www.digiredo.nldigiredo.wordpress.com

Deze presenta+e wordt u aangeboden door:

De kracht van Nieuwe Media

Business School Nederland • Rond de Tafel • 15 oktober 2008

Of,

wa t moet ik er eigen lijk mee ?

h:p://www.youtube.com/watch?v=7xAA71Ssids

Day of the Longtail

DigiRedo

Achtergrond

Tools

Business Case

Toekomst ?

DigiRedo

Erik van der Zijden

Mul+mediaMarke+ng

Gadget

Mar+al Art

MBA

BSc

Farma industrie

Nieuwe Media

Akzo Nobel

1972

Video

Innova+e

Triumph SpiVire

Yara

René van den Bos Erik van der Zijden

1965

Marke+ngDierenarts

Akzo NobelTheater

Film

Acteren

Muziek

Woonboot

Nieuwe media

Mul+media

Teamplayer

Felipe

Mul+mediaMarke+ng

Gadget

Mar+al Art

MBA

BSc

Farma industrie

Nieuwe Media

Akzo Nobel

1972

Video

Innova+e

Triumph SpiVire

Yara

Nieuwe Media

Innova+e

Storytelling

Evalua+e

Distribu+e

Postproduc+e

Produc+e

Preproduc+e

Training

Concept ontwikkeling

Bewustwording

Adviseren

Onderzoek Intern, extern, huidige situa+e

Doelstelling, rapportage

New Media Masterclass

Technologie, crea+viteit

Audio, video, omgaan met media

Dialoog met de klant, briefing

Op loca+e

Montage, anima+es, rechtenvrije muziek

Online/offline, Social Media Strategie

Online, rapportage, feedback

Achtergrond Nieuwe Media

14%Nielssen “Trust in Adver@sing’ Report, oktober 2007

78%van de mensen vertrouwt de aanbevelingen van andere consumenten.

Nielssen “Trust in Adver@sing’ Report, oktober 2007

14%  vs. 78%duh...

We worden blootgesteld aan gemiddeld 3000 commerciële 

boodschappen per dag

It’s the conversa+on, stupid!

h:p://www.youtube.com/watch?v=D3qltEtl7H8

Bijna 4,000,000ar+kelen

Meer dan 100,000,000

video’s

Meer dan 200,000,000

blogs

73%van ac+eve 

online gebruikers leest blogs

45%is een 

eigen blog begonnen

55%heek foto’s 

geupload

83%bekijkt video’s

Millenials of Genera+on Y‐ers

Millenials spenderen > 16 uur/week online

96% is lid van een sociaal netwerk

Gemiddeld 53 online vrienden

LoslatenGecontroleerdCorporate masker

MonoloogProduct

Authen+ekDialoog

Consument

The children now love luxury; they have bad manners, contempt for authority; they show disrespect for elders and love cha?er in place of exercise. Children are now tyrants, not the servants of their households. 

They no longer rise when elders enter the room. They contradict their parents, cha?er before company, gobble up dainAes at the table, cross their legs, and tyrannize their teachers.

““

Socrates ‐ 400 BC

www.flickr.com/photos/mareen/200274022/

www.flickr.com/photos/mareen/200274022/

Blogs FacebookMuziek

E‐mail

MobielSMS

Skype

IM Twi:er

Widgets Wikipedia

YouTubeGaming

?

Nieuwe Media instrumenten

              Rich Media | YouTube

                            RSS | Blogging, podcas+ng

Sociale Netwerken | Facebook, Hyves, LinkedIn

          Collabora+on | Wikipedia, Co‐crea+on

               Mobile 2.0 | iPhone

Rich Media | YouTube

YouTube is een website voor het kosteloos uploaden, bekijken en delen van videofilmpjes door gebruikers. Het mo?o van deze website is YouTube, Broadcast Yourself. 

De uploader kan de film voorzien van tags (trefwoorden) die een niet‐hiërarchische classificering mogelijk maken (folksonomie). Deze site is opgericht in februari 2005 door drie voormalige medewerkers van PayPal. De website is momenteel eigendom van Google Inc.

In China bestaat er ook een ‘YouTube’. 

Hoe groot is deze in vergelijking met de Westerse versie?

