MADE BETTER IN CHINALes marques et les innovations provenant de Chine, deviennent globales. Vous n’avez encore rien vu !

Trend Briefing Juin 2012 :

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2w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

Pas étonnant que les produits et les services chinois*, innovants et de bonne

qualité, n’ont jamais été aussi simple à trouver. Et si la créativité chinoise

devient un jour libérée, et bien ; nous n’avons encore rien vu ! L’hyper con-

currence va avoir besoin d’une nouvelle définition, car MADE FOR CHINA se

transforme en MADE BETTER IN CHINA (MIEUX FABRIQUE EN CHINE). Main-

tenant, voici quelques exemples…

* Dans ce Trend Briefing, chinois veut dire la Chine continentale. Nous avons

retiré un certain nombre d’excellents exemples provenant de Hong Kong et de

Taiwan ainsi que les entrepreneurs chino-americains ou encore les marques

puissantes de l’occident qui forment un partenariat avec des entreprises chi-

noises et ainsi de suite.

MADE BETTER IN CHINA definition:La Chine fait encore face à de nombreux obstacles dans sa tentative de promouvoir une culture de l’innovation et de la créativité à long terme (l’économie ! les politiques ! les démographies ! l’environnement ! la propriété intellectuelle).

Toutefois, une avalanche de marques chinoises est déjà proposée sur le marché local de plus en plus grand et sophistiqué. de plus, ces marques sont concurrentes et surperforment des marques largement établies provenant du monde entier. Pensez une seconde de quoi le futur sera fait lorsque la Chine sera vraiment libérée.

DESIGNED BETTER IN CHINA /

MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /

MADE GREENER IN CHINA /

MADE ONLINE IN CHINA /

MADE STRANGER IN CHINA /

MADE TOGETHER IN CHINA /

MADE BIGGER IN CHINA /

MADE EASIER IN CHINA /

MADE FASTER IN CHINA /

MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /

MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /

3w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

1.URBAN BOOM“ BOOM URBAIN ”

“ LE MEILLEUR DE L’OUEST DANS L’EST ”

ELéMENTS CLéS :

L’attrait des nouveaux riches amènent la population chinoise à se déplacer en masse vers les zones

urbaines. Voici deux statistiques pour illustrer l’évolution impressionnante du boom de la consommation

urbaine chinoise :

Le revenue du ménage en zone urbaine devrait doubler entre 2010 et 2020 (Source : McKinsey,

mars 2012).

En 2010, la Chine comptait 18 millions de ménages avec un revenu annuel supérieur à USD

16,000. D’ici 2020, ce chiffre sera de 167 millions de ménages. Cela représente environ 400 mil-

lions de personnes (Source : McKinsey, mars 2012).

La conséquence? Une large population chinoise urbaine et sophistiquée formera la classe des

CITYSUMERS, avec une forte demande pour les produits et services haut de gamme.

La demande pour des biens et des services haut de gamme a été satisfaite (plus souvent que pas

du tout) par les marques occidentales en jouant de leur statut qui définit leur héritage. En effet, les

marques occidentales se sont précipitées pour non seulement vendre aux consommateurs chinois,

mais aussi pour leur rendre hommage. Avec des gammes spéciales ou / et des produits qui sont MADE

FOR CHINA (FABRIQUE POUR LA CHINE), ou en déroulant le RED CARPET (TAPIS ROUGE) aux

consommateurs chinois du monde en entier.

Les deux ont développés les attentes des consommateurs chinois, et ont aussi donné aux marques

chinoises et aux entrepreneurs l’inspiration et la confiance pour se lancer, tout en restant

conscient de la nécessité d’égaler - ou de dépasser - les standards de qualité établis par les meilleures

marques équivalentes qui proviennent de l’occident.

2. BEST OF THE WEST IN THE EAST

La censure chinoise (accès restreint au web) et ses conséquences sont bien connues, mais la

Chine estconnectée. Avec plus de 513 millions d’utilisateurs d’Internet (comparé aux 245 millions

d’américains en ligne)*, les entrepreneurs chinois et les consommateurs font partis du GLOBAL

BRAIN : qui nourrit frénétiquement (et s’ajoute à) la culture globale et la créativité des consommateurs. 

