أول سيارة تم اختراعها م1886في

تم منح بنز األلمانية براءة االختراع رقم

لذات العجالت 37435الثالث، ذاتية الدفع

"Motorwagen مع ."محرك اسطوانة واحدة

في مؤخرة المركبة

? شعارا الثالثية النجمة من تتخذ التي مرسيدسمن وشاحنات لسيارات تجارية عالمة هي لهاوالتي األلمانية كرايسلر دايملر شركة إنتاج

عام إلى تاريخها 1886يعودآلة فكرة من الثالثية النجمة فكرة تأتي

) بحر ) جو، أرض، الثالثي لالستخدامباللغة ) البركة أو النعمة مرسيدس اسم أما

ابنة( يلنيك مرسيدس إلى يعود فهو ، اإلسبانيةالشركة سباقات ينظم كان الذي يلنيك إميل

سجلت الشركة المنتجة لسيارة المرسيدس العديد منبراءات االختراع فهي أول من تضمن نظام الكوابح المانعة

وأول من أتى بفكرة الوسائد الهوائية ونظام ABSللتعليق األضواء المتحركة مع عجلة القيادة لتقليل المفاجآت عند

وفكرة PreSafeالمنعطفات ونظام األمن ما قبل الحادث الزجاج المتحطم للخارج وغيرها من أنظمة السالمة واألمان

المتعددة. تعد سيارة المرسيدس هي النقلة النوعية في صناعة سيارات

وتوقف تصنيعها في 1976مرسيدس، إذ بدأ إنتاجها سنة وسميت باألسطورية المليونية )فالنكر( وهي السيارة 1985

التي بيع منها أكثر من مليون وحدة وتعد من أكثر السيارات التي يمكن االعتماد عليها في العالم من حيث القوة والمتانة

وألمان وطول العمر

أضيف اسم مرسيدس إلى شركة بنز 1926عام? عندما قامت شركة دايملر باالنضمام إلى رسميا

شركة بنز تحت اسم دايملر بنز. حيث كانت شركة دايملر تابعة للمهندس األلماني غوتليب دايملر، الذي

فعليا هو من اخترع أول سيارة في لعالم لكنه لم يحصل على براءة اختراع ألنه استعمل عربة أحصنة

لمجسم السيارة، إال أنه حصل على براءة اختراع أول دراجة بمحرك احتراق داخلي بالعالم في عام

. ومن ذلك الوقت ومرسيدس بنز ما زالت 1885تتحفنا بسياراتها التي تعتبر على مر التاريخ أشهر

وأفخم السيارات في العالم.

وعندما قام المهندس األلماني كارل بنز بالحصول على 1886في عام براءة اختراع أول سيارة بالعالم، أهدى هذا المهندس للعالم شيء ال

يمكن وصفه إال بكلمة واحدة "عظيم". هذا االختراع كان له عالقة مباشرة في تشكل نمط الحياة التي نعيش فيه. فأصبح اإلنسان ال يستغني عنه، بل ويحلم بالحصول عليه. أما بالنسبة الرتباط اسم مرسيدس بشركة بنز والتي يقع مقرها األم في مدينة شتوتغارت

جنوب ألمانيا. فهو يعود إلى رجل األعمال الثري )إميل يلنيك( الذي كان ينظم سباقات السيارت لشركة بنز، وبما أنه كان يتفائل باسم

? للفوز ابنته )مرسيدس يلنيك( كان يسمي به سيارات السباق، ونظرا? لهذه السيارة، حيث ? مشهورا المتكرر أصبح اسم االبنة مرسيدس اسما

بدء هو أيضا ببيع وتسويق سيارات بنز تحت اسم مرسيدس بنز، بين معارفه الكثيرة من طبقة االغنياء وأصحاب رؤوس األموال. واستمر

حيث أضيف اسم مرسيدس إلى شركة بنز 1926هذه األمر حتى عام ? عندما قامت شركة دايملر باالنضمام إلى شركة بنز تحت اسم رسميادايملر بنز. حيث كانت شركة دايملر تابعة للمهندس األلماني غوتليب

دايملر، الذي فعليا هو من اخترع أول سيارة في لعالم لكنه لم يحصل على براءة اختراع النه استعمل عربة أحصنة لمجسم السيارة، إال أنه

حصل على براءة اختراع أول دراجة بمحرك احتراق داخلي بالعالم في . ومن ذلك الوقت ومرسيدس بنز ما زالت تتحفنا بسياراتها 1885عام

التي تعتبر على مر التاريخ أشهر وأفخم السيارات في العالم.

العالمة التجارية لمرسيدس منذ نشاءتها

SWOT ANALYSIS

نقاط القوةالفرص

قامت شركة دايملر •باالنضمام إلى شركة بنز

تحت اسم دايملر بنز م1926

على التعاون مع نوكيا •اختبار سيارة ذاتية

القيادة، تعتمد فيها على خدمة الخرائط

مHere 2013والمالحة

افتتاح منفذ جديد للبيع •بمدينة السادس من

أكتوبر وفرع آخر فى مدينة الغردقة عام

م2014

العالمة التجارية•ABSأول من تضمن نظام الكوابح المانعة للتعليق •أول من أتى بفكرة الوسائد الهوائية•PreSafeنظام األمن ما قبل الحادث •تتميز جميع سيارتها بالمتانة والقوة وطوله العمر •اختار هتلر سيارات مرسيدس الفخمة كسيارات الدولة •

