Mundial impactó hasta gustos de los colombianos

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Julio del 2014

Mundial de fútbol en Brasil impactó hasta en el gusto de los colombianos

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Conceptualización de la Investigación

Metodología

Técnica Entrevista personal, a través de dinámicas lúdicas cuantitativas, con registro estructurado.

Grupo/Población objetivo Hombres y Mujeres, de 9 a 55 años, pertenecientes a los NSE 2-3-4-5-6

Mercado Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Pereira, Cúcuta, B/Manga y Manizales

Características de la técnica derecolección de datos / Captación

Selección aleatoria de barrio y manzana, barrido de barrio para selección de hogares a

entrevistar – semi probabilística en hogares.

Distribución de la muestra

TotalError

Muestra

Total 600 4%

Fechas de recolección de la información

Fecha de inicio de la recolección

Fecha de finalización de la recolección

Fecha de inicio del Mundial

3

Intención de ver el mundial

Comportamiento Mundial Brasil 2014

4


MAYO-JUNIO

¿Tiene programado ver los partidos del mundial de fútbol?

Si42%No

57%

No responde

1%

Mayo

Si64%

No36%

Junio

Base Mayo: 301Base Junio: 299


5


¿Tiene programado ver los partidos del mundial de fútbol?


1% 1% 3% 2%

57% 61% 56% 50% 46%67%

42% 38% 44% 47% 54%31%

TOTAL (B: 301) NSE 2 (B: 110) NSE 3 (B: 135) NSE 4, 5 y 6 (B: 55) Hombres (B: 148) Mujeres (B: 154)

MAYO

Si

No

No responde

36% 31% 43%30% 28%

44%

64% 69% 57%70% 72%

56%

TOTAL (B: 299) NSE 2 (B: 106) NSE 3 (B: 137) NSE 4, 5 y 6 (B: 55) Hombres (B: 151) Mujeres (B: 149)

JUNIO

Si

No

6


MAYO-JUNIO

¿Qué partidos tiene programado ver?

15%

18%

27%

40%

Solo partidos de fasesfinales

Solo partidos de equiposespecíficos

Solo los partidos deColombia

Todos los partidos

Mayo



10%

12%

20%

58%

Solo partidos de fasesfinales

Solo partidos de equiposespecíficos

Solo los partidos deColombia

Todos los partidos

Junio

7

Compras de Electrodomésticos


8



Pensando en el Brasil 2.014 por favor dígame cual frase refleja mejor su comportamiento, frente a la compra de productos

electrodomésticos, eléctricos o tecnología.

3% 5%

92%

Mayo

En los últimos 3meses hecomprado

En los próximos 2meses piensocomprar

No estoypensandocomprar ningúnproducto


7% 5%

88%

Junio

En los últimos 3meses hecomprado

En los próximos 2meses piensocomprar

No estoypensandocomprar ningúnproducto

9

Pensando en el Brasil 2.014 por favor dígame cual frase refleja mejor su comportamiento, frente a la compra de productos electrodomésticos, eléctricos o

tecnología.


TOTALESTRATO GÉNERO

NSE 2 NSE 3NSE 4, 5 y

6Hombre Mujer

M J M J M J M J M J M J

B:301 B:224 B:112 B:74 B:133 B:107 B:56 B:43 B:148 B:111 B:154 B:113

En los últimos 3 meses he comprado 3% 5% 1% 9% 4% - 4% 9% 5% 3% 2% 7%

En los próximos 2 meses pienso comprar

5% 1% 9% 1% 3% - 1% 3% 6% 1% 3% -

No estoy pensando comprar ningún producto

92% 94% 90% 90% 93% 100% 95% 88% 89% 96% 95% 93%


10

Compras alusivas Mundial

Brasil 2014


11

Compras Mundial 2014

Compras alusivas al mundial Brasil 2014

MAYO-JUNIO

¿Ha comprado algún producto alusivo al Mundial Brasil 2014?