* Source : www.worldinternetstats.com, décembre 2011

3. GLOBAL BRAIN“ CERVEAU GLOBAL ”

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DESIGNED BETTER IN CHINA

Vous savez que vous êtes considérés comme

une réelle économie lorsque l’art, l’architecture

et le design deviennent des produits

d’exportation :

L’architecte chinois Wang Shu s’est vu remettre

le prix Pritzker d’architecture 2012  à Pékin en

mai 2012. Il est le premier architecte chinois à

gagner le prix pour une construction sur le territoire

chinois.

Wang Shu : Gagne le prix Pritzker d’architecture 2012

Donnez-nous une demi-journée de votre temps

et nous nous assurons que vous ne quitterez

pas la salle sans une connaissance de toutes

les tendances consommateurs, des idées, des

innovations qui doivent être sur votre radar

dans les 12 prochains mois. Les Séminaires de

Tendances auront lieu sur la période d’août à

octobre 2012 dans 13 villes dans le monde. A

bientôt ?

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Pas assez de temps pour lire nos Trend Briefings?

“ mieUX deSiGne en chine ”

5w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

Le Sinosteel International Plaza à Tanjin en Chine

a été conçu par l’architecte Ma Yansong de MAD

Architects. Ce projet devrait être terminé en 2013.

La façade en acier du Plaza garantit qu’aucune

colonne n’est nécessaire à l’intérieur de la

structure ; ce qui offre plus d’espace à l’intérieur

du bâtiment.

Des fenêtres hexagonales de différentes

tailles créent un motif sur la surface du Plaza

MAD Architects

DESIGNED BETTER IN CHINA

et améliorent l’efficacité énergétique. Leur

positionnement stratégique aidera à préserver

la chaleur pendant l’hiver et à conserver une

température modérée pour les résidents pendant

l’été.

Ci-dessus : une sélection de conceptions de l’agence MAD

Architects basée à Pékin. Ces projets sont en construction

ou terminés.

“ mieUX deSiGne en chine ”

6w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

MADE BETTER BY CHINA FOR ALL

Malgré la puissance économique grandissante

de la Chine, il y a encore des centaines de

millions de chinois avec des revenus modestes.

Et à côté de cet énorme marché domestique,

En décembre 2011, China Unicom a dévoilé le

MI-ONE qui intègre un processeur de 1.5GHz, un

écran de 4 pouces et une caméra de 8 mégapixel.

Ce produit a été conçu pour capitaliser sur la

demande domestique croissante de Smartphones

à un prix abordable. Le MI-ONE coûte CNY 1 999v.

il y a aussi des milliards de consommateurs

des marchés émergents qui peuvent aussi

bénéficier des marques chinoises, qui leurs

apportent des produits haut de gamme à

faibles coûts ce qui rend le marché presque

infini.

China Unicom : Smartphones à bas prix

A la fin de 2011, JAC Motors dont l’état chinois

est propriétaire a annoncé un investissement

d’USD 500 millions au Brésil, le quatrième marché

automobile au monde. La première usine de la

société, basée à l’étranger, devrait produire 100

000 voitures par an.

JAC Motors : Première usine à l‘étranger au Brésil

“ mieUX FabriQUe POUr tOUS Par La chine ”

7w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

MADE GREENER IN CHINA

Avec le gouvernement chinois qui prend le

taureau par les cordes sur le front écologique

(pour des raisons économiques et de fierté

nationale) et avec des populations urbaines

La ville de Shenzhen se vante d’une flotte de taxis

électriques. La flotte a été fournie par BYD, le

constructeur automobile chinois, et le projet pilote

a introduit 50 taxis électriques dans les rues. Il est

prévu d’ajouter 250 véhicules supplémentaires

à la flotte au cours de 2012 ainsi que 200 bus

électriques.

BYD : Les taxis électriques dans les rues de Shenzhen

Fin 2011, China ENFI Engineering Corp a finalisé

la plus grande station solaire au monde, située

à Ningxia. Les systèmes de panneaux solaires

peuvent fournir une capacité de 25% de plus

qu’une central électrique solaire traditionnelle.