الرسمية كأحد أفضل الشركات في الواليات 15صنفت في المرتبة •

المتحدة من قبل مجلة فورشنالحائز على جائزة أنظف بلوتيك ،تكنولوجيا الديزل في العالم•PRE-SAFEالحائز على جائزة التكنولوجيا •الرعاية الصحية -وخدمات طب األسنان للموظفين•التأمين - حتى للحيوانات األليفة الخاصة بالموظفين باإلضافة •

إلى السيارات والمنازلخصم على السيارات الجديدة للموظفين•توفر قطع الغيار ورخصها•ثبات سعر بعد البيع•م2013% في االمارات 7زيادة في مبيعاتها بنسبة • سيارة سيدان صغيرة من الفئة سي يمكنها 2015ستطلق عام •

السير والتوقف تلقائيا حسب ظروف  الطريق في حاالت التكدس المروري.

نقاط الضعفالتهديدات

التضخم بعد الحرب العالمية الثانية أدى إلى •انخفاض حجم المبيعات وضعف الطلب في

الصين

المنافسين ) بي ام دبليو – تويوتا – جنرال •موتورز- الكادليك (

تعرضت إلى خسارة قاسية بعدما دمرت •طائرات الحلفاء أغلب مصانعها أثناء الحرب

العالمية الثانية

حظرت فرنسا الموديالت الجديده •لمرسيدس بسبب استخدامها لغاز الفريون

تهديدات االتحاد االوروبى بحظر سيارات •مرسيدس فى دول اخرى حيث وافق

عضو من اإلتحاد األوروبي على إتخاذ 28عقوبات لشركة مرسيدس

ارتفاع اسعار سيارات مرسيدس•

الكفرات الذي تأتي من المصنع تؤثر على •قوة الفرامل و االداء

م تراجعت مبيعات في الصين بنسبة 2012•3.9%

استدعاء كل السيارات التى تم انتاجها من •الجديدة على خلفية ” A-Classالفئة “

اكتشاف عيوب فى األكياس الهوائية.

حجم المبيعات مالحظاتبالماليين

الشهر لعام

م2013

فئة السيارة

المرتبة

13يناير 23,578

325192183

MفبرايرGL &

GE & CLS

123

1-Lexus RX2-BMW 3 series

C3مارس8396

BMW 5-Series

4009350128031216

EمارسM

GLS

245

11

BMW 3-Series في المرتبة األولى C2أبريل 7338

-BMW 5 في المرتبة األولى Series

E2أبريل4431

M2مايو351

E&CLS4مايو

GL5مايو259

مقارنة أسعار أسهم أقوى الشركات في عالم السيارات

الشركةسعر السهم بالدوالر

مرسيدس 59.61

بي ام دبليو 82.14

فورد15.65

تويوتا43.33

جنرال موتورز41.27

اودي 664.05

مقارنةMERCEDES BENZ

BMW

وجه المقارنةمرسيدسبي ام دبليو

الشعار

م1916ألمانيا

م 1886ألمانيا

عام التأسيس

قيمة العالمة التجارية مليار دوالر17952 مليار دوالر24015

سعر السهم 59.61$ $82.14

عدد الموظفينم2010 لعام 107,500م2008 لعام 93000

السيارات- الدراجات البخارية – الدراجات الهوائية

السيارات – الشاحنات- الحافالت- المركبات-

السيارات الرياضية

المنتجات

الحصص السوقية لمرسيدس بنز في م 2013امريكا وكندا لعام

م2013 ينايرالحصص السوقية للسيارات في أمريكيا بشهر

%20.6كان النصيب األكبر من الحصة السوقية لمرسيدس وقدرت بـ

سيدسمر

م2013فبراير الحصص السوقية للسيارات في كندا بشهر %20 وقدرت حصة مرسيدس بـ

سيدسمر

مارس الحصص السوقية للسيارات في أمريكيا بشهر م2013

%14.6 وقدرت حصة مرسيدس بـ

سيدسمر

م2013مارس الحصص السوقية للسيارات في كندا بشهر %21 وقدرت حصة مرسيدس

سيدسمر

م2013أبريل الحصص السوقية للسيارات في أمريكيا بشهر

%15.6وقدرت حصة مرسيدس بـ

سيدسمر

م2013أبريل الحصص السوقية للسيارات في كندا بشهر

%15.4وقدرت حصة مرسيدس

م2013مايو الحصص السوقية للسيارات في كندا بشهر %18.9 وقدرت حصة مرسيدس بـ

سيدسمر

الملحق

أفضل الشركات المصنعة للسيارات القيمة م 2013في العالم لعام

قيمة العالمة

مساهمة العالمة

نسبة التغير من العام الماضي

نتائج دراسة اإلعالن السيارات عبر اإلنترنتم2009يناير

http://www.comscore.com/Insights/Press_Releases/2009/3/Auto_Manufacturers_Continue_to_Advertise_SUVs_Online_Over_More_Fuel-Efficient_Models

اإلعالن )٪ من مستخدمي

اإلنترنت(

اإلعالن مكشوف

األشخاص الفريدة

حصة السيارات من

انطباعات اإلعالن

مجموع انطباعات عرض

اإلعالن

الشركة

فورد موتور 480,734 14.7% 59,829 32.4%

تويوتا384166 24.9%45,87411.7%

جنرال 316,493 9.7% 44,438 24.1%موتورز

مرسيدس بنز265,063 37,2848.1% 20.2%