Guerillová komunikace

PhDr. Vojtěch Bednář

www.avemedia.cz

Obsah

1. Co je to Guerilla?

2. Principy Guerillové komunikace

3. Efekty na publikum

4. Účinky pro zadavatele

1

1. Co je tu Guerilla?

šp. Partyzánská válka

v marketingu +- použití netradičních nástrojů

záškodnická komunikace

použití „nelegálních“, „neoficiálních“ cest

nasazení sociálního hnutí do reklamy

2

1. Co je tu Guerilla?

Che je sexy…

3

2. Principy Guerillové komunikace

- Přímé oslovení publika

- Použití nástrojů ulice

- Použití společenského aktivismu

- Zapojení pseudo vlivových skupin

- komunikace s konkurencí

4

2. Principy Guerillové komunikace

5

2. Principy Guerillové komunikace

- nabourávání zažitých zvyklostí

- vnucování nových souvislostí

- persuase myšlenek

- vytváření volných asociací

- očekávání aktivní reakce publika

6

3. Efekty na publikum

7

3. Efekty na publikum

- GK evokuje emoce (na rozdíl od tradiční reklamy ne vždy pozitivní)

- znejišťuje a vytváří pocit diskomfortu

- nutí příjemce konzumovat obsah aktivněji

- nutí používat paměť

8

3. Efekty na publikum

- Zanechává (relativně) dlouhodobou stopu

- která je ale nejednoznačná

- evokuje debatu, jíž nelze moderovat

- evokuje bezprostřední interakci s produktem

9

3. Efekty na publikum

- vysoce persistentní

- kontroverzní

- s dopadem na image zadavatele

10

4. Účinky pro zadavatele

11

4. Účinky pro zadavatele

- Bude se o nás mluvit

(jak? Kým? Jak dlouho? Jak přesně?)

- Image nedodržování pravidel

(lokální vs. globální podle publika)

12

4. Účinky pro zadavatele

- Posílení prodeje

- Posílení pozice na trhu

- Nabourání konkurence

- Nabourání zvyklostí

- Avantgarda

13

4. Účinky pro zadavatele

- problémy s legalitou

- problémy s konkurencí

- riziko špatné interpretace

- riziko časového posunu

14

Guerilla je výzva

(ale je třeba s ní zacházet opatrně)

www.avemedia.cz

15