Personlig branding på

Forbundet Kommunikation og Sprog,Region Nordjylland,5. november 2014

Om mig

• Cand.ling.merc i virksomhedskommunikation• Iværksætter med Kommunikant• Formand for KS, Region Midtjylland

2

3

Definitioner

Personlig branding er en strategisk indsats for atsynliggøre dine personlige og faglige kompetencer.

Wikipedia:Etmærke eller et brand er en samling af symboler,

oplevelser og associationer, som positionerer ogdifferentierer en vare, en service, virksomhed,

organisation, person eller et sted. Hvis der er tale om etprodukt, handler brandingen (mærkningen) således om at

sikre, at målgruppen kan genkende det i forhold tilkonkurrenternes produkter.

4

Personlig branding

• Brændemærkning• En kontinuerlig proces der tager tid• Vær synlig for arbejdsgivere / kunder og skab

værdi• Differentiér dig i forhold til andre jobsøgere• Få flere besøgende på din profil• Arbejdsgivere / Kunder tjekker dig ud på

nettet

5

Personlig branding

• Dit brand er ikke anderledes end en kendtpersons brand.

• Du skal passe lige så godt på det.• Forskellen: Flere tager stilling til den kendte

persons brand.

6

Din personlige strategi

• Hvad er formålet med din branding strategi?• Hvem er din målgruppe?• Hvilke (mindre) målsætninger har du?• Gennem hvilke(t) medie kan du nå:

– Formålet– Målgruppe– Målsætninger

7

Planlæg

• Hvem er du?• Hvilke værdier har du?

– 3-5 værdier der kendetegner dig, og det brand duvil kommunikere

• Hvordan vil du skabe værdi for dit netværk?• Hvad vil du kommunikere, og hvad skal ikke

kommunikeres?• Fokusér på kontinuerligt at være synlig

8

Netværksstrategi

• Formålet med din networking?– Adgang til andre mennesker, viden, ressourcer eller

andre netværk• Dine faglige udfordringer?

– Få et lederjob, sparring på projekter, få de rettekompetencer, en ny kunde?

• Dit nuværende netværk– Hvem kan hjælpe dig videre / anbefale dig?

• Udvid dit netværk– Hvor finder du den nødvendige viden / adgang?

9

LinkedIn

• 313 mio. profiler i verden– 2 nye hvert sekund

• 1.700.000 danske profiler• Et socialt medie med mange muligheder

– Afhængig af, hvad du selv gør det til

• Gratis profil med betalte udvidelser

10

Hvorfor LinkedIn?

• Hvad er dit formål?– Jobsøgning, networking, vidensdeling,

markedsføring, salg o.a.• Hvordan får du vist dine værdier frem på din

personlige profil?• Hvordan kan du brande din person?

– Aktiv i grupper– Del din viden– Hjælp dit netværk

11

Aktiv, defensiv, passiv?

• 1 %– er aktive skabere af indhold – tør sætte sig imod

• 9 %– deler andres indhold, og kommenterer på andres

indhold• 90 %

– er passive iagttagere• Hvad vil du være?• Hvad kan du gøre?

12

Netikette på LinkedIn

• Slå notifikationer fra ved opdatering afprofilen

• Tal positivt og konstruktivt• Tilbyd din hjælp til dit netværk• Skriv anbefalinger af personer i dit netværk

13

Netikette på LinkedIn

14

Et professionelt brand• 100 % udfyldt personlig profil – informerende og

indbydende– Profilbillede– Branche og postnummer– Nuværende stilling og beskrivelse– Yderligere to stillinger– Uddannelse– Mindst tre kvalifikationer– Mindst 50 forbindelser

• Brug den rette tone og vinkel– Hvad har din målgruppe brug for at vide om dig?

15

Et professionelt brand

www.linkedin.com/in/mettekrabbe

16

Kontaktoplysninger

• Opret din personligeadresse til profilen– Visitkort– E-mail-signatur

• Link til dine websites– Vælg ”Andet”, og målret

linket

17

Den korte beskrivelse• 2000 tegn• Fokusér på dine primære

søgeord• Din baggrund• Din virksomhed• Dine resultater• Call-to-action

AIDA

18

Tilføj flere sektioner

• Projekter• Sprog og niveau• Frivilligt arbejde• Organisationer• Fag/Kurser• Publikationer

• Certifikater• Yderligere oplysninger• Testresultater• Patenter• Anbefalinger

19

Offline networking online

• Brug samme netværksstrategi offline og online• Især vigtigt med nye relationer• Online kommunikation er ofte upersonlig

– Derfor vigtigt at fokusere på personenConnect with people – do not collect them

• Tiltal altid folk ved deres navn• Opbyg fællesskab• Giv værdifuldt indhold, der er relevant for deres

virksomhed eller branche

20

Grupper

• Deltag i faglige netværk – vær synlig• Få dine faglige kompetencer i spil• Kommentér på andres statusopdateringer• Skriv selv statusopdateringer og del din viden• Udvid dit netværk gennem dialog

21

Engagement med viden

• Brug relevante grupper til at skabe synlighed• Hvad har du, som din målgruppe gerne vil tale

om?• Hvordan kan du bidrage med værdi til dit

netværk?– Viden om din virksomhed– Viden om dine produkter– Viden om din branche

• Artikler• Blogindlæg

22

Statusopdateringer

• Del din viden inden fordit faglige felt

• Don´t sell - tell

23

Statusopdateringer

24

• Anbefaling af andre i statusopdatering• Viser kompetencer frem for sit netværk• Indhold på hjemmesiden (Google)• Trafik ind til hjemmesiden (synlighed)

Virksomhedssider

• Følg relevante virksomheder• Interagér med virksomhederne• Find relevante medarbejdere

25

Den daglige gang…

• Hold profilen opdateret• Svar på beskeder• Kommentér med relevant viden på opdateringer• Del/Like netværkets relevante opdateringer• Del eget relevant indhold• Tjek, hvem der har kigget på din profil• Tag kontakt og/eller forbind til relevante personer• Tilbyd din hjælp til dit netværk

26

Links til blogindlæg

5 tips til den sælgende LinkedIn profilhttp://bit.ly/1uhQtprLinkedIns krav til din personlige profilhttp://bit.ly/1j3oZvi

27

?mkm@kommunikant.dkwww.linkedin.com/in/mettekrabbewww.linkedin.com/company/kommunikant

28