Si11%

No89%

Mayo

Si30%

No70%

Junio


12

Compras Mundial 2014

Compras alusivas al mundial Brasil 2014

MAYO-JUNIO

¿Qué productos han comprado?

LlaveroGorraTula

3%

10%

10%

14%

26%

46%

55%

Otros

Bandera

TV

Muñeco

Copa Mundo

Balon

Camiseta

Mayo

4%

4%

4%

6%

8%

11%

18%

83%

Otros

Muñeco

TV

Llavero

Bandera

Gorra

Balon

Camiseta

Junio


ÁlbumRelojManilla

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Estrategias a Considerar

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Sin duda alguna el Mundial Brasil 2014 genero diversas tendencias en temas de consumo a lo largo de sudesarrollo, temas como la participación de la Selección Colombia y su desempeño en el mismo, fueron unos delos grandes influenciadores en generar una dinámica interesante en el mercado de consumo alusivo alMundial.

La intención de los Colombianos de ver los partidos del Mundial 2014 mostro un comportamiento con cambiossignificativos, como se puede observar en mayo la intención de ver el Mundial fue del 42% sin embargo estatendencia fue cambiando significativamente mostrando en el mes de junio una intención de ver los partidosdel 64% presentando así un crecimiento significativo del 22%.

En mayo se destaca la intención de ver los partidos por parte de los estratos socioeconómicos altos 4,5 y 6con una participación del 47%, sin embargo la intención de ver los partidos por parte del estratosocioeconómico 2 también es bastante significativa mostrando un 38% de intención.Es importante destacar que el estrato socioeconómico 2 se contagio de la fiebre mundialista mas tarde de loesperado, mostrando un crecimiento de intención de ver los partidos de mayo a junio de 41%

En cuanto a genero tanto en mayo como en junio fueron los hombres quienes mostraron una mayordisposición de ver el mundial con un nivel de intención de 54% y 70% respectivamente. Sin embargo cabedestacar que en junio el 56% de las mujeres mostraron interés en ver los partidos del mundial, contradiciendoasí los estigmas de la relación entre las mujeres y el futbol.

Comportamiento Mundialista Brasil 2014

CONCLUSIONES

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CONCLUSIONES

De aquellos que mostraron intención de ver el mundial en mayo el 40% tienen programado ver todos los partidos,para el mes de Junio esta tendencia crece en un 18%.

En cuanto al consumo presentado frente al Mundial Brasil 2014, para mayo el 92% de Colombianos no mostrointención de comprar artículos electrodomésticos para disfrutar de los partidos, para el mes de Junio se mostraronmárgenes muy similares siendo 88% el porcentaje de personas que no mostraron interés por adquirir artículoselectrónicos para ver el Mundial, sin embargo de mayo a junio subió en 4 puntos el porcentaje de personas quecompraron artículos electrodomésticos específicamente para disfrutar del Mundial Brasil 2014.

De las personas que respondieron haber compradoelectrodomésticos para disfrutar del mundial, en mayo el 100%estableció que la compra fue de Televisores y que acudieron alcrédito de entidades publicas como principal medio para acceder aestos.Para Junio la tendencia de seleccionar el televisor como principalarticulo electrónico se mantuvo sin embargo hubo una leve menciónde otros productos como las tablets. En cuanto a medio de pago semostro que fue el efectivo el de mayor preferencia.

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Finalmente como se puede observar ha medida que ha transcurrido el tiempo las personas se han visto masinvolucradas en el Mundial Brasil 2014, esto se logra ver plasmado en el nivel de compra de artículos alusivosal mundial el cual mostro un incremento de 19% de mayo a junio presentando un nivel de compra de (11%) y(30%) respectivamente.

Los artículos alusivos al mundial que mas se compraron en el mes de mayo corresponden a las camisetas ybalones con una participación del 55% y 46% respectivamente.


CONCLUSIONES

Aunque la preferencia por las camisetas y los balonescontinúan para el mes de junio, se muestra que laescogencia por las camisetas se incrementa en un28%, mostrando una participación del 83%, lo queseguramente significo un importante impacto enventas del sector textil

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