Upload
mediacom-istanbul
View
956
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Müjde, nurtopu gibi bir fobimiz daha oldu! FOMO yani Fear of Missing Out – Bir Şeyleri Kaçırma KorkusuMobil teknolojilerin arttığı ve bilgi akışının hızlandığı günümüzde her gün daha çok bilgi takip edebiliyoruz, sosyal medyanın yükselişiyle her gün daha çok insanın hayatına maruz kalıyoruz. Ancak takip edemediğimiz kısmını da kaçırma korkusu yaşıyoruz. FOMO şimdiden tüm dünyada binlerce insanı etkisi altına aldı ve giderek artacağı da öngörülüyor. Markalar ve reklamcılar da boş durmuyor, sosyal medya kullanıcılarını rahatlatmaya veya bu fobiye alıştırmaya çalışıyorlar.
Citation preview
FOMO-
Fear of Missing Out
Gelişmeleri Kaçırma
Korkusu
FOMO - Fear of Missing Out
Hepimiz, dünyada ve özellikle çevremizde olan bitenden haberdar olmak, arkadaşlarımızın nerede
olduğunu, neler yaptığını bilmek isteriz. Gelişmeleri ve yenilikleri takip etmek bizi motive eder,
dinamik ve enerjik kılar.
Ancak son günlerde, özellikle de sosyal medyanın etkisiyle, bilgi alış verişimiz hızlandı, haber akışı
arttı ve bilgilerimiz daha çok ve sık güncellenir oldu. Bu hızlı tempo içinde takip ettiğimizden fazlasını
kaçırdığımız hissine kapılmaya başladık. Endişe ve panik doğuran bu hislere literatürde yeni bir isim
verildi:
FOMO (Fear of Missing Out)
yani
«Gelişmeleri Kaçırma Korkusu»
FOMO: Sürekli bir şeylerin kaçırıldığına dair endişe. FOMO
sahibi tam olarak neler kaçırdığını bilmese veya öngöremese
de hep diğerlerinin daha çok şey bildiği ve daha iyi vakit
geçirdiği hissine kapılır ve kendisiyle ilgili endişelenir.
Semptomlar: Facebook, Twitter ve diğer sosyal ağları sürekli
güncellemek, bu platformlarda hayatı aksatacak düzeyde çok
vakit geçirmek, mutsuzluk ve kıskançlık eğilimi, kararsızlık,
paranoya, tırnak yemek, saçla oynamak, büyüyüen göz
bebekleri, hızlanan nefes ve kalp atışı
Yan Etkileri: Daha fazla FOMO
Tedavi: Kimilerine göre sosyal ağ detoksu, yani bu siteleri
kendine engellemek, kimilerine göreyse bununla yaşamaya
alışmak.
FOMO - Fear of Missing Out
FOMO Sahipleri
JWT, Mayıs 2011’de, 12-55 yaş aralğında 1200’den fazla aktif sosyal medya kullanıcısıyla görüşerek
FOMO’yu derinlemesine anlamak için kalitatif ve kantitatif araştırmalar gerçekleştirdi. Uzmanlarla ve
sektör profesyonelleriyle derinlemesine görüşmeler yaparak FOMO’yu inceledi.
Bu araştırmaya göre, FOMO’ya en çok gençler (15-24) ve genç yetişkinler (25-34) arasında rastlanıyor.
İnternetin ve sosyal medyanın bu kişilerin hayatının organik bir parçası olduğu görülüyor.
Bir yemekte MediaCom Interaction takımı
Ana Etkenler
Transparanlık: Sosyal medya ve mobil cihazlarla beraber lokasyon bazlı sosyal ağların yaygınlşaması, gerçek
kişilerin (eskiden olduğu gibi nickname kullanmaksızın) nerede olduğunu ve neler yaptığını paylaşması, eskiden
«gizli» ve «özel» olduğu düşünülen bilgileri «açık» ve «genel» hale getirdi.
Dijitalle Doğanlar: FOMO’nun en çok gençlerde görülmesinden de anlaşılacağı üzere, küçük yaşlardan itibaren
dijital teknolojinin içinde doğanlar, dijital iletişimi ve sosyalliği bir yenilik olarak görmüyor, oldukça doğal karşılıyor
ve getirdiklerine direnmiyor.
Sosyal Ortak Dil: Sosyal medyayı yoğun olarak kullanan insanlar kendilerini daha iyi ifade ettiklerini, daha çok
bilgiye sahip olduklarını hissettiklerini, istedikleri insanın hayatına dair bilgi edinebildiklerini, karşılarındakini daha
iyi anlayabildiklerini düşünüyor.
Etiketli Etkinlikler: Bazı etkinlikler (özellikle bir marka tarafından desteklenenler) katılımcıların sosyal medyada
bulundukları yer hakkında sürekli paylaşım yapmasını destekliyor hatta tetikliyor.
Sosyal Göreli Yoksunluk: Göreli yoksunluk, kişilerin başkalarıyla kıyaslama yaparak kendilerini eksik hissetmesi
anlamına gelen sosyolojik bir terim. Sosyal medya sayesinde insanların yaşamlarından, özellikle de paylaşmak
istenilen yani yüksek ihtimalle «güzel» taraflarından haberdar oldukça göreli yoksunluk hissi de artıyor.
