27
CEMP (Central European Media & Publishing) Sales House Cím: 1033 Budapest, Flórián tér 1. Email: [email protected] Blog: cemp.blog.hu Twi?er: [email protected]/cempsh Online márkaépítés Rich Media & IAB Branding Units Ihász Ingrid CEMP Sales House, elemzési és tréning vezető 2012. október

Online márkaépítés

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Online márkaépítés

CEMP  (Central  European  Media  &  Publishing)  Sales  House  Cím:  1033  Budapest,  Flórián  tér  1.  Email:  [email protected]  Blog:  cemp.blog.hu  Twi?er:  [email protected]/cempsh  

Online  márkaépítés  Rich  Media  &  IAB  Branding  Units  

 Ihász  Ingrid  

CEMP  Sales  House,  elemzési  és  tréning  vezető  2012.  október  

 

Page 2: Online márkaépítés

2  

Page 3: Online márkaépítés

3  videó:  h@p://www.youtube.com/watch?v=m4O3f5oMa0w    

Page 4: Online márkaépítés

4  

médiaterv  1x  

kreaMv  4x  Forrás:              comScore,  2010  

Page 5: Online márkaépítés

5  

kreaMv   felület  

közönség  elérés  

Page 6: Online márkaépítés

6  Forrás:  Eyeblaster  (Media  Mind):  Search  &  Display,  2010  

Page 7: Online márkaépítés

7  [HTML5]  

Page 8: Online márkaépítés

RICH  MEDIA  VIDEÓVAL      

MÁRKAMUTATÓK      

8  Forrás:  Dynamic  Logic  MarketNorms,  2011  

Page 9: Online márkaépítés

Online  reklámismertség  

9  

Forrás:  Dynamic  Logic  MarketNorms®,  2011.  Fixed  Frequency  level  of  1.  Campaigns  using  GIF/JPG  N=130;  Simple  Flash  N=931;  Rich  Media  with  Video  N=335;  Rich  Media  Without  Video  N=697,  Y  =  Delta  (Exposed  minus  Control)  

Page 10: Online márkaépítés

A  márka  kedveltsége  

10  

Forrás:  Dynamic  Logic  MarketNorms®,  2011.  Fixed  Frequency  level  of  1.  Campaigns  using  GIF/JPG  N=129;  Simple  Flash  N=923-­‐926;  Rich  Media  with  Video  N=337-­‐338;  Rich  Media  Without  Video  N=704-­‐708,  Y  =  Delta  (Exposed  minus  Control)  

Page 11: Online márkaépítés

Vásárlási  szándék  

11  

Forrás:  Dynamic  Logic  MarketNorms®,  2011.  Fixed  Frequency  level  of  1.  Campaigns  using  GIF/JPG  N=129;  Simple  Flash  N=923-­‐926;  Rich  Media  with  Video  N=337-­‐338;  Rich  Media  Without  Video  N=704-­‐708,  Y  =  Delta  (Exposed  minus  Control)  

Page 12: Online márkaépítés

RICH  MEDIA  VIDEÓVAL      

SITE  LÁTOGATÁS      

12  Forrás:  Media  Mind:  The  Rich  and  The  Powerful,  2012  

Page 13: Online márkaépítés

Hirdetés  utáni  site  látogatás  

13  Forrás:  Media  Mind  Research.  Rebased,  standard  banners  =  100%.  

Page 14: Online márkaépítés

Kattintás  utáni  site  látogatás  

14  Forrás:  Media  Mind  Research.  Rebased,  standard  banners  =  100%.  

Page 15: Online márkaépítés

Kattintás  nélküli  site  látogatás  

15  Forrás:  Media  Mind  Research.  Rebased,  standard  banners  =  100%.  

Page 16: Online márkaépítés

Magas  interakciós  ráta  esetén  

annyi  keresés  a  márkához  kapcsolódó  kulcsszavakra  

növekedés  a  hirdetők  oldalának  forgalmában  

16  Forrás:  Media  Mind,  Microsop  Adverrsing,  ComScore:  Dwell  on  Branding,  2010  

3x  

+69%  

Page 17: Online márkaépítés

Interakciós  ráta  

17  Forrás:  IAB  Rising  Stars  Research  with  IPG  MediaLab,  Feb.  2012    

2,5x  

Page 18: Online márkaépítés

Interakciós  idő  (sec)  

18  

2x  

Forrás:  IAB  Rising  Stars  Research  with  IPG  MediaLab,  Feb.  2012    

Page 19: Online márkaépítés

Interakciós  ráta  

19  Forrás:  Moat,  IAB  Rising  Stars  vs.  Standard  IAB,  Phase  2  Study,  June  2012  

2,5x  

Page 20: Online márkaépítés

Interakciós  idő  (sec)  

20  Forrás:  Moat,  IAB  Rising  Stars  vs.  Standard  IAB,  Phase  2  Study,  June  2012  

1,5x  

Page 21: Online márkaépítés

Wallpaper  

21  

támogato?  márkaismertség  2x  üzenet  azonosítása  7x  

Forrás:  Dynamic  Logic  MarketNorms,  2010  &  2011    

Page 22: Online márkaépítés

Billboard  (panorama)  

22  

online  reklámismertség  9x  márka  kedveltsége  4x  

Forrás:  Dynamic  Logic  MarketNorms,  2010  &  2011    

Page 23: Online márkaépítés

Sidekick  

23  Forrás:  Media  Mind:  5  ad  formats  that  make  a  difference  for  your  brand,  2012    

+60%  interakciós  ráta  

+37%  interakciós  idő  

Page 24: Online márkaépítés

Pushdown  

24  

+164%  interakciós  ráta  

Forrás:  Media  Mind:  5  ad  formats  that  make  a  difference  for  your  brand,  2012    

Page 25: Online márkaépítés

Homepage  takeover  

25  Forrás:  Media  Mind:  5  ad  formats  that  make  a  difference  for  your  brand,  2012    

+32%  interakciós  ráta  +67%  interakciós  idő  

Page 26: Online márkaépítés

26  

nagyobb  bevonódás  

márkamutatók  javulása  

közvetlen  hatások  

Page 27: Online márkaépítés

[email protected]  www.cemp.hu  

@cempsh  cemp.blog.hu