A. De helk

B. Even groot

C. Drie keer zo groot

D. Vijf keer zo groot

0%

30%

60%

90%

Wave 1 Sept 06 Wave 2 Juni 07  Wave 3 Mrt 08

Universal McCann Compari@ve Study on Social Media Trends 2008

Online video bekijken

> 9,000,000

> 9,000,000

30,000 ‐ 1,500,000 

> 3,000,000

> 22,000,000

Nielsen RaAng Nov 6‐12, 2006

> 100,000,000(posted April ‘06)

22.3 mln 22.0 mln 20,8 mln

h:p://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI

Traffic company website 650%

Online sales 500%www.pocket‐lint.co.uk

h:p://www.youtube.com/watch?v=9Pwr8DpoeXM

Hoe verder YouTube (webvideo) in te ze:en?

Viraal

Bedrijfsaankondigingen

Instruc+es

Werving en Selec+e

Evenementen

Bedrijfsfilms

Employee Generated Content

?

RSS | Blogging

Een blog is een website waarop regelmaAg ‐ soms meerdere keren per dag ‐ nieuwe bijdragen verschijnen en waarop de geboden informaAe in omgekeerd chronologische volgorde (het nieuwste bericht verschijnt als eerst) wordt weergegeven. 

De auteur, ook wel blogger genoemd, biedt in feite een logboek van informaAe die hij wil delen met zijn publiek, de bezoekers van zijn weblog.

Wat betekent RSS eigenlijk?

A. Rich Simplified Services

B. Reverse Syndicated Services

C. Rich Summary Site

D. Really Simple Syndic+on

0%

20%

40%

60%

80%

Wave 1 Sept 06 Wave 2 Juni 07  Wave 3 Mrt 08

Lezen blogsEigen blog

Universal McCann Compari@ve Study on Social Media Trends 2008

Trein blog

Huisdieren

The blog of death

Jihad blog

American Jihad blog

200000000 blogsTechnora@

+120   000

blogs per dagTechnora@

17blogposts per seconde

Technora@

34%zet hun mening over producten op een blog

www.slideshare.net/mzkagan/what‐the‐Q‐social‐media

I just got a new Dell laptop and paid a fortune for the four year, in‐home service. The machine is a lemon and the service is a lie.......DELL SUCKS. DELL LIES. Put that in your Google and smoke it, Dell.

““

Jeff Jarvis ‐ BuzzMachine, 25 juni 2005

Jeff Jarvis begint met bloggen over Dell

Dell stopt online customer support

Jeff Jarvis’ blog raakt populair

Dell geek winstwaarschuwing af

Microblogging

2008

19802 uur 0 sec

Pieper

Mobiel

E‐mail

Internet

IM

Blogs

RSS

MySpace

Twi:er

Me the Media, VINT 2008

?

Sociale Netwerken | Facebook, Hyves, LinkedIn

Een sociale netwerksite is een website die gebruikers een profiel laat aanmaken, die ze vervolgens kunnen koppelen aan de profielen van anderen binnen hun sociaal netwerk.

Als Facebook een land zou zijn, 

op welke plaats in de top 25 zou deze dan staan als het gaat om inwonersaantallen?

A. 6e plaats

B. 11e plaats

C. 25e plaats

D. 4e plaats

Algemene Interesse Communi+esVirtuele communi@es waar mensen een interesse delen 

Vrienden Netwerken & Sociale Communi+esVirtuele communi@es waar het sociale element en profilering is het belangrijkst 

Zakelijke Communi+esVirtuele communi@es waar mensen zaken doen

ComScore • Kullin.net

ComScore • Kullin.net

W3 Model

Waarom ... bestaat de community?

Wie ... gebruikt het?

Wat .. wordt gedeeld?

Broekman Marke@ng Advies

Kevin Colleran | Director Na+onal Sales Facebook

h:p://www.vimeo.com/1768926

A & A Global IndustriesA & B TVA & E StoresA & K Earth MoversA & L UndergroundA & M SupplyA A World Class EmbroideryA B C LiquorsA J ManufacturingA J Rose ManufacturingA L LeeA La ModeA Mortgage SolutionA R SandriA Servant’s Heart Senior CareA Zerega’s SonsA&A MaintenanceA&E Television NetworksA-1 Freeman MovingA-1 LimousineA-1 MortgageA-C ElectricA-Ware SoftwareA. Duda & SonsA. M. CastleA. SchulmanA. T. CrossA.G. ConstructionA.G. Edwards & SonsA.T. KearneyAAAAAA Flag & BannerAAA Flooring SourceAAA GalvanizingAAA Life InsuranceAAA Northwest OhioAAMCO TransmissionsAARPABC SeamlessABCMABECOABMABX AirAC TechACCION InternationalACE Cash ExpressACE HardwareACE*COMMACI Building SystemsACNBACOIACR GroupACS TechnologiesACT-1 Personnel ServicesACTON InternationalADC TelecommunicationsADCO ElectricalADDvantage TechnologiesADEADFITECHADICADPADT ConstructionADTRANADVOAEGAEP IndustriesAEPCO

