Descritivo – Prêmio Colunistas Promo 2011

Girafa Coca-Cola

Quais eram os objetivos do cliente?

O briefing da Coca-Cola Guararapes solicitava a criação e produção de uma ilha temática para integrar a competição regional e nacional de Trade Marketing da marca. O tema da competição era Copa do Mundo e o cliente desejava uma ilha com exposição diferenciada e que permitisse também que público pudesse pegar facilmente seus produtos.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Após pesquisa de trades de todo o Brasil, foi constatado que, em geral, os ambientes eram centrados no campo de futebol, pouco inserindo os aspectos naturais e culturais que uma Copa do Mundo envolve e que a Coca-Cola faz questão de fazer parte. Assim, a Infinito criou e produziu uma grande girafa, animal tradicional da África do Sul, refrescando-se com o grande copo de Coca-Cola. A peça foi toda feita em fibra de vidro e era cercada por produtos da distribuidora. Além de captar olhares, a peça contribuiu muito para as vendas.

Quais os resultados obtidos?

O cliente nunca havia vencido uma competição de Trade Marketing e esta peça foi eleita a melhor instalação da competição no N/NE. Os promotores da Infinito relataram muitos casos onde o público fazia fotos interagindo com a girafa, que ganhou a simpatia imediata de todos no Hiper Bompreço de Boa Viagem.

Registros fotográficos