Meşgul Hayatlar: Sürekli daha fazla bilgiye, görsele, insana, aktiviteye maruz kalan kişilerin, bu alanları
derinlemesine incelemek veya öğrenmek için vakti olmuyor, bu sebeple herşeyden biraz biraz okumak, bakıp
geçmek, göz gezdirmek gibi yüzeysel davranışlar artıyor. Bilgi ve görsel arttıkça, tane başına geçirilen vakit
azalıyor.
Sizce Sosyal Ağlar?
66
18
70
41
79
42
72
57
90
56
81
67
83
36
81
63
Arkadaşlarımın ne yaptığını öğrenmek için sosyalağlar ideal.
Facebook gibi siteler içimdeki röntgenciyi ortayaçıkarıyor.
Bence insanlar sosyal medyayı hava atmak içinkullanıyorlar.
Sosyal ağlardaki profilimin benim hakkımda yarattığıimaj önemlidir.
13-17 18-34 35-47 48-67
Sosyal ağlardaki imajına önem veren 18-34 yaş grubu, aynı zamanda bu
platformların hava atmak için kullanıldığını düşünüyor. Kendini en çok
röntengci gibi hissedenler de yine aynı yaş grubu.
%
Ne Zaman
Endişeleniyorsunuz?
16
7
11
36
25
28
54
34
44
49
33
44
Benim yapmadığım ama arkadaşlarımın yaptığı birşeyi gördüğümde
Benim almadığım ama arkadaşlarımın satın aldığı birşey gördüğümde
Arkadaşlarım bir şeyi benden önce keşfettiğinde
13-17 18-34 35-47 48-67
En endişeli grup yine 18-34 yaş grubu, ancak 13-17 arası kişilerin de pek geri
kaldıkları söylenemez. Tüm yaş gruplarında en büyük endişe kaçırılan
aktiviteler.
%
Neler Hissediyorsunuz?
Dışlanmış Eğlenceyi Kaçıran Güvensiz Endişeli
• Eğlenceyi kaçırma hissini en çok 13-17 yaş grubu hissediyor (%48) ve en çok
onlar endişeye kapılıyor (%47).
• İleri yaş gruplarının (34-48 ve 48-67) en çok hissettiği his «dışlanmışlık» (%26).
• En güvensiz hissedenler ise 18-34 yaş grubu (%42).
Erkekler Daha Gergin
Kadınların endişeli ve kıskanç olmaya daha yatkın oldukları kanısının aksine, erkeklerde
FOMO daha çok görülüyor.
Erkekler özellikle «arkadaşlarının bir şeyi kendilerinden önce keşfettiğini / öğrendiğini
gördüğünde» endişe duyuyor.
20
13
26
31
26
38
Benim yapmadığımama arkadaşlarımın
yaptığı bir şeyigördüğümde
Benim almadığım amaarkadaşlarımın satın
aldığı bir şeygördüğümde
Arkadaşlarım bir şeyibenden öncekeşfettiğinde
Erkek Kadın
%
Sosyal medyada en çok hangi konularla
ilgili sürekli bilgi sahibi olmak istiyorsunuz?
12-17 18-34 35-47 48-67
Müzik Sosyal aktivite,
partiler
Spor
Teknoloji
Moda , alışveriş
Eğlence, ünlüler
Aile
Gıda
Haberler,
siyaset
Sağlık
İş Hayatı
Sanat
• En küçük yaş grubu en çok müzik,
sosyal aktiviteler, teknoloji ve ünlülerle
ilgili güncel bilgiye sahip olmak
isterken, genç yetişkinler; spor, moda
ve iş hayatındaki gelişmeleri takip
etmek istiyor.
• Sağlık, politika, gıdalar, aileler ve iş
hayatına dair bilgileri en çok takip
etmek isteyenler 48 yaş üzerindeki
sosyal medya kullanıcıları.
Markaların FOMO Kullanımı
Sürekli sosyal medyayı ve arkadaşlarını takip etmeyi ve takip etmeyince rahatsız olmayı sağlayan
FOMO, markaların dikkatini çekmekte gecikmedi. Bir çok marka, sosyal medya kullanıcılarının daha
çok takip için motive ediyor veya endişelerini azaltacak uygulamalar geliştiriyor.
Smirnoff - Be There: 2009 yılından bu yana gerçekleştirilen underground
gece partileri serisi 2011 yılında 50 farklı ülkede çok sayıda partiyle
gerçekleşti. Partiye katılarak ayrıcalıklı hissedenler tecrübelerini sosyal
medyada paylaştı.
«If you weren’t at one of Smirnoff’s ravishing
Nightlife Exchange Project parties, then
where the bloody hell were you?»
Facebook, Michelle Bilding - Bangalore
Heineken - Sunrise: Bir TV spotuyla başlayan kampanya, güneşin
doğuşunu görene kadar içen ve uyuyakalmayan Heineken tüketicilerini
güneşin doğuşunda yaşadıklarını #mysunrise etiketiyle twit atmaya ve
bütün dünyaya duyurmaya davet ediyor.
