16
FOMO- Fear of Missing Out Gelişmeleri Kaçırma Korkusu

MediaCom View - Eyvah, Hepimiz Fomoyuz!

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Müjde, nurtopu gibi bir fobimiz daha oldu! FOMO yani Fear of Missing Out – Bir Şeyleri Kaçırma KorkusuMobil teknolojilerin arttığı ve bilgi akışının hızlandığı günümüzde her gün daha çok bilgi takip edebiliyoruz, sosyal medyanın yükselişiyle her gün daha çok insanın hayatına maruz kalıyoruz. Ancak takip edemediğimiz kısmını da kaçırma korkusu yaşıyoruz. FOMO şimdiden tüm dünyada binlerce insanı etkisi altına aldı ve giderek artacağı da öngörülüyor. Markalar ve reklamcılar da boş durmuyor, sosyal medya kullanıcılarını rahatlatmaya veya bu fobiye alıştırmaya çalışıyorlar.

Citation preview

Page 1: MediaCom View - Eyvah, Hepimiz Fomoyuz!

FOMO-

Fear of Missing Out

Gelişmeleri Kaçırma

Korkusu

Page 2: MediaCom View - Eyvah, Hepimiz Fomoyuz!

FOMO - Fear of Missing Out

Hepimiz, dünyada ve özellikle çevremizde olan bitenden haberdar olmak, arkadaşlarımızın nerede

olduğunu, neler yaptığını bilmek isteriz. Gelişmeleri ve yenilikleri takip etmek bizi motive eder,

dinamik ve enerjik kılar.

Ancak son günlerde, özellikle de sosyal medyanın etkisiyle, bilgi alış verişimiz hızlandı, haber akışı

arttı ve bilgilerimiz daha çok ve sık güncellenir oldu. Bu hızlı tempo içinde takip ettiğimizden fazlasını

kaçırdığımız hissine kapılmaya başladık. Endişe ve panik doğuran bu hislere literatürde yeni bir isim

verildi:

FOMO (Fear of Missing Out)

yani

«Gelişmeleri Kaçırma Korkusu»

Page 3: MediaCom View - Eyvah, Hepimiz Fomoyuz!

FOMO: Sürekli bir şeylerin kaçırıldığına dair endişe. FOMO

sahibi tam olarak neler kaçırdığını bilmese veya öngöremese

de hep diğerlerinin daha çok şey bildiği ve daha iyi vakit

geçirdiği hissine kapılır ve kendisiyle ilgili endişelenir.

Semptomlar: Facebook, Twitter ve diğer sosyal ağları sürekli

güncellemek, bu platformlarda hayatı aksatacak düzeyde çok

vakit geçirmek, mutsuzluk ve kıskançlık eğilimi, kararsızlık,

paranoya, tırnak yemek, saçla oynamak, büyüyüen göz

bebekleri, hızlanan nefes ve kalp atışı

Yan Etkileri: Daha fazla FOMO

Tedavi: Kimilerine göre sosyal ağ detoksu, yani bu siteleri

kendine engellemek, kimilerine göreyse bununla yaşamaya

alışmak.

FOMO - Fear of Missing Out

Page 4: MediaCom View - Eyvah, Hepimiz Fomoyuz!

FOMO Sahipleri

JWT, Mayıs 2011’de, 12-55 yaş aralğında 1200’den fazla aktif sosyal medya kullanıcısıyla görüşerek

FOMO’yu derinlemesine anlamak için kalitatif ve kantitatif araştırmalar gerçekleştirdi. Uzmanlarla ve

sektör profesyonelleriyle derinlemesine görüşmeler yaparak FOMO’yu inceledi.

Bu araştırmaya göre, FOMO’ya en çok gençler (15-24) ve genç yetişkinler (25-34) arasında rastlanıyor.

İnternetin ve sosyal medyanın bu kişilerin hayatının organik bir parçası olduğu görülüyor.

Bir yemekte MediaCom Interaction takımı

Page 5: MediaCom View - Eyvah, Hepimiz Fomoyuz!