ENFI : La station la plus grande du monde de panneaux solaires

et rurales soucieuses des dégradations

progressives et visibles sur l’environnement,

attendez-vous à voir un torrent d’innovations

et d’initiatives écologiques de la part des

chinois pour sauver la planète :

“ FabriQUe PLUS ecOLOGiQUement en chine ”

8w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

MADE GREENER IN CHINA

Tianjin Eco City, une initiative conjointe entre les

gouvernements chinois et Singapourien, a invité les

marques du monde entier à trouver des solutions

concernant les problèmes environnementaux

pressant. Au cours des 10 prochaines années,

350 000 personnes devraient emménager dans

la ville, en essayant de nouveaux systèmes et de

nouvelles technologies. Le gouvernement espère

que beaucoup de ces initiatives auront le potentiel

de résoudre les problèmes écologiques qui

touchent les villes gigantesques chinoises.

Tianjin : La ville-éco expérimentale avec des solutions pratiques pour une vie plus écologique

Le chinois Suntech Power est le plus grand

constructeur mondial de panneaux solaires, avec

plus de 20 millions de panneaux dans plus de 80

pays. Au début 2012, la société a été reconnue par

le MIT comme l’une des 50 entreprises mondiales

les plus innovantes, en partie grâce, à son

processeur technologique Pluto qui a atteint une

efficacité record de 20,3%.

Suntech Power est leader sur le marché des panneaux solaires“ FabriQUe PLUS

ecOLOGiQUement en chine ”

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MADE ONLINE IN CHINA

Menés par une énorme population de

personnes en ligne et une censure des

principales marques du web provenant de

l’occident, les services chinois ne se contentent

O.cn est un service de cartographie en ligne

qui couvre 38 des plus grandes villes chinoises.

L’interface 3D est connectée avec les réseaux

sociaux ainsi les utilisateurs peuvent cliquer

sur les bâtiments et les zones afin d’accéder

aux contenus générés et prescrit par les autres

utilisateurs.

O.cn : Cartographie des villes chinoises en 3D

En 2011, le portail chinois Sina a lancé un service

de check - in (localisation) nommé WeiLingDi, par

le biais de leur site Weibo (similaire à Twitter). Les

utilisateurs peuvent check-in (se localiser) dans

des lieux en utilisant WeiLingDi, tout en gagnant

des badges, en écrivant des avis conso sur les

commerces de proximité et en se connectant avec

60 000 célébrités chinoises.

WeiLingDi : Check - in et avis conso pour les commerces de proximité

pas seulement d’imiter les Googles, Facebooks

et Twitters de ce monde. Au contraire, ils

montrent souvent la marche à suivre à leurs

homologues les plus connus.

“ FabriQUe en LiGne en chine ”

10w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

Au début 2012, le réseau social chinois

Renren a lancé un journal de bord de voyage,

disponible en ligne ou via une App. Le

service Fengche permet aux utilisateurs de

créer un environnement visuel (riche en images)

détaillant leurs voyages et simple à partager

avec ses amis et sa famille.

Renren : Le réseau social a lancé une App de voyage

Yikuair, le site chinois d’achats groupés, puise

dans le service de microblogging Sina Weibo.

Le service propose des deals quotidiens

et les utilisateurs de Weibo peuvent ainsi

déposer une somme pour bénéficier de l’offre

disponible. Les dépôts peuvent même être

faits en utilisant la propre monnaie virtuelle de

Weibo.

Yikuair : Le site de bons plans quotidiens offre des achats pour mini - groupe

MADE ONLINE IN CHINA“ FabriQUe en LiGne en chine ”

11w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

En avril 2012, la dernière version de la

messagerie instantanée Weixin (de Tencent) a

introduit à ses utilisateurs le service WeChat (nom

en anglais). Cette App permet de s’identifier par

le biais du vaste réseau de messagerie, QQ,

qui compte plus de 700 millions d’utilisateurs.

Le réseau propose aussi un certain nombre de

fonctionnalités supplémentaires dont la Timeline

et les Cercles, que l’on retrouve sur Facebook et

Google+, mais aussi les QR codes, les services

de géolocalisation, les messages vocaux et un “

centre de jeux “.

