Median muutos ja Sanoma

Krista Korelin-Sjöblom @kristanadia Director, Marketing and Consumer Sales Sanoma Digital 28.11.2012

2 29.11.2012

Sisältö

Lyhyesti Sanomista Mediaympäristön muutos Kuluttajien ja mainostajien mediakäyttö Syvemmälle arvoketjuun

Lyhyesti Sanomista

Sanoma toimii yli 20 maassa

Merkittävä toimija digitaalisessa mediassa

56% liikevaihdosta

290 miljoonaa potentiaalista asiakasta

tulee Suomen ulkopuolelta

Suomessa, Hollannissa, Unkarissa ja Bulgariassa

68% liikevaihdosta muodostuu mediatoiminnasta

Sanoma aikakauslehti- ja televisioliiketoiminta

308 M€

Sanoma uutis- ja digiliiketoiminta 436 M€

Suomen mediakentän johtava toimija

Online 62 M€

Tavoitamme suurimman osan suomalaisista

88% suomalaisista

95% pääkaupunkiseudusta

Toimintaympäristön muutos

Mediatoiminnan täydellinen transformaatio

Digitalisation of content -> Convergence

Digitalisation of distribution channels

-> No scarcity New end-user devices From local to global competition From single media to platforms to ecosystems

Neljä trendiä digitalisoitumisessa

Aikariippumaton tv-katselu

Globaali ja lokaali kohtaavat

Monipuolisemmat mediamuodot

Sisällöntuotannon joukkoistaminen

Sanomaa digitaalisesti

HS:n tavoittavuus on kasvanut

0.000

0.500

1.000

1.500

2.000

2007 2008 2009 2010 2011

Online only

Print only

Print and online

HS:n sivunäytöt ovat kasvaneet

Page views per visitor (week)

HS.fi 10,5

HS Digital newspaper 11,8

HS iPad

126,4

TV:n katselu viimeisen 15 vuoden aikana

191 194 196 200 199 203 203 212 213 215 215 216 215 217 222 227 228

0

50

100

150

200

250

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Keskimääräinen TV:n katseluaika Euroopassa

58%  suomalaisista  on  verkossa  samaan  aikaan  kun  katsoo  tv:tä.

IBA EUROPE MEDIASCOPE FINLAND 9/2012 Base: All TV viewers n=887

TV ja video verkossa

0

1 000 000

2 000 000

3 000 000

4 000 000

5 000 000

6 000 000

7 000 000

8 000 000

9 000 000

10 000 000 2010

2011

2012

Viikkotavoittavuus 700 000

Yli 1,5

miljoonaa videostarttia viikossa

150 h uutta ohjelmaa

joka viikko

Ruutu.fi ohjelmastartit

Mobiili tuo uuden prime timen

Sanomilla Suomen top 3 mobiilisaittia

16 29.11.2012

0

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

600 000

700 000

11_01

11_04

11_07

11_10

11_13

11_16

11_19

11_22

11_25

11_28

11_31

11_34

11_37

11_40

11_43

11_46

11_49

11_52

12_03

12_06

12_09

12_12

12_15

12_18

12_21

12_24

12_27

12_30

12_33

12_36

Ilta-Sanomat Helsingin Sanomat Iltalehti MTV3

Digitalisoitumisen eri vaiheita

Analogue

Digital

Analogue

Digital

Analogue

Digital

Analogue

Digital

Analogue

Digital

Mainonnan muutos

Mediamainonnan kehitys

0

500

1000

1500

2009 2010 2011 2012 2013E

157

237

180

542

50 39

154

266

206

559

52 41

150

274

249

560

47 40

148

279

311

562

49 40

146

285

367

563

50 41

Aikakauslehdet

Radio

Out of home

Sanomalehdet

Internet

Televisio

Finnish ATL advertising market

Lähde: BCG analysis

BIG DATA

Mainostajat haluavat tuloksia

Kuluttajat haluavat mainoksia? Ainakin HS iPad –lukijat!

”Mainoksia voisi olla lisää.”

”Suurin puute on puuttuvat

mainokset.”

”Enemmän mainoksia! Olisi helppo selailla läpi

myös kaikki mainosliitteet jos niitä

olisi. Padin kautta ostopäätös esim

verkkokaupasta voisi syntyä nopeastikin.”

”Mainostajille kiitos mainosten teknisistä ja elämyksellisistä

ratkaisuista.”

67%

mielestä mainokset sopivat HS iPad-

sovellukseen melko tai erittäin hyvin.

Syvemmälle arvoketjussa

Median uudet ansaintamuodot

Ecom

Digital consumer revenue

CPC, CPL

Display CPM

Classical media and traditional business models

The Sanoma Funnel

Awareness CPM, CPC Product

comparison CPC, CPL

Purchase CPS, sales

Content driven sites Transactional sites

€

Subscription CPA

Media on palvelua

Inspiroi

Auttaa löytämään

kodin

Kaupan-käyntiä

Käy dialogia

Työelämän työkaluja

Kouluttaa

Viihdyttää

Kertoo tarinoita

Kiitos!

Kysymyksiä?

@kristanadia