20
2010-2011 B2B Mediabestedingen Trends in

Rapportmediabestedingen B2B

  • View
    583

  • Download
    2

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Rapport van de Nederlandse Uitgeversbond over mediabestedingen in de B2B markt.

Citation preview

Page 1: Rapportmediabestedingen B2B

2010-2011B2B Mediabestedingen

Trends in

Page 2: Rapportmediabestedingen B2B

Uitgevoerd door:

In opdracht van:

MT

De Standaard voor Effectieve Media

Onderzoek bij MediaTest leidt tot resultaten met impact. Onze focus op effectiviteit levert je

relevant onderzoek en waardevolle aanbevelingen. Toekomstgericht en gebaseerd op

gedegen mediakennis. Bel Michiel Rotteveel of Bart Kleijn voor een slim voorstel en merk

dat verstand van zaken onze standaard is.

www.mediatest.nl / 020 410 00 00.

2010-2011B2B Mediabestedingen

Trends in

Page 3: Rapportmediabestedingen B2B

5

Page 4: Rapportmediabestedingen B2B

76

Page 5: Rapportmediabestedingen B2B

9

Page 6: Rapportmediabestedingen B2B

12%

28%

23%

37%

Arbeidsmarktcommunicatie Merken/thema communicatie

Corporate communicatie Productcommunicatie

1110

Page 7: Rapportmediabestedingen B2B

20%

12%

8%

7%

6%

6%

5%

5%

3%

3%

3%

3%

2%

2%

2%

2%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

3%

0% 5% 10% 15% 20% 25%

Zakelijke dienstverlening overig

ICT/Automatisering

Bouw

Overheid/semi-overheid

Industrie

Reclame/media

Groothandel

Financieel

Logistiek/transport

Horeca

Facilitair

Onderwijs

Detailhandel

Automotive

Voedings/drank/levens- en genotmiddelen

Recruitment

Gezondheidszorg en welzijn

Agrarisch

Meubels en kantoorinrichting

Telecom en post

Textiel/lederwaren/schoeisel

Toerisme

Nuts/milieu

Overig

1312

Page 8: Rapportmediabestedingen B2B

Advertentiebestedingen 2006-2013 (in miljoenen Euro, met indexcijfer (2006=100))

108100

90 8697

100 10783 72 79

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

Werkelijk 2006 Werkelijk 2008 Voorspelling 2009 Voorspelling 2011 Voorspelling 2013