Tencent : L’App Weixin offre une messagerie instantanée QQ et plus encore

MADE ONLINE IN CHINA

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à notre Trend Report 2012 (en trois formats)

ainsi qu’à notre Trend Report 2013 (qui vous

sera envoyé en novembre 2012), une base de

donnée organisée par tendances et par secteurs

d’activités (dont le vôtre). EN SAVOIR PLUS »

2012 Trend Report + 2013 Trend Report

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“ FabriQUe en LiGne en chine ”

12w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

MADE STRANGER IN CHINA

L’essor de la culture de consommation en Chine

a stimulé une création inévitable de produits

et services “ remarquables “. Peu importe

l’originalité des goûts des consommateurs, ils

sont satisfaits par des marques chinoises.

En 2011, l’ancien porte avion soviétique, le Kiev,

a été reconverti en hôtel de luxe par ses nouveaux

propriétaires chinois. Le navire dispose de 137

chambres d’hôtels standards, trois chambres

invités VIP, deux suites présidentielles et un

restaurant de luxe.

Le Kiev : L’ancien porte-avions soviétique a été transformé en hôtel de luxe

China Post offre un service qui permet aux particuliers

d’envoyer des lettres de l’espace, avec un cachet “

Space City 1 “. Les utilisateurs envoient un email à

Tiangong-1, un vaisseau spatial chinois qui orbite

autour de la terre. Ainsi l’email est ensuite redirigé

vers une branche d’un bureau de poste spécial de

China Space Post, basé à Pékin. Ensuite, les emails

sont imprimés, puis placés dans une enveloppe sur

le thème de l’espace qui est timbrée avec un “ cachet

galactique “, pour enfin être envoyés par courrier.

China Post : Les lettres transportées par vaisseau spatial avec “ cachet galactique “

“ FabriQUe biZarrement en chine ”

13w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

MADE TOGETHER IN CHINA

La Chine est le pays le plus peuplé du monde,

avec une forte culture collectiviste ; il n’est donc

pas étonnant de voir une vague de produits et

de services chinois innovants qui rassemblent

les consommateurs.

Handsup.cn a pour objectif de passer le

pouvoir aux consommateurs en leur demandant

de recommander les produits et les services

qu’ils souhaitent acheter ainsi que leur(s) prix

recommandé(s). Plus les utilisateurs souhaitent un

produit particulier, plus il y a de chance qu’il soit

disponible et plus bas sera le prix.

Handsup.cn : Sélection des produits et suggestions des prix par les consommateurs

Fin 2011, CreditEase, le site de prêt de particulier

à particulier a obtenu une levée de fonds alors que

Tang Ning, le fondateur, a été honoré par le parti

communiste. Ces deux réussites démontrent l’impact

important des prêts de particulier à particulier en

Chine, où il y a maintenant plus de 100 sites qui

offrent ce genre de service. CreditEase est devenu

un des services financiers indépendants les plus

importants du pays et rassemble plus de 5 000 

employés.

CreditEase : Prêt de particulier à particulier“ FabriQUe

enSembLe en chine ”

14w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

MADE BIGGER IN CHINA

Que ce soit la taille de la population, les villes

ou l’économie, la Chine veut dire “ gros /

grand “, voir même le “ plus gros / grand “.

Voici trois exemples qui se focalisent sur les

consommateurs pour illustrer :

Le Youngman JNP6250G est considéré comme  le

plus grand bus du monde avec une capacité de

300 passagers. Le premier bus sera sur les routes

de Pékin et de Hangzhou et utilisera des voix de

bus dédiées.

Pékin & Hangzhou : “ Le plus grand bus du monde ”

La construction de l’aéroport international

de Pékin Daxing  devrait commencer vers la fin

2012. A son achèvement en 2017, la capacité

de l’aéroport sera de 200 millions de passagers

par an. Il sera connecté à Pékin avec un nouveau

réseau ferroviaire grande - vitesse.

Pékin Daxing : “ Le plus grand aéroport du monde ”

“ FabriQUe PLUS GrOS en chine ”

15w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

MADE BIGGER IN CHINA

2013 sera l’année d’ouverture du plus grand centre

commercial du monde qui sera situé dans la ville

de Tianjin à seulement 30 minutes de Pékin en

train à grande vitesse. Le centre commercial

SM de Tianjin s’étendra sur 530 000 m² soit une

surface plus grande que 74 terrains de football.

