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La evolución del Storytelling The Evolution of Storytelling
Robert Pratten
Transmedia Storyteller Ltd
@robpratten
Robert Pratten CEO & Founder, Transmedia Storyteller Ltd
Transmedia Storyteller Ltd
“be remarkable”
Sé extraordinario Sé digno de mención
Premisa Premise
Se necesita una nueva
raza de storyteller
a new breed of storyteller
is needed
¿Por qué?
Why?
Internet y la Revolución Móvil The Internet and Mobile Revolution
El público ha seguido evolucionando The audience has moved on
La TV se reinventará a sí misma TV will reinvent itself
¿Mayores problemas? Biggest issues?
• Atención Attention
• Acción Action
¿Qué es el engagement? What is engagement?
estar “en el momento” being “in the moment”
Inmersión (Rigby & Ryan) Immersion
• Presencia física Physical presence
– El jugador se siente físicamente transportado al ambiente del juego
player feels physically transported to game environment
• Presencia emocional Emotional presence
– El jugador se siente como se sentiría en la vida real con acontecimientos reales
player feels as they might in real life to real world events
• Presencia Narrativa Narrative presence – El jugador se siente capaz de afectar la historia player feels able to affect the story
http://www.amazon.com/Glued-Games-Spellbound-Directions-ebook/dp/B004NYAH66/ref=tmm_kin_title_0?ie=UTF8&qid=1352200740&sr=8-1
Teoría de la autodeterminación Self-determination Theory
• Competencia Competency
– Estar en control y buscar la maestría To be in control and seek mastery
• Autonomía Autonomy
– Libertad para actuar Free to act
• Relaciones Relatedness
– Estar conectados a otros To be connected to others
http://en.wikipedia.org/wiki/Self-determination_theory
http://www.immersyve.com/research-updates/2007/1/27/immersyves-player-experience-of-
need-satisfaction-pens-model.html
“La gente tiene necesidades psicológicas innatas que son la base de la auto-motivación”
Utilizado como base para el modelo de Experiencia de Satisfacción de Necesidad del Jugador (PENS) que busca comprender la experiencia del jugador.
Necesidades humanas Human needs
• Importancia (ser especial, significante, único) Significance (special, important, unique) • Certeza (comfort y control) Certainty (comfort & control) • Variedad (sorpresa) Variety (surprise) • Conexión (amor) Connection (love) • Crecimiento (aprendizaje, dominio) Growth (learning, mastery) • Contribución (agradecimiento) Contribution (giving back)
Comunidad Importancia Contribución
Comfort Crecimiento Aprendizaje
Sorpresa
Fan Fan
Mundo narrativo
Ser fan cubre las necesidades humanas Fandom meets human needs
Comfort Crecimiento Aprendizaje Sorpresa
Storytelling para hoy Storytelling for today
SOCIAL PERSONALIZADO
PARTICIPATIVO CROSS-PLATFORM
Conecta y compara
Hacer click, contribuir, co-crear
Sabe sobre mi
En cualquier sitio, en cualquier momento
Transmedia storytelling
Demandas del engagement a largo plazo: • Buena historia • Participación/Interacción • Aspecto social: de-fan-a-fan y/o de-fan-a-personaje
Fallout 3 – juego, mundo abierto game, open storyworld
Wastelander Panda – web series, mundo abierto open storyworld
http://wastelanderpanda.com/
Take This Lollypop
Un nuevo lenguaje visual A new visual language
House of Cards
Nuevas formas de navegar New ways to navigate
http://emilie.radio-canada.ca/
Alma
Alma
Alma
6 Million Deaths
http://international.6millionsdemorts.com/
6 Million Deaths
6 Million Deaths
6 Million Deaths
BioShock Audio Diary
Materializaciones Materializations
• Un policía que trabaja en vigilancia
• …es buscado por un capo del crimen
• …tiene visiones de una persona con un disfraz de conejo
• …que le ayuda a resolver un crimen
• Cop that works in surveillance
• …is wanted by crime boss
• …has visions of person in rabbit suit…
• …who helps him solve crime
Viaje del usuario User journey
Companion app
…de nuevo en Twitter …back onto Twitter
Episodio TV – escena fuera de plano TV episode - off-screen scene
Contenido exclusivo
…de nuevo en Twitter
¿A mitad de semana? Mid-week?
Hmmm???
…de nuevo en Twitter ..back onto Twitter
Es sábado It’s Saturday
Compartir en redes Social sharing…
Tú eliges… You choose…
Personalizado…. Personalized…
Antes… Before…
Personalizado…. Personalized…
Conectado, integrado, mesurable
PÚBLICO
E-BOOK
MÓVIL
REDES SOCIALES Y EMAIL
WEBSITE
EVENTOS EN VIVO
BASE DE DATOS de PARTICIPANTES
MEDICIONES
TARGETING
CONTENIDO EXCLUSIVO SINGLE SIGN-ON
Móvil
TV
Experiencial
Website
Redes Sociales
Email SMS
TV
Marketing Interactivo y Motor de la historia
Sistema de gestión de contenidos
Gestión de públicos
Mediciones e informes
Entorno colaborativo de creación
TÚ
YouTube
SMS
Twitter Mobile Apps
Web Apps Dispositivos (ej. RFID)
PÚBLICO
SaaS (Software como servicio)
Entretenimiento multi-plataforma y marketing
Mundos narrativos del futuro
Robert Pratten
CEO & Founder, Transmedia Storyteller Ltd
@robpratten
http://tstoryteller.com
US: +1 415-287-4150
Europe: +44 207 193 4567
