NATALIA HATALSKA

nhatalska@wp.pl

REKLAMA ZEWN ĘTRZNA CZĘŚCIĄ KRAJOBRAZU MIASTA I JEGO OZDOB Ą

CZYLI KIEDY NIEREALNE STAJE SI Ę MOŻLIWE: STUDIA PRZYPADKÓW

WARSZAWA, 20 LISTOPADA 2008

Zdj.: Margaret Bourke-White, Louisville Flood Victims, 1937

Kryzys?

…nie w outdoorze

� w czasach Wielkiego Kryzysu outdoor branżą rosnącą:

1932: $20mln – 1939: $36,37mln

� w 2008 szacowana wartość reklamy OOH: $33,1mld* ; 6,6% globalnych

kosztów mediowych

� w Polsce wydatki na OOH w 2007 wzrosły o 31% vs 2006

� w czasach obecnego kryzysu jedynie outdoor i internet zwiększą swój udział

w budżetach reklamodawców*

*ZenithOptimedia, październik 2008

Dlaczego?

...z wielu powodów

� spadająca efektywność reklamy

telewizyjnej

� zmieniające się przyzwyczajenia

konsumentów: coraz rzadziej

w samotności przed TV, coraz

częściej ze znajomymi na mieście

� pozytywnie oceniany przez

konsumentów

� wiele zalet z punktu widzenia

reklamodawcy: wszechobecność,

widoczność 24/7, mała inwazyjność,

elastyczność

� nie mo żna go wył ączyć

Efekt?

Clutter! Clutter!

© CeeKay’s Pix, flickr.com

� w Polsce głównym problemem nie

jest liczba nośników, ale „dzika

reklama” i brak standaryzacji

nośników wielkoformatowych

� brak takich miejsc jak Piccadilly

Circus w Londynie czy Times Square

w NY

� przyrost liczby nośników nie sprzyja

samym reklamodawcom (clutter!)

Konieczna regulacja...

© Adgildio&Joes, flickr.com

...ale czy miasto bez reklam to jedyne rozwi ązanie?

© Tony deMarco, flickr.com

Bo dobry pomysł wpisuje si ę w krajobraz miasta...

© Dreamer7112, flickr.com

...i podoba si ę konsumentom-mieszka ńcom!

Na pewno?!

Teenage Mutant Ninja Turtles, Sao Paulo 2007.

Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=gXFYfqclMnI

ANIMACJA...

...ROZMIAR...

...MINIMALIZM...

Neighbourhood Dance Works: Valentine’s Burlesque, Kanada, luty 2008.

Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=NTJGLBq71vA

...RUCH...

90% zapamiętało reklam ę, 87% chciałoby zobaczy ć ją jeszcze raz.

Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=TjLSj9cucUE

...ZŁUDZENIE OPTYCZNE?

…ZASKOCZENIE… (w Londynie)

Opel Insignia – premiera, Londyn, 19 lipca 2008

� waga kapsuły: 3,2 tony� waga samochodu: 2,7 tony� wysokość dźwigu: 62 m� prędkość spadania: 7,6m/ sek� czas spadania: 6 sek� długość kabli: 3 km� liczba hamulców: 13

SpecTab: Mikołaj Onowałow, Warszawa, Pl. Bankowy, 23 czerwca 2008

(...i w Polsce...)

…INTERAKCJA...

Casio Exilim, grudzień 2007

Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=8D4AyncxXtY&e

…TROCHĘ SPORTU...

Toyota RAV4, Bruksela, styczeń 2008.

Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=n9KPan__OYY

…WYKORZYSTANY KRAJOBRAZ...

…I KIEPSKA POGODA...

…SZTUKA...

…I SZTUKA ULICZNA...

...A NA KONIEC: POCZUCIE HUMORU...

Wnioski?

W outdoorze drzemie ogromny potencjał...

� ...ale niektóre działania mogą być szkodliwe – i dla miasta, i dla

reklamodawcy...

� ...a ponieważ konsument jest przede wszystkim człowiekiem i w swoim

mieście chce czasem zobaczyć kawałek błękitnego nieba...

� ...dlatego prowadzenie działań z zakresu reklamy zewnętrznej powinno

opierać się na dialogu i obustronnym zrozumieniu :)

...jednym zdaniem

Dziękuj ę za uwagę.

Więcej na: www.hatalska.com