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juergen-lauber
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Social Media in B2B . Eine Erklärung für Neueinsteiger und Schulung für erste Schritte. Die Präsentation wurde von Kathrin und Jürgen Lauber erstellt und in Praxis genutzt. https://plus.google.com/u/0/111307973394596108412/about @JuergenLauber
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Lean Wertschöpfungskette : Optimierung über mehrere Glieder
1) Keine Einmaltransaktion - Stammkundenbeziehungen;
2) Firmen kennen und vertrauen sich
Vertrauen zwischen Firmen entsteht durch Vertrauen von Mensch zu Menschen
Wertschätzung zwischen Firmen entsteht , durch Wertschätzung Mensch zu Menschen
Nicht Firmen kennen sich, sondern Mensch kennen sich
Voraussetzung für Aufbau Lean Wertschöpfungskette:
Wie kommt es dazu ?
Firmenbeziehungen entstehen aus menschlichen Beziehungen / Sozial Media ist dafür ausgelegt Beziehungen zwischen Menschen zu ermöglichen, intensivieren und erweitern
Social Media kann für Aufbau und Pflege voon Stammkundenbeziehungen bei B2B genutzt werden
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Das sind Verbindungen zwischen Menschen
Das ist die ideale VerbindungStark, sicher aber noch immer Flexibel
Woher weiss ich wie Gegenüber beschaffen ist ?
Über Reputation im „Bekanntenkreis (Dorf, Freunde, Schule, Verein etc.)
Wie erlebe ich den „Gegenüber“ ?Was halten andere von ihm ?
Wenn verdacht das Gegenüber „Schwach, unzuverlässig“ ist => Cheap in Mind Verhalten
Mit Social Media wird nun Dorf, Verein, Schule global – Erweiterung und Pflege der Verbindungen über enge Geographie hinaus
Beschränkte Reichweite – des RufsBeschränkter Personenkreis
Unbeschränkte Reichweite – des RufsUnbeschränkter Personenkreis
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Social Profile eines Menschen im offenen Internet: 2 Kernelemente + 2 optionale Erweiterungen
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Photo Alben - publik Video Kanäle - publik Likes / Empfehlungen
Optional:
Persönliches Profil: Wer bin ich ? Interaktions Profil: Was tue ich ?
Aktivitäten /Beiträge/Kommentare Was mache/denke sage ich ?
Social Media B2B 4
Vergleich “Übersicht” und “Profil”
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Statisches Profil
Informationen über mich (Interessen, Ausbildung, ...)
Dynamisches Profil
Meine Beiträge (Bilder, Posts,
Kommentare, “+”, …
“Profil”
Meine PersonMeine
Aktivitäten
“Übersicht”
Meine Kontakte
Beiträge meiner Bekannten (Bilder,
Videos, Kommentare, …)
Unbekannte
Vorschläge von Google+ (Wen
kenne ich vielleicht? Was
könnte mich interessieren?)
Populäre Beiträge
Aktivitäten anderer User
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MySocial Profile bei Google Plus:Infos über mich + meine Beiträge im Netz
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Alle meine Kontakte / Bekannten/Freundes/T
hemen Kreise
Alle meine G+ Foren / Diskussionsgruppen
Alle meine G+ Firmen
/ThemenseitenMit max 5 Co-Autoren
Aktivitäten / Memos / Nachrichten von
meinen Kontakten
Hier geht’s zu den Posts/Beiträgen
(eigenen, von kontakte oder publik
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So sehen „Wer bin ich ?“ Seiten aus
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Soziale Netzwerke bestehen aus Menschen - die Knoten des Netzwerkes sind öffentlich ,sichtbaren Profile der Menschen
Das Profil eines Menschen ist anders je nach Netzwerk
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An mySocial Profile angedockten eigene „G+ Interfaces (Seiten)“
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Bei G+ ist immer ein Mensch für den Content einer Seite verantwortlich ; nicht wie bei Facebook / Linkedin etc eine Agentur / Firma etc. = > Voll im Sinne von Social Network
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Meine Beiträge/Posts – Was ist möglich ?
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• Post als E-Mail an einzelne Person, • Post als E-Mail an mehrere Personenkreise (ohne + Konto) ,• Post gezielt in „Info Stream“ von Zielpersonen und Zielkreisen • Post Publik / Öffentlich – Findbar über Google Suchmaschine
Mein Infostream vom Personen Kreis Saia
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My Social Interface bei Google Plus
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Alle meine Kontakte / Bekannten/Freundes/T
hemen Kreise
Alle meine G+ Foren / Diskussionsgruppen
Alle meine G+ Firmen
/ThemenseitenMit max 5 Co-Autoren
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Warum Google Plus ?