AES Corporation, TheAF EvansAFC EnterprisesAFCO IndustriesAFD Contract FurnitureAFFINAAFS Intercultural ProgramsAG CreditAGL ResourcesAGP & AssociatesAGYAHNTECHAHO ConstructionAIGAIG Amerian GeneralAKA Talent AgencyAKQAALFYALI UKALLETEALZAAMAXAMC EntertainmentAMCORE FinancialAMDAMERIGROUPAMERISAFEAMI SemiconductorAMREPAN DeringerANADIGICSAON CorporationAPACAPC PaperAPCO WorldwideAPWU Health PlanAQMAR ElectronicsARAMARKARCS Commercial MortgageARELCOASCAPASE EdgeASI SportswearASPCAASTAT&TATMATS MedicalATSIAVXAWNAXA AdvisorsAYSAacoaAakash ChemicalsAames Home LoanAaronAaron IndustriesAaron Overhead DoorAbacusAbacus Federal Savings BankAbaxisAbbitt RealtyAbbott HouseAbbott LaboratoriesAbbyland FoodsAbebooksAbell

Abercrombie & FitchAbercrombie & KentAberdeen American NewsAberdeen GroupAbilities Of Northwest JerseyAbility CenterAble LaboratoriesAbleco FinanceAbn AmroAbode, TheAboutAbrasive TechnologyAcBel PolytechAcademy Bus ToursAcademy CarpetAcademy FordAcademy Sports & OutdoorsAcademy of Motion Picture Arts and SciencesAcadia Realty TrustAcadian Ambulance ServiceAcadiana DodgeAccel PartnersAccela CommunicationsAccelrysAccent PlasticsAccentureAccess Direct SystemsAccess GroupAccess IntelligenceAccess IntelligenceAccess ServicesAccess TCAAccess Worldwide CommunicationsAccredited Home LendersAccretive SolutionsAccu TechAccuQuoteAccucolor LabsAccurate CommunicationsAccurate Metal FabricatorsAccurate Staffing ConsultantsAccutrex ProductsAccuweatherAce Beauty SupplyAce Clearwater EnterprisesAce ElectricAce Mortgage FundingAce Relocation SystemsAcepex ManagementAchieve GlobalAchievoAcme Building MaintenanceAcme BusAcme FoundryAcme RefiningAcme ScrewAcme Truck Parts & EquipmentAcme-MonacoAcostaAcousticaAcousticsAcres EnterprisesAcro IndustriesAcroPowerAct of Class RelocationActelAction Against HungerAction Embroidery

Action ExpressAction For A Better CommunityActiontec ElectronicsActivant SolutionsActive Marketing GroupActive ServicesActivisionActuateAcura of MemphisAcura of OmahaAcura of Orange ParkAcura of SalemAcura of SpringfieldAcurianAcxiom CorporationAdBriteAdam Aircraft IndustriesAdams Brothers ProduceAdams County Memorial HospitalAdams Fairacre FarmsAdams GolfAdams RemcoAdams Respiratory TherapeuticsAdaptecAdbustersAdcahb Medical CoverageAdcareAdchemAdco CircuitsAddiction Research & TreatmentAdelphiaAdelphoi VillageAdept TechnologyAdhesives ResearchAdirondack TrustAdlibAdlinAdmar SupplyAdministrative ResourcesAdministrative SolutionsAdmiral HomesAdobeAdolfson & PetersonAdolorAdolph GasserAdonel Concrete Pumping & FinishingAdray CameraAdriel SchoolAdtechAdult Continuing EducationAdvance AmericaAdvance Paper BoxAdvanced ArenasAdvanced CircuitsAdvanced Cleanup TechnologiesAdvanced Currency MarketsAdvanced Energy IndustriesAdvanced Health MediaAdvanced Laser ClinicsAdvanced Medical InstituteAdvanced PhotonixAdvanced Radiology ServicesAdvanced Response SystemsAdvanced ScientificsAdvanced Systems TechnologyAdvanced Tech SecurityAdvanced Technology ServicesAdvanciaAdvanstar Communications