Ana Etkenler

Transparanlık: Sosyal medya ve mobil cihazlarla beraber lokasyon bazlı sosyal ağların yaygınlşaması, gerçek

kişilerin (eskiden olduğu gibi nickname kullanmaksızın) nerede olduğunu ve neler yaptığını paylaşması, eskiden

«gizli» ve «özel» olduğu düşünülen bilgileri «açık» ve «genel» hale getirdi.

Dijitalle Doğanlar: FOMO’nun en çok gençlerde görülmesinden de anlaşılacağı üzere, küçük yaşlardan itibaren

dijital teknolojinin içinde doğanlar, dijital iletişimi ve sosyalliği bir yenilik olarak görmüyor, oldukça doğal karşılıyor

ve getirdiklerine direnmiyor.

Sosyal Ortak Dil: Sosyal medyayı yoğun olarak kullanan insanlar kendilerini daha iyi ifade ettiklerini, daha çok

bilgiye sahip olduklarını hissettiklerini, istedikleri insanın hayatına dair bilgi edinebildiklerini, karşılarındakini daha

iyi anlayabildiklerini düşünüyor.

Etiketli Etkinlikler: Bazı etkinlikler (özellikle bir marka tarafından desteklenenler) katılımcıların sosyal medyada

bulundukları yer hakkında sürekli paylaşım yapmasını destekliyor hatta tetikliyor.

Sosyal Göreli Yoksunluk: Göreli yoksunluk, kişilerin başkalarıyla kıyaslama yaparak kendilerini eksik hissetmesi

anlamına gelen sosyolojik bir terim. Sosyal medya sayesinde insanların yaşamlarından, özellikle de paylaşmak

istenilen yani yüksek ihtimalle «güzel» taraflarından haberdar oldukça göreli yoksunluk hissi de artıyor.

Meşgul Hayatlar: Sürekli daha fazla bilgiye, görsele, insana, aktiviteye maruz kalan kişilerin, bu alanları

derinlemesine incelemek veya öğrenmek için vakti olmuyor, bu sebeple herşeyden biraz biraz okumak, bakıp

geçmek, göz gezdirmek gibi yüzeysel davranışlar artıyor. Bilgi ve görsel arttıkça, tane başına geçirilen vakit

azalıyor.

Page 6: MediaCom View - Eyvah, Hepimiz Fomoyuz!

Sizce Sosyal Ağlar?

66

18

70

41

79

42

72

57

90

56

81

67

83

36

81

63

Arkadaşlarımın ne yaptığını öğrenmek için sosyalağlar ideal.

Facebook gibi siteler içimdeki röntgenciyi ortayaçıkarıyor.

Bence insanlar sosyal medyayı hava atmak içinkullanıyorlar.

Sosyal ağlardaki profilimin benim hakkımda yarattığıimaj önemlidir.

13-17 18-34 35-47 48-67

Sosyal ağlardaki imajına önem veren 18-34 yaş grubu, aynı zamanda bu

platformların hava atmak için kullanıldığını düşünüyor. Kendini en çok

röntengci gibi hissedenler de yine aynı yaş grubu.

%

Page 7: MediaCom View - Eyvah, Hepimiz Fomoyuz!

Ne Zaman

Endişeleniyorsunuz?

16

7

11

36

25

28

54

34

44

49

33

44

Benim yapmadığım ama arkadaşlarımın yaptığı birşeyi gördüğümde

Benim almadığım ama arkadaşlarımın satın aldığı birşey gördüğümde

Arkadaşlarım bir şeyi benden önce keşfettiğinde

13-17 18-34 35-47 48-67

En endişeli grup yine 18-34 yaş grubu, ancak 13-17 arası kişilerin de pek geri

kaldıkları söylenemez. Tüm yaş gruplarında en büyük endişe kaçırılan

aktiviteler.

%

Page 8: MediaCom View - Eyvah, Hepimiz Fomoyuz!

Neler Hissediyorsunuz?

Dışlanmış Eğlenceyi Kaçıran Güvensiz Endişeli

• Eğlenceyi kaçırma hissini en çok 13-17 yaş grubu hissediyor (%48) ve en çok

onlar endişeye kapılıyor (%47).

• İleri yaş gruplarının (34-48 ve 48-67) en çok hissettiği his «dışlanmışlık» (%26).

• En güvensiz hissedenler ise 18-34 yaş grubu (%42).

