DICTATEUR

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FOR DICTATEUR

DICTATEUR

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From : Bertrand Jouvenot

To : Karine Virengue, Doris Pang, Olivier Aisac

Date : Juin, 2007

METAPLANRESTITUTION DE LA SEANCE METAPLAN DU 4/06/2007

DICTATEUR

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TABLE DES MATIERES

OBJECTIFS DE LA SESSION METAPLAN

LA MARQUE DICTATEUR

LA PROPOSITION DE VALEUR DICTATEUR

NOTRE STRATEGIE DICTATEUR

ANNEXES

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OBJECTIFS DE LA SESSION

En partant de l’univers DICTATEUR, définir le plus précisément possible la marque DICTATEUR, afin de mieux cerner les contours de l’activité de l’entreprise DICTATEUR

Formaliser la proposition de valeur de la marque DICTATEUR

Définir les orientations stratégiques de DICTATEUR

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LA MARQUE DICTATEUR

DICTATEURBRAND PLATEFORM

MISSION

VALEURSCIBLES

STYLE PRODUITS

DICTATEUR

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LA MARQUE DICTATEUR

DICTATEURBRAND PLATEFORM

MISSIONOffrir un style introduisant de la gravité (de l’histoire, du politique…) dans ce qui est par essence léger (la mode), de façon irrévérencieuse.

VALEURSCIBLES

STYLE PRODUITS

DICTATEUR

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LA MARQUE DICTATEUR

DICTATEURBRAND PLATEFORM

VALEURSAmbivalence

Irrévérence

Second degré

Masculinité

Style / Mode

MISSION

CIBLES

STYLE PRODUITS

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LA MARQUE DICTATEUR

DICTATEURBRAND PLATEFORM

PRODUITSLunettes en T1, pin’s géants en T2

Produit conférant « une gueule »

Séries courtes et fréquemment renouvelées

Collections exclusives

MISSION

VALEURSCIBLES

STYLE

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LA MARQUE DICTATEUR

DICTATEURBRAND PLATEFORM

STYLEPas forcément « beau » au sens classiqueSobre, statutaire, classeTrès travaillé, stylé, avec des détails

MISSION

VALEURSCIBLES

PRODUITS

DICTATEUR

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LA MARQUE DICTATEUR

DICTATEURBRAND PLATEFORM

CIBLESHommes, 25/35 ans dotés de valeurs masculinesFemmes voulant jouer au mecFirst mouvers

MISSION

VALEURS

STYLE PRODUITS

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LA PROPOSITION DE VALEUR DICTATEUR

DICTATEUR est la plus des marques de pour les

Stylée

Politiquement /socialement incorrecte

Impertinente

Sunglasses

Accessoires geek

Underwear

People

Urbain engagé

Fashion addict

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NOTRE STRATEGIE POUR DICTATEUR

NOTRE VARIABLE STRATEGIQUE N° 1 : LE PRODUIT

Résumé : Un produit « météorite », venant d’on ne sais où, traversant la mode à toute

allure et atterrissant sur le marché avec retentissement. Un produit dont la fréquence

d’apparition est presque in-anticipable, sauf par quelques très rares initiés.

• Des lunettes

• Ne ressemblant à aucune autre (hors du temps et de la mode)

• Dotée d’un niveau de qualité élevé

NOS POINTS CLEFSNOS REFLEXIONS

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NOTRE STRATEGIE POUR DICTATEUR

NOTRE VARIABLE STRATEGIQUE N° 2 : LE PRIX

Résumé : Une politique de prix comparable à celle des maisons de luxe

• Un prix haut pour justifier un niveau de qualité élevé et financer des séries courtes

• Entre 90€ et 260€ avec un prix public moyen aux alentours de 150€

NOS POINTS CLEFSNOS REFLEXIONS

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NOTRE STRATEGIE POUR DICTATEUR

NOTRE VARIABLE STRATEGIQUE N° 3 : LA PROMOTION

Résumé : Un dispositif de promotion alliant la communication telle qu’elle se pratique

dans la mode et une communication plus alternative, pour un produit atypique.

• Enorme accent sur les RP

• Product placement auprès des personnal shopper des people

• Communication médias dans des supports très sélectifs (WAD…)

• Hors média : développement de campagnes de buzz, mécaniques alternatives, Cannes…

NOS POINTS CLEFSNOS REFLEXIONS

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NOTRE STRATEGIE POUR DICTATEUR

NOTRE VARIABLE STRATEGIQUE N° 4 : LA DISTRIBUTION

Résumé : Une distribution en propre légère avec un concept de distribution innovant

(la Box), couplée à une distribution hyper-sélective, événementielle et on-line.

• Magasins itinérants (la box : cabine noire qui se déplace de villes en villes)

• Vente en ligne

• Concept stores : Colette, boutique du Palais de Tokyo

• Distribution très sélective (Killiwatch…)

• Distribution événementielle (personnal shopper de Cannes

NOS POINTS CLEFSNOS REFLEXIONS

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ANNEXES

• Roadmap• Eléments de définition du territoire• Eléments de définition de mission• Open questions• Boards

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ROADMAP

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ROADMAP

Produits Sun glasses Pin’s géant Talonnettes

Objectif(s) Créer un territoire de communication

Remplir ce territoire avec des produits

Sources d’inspiration Les Dictateurs (les vrais) : Historiques Loin de nous (Africains, latinos…) Ignorés de nos livres d’histoires Les « gentils » dictateurs

Les Dictateurs (les pseudo) : Le physionomiste de boîte de nuit Les gens méchants Les gens ambivalents Sarkozy

Temps 2Temps 1

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ELEMENTS DE DEFINITION DU TERRITOIRE

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I II

ELEMENTS DE DEFINITION DU TERRITOIRE

Important dans l’histoireNon Oui

Ap

pa

rte

na

nt

au

ré

el

Ou

iN

on

III IV

I Territoire élémentaire

II Territoire exclus pour la marque

III Territoire d’expression

primaire

IV Territoire d’expression

secondaire

Dictateurs de Tintin Dictateurs de nos livres d’histoires :

Hitler Mussolini

Dictateurs de pays pauvres :

Africains Latino-Américains

Dictateurs vivants :

Kim

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ELEMENTS DE DEFINITION DE MISSION

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ELEMENTS DE DEFINITION DE MISSION

« Exorciser le pire de l’humanité »

« Dédramatiser la puissance du Dictateur, le faire descendre de son piédestal, le faire redescendre parmi le commun des mortels »

« S’autoriser à regarder la réalité avec légèreté »

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OPEN QUESTIONS

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OPEN QUESTIONS

Comment je présente ma marque à un journaliste ?

Est-ce que je me réfère à tous les dictateurs ?

Si je me réfère aux dictateurs, quels sont les critères ?

Est on prétentieux ?

DICTATEUR

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BOARDS

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C’EST QUOI LA MARQUE DICTATEUR ?

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QUELLE EST LA PROPOSITION DE VALEUR DE DICTATEUR ?

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QUELLE STRATEGIE POUR DICTATEUR ?