Advantage BMWAdvantage ChevroletAdvantage Consulting ServicesAdvantage FundingAdvantage HomesAdvantage Nursing ServicesAdvantage PersonnelAdvent Christian VillageAdventNetAdventure Medical KitsAdventure MortgageAdventure SportsAdventureland ParkAdvertisers PressAdvertising Council, TheAdvertising Specialty InstituteAdvertising.comAdvisory Board Company, TheAdvisory Board, TheAdvisory Council on HistoricAdvocate Health CareAdvocates For YouthAedc Federal Credit UnionAegis CommunicationsAegis Communications GroupAegis Medical SystemsAegis Technologies, TheAero ControlsAeroflexAerogroundAeropostaleAerosolesAerotek Staffing AgencyAerovironmentAerovoxAerwav Integration ServicesAesthetiCUREAetnaAfa Protective SystemsAffiliated Computer ServicesAffiliated EngineersAffiliated Foods SouthwestAffinitasAffinity BankAffinity GroupAffinity LogisticsAffirmative Insurance HoldingsAffirmedAffordable Auto GlassAffordable Interior SystemsAffordable PortablesAffordable Windows & DoorsAffymetrixAfl Maintenance GroupAflacAfrican Development FoundationAfricareAftercare Nursing ServicesAgbayani ConstructionAgency for International Development (USAID)Agency.comAgetecAgile SoftwareAgilent TechnologiesAglandAgri BeefAgricultural & Labor Program, TheAgriliance

Agsouth Farm CreditAgua Dulce VineyardsAifsAiken ElectricAilAimcoAimnet SolutionsAir CanadaAir Cargo CarriersAir Courier DispatchAir FranceAir GeneralAir MethodsAir New ZealandAir Terminal GiftsAir To GroundAir2WebAirTran HoldingsAirborne CapitalAircraft Technical PublishersAirgo NetworksAirimba WirelessAirline HydraulicsAirlite PlasticsAirport ConnectionsAirport Fast ParkAirport PropertyAirtechnicsAjax BuildingAjax Metal ProcessingAjilonAkamai TechnologiesAker Kvaerner E&CAkimbo Systems, Inc.Akins FordAkonix SystemsAkron Art MuseumAkron FoundryAkron Porcelain & Plastics, TheAkron Tractor & EquipmentAkropolisAl Deeby DodgeAl Meyer FordAlabama Central Credit UnionAlabama Farmers CooperativeAlabama Motor ExpressAlabama National BanCorporationAlacare Home Health & HospiceAladdinAlain Pinel RealtorsAlameda County Water DistrictAlamo GroupAlan Taylor CommunicationsAlarm OneAlaska AirAlaska Communications SystemsAlaska MechanicalAlaska NationalAlaska Native Tribal Health ConsortiumAlaska RailroadAlaskan FurAlbericiAlbert C KobayashiAlbertson’sAlc EnvironmentalAlcatelAlco IndustriesAlco ParkingAlco Plastics

21,655 bedrijven

hYp://www.insidefacebook.com/complete‐list‐of‐21655‐companies‐on‐facebook/

5,000,000 leden

#1 website in Nederland

Sta+s+eken

Oploaden CV

Bedrijven Hyves starten

Wees voorz

ich+g

?

Collabora+on | Wikipedia

Wikipedia is een ‘User‐Generated’ online encyclopedie. Het doel van Wikipedia is om in elke taal een complete, vrijelijk verspreidbare en bewerkbare encyclopedie op het internet te creëren. De arAkelen in deze encyclopedie worden geacht een neutraal gezichtspunt in te nemen. 

Omdat de arAkelen door elke bezoeker bewerkt kunnen worden, geec Wikipedia echter geen garanAe wat betrec de juistheid en evenwichAge kwaliteit van de informaAe. 

Wat betekent wiki eigenlijk?

A. Gezamenlijk

B. Vlug, snel

C. Zonder grenzen

D. Why Is Knowledge Indispensable

Imagine a world where every single person on the planet is given free access to the sum of all human knowledge. 

That’s what we’re doing.

“ “Jimbo Wales ‐ Wikipedia founder

hYp://www.flickr.com/photos/chrys/5591867/

Encyclopaedia Bri?anica Wikipedia

Many Ames, companies make poor decisions simply because one  part of the organizaAon has some informaAon that the other part didn’t. 

The idea of Wiki inside a company is to enable people to really share informaAon in a much faster, broader, and simpler way.

““

Jimbo Wales ‐ Wikipedia founderhYp://www.flickr.com/photos/chrys/5591867/

@wikibitweaverbLADE WikiBoltWire

BrainkeeperBusinessWikiButorWikiCanvasWiki

CentralDesktopClearSpaceClearWiki

CodeBeamerConfluence

Connected TextCorendalWiki

CospireDaisy

DekiWikiDocuWikiEditMe

ErfurtWikiFlexWikiFrikiGazest

GeboGeboGiki

GroupsWikiIkeWikiikiwikeIncen+veIns+ki.....

