View
583
Download
2
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Rapport van de Nederlandse Uitgeversbond over mediabestedingen in de B2B markt.
Citation preview
2010-2011B2B Mediabestedingen
Trends in
Uitgevoerd door:
In opdracht van:
MT
De Standaard voor Effectieve Media
Onderzoek bij MediaTest leidt tot resultaten met impact. Onze focus op effectiviteit levert je
relevant onderzoek en waardevolle aanbevelingen. Toekomstgericht en gebaseerd op
gedegen mediakennis. Bel Michiel Rotteveel of Bart Kleijn voor een slim voorstel en merk
dat verstand van zaken onze standaard is.
www.mediatest.nl / 020 410 00 00.
2010-2011B2B Mediabestedingen
Trends in
5
76
9
12%
28%
23%
37%
Arbeidsmarktcommunicatie Merken/thema communicatie
Corporate communicatie Productcommunicatie
1110
20%
12%
8%
7%
6%
6%
5%
5%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
3%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Zakelijke dienstverlening overig
ICT/Automatisering
Bouw
Overheid/semi-overheid
Industrie
Reclame/media
Groothandel
Financieel
Logistiek/transport
Horeca
Facilitair
Onderwijs
Detailhandel
Automotive
Voedings/drank/levens- en genotmiddelen
Recruitment
Gezondheidszorg en welzijn
Agrarisch
Meubels en kantoorinrichting
Telecom en post
Textiel/lederwaren/schoeisel
Toerisme
Nuts/milieu
Overig
1312
Advertentiebestedingen 2006-2013 (in miljoenen Euro, met indexcijfer (2006=100))
108100
90 8697
100 10783 72 79
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
Werkelijk 2006 Werkelijk 2008 Voorspelling 2009 Voorspelling 2011 Voorspelling 2013
Totale mediabestedingen Mediabestedingen B2B
21%
21%
5%
52%
52%
30%
27%
27%
65%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Marketingcommunicatie
Arbeidsmarktcommunicatie
Online communicatie
Budget neemt af Budget blijft gelijk Budget neem toe
15
9186
114
100
6259
107 100
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
Werkelijk 2006 Verwachting 2008 Werkelijk 2009 Verwachting 2011
Marketingcommunicatie Arbeidsmarktcommunicatie
14
14%
21%
20%
30%
25%
23%
21%
19%
26%
22%
21%
17%
17%
17%
18%
16%
5%
5%
7%
7%
5%
5%
5%
4%
3%
4%
3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Werkelijk 2006
Verwachting 2008
Werkelijk 2009
Verwachting 2011
Online communicatie
Beurzen en events
Tijdschriften
DM
Sponsoring
Sponsored magazines
Dagbladen
Radio
Outdoor-media
Mobiele communicatie
Televisie
0
29%
36%
45%
58%
12%
2%
22%
15%
25%
19%
14%
11%
7%
8%
5%
5%
12%
11%
4%
4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Werkelijk 2006
Verwachting 2008
Werkelijk 2009
Verwachting 2011
Online communicatie
Dagbladen
Tijdschriften
Beurzen en events
DM
Sponsoring
Sponsored magazines
Radio
Outdoor-media
Mobiele communicatie
Televisie
4%
5%
1716
58%
54%
31%
22%
21%
9%
13%
17%
21%
36%
56%
60%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Waar voor het geld
Bereik in mijn doelgroep
Aandacht voor mijnadvertentie
Autoriteit van hetmedium
Internet Weet ik niet Print
19
27%
34%
47%
57%
46%
38%
26%
17%
5%
4%
6%
6%
5%
6%
7%
7%
11%
9%
8%
7%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Werkelijk 2006
Verwachting 2008
Werkelijk 2009
Verwachting 2011Online communicatie
Dagbladen
Beurzen en events
Tijdschriften
Sponsoring
Sponsored magazines
DM
Mobiele communicatie