Totale mediabestedingen Mediabestedingen B2B

21%

21%

5%

52%

52%

30%

27%

27%

65%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Marketingcommunicatie

Arbeidsmarktcommunicatie

Online communicatie

Budget neemt af Budget blijft gelijk Budget neem toe

15

9186

114

100

6259

107 100

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

Werkelijk 2006 Verwachting 2008 Werkelijk 2009 Verwachting 2011

Marketingcommunicatie Arbeidsmarktcommunicatie

14

Page 9: Rapportmediabestedingen B2B

14%

21%

20%

30%

25%

23%

21%

19%

26%

22%

21%

17%

17%

17%

18%

16%

5%

5%

7%

7%

5%

5%

5%

4%

3%

4%

3%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Werkelijk 2006

Verwachting 2008

Werkelijk 2009

Verwachting 2011

Online communicatie

Beurzen en events

Tijdschriften

DM

Sponsoring

Sponsored magazines

Dagbladen

Radio

Outdoor-media

Mobiele communicatie

Televisie

0

29%

36%

45%

58%

12%

2%

22%

15%

25%

19%

14%

11%

7%

8%

5%

5%

12%

11%

4%

4%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Werkelijk 2006

Verwachting 2008

Werkelijk 2009

Verwachting 2011

Online communicatie

Dagbladen

Tijdschriften

Beurzen en events

DM

Sponsoring

Sponsored magazines

Radio

Outdoor-media

Mobiele communicatie

Televisie

4%

5%

1716

Page 10: Rapportmediabestedingen B2B

58%

54%

31%

22%

21%

9%

13%

17%

21%

36%

56%

60%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Waar voor het geld

Bereik in mijn doelgroep

Aandacht voor mijnadvertentie

Autoriteit van hetmedium

Internet Weet ik niet Print

19

27%

34%

47%

57%

46%

38%

26%

17%

5%

4%

6%

6%

5%

6%

7%

7%

11%

9%

8%

7%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Werkelijk 2006

Verwachting 2008

Werkelijk 2009

Verwachting 2011Online communicatie

Dagbladen

Beurzen en events

Tijdschriften

Sponsoring

Sponsored magazines

DM

Mobiele communicatie

Radio

Televisie

Outdoor-media

18

Page 11: Rapportmediabestedingen B2B

23%

25%

8%

14%

1%

2%

13%

17%

55%

42%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Werkelijk 2009

Verwacht 2011 Vacaturesites

Online netwerken

Weblogs/TwitterOverige onlinecommunicatieOffline kanalen

26%

25%

9%

16% 1%

12%

15%

53%

43%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Werkelijk 2009

Verwacht 2011 Vacaturesites

Online netwerken

Weblogs/TwitterOverige onlinecommunicatieOffline kanalen0%

21

3%

5%

1%

2%

17%

22%

80%

70%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Werkelijk 2009

Verwacht 2001 Online netwerken

Weblogs/TwitterOverige onlinecommunicatieOffline kanalen

20

Page 12: Rapportmediabestedingen B2B

Toename interesse kanalen in eigen beheer

0% 10% 20% 30% 40% 50%

1. Geen toename

2

3

4

5. Zeer sterke toename

Arbeidsmarktcommunicatie

Marketingcommunicatie

Steeds meer verschillende kanalen per campagne

0% 10% 20% 30% 40% 50%

1. Herken ik helemaal niet

2

3

4

5. Herken ik zeer duidelijk

Arbeidsmarktcommunicatie

Marketingcommunicatie

2322

Page 13: Rapportmediabestedingen B2B

65%

29%

46%

25%

12%

17%

17%

18%

12%

21%

17%

19%

6%

23%

13%

20%

5%

10%

7%

18%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Werkelijk 2006

Verwachting 2008

Werkelijk 2009

Verwachting 2011

1. Helemaal niet ingezet 2 3 4 5. Zeer sterk ingezet

25

Inzetten kanalen in eigen beheer (2009-2011)

18%

10%

16%

11%

48%

36%

62%

48%

10%

7%

12%

5%

17%

24%

16%

16%

15%

15%

16%

12%

10%

17%

7%

12%

30%

31%

25%

27%

16%

14%

8%

12%

29%

36%

31%

44%

9%

10%

6%

13%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2009: E-mailings

2011: E-mailings

2009: Digitale nieuwsbrief

2011: Digitale nieuwsbrief

2009: Vacaturebank

2011: Vacaturebank

2009: Markplaats of webwinkel

2011: Markplaats of webwinkel

1. Helemaal niet ingezet 2 3 4 5. Zeer sterk ingezet

24

Page 14: Rapportmediabestedingen B2B

26 27

0% 20% 40% 60% 80% 100%

PODcasting

Web tv

Niet-zakelijkenetwerksites

Mobiele telefoons

Narrowcasting

RSS feeds

Weblogs

Sponsoren/participerenonline activiteiten

Zakelijke netwerksites

Digitale nieuwsbrieven

2011 (verwacht)

