Elisa Pastor Contreras 4º de Publicidad grupo 2

El SEO y el SEM forman parte de la publicidad y necesitan de nuestra

creatividad. ¡Animaros! Hay vida más allá de la publicidad

como la conocemos.

SEO, SEM, SMO

SEO= publicidad perfecta

Las edades del SEO

Posicionamiento

El día a dia de un SEO

Marketing de contenidos

¿Qué es el SEO?

¿Una ciencia críptica?

¿Un arte oculto?

¿Un procedimiento de hackeo?

¿Un nuevo puesto de trabajo en Google?

S E O Search Engine Optimization

Optimización para los motores de búsqueda

Pero entonces es algo de la “informáticasssss”

¿No?

Conjunto de técnicas para incrementar la cantidad de visitas hacia un sitio web.

El objetivo principal del SEO es que un sitio/página web

aparezca lo más alto posible en los resultados de búsqueda.

Posicionamiento natural u orgánico

Para qué?

Generación ventas Branding

Reputación online

Notoriedad

Dar a conocer

Generar comunidad

No necesitamos pagar a Google

Para posicionarnos

Tan sólo combinar diferentes técnicas que se nutren de:

Investigación + Creatividad + R.R.P.P + Marketing + Reporting + Redacción + 1 pizca de

programación

Diferencias entre SEO, SEM y SMO

SEO gratuito R.R.P.P. Multiplataforma

SEM de pago Compra de medios Google Adwords

SMO gratuito Community RRSS, Blogs, Foros o de pago management

SEM: Search Engine Marketing Marketing para los motores de búsqueda

SMO: Social Media Optimization Optimización en las redes sociales

(PPC)

SEA

RCH

SEM

SEO

SEO Google

Maps (Local

SEO)

“Universal Search”

PPC – Anuncios patrocinados Adwords.

– Red de display (más allá del banner). •  Remarketing.

SMO – Matrimonio perfecto con SEO.

– Aportar visibilidad mediante redes sociales.

– Viralización.

SEO – On site: mejoras en el contenido, código,

accesibilidad, tiempo de carga, etc. – Off site: aumentar la notoriedad

generando referencias a nuestro sitio. Tratar de convertirnos en una autoridad en la red.

SEM SEO PPC

Search Display Remarketing

SEO PUBLI

La publicidad perfecta

Cuándo y dónde está el cliente buscando. Pull no Push. Ser visibles para él.

Desarrolla la creatividad. Tratar de convencer con un nº limitado de caracteres.

Más allá del Banner. Multiplataforma y segmentación por temática (Red de display)

No hay límites. Universal Search. Ser un referente en la red.

Ya no se trata de estar �sino de ser el mejor

« 75% no pasa de la primera página*. « Relaciones públicas virtuales. « Repercusión y notoriedad (viejas amigas). « Fuentes de referencia (lo importante no es que hablen de ti sino quién

lo hace).

*Netbooster  España  2012  

Directorio 11870. Los mejores sitios de la

ciudad.

Google Maps Perfil

Google Plus

Perfil Facebook

Directorio Yelp

Guía del ocio

Perfil Twitter

Reservas online

Post en blog madrid diferente

Directorio Madrid Salir

Restaurante en Palma

Restaurante en Venezuela

Sidreria en Ribadesella

Indescriptible video. No identifica dónde está.

Restaurante en Villaviciosa

Restaurante Rompeolas.

C/ Marqués de Urquijo en

Madrid.

LAS EDADES DEL SEO

90’s  

2000  2005   2010  

+  2012  

La edad de piedra

•  Antes: trabajo técnico. Informáticos y programadores.

•  Pocas páginas web requerían poco esfuerzo y una simple optimización del sitio (keywords, metas, etc).

•  La creatividad brillaba por su ausencia.

90’s

La edad de bronce

•  Aumento del número de sites. Nacimiento del SEO como disciplina.

•  Ya no basta con la optimización on page.(enlaces= 1 voto).

•  “Gente hablando de” = mejor posicionamiento.

•  Empiezan las malas prácticas (granjas enlaces, contenido oculto, etc).

2000-2005

La edad de hierro

•  Número de sites continua en aumento.

•  Ineficacia de los keywords.

•  Nace el “Marketing Content”.

•  SEO y SMO para sindicar los contenidos.

•  “El contenido es el rey”.

+ 2005

La edad de acero

•  Nueva era del SEO �(+ complejo y creativo).

•  Menciones > enlaces. •  Etiquetas microdatos

(pistas para Google). •  Posicionamiento en

buscadores verticales (Amazon, Trovit) y páginas de terceros.

•  El dinero no lo es todo.�El tiempo sí.

+ 2012

10 tips para el posicionamiento geolocalizado*

*Decorvax  SEO  h<p://www.corbax.com/blog/20-­‐claves-­‐posicionamiento-­‐local-­‐negocio  

1.  Incluye la ficha de tu empresa en Google Maps y construye tu perfil (dirección local de tu negocio).

2.  Asocia la página de tu negocio a las categorías adecuadas.

3.  Los comentarios y puntuaciones de los usuarios son muy importantes.

4.  Introduce Palabras clave en la descripción de la página

5.  Material audiovisual como fotos, logos y videos.

6.  Código postal y el número de teléfono local.

7.  Consigue citas y menciones en directorios locales de calidad.

8.  Enlaces de calidad y de naturaleza local (ejemplo guías locales)

9.  La edad de la página en Google Places influye.

10.  Date de alta con la URL de la página de contactos en Google Places.

¿Qué influye en el posicionamiento?

Valor numérico del 1 al 10 que representa la importancia de una página web en la red.

Resultante del algoritmo de Google.

Part

icip

ació

n

Div

ersi

ficac

ión

Núm

ero

de v

isit

as

Nº d

e en

lace

s

Menciones *****

Un buen�Page Rank �exige…

•  Conocer el comportamiento del usuario y sus búsquedas.

•  Analizar qué está haciendo la competencia. •  Controlar la reputación online. •  Herramientas de investigación y reporting.

Algunos ejemplos

Herramienta palabras clave

Algunos ejemplos

Algunos ejemplos

Marketing de contenidos

•  Ofrecer contenidos interesantes y útiles a tus clientes y potenciales clientes para acercarte a ellos en lugar de gritarles que compren tus productos o servicios.

•  Para atraer visitas a tu página que se conviertan en conversiones (ventas, solicitud de contacto, etc).

•  Atraer a clientes potenciales para convertirlos en clientes. ¿Cómo? Generando confianza y credibilidad y demostrando así autoridad alrededor de tu área de conocimiento, de tu sector.

Herramientas MKC

•  Infografías. •  Imágenes. •  Videos. •  Encuestas. •  Webinars. •  Folletos (white papers). •  Artículos/post. •  Presentaciones.

*Fuente:  opIfy.net.  

1. Generación y Optimización de contenido

2. Difusión

3. Convertirlo

Atraer  visitas  

Obtener  información  de  los  contactos  

Escuchar  e  interactuar  

Cerrar  una  propuesta  

El día a día de un SEO

El trabajo de un SEO by seomoz

Espero haberos convencido…

Lejos de ser una profesión �meramente técnica,

el SEO es un trabajo creativo �que puede brindar �

multitud de oportunidades a los profesionales del sector del marketing y la publicidad.