WikiSpacesWikkaWikiWikiBlog

wxWikiServerXoWikiXWikiyawiki

Zoho WikiZwiki

www.wikimatrix.org

Dras+sch verminderen van e‐mail overload (soms zelfs tot 75%)

Verminderen van vergaderingen en reiskosten

Projectmangement (innova+e)

?

Collabora+on | Co‐crea+e

Product‐ of dienstontwikkeling dat samen met de ontwikkelaars en stakeholders uitgevoerd wordt. 

Co‐creaAe ligt aan de basis van de ‘Open Source’ socware ontwikkeling waarbij gebruikers toegang hebben tot de broncode en gemachAgd zijn veranderingen en verbeteringen door te voeren.

h:p://www.youtube.com/watch?v=kNxgxF‐7SfA

Wat waren de produc+ekosten van deze clip?

AANBIEDER

Globaal netwerk

Resources

ONTVANGER

Globaal com

munity

Resources

Co‐crea+einterac+es

Co‐creaAng Experiences

Co‐creaAng Markets

Co‐creaAng Products & Services

Co‐creaAng Business Networks

Co‐creaAng Sustainablity

Prahalad en Ramaswamy: The Future of Compe@@on

?

Mobile 2.0 | iPhone

Mobile 2.0 gaat om het creëren van waarde dankzij de bijna overal aanwezige aard van persoonlijke mobiele communicaAeapparaten en de keus van de gebruiker om persoonlijke en sociale content te mixen met persoonlijke context zoals bijvoorbeeld locaAe en te synchroniseren met andere apparaten in een open omgeving.

Zes maanden na introduc+e, wat was het marktaandeel van de iPhone?

A. 6%

B. 13%

C. 19%

D. 28%

Mobile 1.0

Mobile 2.0

Mobile 2.0

De toekomst is dichterbij dan je denkt

The Cloud

?

Business Case | Interne podcast

Probleemdefini+eGeen effecAeve communicaAeplagorm voor de implementaAe van de strategie

DoelGebruik van nieuwe media instrumenten om te testen of dit de effecAviteit van de boodschap kan verhogen

InstrumentPodcasAng

BedrijfLokale verkoopmaatschappij (NL) top 3 veterinair farma industrie

RSS | Podcas+ng

PodcasAng is het verspreiden van digitale bestanden die door speciale programma's afgehaald worden om ze later te gebruiken.

Server

Geïnterviewden

Podcast Execu+ve Team

Core Team

Bepalen onderwerpen en personen

Host + techniek‘op pad’

De Gelukkigen

Organisa+e

Human interest

Kernboodschap

Betrokkenheid

Verkoopcijfers

Doelstellingen

Lokaal/internaAonaal

Nieuwe R&D projecten

ConcurrenAe

Vraag & Antwoord

Muziek

Roddels

Hoe leven je collega’s?

Wijze van communiceren

Het ul+eme ‘betrokkenheids’ gadget

Format Frequen+e

Audio podcast Wekelijks

Video podcast Maandelijks

Special EdiAon video Op verzoek

Naar de iPod van de medewerkers thuis verstuurd via beveiligde RSS distribu+e

Waar bekijk/beluister je de podcast?

In de auto Thuis Andersn = 30

De podcast geek mij meer inzicht in de strategie...

Eens Oneens Geen meningn = 30

De podcast is een effec+ef communica+emiddel voor de strategie...

Eens Oneens Geen meningn = 30

?

De Toekomst ?

www.kullin.net

De toekomst van de gezondheidszorg?

h:p://www.youtube.com/watch?v=V35Kv6‐ZNGA

SensoringBiometrics

LifestreamingImage Recogni+onAugmented Reality

Mobile Connected GamesLoca+on‐based Social Media

Retail Proximity Media Consump+on 

h:p://www.youtube.com/watch?v=oBaiKsYUdvg

Uit hoeveel getallen bestaat een Google? 

Tips

0%

30%

60%

90%

Wave 1 Sept 06 Wave 2 Juni 07  Wave 3 Mrt 08

Lezen blogsEigen blogCommentaar leveren op websiteOnline videoclips bekijkenPodcast downloadenProfiel op sociaal netwerkAbonneer op RSS feed

Universal McCann Compari@ve Study on Social Media Trends 2008

1. Luisteren

2. Par+cipeer

3. Vergeet controle

4. Ben betrokken

5. Hou je klanten niet voor de gek

MBA

MNM

rene@digiredo.nlTwi?er: renedigiredo

erik@digiredo.nlTwi?er: erikdigiredo

www.digiredo.nldigiredo.wordpress.com