Page 9: MediaCom View - Eyvah, Hepimiz Fomoyuz!

Erkekler Daha Gergin

Kadınların endişeli ve kıskanç olmaya daha yatkın oldukları kanısının aksine, erkeklerde

FOMO daha çok görülüyor.

Erkekler özellikle «arkadaşlarının bir şeyi kendilerinden önce keşfettiğini / öğrendiğini

gördüğünde» endişe duyuyor.

20

13

26

31

26

38

Benim yapmadığımama arkadaşlarımın

yaptığı bir şeyigördüğümde

Benim almadığım amaarkadaşlarımın satın

aldığı bir şeygördüğümde

Arkadaşlarım bir şeyibenden öncekeşfettiğinde

Erkek Kadın

%

Page 10: MediaCom View - Eyvah, Hepimiz Fomoyuz!

Sosyal medyada en çok hangi konularla

ilgili sürekli bilgi sahibi olmak istiyorsunuz?

12-17 18-34 35-47 48-67

Müzik Sosyal aktivite,

partiler

Spor

Teknoloji

Moda , alışveriş

Eğlence, ünlüler

Aile

Gıda

Haberler,

siyaset

Sağlık

İş Hayatı

Sanat

• En küçük yaş grubu en çok müzik,

sosyal aktiviteler, teknoloji ve ünlülerle

ilgili güncel bilgiye sahip olmak

isterken, genç yetişkinler; spor, moda

ve iş hayatındaki gelişmeleri takip

etmek istiyor.

• Sağlık, politika, gıdalar, aileler ve iş

hayatına dair bilgileri en çok takip

etmek isteyenler 48 yaş üzerindeki

sosyal medya kullanıcıları.

Page 11: MediaCom View - Eyvah, Hepimiz Fomoyuz!

Markaların FOMO Kullanımı

Sürekli sosyal medyayı ve arkadaşlarını takip etmeyi ve takip etmeyince rahatsız olmayı sağlayan

FOMO, markaların dikkatini çekmekte gecikmedi. Bir çok marka, sosyal medya kullanıcılarının daha

çok takip için motive ediyor veya endişelerini azaltacak uygulamalar geliştiriyor.

Smirnoff - Be There: 2009 yılından bu yana gerçekleştirilen underground

gece partileri serisi 2011 yılında 50 farklı ülkede çok sayıda partiyle

gerçekleşti. Partiye katılarak ayrıcalıklı hissedenler tecrübelerini sosyal

medyada paylaştı.

«If you weren’t at one of Smirnoff’s ravishing

Nightlife Exchange Project parties, then

where the bloody hell were you?»

Facebook, Michelle Bilding - Bangalore

Heineken - Sunrise: Bir TV spotuyla başlayan kampanya, güneşin

doğuşunu görene kadar içen ve uyuyakalmayan Heineken tüketicilerini

güneşin doğuşunda yaşadıklarını #mysunrise etiketiyle twit atmaya ve

bütün dünyaya duyurmaya davet ediyor.

Video için

tıklayınız.

Page 12: MediaCom View - Eyvah, Hepimiz Fomoyuz!

Markaların FOMO Kullanımı

Duracell: Duracell’in cep telefonlarını kablosuz şarjedebilme teknolojisi

olan Powermat’in sarkastik reklamında, cep telefonunun şarjı biten

FOMO sahiplerini ve bir doktorun bu kişilere tavsiyeleri konu edildi.

Video için

tıklayınız.

Video için

tıklayınız.

AT&T - Don’t Be Left Behind: A.B.D’de faaliyet gösteren GSM

operatörü olan AT&’T’ nin 4G internet bağlantısının hızlılığını anlatan

TV spotunda, sosyal medyadaki gelişmeleri ilk görüp ilk gülen olmak

yüceltiliyor; Reklamın sloganı; Arkada Kalma!

Page 13: MediaCom View - Eyvah, Hepimiz Fomoyuz!

FOMO Karşıtı Kampanyalar

Nescafe - Hayata Uyan: Nescafe’nin Meksika’daki Hayata Uyan

(Despierta a la vida) kampanyasında hayatın telaşı ve bilgi akışının

hızlılığı sebebiyle, insanların hayatı kaçırdığının üzerinde duruluyor ve

bilinçli olarak yavaşlayıp hayattan daha çok zevk almak öneriliyor.