Radio
Televisie
Outdoor-media
18
23%
25%
8%
14%
1%
2%
13%
17%
55%
42%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Werkelijk 2009
Verwacht 2011 Vacaturesites
Online netwerken
Weblogs/TwitterOverige onlinecommunicatieOffline kanalen
26%
25%
9%
16% 1%
12%
15%
53%
43%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Werkelijk 2009
Verwacht 2011 Vacaturesites
Online netwerken
Weblogs/TwitterOverige onlinecommunicatieOffline kanalen0%
21
3%
5%
1%
2%
17%
22%
80%
70%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Werkelijk 2009
Verwacht 2001 Online netwerken
Weblogs/TwitterOverige onlinecommunicatieOffline kanalen
20
Toename interesse kanalen in eigen beheer
0% 10% 20% 30% 40% 50%
1. Geen toename
2
3
4
5. Zeer sterke toename
Arbeidsmarktcommunicatie
Marketingcommunicatie
Steeds meer verschillende kanalen per campagne
0% 10% 20% 30% 40% 50%
1. Herken ik helemaal niet
2
3
4
5. Herken ik zeer duidelijk
Arbeidsmarktcommunicatie
Marketingcommunicatie
2322
65%
29%
46%
25%
12%
17%
17%
18%
12%
21%
17%
19%
6%
23%
13%
20%
5%
10%
7%
18%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Werkelijk 2006
Verwachting 2008
Werkelijk 2009
Verwachting 2011
1. Helemaal niet ingezet 2 3 4 5. Zeer sterk ingezet
25
Inzetten kanalen in eigen beheer (2009-2011)
18%
10%
16%
11%
48%
36%
62%
48%
10%
7%
12%
5%
17%
24%
16%
16%
15%
15%
16%
12%
10%
17%
7%
12%
30%
31%
25%
27%
16%
14%
8%
12%
29%
36%
31%
44%
9%
10%
6%
13%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2009: E-mailings
2011: E-mailings
2009: Digitale nieuwsbrief
2011: Digitale nieuwsbrief
2009: Vacaturebank
2011: Vacaturebank
2009: Markplaats of webwinkel
2011: Markplaats of webwinkel
1. Helemaal niet ingezet 2 3 4 5. Zeer sterk ingezet
24
26 27
0% 20% 40% 60% 80% 100%
PODcasting
Web tv
Niet-zakelijkenetwerksites
Mobiele telefoons
Narrowcasting
RSS feeds
Weblogs
Sponsoren/participerenonline activiteiten
Zakelijke netwerksites
Digitale nieuwsbrieven
2011 (verwacht)
2009
9%
6%
10%
11%
8%
11%
22%
17%
21%
33%
37%
41%
25%
31%
17%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Evalueren campagne
Meetbare resultaten tijdens campagne
Benchmarks/Performance indicatoren
1. Helemaal niet waardevol 2 3 4 5. Zeer waardevol
29Toenemende behoefte aan accountability
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
1. Herken ik helemaal niet
2
3
4
5. Herken ik zeer duidelijk
Arbeidsmarktcommunicatie
Marketingcommunicatie
28
Toename behoefte behavioral targeting
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
1. Geen toename
2
3
4
5. Zeer sterke toename
Arbeidsmarktcommunicatie
Marketingcommunicatie
31
Toename behoefte lead generation
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
1. Geen toename
2
3
4
5. Zeer sterke toename
Arbeidsmarktcommunicatie
Marketingcommunicatie
30
29%
21%
13%
14%
9%
7%
12%
5%
7%
9%
14%
19%
16%
16%
13%
28%
25%
31%
27%
28%
22%
23%
35%
38%
44%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2006: website
2009: Product/Brandsite
2011: Product/Brandsite
2009: Corporate site
2011: Corporate site
1. Helemaal niet ingezet 2 3 4 5. Zeer sterk ingezet
10%
15%
14%
16%
10%
18%
8%
22%
27%
28%
25%
29%
36%
25%
36%
21%
17%
15%
17%
11%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Verticale zoekmachines
Grote algemene zoekmachines
