worden vaak online en real time besprokenLuisterenAanwezig zijn````````BetrekkenParticiperenCases | NetworkChallenge74. 48Best wat zoekresultatenCases | NetworkChallenge75. Wat kunnen we met de bestaande boodschap?Cases | NetworkChallenge4976. 50Omdraaien. Jij verdient 50 iPhones voor je topnetwerk!Cases | NetworkChallenge77. SnelheidHerken zo snel mogelijk de locaties waar de fotos zijn gemaakt51Cases | Twillicitatie78. 2. BetrouwbaarheidVind elke dag twee mensen om jou op een bepaald tijdstip een sms versturen52Cases | Twillicitatie79. 3. BereikFotografeer de zeven wereldwonderen53Cases | Twillicitatie80. 4. CapaciteitDat is nog een verrassing 54Cases | Twillicitatie81. 55tuurlijk zijn MrNetwork & MrChallenge actief binnen socialLuisterenAanwezig zijn````BetrekkenParticiperenCases | Twillicitatie82. 56via Facebook en HyvesCases | NetworkChallenge83. 57maar vooraal hl veel via TwitterCases | NetworkChallenge84. 58LuisterenAanwezig zijn````BetrekkenParticiperenActief en real time reageren op vragen en klachten.Cases | Twillicitatie85. 59Dat hadden we niet afgesproken Ze praten terug!Cases | NetworkChallenge86. 60Live te volgen via #tnwcCases | NetworkChallenge87. 61Ontmoet ChristelCases | NetworkChallenge88. 62Naast Twitter (453) actief op Facebook (49) en LinkedIn (131)Cases | NetworkChallenge89. 63En nog ook een actieve bloggerLeuk die vingerpoppetjes Cases | NetworkChallenge90. ++=The NetworkChallenge#tnwcChristel praat overVia haar eigen digitale kanalenEn vraagt actief hulp van haar vriendenCases | NetworkChallenge6491. 65En ze is niet de enige Zon 2.600 netwerkbeheerdersCases | NetworkChallenge92. 66bijnaelke dag trending topicCases | NetworkChallenge93. Q&A94. Klaas WeimaManaging Directorklaas@energize.nlMobile:+31 6 26 31 83 70Office: +31 30 23 26 030energize.nl

Recommended

View more >