Video için

tıklayınız.

Nestea - Bu Ana Hoşgeldiniz: Başka bir Nestle markası Nestea’nin

2011’de İspanya’da başlattığı kampanyada ise anı yaşamak için

yavaşlamayı ve elektronik aletlerden uzaklaşmayı tavsiye ediyor. Bu

yavaşlama bir cep telefonunu fırlatıp atmakla sembolize edilmiş. TV

spotunun yanı sıra basın. açıkhava ve internette de yaratıcı uygulamlarla

kampanya sürdürülmüş.

Video için

tıklayınız.

Şu anda gerçekten

burada mısınız?

Page 14: MediaCom View - Eyvah, Hepimiz Fomoyuz!

FOMO Uygulamaları

FOMO sahibi insanların hayatını kolaylaştırmak ve endişeyi dindirmek için tasarlanan mobil uygulamalar

yaratılıyor. Ancak bu uygulamaların FOMO’yu artırdığı veya uygulamaya sahip olmayanlarda da FOMO

oluşmasını sağladığı da düşünülebilir.

Color: Yarım satte bir nerede ne yaptığınızı yazmanızı ve arkadaşlarınızı «update» etmenizi isteyen

mobil uygulama.

Barspace.tv: Beta versiyonu sadece A.B.D’de kulanılabilen,

gidilen bar ve clublardaki gece hayatını takipçilerinizle

paylaşan, sadece eğlence mekanlarına özgü lokasyon bazlı

sosyal ağ. Bu uyuglamada telefonunuzun kamerasıyla

çekimler yapabiliyor ve paylaşabiliyorsunuz. Böylece hangi

mekanda ne var, nerede daha çok eğleniliyor görmek

mümkün.

Timerazor: Kullanıcıların sosyal medya aktivite ve paylaşımlarını takip ederek, nelerden

hoşlanacaklarını ve nelerden haberdar olmak istediklerini tahmin eden teknolojiyle, proaktif

bilgilendirme ve uyarılarda bulunan uygulama. Planlı aktivitelerin yerine anlık bilgilendirmeyle

motive olan aktiviteleri destekliyor.

Page 15: MediaCom View - Eyvah, Hepimiz Fomoyuz!

FOMO

Sosyal Medya

Aktivitesi

FOMO

Sosyal Medya

Aktivitesi

Neler Yapılmalı?

FOMO ve Sosyal

medyanın kapalı bir

döngüde birbirini

desteklediği

düşünülebilir.

FOMO ve sosyal medya birbirini doğuran iki olgu. Bilgi

akışının hızlılığı ve mobil teknolojideki gelişmeler

sürdükçe (hatta önlenemez bir şekilde arttıkça)

FOMO’nun da sonlanması zor gözüküyor.

FOMO sahipleri öncelikle kendilerini teşhis edip

kurtulmaya veya alışmaya çalışabilirler. Peki markalar

ve reklamcılar FOMO ile ilgili ne yapabilir;

FOMO’yu yaşatmak ve kullanmak için yeni paylaşım

platformları ve trend takip etme araçları yaratabilirler.

Lokasyon bazlı ağlarla işbirliği içinde olup, markaları

için özel etiketler oluşturabilirler.

FOMO sebebiyle kaçırdıklarını düşündükleri şeyleri

tüketicilere yaşatabilir, kaçırdıklarını yakalamaları için

2. bir şans verebilirler.

FOMO sahiplerini yatıştırmaya çalışabilir, herkesin

yaptıklarını ve trendleri takip etmektense kendi özgün

kararlarını vermeleri konusunda motive edebilirler.

FOMO’yla başedebilmeleri için kolay ve ulaşılabilir

şekilde bilgi filtreleyip tavsiyede bulunabilirler.

FOMO’dan kurtulmaları için yeni araç ve uyuglamalar

geliştirebilir. Mesela hiç popüler ve kalabalık olmayan

mekanları önerebilirler.

Page 16: MediaCom View - Eyvah, Hepimiz Fomoyuz!

Thank You!