Verticale zoekmachines
Grote algemene zoekmachines
Marketingcommunicatie
Arbeidsmarktcommunicatie
1. Geen toename 2 3 4 5. Zeer sterke toename
3332
1 2 3 4 5
Hosten van een website (eventueelinclusief afhandelen betalingsverkeer)
Serious gaming, filmpjes, muziek
Afhandeling van auteursrechten ten aanzienvan website(s) van de adverteerder
Web tv contentomgeving
Transactieplatform op de site van deuitgever (marktplaats, webwinkel)
Het maken van sponsored media
Het maken van advertentiecontent
Projectmanagement inzakecrossmediale klantproposities
Sponsored content
Het initiëren van affiliate activiteitenmet andere bedrijven in mijn segment
Ontwikkelen en maken vanonline en offline advertenties
Co-creation: advertorials, white papers
Zeer gesegmenteerdedoelgroepinformatie van printtitels
Ontwikkeling van een mediastrategie
Het samenstellen van bestanden met‘leads’ (intentie tot koop) voor mijn bedrijf
Omgeving voor interactie tussen klant enadverteerder (bv sociale media of communities)
Benchmarks/performanceindicatoren voor campagnes
Het evalueren van deadvertentiecampagne
Leveren van statistieken en anderemeetbare resultaten tijdens de campagne
Vergroten van de online vindbaarheidvan mijn advertentieuiting
35
Gesprek aangegaanAdviseringMedeverantwoordelijkheidnemenCreatieve oplossingen bieden
Voorwaarden:Kanaaldenken loslatenKennis vancommunicatiestrategieënKennis van de doelgroep
Creatie / Co-creatie
Voorwaarden:Kennis van content
Zichtbaarheid vergrotenBarrières helpen overwinnen
Voorwaarden:Kanaaldenken loslatenKennis van kanalen- wat is een relevante omgeving- welk kanaal heeft welk offect- cross- / multimediaalKennis van de doelgroep
Gesprek aangaanEvalueren
Voorwaarden:AfrekenmodellenBenchmarksKPI’s
UitgeverAdverteerder
DoelBereiken doelgroep
Boodschapoverbrengen
ConversieCorporate Branding
StrategieHoe het doelte bereiken?
Content
KanalenOnlineOffline
EffectHeeft hetgewerkt?
34
23%
24%
24%
34%
35%
39%
42%
48%
52%
60%
63%
67%
82%
17%
20%
10%
31%
10%
24%
22%
16%
6%
19%
22%
14%
6%
60%
56%
67%
35%
55%
37%
37%
36%
43%
21%
15%
19%
12%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Ik heb momenteel te veel verschillendecontactpersonen binnen één uitgeverij
B2B uitgevers geven voldoendemeetbare informatie over resultaten
Voor het bereiken van mijn doelgroepenheb ik geen vaktijdschriften meer nodig
B2B-uitgevers bezitten voldoende marktkennisom mij goed te kunnen adviseren bij deontwikkeling van mijn marcom strategie
Vaktijdschriften zijn voor mijn B2B marcom leidend
Voor vacatures ligt er nog wel toekomst in vaktijdschriften
De opbouw van de online advertentietarieven vanB2B-uitgevers is voor mij niet voldoende duidelijk
Vaktijdschriften hebben zich ontwikkeldtot een A-merk in mijn markt
Vaktijdschriften zet ik alleen in als complementairkanaal aan mijn online advertentie-uitingen
B2B-uitgevers zouden meer bereid moetenzijn tot het openstellen van de redactionele
omgeving voor commerciële uitingen
B2B-uitgevers zouden meer crossmedialemogelijkheden in mijn marktsegment moeten bieden
Bij B2B communicatie is er steeds meerbehoefte aan korte termijn resultaten
Vaktijdschriften zijn één van de vele kanalen inmijn crossmediale communicatieactiviteiten
Mee eens Weet niet Oneens
3736