2009

Page 15: Rapportmediabestedingen B2B

9%

6%

10%

11%

8%

11%

22%

17%

21%

33%

37%

41%

25%

31%

17%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Evalueren campagne

Meetbare resultaten tijdens campagne

Benchmarks/Performance indicatoren

1. Helemaal niet waardevol 2 3 4 5. Zeer waardevol

29Toenemende behoefte aan accountability

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

1. Herken ik helemaal niet

2

3

4

5. Herken ik zeer duidelijk

Arbeidsmarktcommunicatie

Marketingcommunicatie

28

Page 16: Rapportmediabestedingen B2B

Toename behoefte behavioral targeting

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

1. Geen toename

2

3

4

5. Zeer sterke toename

Arbeidsmarktcommunicatie

Marketingcommunicatie

31

Toename behoefte lead generation

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

1. Geen toename

2

3

4

5. Zeer sterke toename

Arbeidsmarktcommunicatie

Marketingcommunicatie

30

Page 17: Rapportmediabestedingen B2B

29%

21%

13%

14%

9%

7%

12%

5%

7%

9%

14%

19%

16%

16%

13%

28%

25%

31%

27%

28%

22%

23%

35%

38%

44%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2006: website

2009: Product/Brandsite

2011: Product/Brandsite

2009: Corporate site

2011: Corporate site

1. Helemaal niet ingezet 2 3 4 5. Zeer sterk ingezet

10%

15%

14%

16%

10%

18%

8%

22%

27%

28%

25%

29%

36%

25%

36%

21%

17%

15%

17%

11%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Verticale zoekmachines

Grote algemene zoekmachines

Verticale zoekmachines

Grote algemene zoekmachines

Marketingcommunicatie

Arbeidsmarktcommunicatie

1. Geen toename 2 3 4 5. Zeer sterke toename

3332

Page 18: Rapportmediabestedingen B2B

1 2 3 4 5

Hosten van een website (eventueelinclusief afhandelen betalingsverkeer)

Serious gaming, filmpjes, muziek

Afhandeling van auteursrechten ten aanzienvan website(s) van de adverteerder

Web tv contentomgeving

Transactieplatform op de site van deuitgever (marktplaats, webwinkel)

Het maken van sponsored media

Het maken van advertentiecontent

Projectmanagement inzakecrossmediale klantproposities

Sponsored content

Het initiëren van affiliate activiteitenmet andere bedrijven in mijn segment

Ontwikkelen en maken vanonline en offline advertenties

Co-creation: advertorials, white papers

Zeer gesegmenteerdedoelgroepinformatie van printtitels

Ontwikkeling van een mediastrategie

Het samenstellen van bestanden met‘leads’ (intentie tot koop) voor mijn bedrijf

Omgeving voor interactie tussen klant enadverteerder (bv sociale media of communities)

Benchmarks/performanceindicatoren voor campagnes

Het evalueren van deadvertentiecampagne

Leveren van statistieken en anderemeetbare resultaten tijdens de campagne

Vergroten van de online vindbaarheidvan mijn advertentieuiting

35

Gesprek aangegaanAdviseringMedeverantwoordelijkheidnemenCreatieve oplossingen bieden

Voorwaarden:Kanaaldenken loslatenKennis vancommunicatiestrategieënKennis van de doelgroep

Creatie / Co-creatie

Voorwaarden:Kennis van content

Zichtbaarheid vergrotenBarrières helpen overwinnen

Voorwaarden:Kanaaldenken loslatenKennis van kanalen- wat is een relevante omgeving- welk kanaal heeft welk offect- cross- / multimediaalKennis van de doelgroep

Gesprek aangaanEvalueren

Voorwaarden:AfrekenmodellenBenchmarksKPI’s

UitgeverAdverteerder

DoelBereiken doelgroep

Boodschapoverbrengen

ConversieCorporate Branding

StrategieHoe het doelte bereiken?

Content

KanalenOnlineOffline

EffectHeeft hetgewerkt?

34

Page 19: Rapportmediabestedingen B2B

23%

24%

24%

34%

35%

39%

42%

48%

52%

60%

63%

67%

82%

17%

20%

10%

31%

10%

24%

22%

16%

6%

19%

22%

14%

6%

60%

56%

67%

35%

55%

37%

37%

36%

43%

21%

15%

19%

12%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Ik heb momenteel te veel verschillendecontactpersonen binnen één uitgeverij

B2B uitgevers geven voldoendemeetbare informatie over resultaten

Voor het bereiken van mijn doelgroepenheb ik geen vaktijdschriften meer nodig

B2B-uitgevers bezitten voldoende marktkennisom mij goed te kunnen adviseren bij deontwikkeling van mijn marcom strategie

Vaktijdschriften zijn voor mijn B2B marcom leidend

Voor vacatures ligt er nog wel toekomst in vaktijdschriften

De opbouw van de online advertentietarieven vanB2B-uitgevers is voor mij niet voldoende duidelijk

Vaktijdschriften hebben zich ontwikkeldtot een A-merk in mijn markt

Vaktijdschriften zet ik alleen in als complementairkanaal aan mijn online advertentie-uitingen

B2B-uitgevers zouden meer bereid moetenzijn tot het openstellen van de redactionele

omgeving voor commerciële uitingen

B2B-uitgevers zouden meer crossmedialemogelijkheden in mijn marktsegment moeten bieden

Bij B2B communicatie is er steeds meerbehoefte aan korte termijn resultaten

Vaktijdschriften zijn één van de vele kanalen inmijn crossmediale communicatieactiviteiten

Mee eens Weet niet Oneens

3736

Page 20: Rapportmediabestedingen B2B