L’acquisition de liens, entre évolution et adaptation

L’acquisition de liens, entre évolution et adaptation

Lydie Padilla – 26 Septembre 2012

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4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701

Montréal QC H2W 2R2

table des matières

1. Anticiper : voir les changements d’algorithme d’un œil averti

2. Réagir : renouveler ses tactiques d’acquisition de liens

3. Surveiller et diagnostiquer : s’armer des bons outils

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Il était une fois des séismes et quelques répliques

Janvier 2011

Avril 2012

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des “ajustements” restent à venir ….

“We’re still in the early stages of

Penguin where the engineers are

incorporating new signals and iterating

to improve the algorithm. Because of

that, expect that the next few Penguin

updates will take longer, incorporate

additional signals, and as a result will

have more noticeable impact. It’s not the

case that people should just expect data

refreshes for Penguin quite yet.”

Matt Cutts. SES San Francisco Mai

2012

AnticiperVoir les changements d’algorithme d’un oeil averti

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observer

• Les résultats de recherche sur des

mots clés concurrentiels

• Les positionnements de vos

principaux mots clés et la

compétition

• Les visites organiques dans

Analytics pour déceler tout

mouvement annonciateur

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guetter

Matt Cutts et les annonces officielles de Google

• Sur Twitter, principalement.

• Attention aux messages parfois sibyllins.

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guetter

Les blogs de Google

• Google Webmaster Central pour tout ce qui est relatif à l’indexation et

l’exploration des sites.

• Google Inside Search pour tout ce qui est lié à la recherche et les

fonctionnalités du moteur de recherche. (moins technique)

• Très utiles pour comprendre les nouvelles fonctionnalités ou

caractéristiques à prendre en compte pour faire évoluer ses tactiques

d’acquisition de liens.

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suivre

les discussions sur les forums

• Les SEO sont sur Twitter mais ils aiment surtout partager doutes, nouvelles

et autres questionnements existentiels sur les liens dans les FORUMS !

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lire

les blogs de l’industrie

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affuter ses techniques de veille

tout est valable pour s’informer

• Flux RSS (essayez les applications Newsify ou Flipboard)

• # sur Twitter

• LE bouche à oreille

• S’abonner aux newsletters

• Créer des Alertes dans Google News

• Faire sa revue de presse quotidienne ou hebdomadaire

• Suivre des personnes clés sur slideshare

• Aller à des conférences ou assister à des webinars

L’important est de ne pas manquer de changements majeurs !

RéagirRenouveler ses tactiques d’acquisition de liens

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oublier les habitudes de 2009

• Liens « sitewide »

• Liens avec ancre de lien en exact match

• Liens en bas de page

• Liens sur des sites non pertinents

• Liens ayant l’air « achetés »

• Liens sur la même adresse IP

• Liens réciproques

• Articles sponsorisés

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… prendre un nouveau départ !

30%

40%

30%

Répartition des ancres de liens

30 % d'ancre en exact match, corre-spondant strictement à la requête d’un internaute. ex: chaussures de sport

40 % de liens contenant la marque. ex : chaussures de sport nike

30 % de variations de mots clés plus longue traine. ex : chaussures de sport femme roses

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content is King

PUBLIER DU

CONTENU DE

GRANDE QUALITÉ

QUI GÉNÈRE DES

LIENS TOUT SEUL

C’EST TROP

FACILE !

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do the Math

Articles contextuels

+ Profil d’ancres de liens équilibré

+ Sites de qualité et prometteurs

____________

= 1ER SUR “ASSURANCE AUTO”

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NON LE SEO

N’EST PAS MORT

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Surveiller et diagnostiquerS’armer des bons outils

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des outils d’analyse et d’automatisation

• Majestic SEO

• Cognitive SEO

• Lynx

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• Déterminer le nombre de backlinks pour un domaine, un sous-domaine ou un URL

• Explorer un domaine/un URL

• Comparer visuellement les profils de backlinks de 2 sites

• Rechercher un mot clé / groupe de mots clés et de voir la fréquence à laquelle celui-ci

apparaît et connaître le volume de recherche

• Rappports avancés et précis

• Données à jour !!

• $

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• Analyse des liens entrants (position du lien, lien texte/image)

• Suivi des positionnements des mots clés clients + compétition

• Déterminer automatiquement les 100 liens entrants les plus importants

pour un site internet, sur une base journalière, pour en surveiller

l’évolution.

• Partenariat SEOmoz + Majestic SEO

• $$$

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Intervient à plusieurs étapes critiques du processus d’acquisition de liens,

offrant des avantages considérables :

• Centralisation de la gestion complète du processus d’acquisition de lien

dans un seul outil

• Ressources pour l’acquisition et négociation avec les webmasters

• Monitoring et optimisation des coûts d’acquisition

• Simplification de la communication entre les différents intervenants

• Meilleur contrôle de la validité et poids SEO des liens acquis

• Monitoring afin de garantir la pérennité des liens de nos clients

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Se positionner sur des mots clés concurrentiels ne doit plus être notre seule préoccupation. Il est désormais important d'utiliser d'autres canaux pour appuyer notre légitimité à être premier sur un mot clé.

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