1) Umfangreiches persönliches Profil ist öffentlich sichtbar; es ist nicht wie bei XING, Twitter oder LinkedIn Mitgliedschaft nötig.
2) Verbindungen/Kontakte können privat bleiben und sind nicht Geschäftsgrundlage für die Profite des Plattformbetreiber. Bei XING und LinkedIn werden die Informationen über Ihr Netz an Interessierte verkauft. Jeder kann sehen mit wem Sie gut können !!!!
3) Ideal um Inhalte weit zu verbreiten und neue Kontakte zu knüpfen. Denn es ist keine gegenseitige Verknüpfung nötig, um Kontakt auf zu nehmen; um Nachrichten per Mail an beliebige E-Mailsadressen zu verschick.
4) Seriös in Inhalten und Teilnehmern. Professioneller wie Facebook ( z.B. keine Gewinnspiele; keine Pseudonyme) aber nicht so Head Hunter / Warm Call lastig wie XING / LinkedIn
5) Google Plus ist über Gmail weit verbreitet, wird aber wenig genutzt !
6) Super findbar über Google Suche und Verbundene Website steigt in Google SEO Ranking durch Präsenz und Aktivitäten auf G+
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Google Plus Themenseiten : Genau gleich wie für Personen, jedoch immer mit Owner als Verantwortlicher + Autorenteam
Photo Alben - publik Video Kanäle - publik Likes / Empfehlungen
Optional:
Themen Profil: Um was geht es ? Interaktions Profil: Was tut sich da ?
Aktivitäten /Beiträge/Kommentare zum Thema ?
1 Owner + 5 Co-Autoren (Administratoren)
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Social Media B2B 13
Beispiel für Themenseite die an mySocial Profile von Daniel Ernst angedockt ist :
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Was macht die Reputation und das Gewicht eines Social Media Objektes in der Google Plus Welt aus ?
Wie oft + gedrückt / Like
Wie oft kommentiert ?Wie oft „weiterverteilt+ Shared ?
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Integration LinkedIn , XING und E-Mail Kontakte in G+
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Google Plus Kreise / Kontaktdatenbank in G+ abgefüllt
Summary Top 3 Posts des MonatsAs Linkesammlung auf G+ Posts
Die Posts werden periodisch über E-Mail / Memo Funktionen an die
Kontakte aller beteiiigten Personen und Themenseiten verteilt.
Kein Kontakt bleibt ungenutzt !!
Social Media B2B 15
Nutzung von Twitter mit Google Plus: Überall präsent und alle Themen vorbesetzen. Sicher gefunden werden !
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Im B&B Umfeld in D wird Twitter sehr wenig genutzt !! => Es gibt bei den Schlüsselthemen wie MSR Technik Gebäudeautomation, HLK fast keine „Konkurrenz“ wenn jemand bei Twitter sucht wird es „uns“ finden.
Einige grosse Wettbewerber lassen Twitter Kanal über Bla; Bla Meldungen durch Agenturen füttern. An diesen Post kann man sich über Kommentare dran hängen und per Link Verkehr und neue Besucher ( Follower der Konkurrenz) auf unsere G+ Seiten bringen.
Tweet mit Schlüsselwörtern und Link auf G+ Post/Beitrag
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GA- MarktPar
tner
/ O
rgan
isat
ion
en
Verkau
fsorg
an
Werk
Systemintegratoren
Das ist unsere Welt – hier müssen wir Beziehungen + Vertrauen + InteresseEntwickeln.
Wir bauen mit G+ systematisch ein Netzwerk von Themen / Personen auf
die sich gegenseitig verstärken / ergänzen /
mögen !
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GA- Markt:
Planer+ Investor+ Betreiber + Nutzer
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isat
ion
en
Verkau
fsorg
an
Werk
Systemintegratoren
Hochschulen / Profs
4 mySocial Profile+ 2 Themen Seiten
-Energie+Gebäude-Lean Energiemanagement
Wir bauen seit Juni 2013 mit G+ ein Net von Themen / Personen. die sich gegenseitig verstärken / ergänzen / mögen !
No.1 Tobol3 Social Profile der GL+ Tobol Themenseiten
No.2 :Helmut Herbert (Anlagenbauer) ? No.3 :Heger / Comova ?
No.4 : Congiv
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Tobol bei Google Plus
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Saia Werk bei Google Plus
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Ziel für Pilotphase bis 1.10.2013
>= 3 SI Firmen mit je einer G+ Seite: Aktuelle Projekte & Themen von
Jede SI Firma mit >= 2 G+ Profilen 10 „SI Kunden Personen auf G+ aktive“ 10 Saia Werks Mitarbeiter sind G+ aktive 3 Werks Themen Seiten ( POM fehlt aktuell noch)
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