Video için
tıklayınız.
Markaların FOMO Kullanımı
Duracell: Duracell’in cep telefonlarını kablosuz şarjedebilme teknolojisi
olan Powermat’in sarkastik reklamında, cep telefonunun şarjı biten
FOMO sahiplerini ve bir doktorun bu kişilere tavsiyeleri konu edildi.
Video için
tıklayınız.
Video için
tıklayınız.
AT&T - Don’t Be Left Behind: A.B.D’de faaliyet gösteren GSM
operatörü olan AT&’T’ nin 4G internet bağlantısının hızlılığını anlatan
TV spotunda, sosyal medyadaki gelişmeleri ilk görüp ilk gülen olmak
yüceltiliyor; Reklamın sloganı; Arkada Kalma!
FOMO Karşıtı Kampanyalar
Nescafe - Hayata Uyan: Nescafe’nin Meksika’daki Hayata Uyan
(Despierta a la vida) kampanyasında hayatın telaşı ve bilgi akışının
hızlılığı sebebiyle, insanların hayatı kaçırdığının üzerinde duruluyor ve
bilinçli olarak yavaşlayıp hayattan daha çok zevk almak öneriliyor.
Video için
tıklayınız.
Nestea - Bu Ana Hoşgeldiniz: Başka bir Nestle markası Nestea’nin
2011’de İspanya’da başlattığı kampanyada ise anı yaşamak için
yavaşlamayı ve elektronik aletlerden uzaklaşmayı tavsiye ediyor. Bu
yavaşlama bir cep telefonunu fırlatıp atmakla sembolize edilmiş. TV
spotunun yanı sıra basın. açıkhava ve internette de yaratıcı uygulamlarla
kampanya sürdürülmüş.
Video için
tıklayınız.
Şu anda gerçekten
burada mısınız?
FOMO Uygulamaları
FOMO sahibi insanların hayatını kolaylaştırmak ve endişeyi dindirmek için tasarlanan mobil uygulamalar
yaratılıyor. Ancak bu uygulamaların FOMO’yu artırdığı veya uygulamaya sahip olmayanlarda da FOMO
oluşmasını sağladığı da düşünülebilir.
Color: Yarım satte bir nerede ne yaptığınızı yazmanızı ve arkadaşlarınızı «update» etmenizi isteyen
mobil uygulama.
Barspace.tv: Beta versiyonu sadece A.B.D’de kulanılabilen,
gidilen bar ve clublardaki gece hayatını takipçilerinizle
paylaşan, sadece eğlence mekanlarına özgü lokasyon bazlı
sosyal ağ. Bu uyuglamada telefonunuzun kamerasıyla
çekimler yapabiliyor ve paylaşabiliyorsunuz. Böylece hangi
mekanda ne var, nerede daha çok eğleniliyor görmek
mümkün.
Timerazor: Kullanıcıların sosyal medya aktivite ve paylaşımlarını takip ederek, nelerden
hoşlanacaklarını ve nelerden haberdar olmak istediklerini tahmin eden teknolojiyle, proaktif
bilgilendirme ve uyarılarda bulunan uygulama. Planlı aktivitelerin yerine anlık bilgilendirmeyle
motive olan aktiviteleri destekliyor.
FOMO
Sosyal Medya
Aktivitesi
FOMO
Sosyal Medya
Aktivitesi
Neler Yapılmalı?
FOMO ve Sosyal
medyanın kapalı bir
döngüde birbirini
desteklediği
düşünülebilir.
FOMO ve sosyal medya birbirini doğuran iki olgu. Bilgi
akışının hızlılığı ve mobil teknolojideki gelişmeler
sürdükçe (hatta önlenemez bir şekilde arttıkça)
FOMO’nun da sonlanması zor gözüküyor.
FOMO sahipleri öncelikle kendilerini teşhis edip
kurtulmaya veya alışmaya çalışabilirler. Peki markalar
ve reklamcılar FOMO ile ilgili ne yapabilir;
FOMO’yu yaşatmak ve kullanmak için yeni paylaşım
platformları ve trend takip etme araçları yaratabilirler.
Lokasyon bazlı ağlarla işbirliği içinde olup, markaları
için özel etiketler oluşturabilirler.
FOMO sebebiyle kaçırdıklarını düşündükleri şeyleri
tüketicilere yaşatabilir, kaçırdıklarını yakalamaları için
2. bir şans verebilirler.
FOMO sahiplerini yatıştırmaya çalışabilir, herkesin
yaptıklarını ve trendleri takip etmektense kendi özgün
kararlarını vermeleri konusunda motive edebilirler.
FOMO’yla başedebilmeleri için kolay ve ulaşılabilir
şekilde bilgi filtreleyip tavsiyede bulunabilirler.
FOMO’dan kurtulmaları için yeni araç ve uyuglamalar
geliştirebilir. Mesela hiç popüler ve kalabalık olmayan
mekanları önerebilirler.
Thank You!