SM Tianjin : Le plus grand centre commercial au monde ouvrira ses portes en 2013

“ Les marques chinoises sont déjà en train de

subvenir aux besoins des consommateurs

exigeants à la fois sur le marché domestique

et de plus en plus à l’étranger. Dont le

vôtre. ”

“ FabriQUe PLUS GrOS en chine ”

16w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

MADE EASIER IN CHINA

Toutes les pressions qui amènent les

consommateurs au niveau mondial à rechercher

la commodité sont davantage amplifiées dans

les villes chinoises. Voici quelques innovations

chinoises qui montrent le chemin de la de

simplicité et de commodité :

L’App Ubox est disponible sur Android, iPhone

et les autres Smartphones qui fonctionnent avec

Java. Ubox permet aux utilisateurs de sélectionner

et de payer pour des snacks en utilisant leur

appareil (mobile) portables. Le service offre aussi

une réduction sur le prix pour les utilisateurs de

l’App.

Ubox : Une App qui permet le paiement par téléphone portable dans un distributeur automatique

En septembre 2011, la chaîne de restaurant Hai

Di Lao et la société de technologie Huawei ont

annoncé un partenariat afin d’installer des écrans

de télé-présence dans les restaurants à travers

toute la Chine. Grâce aux écrans et un lien vidéo,

les clients peuvent savourer leur repas avec leurs

amis et leur famille qui se trouvent loin d’eux.

Hai Di Lao : Liens vidéo pour un dîner connectég

“ FabriQUe PLUS SimPLement en chine ”

17w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

MADE FASTER IN CHINA

L’Ascend D Quad de Huawei a été lancé début

2012, et la société affirme qu’il est le Smartphone

le plus rapide au monde. Le premier Smartphone

quad-core de la société intègre un écran tactile de

720p HD et un appareil photo de 8 mégapixel.

Huawei : “ Le Smartphone le plus rapide au monde ”

En 15 jours fin 2011, l’entreprise de construction

Broad Group a construit un hôtel de 30

étages dans la province de Hunan en Chine.

L’objectif du projet était de démontré la gamme

de technologie de la société pour la construction

durable. Ca va sans dire que nous espérons

aussi classifier cet exemple dans la catégorie

MADE STRONGER IN CHINA (FABRIQUE PLUS

SOLIDEMENT EN CHINE).

Broad Group : Construit un bâtiment de 30 étages en 15 jours

Na busca pela criação do melhor do melhor,

a velocidade é fundamental, como as marcas

chinesas sabem bem.

“ FabriQUe PLUS raPidement en chine ”

18w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

Le Centre National de Super-ordinateur de la

Chine abrite le Tianhe-1A supercomputer, qui a été

la machine la plus rapide au monde jusqu’au 1er

semestre 2011. Le pays a maintenant 61 machines

dans le TOP500, à savoir le deuxième pays après

les Etats-Unis.

Les super - ordinateurs chinois au devant de la scène mondiale

MADE FASTER IN CHINA“ FabriQUe PLUS raPidement en chine ”

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MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA

Bien entendu, le luxe est un élément clé de

l’histoire de la Chine. Pendant que beaucoup

de dépenses ont été réalisé sur les marques

de l’occident, les riches chinois se font aussi

plaisir avec un nombre croissant de marques

et de services de luxes locaux, provenant de

Chine.

Lancée initialement à Shanghai en 1898, la marque

de cosmétique Shanghai Vive a été relancée

récemment pour séduire les consommateurs

de luxe en Chine et dans l’occident. La marque

se concentre sur son héritage et sur l’identité

culturelle croissante de la Chine dans le monde.

Shanghai Vive : Héritage, nouveau lancement

China Railways Group a créé le plus long réseau

ferroviaire à grande vitesse au monde avec environ

7055 km de rails en Chine et des trains pouvant

atteindre une vitesse de 350km / h. Le trajet Pékin

et Shanghai a ouvert en 2011 avec des voyageurs

en classe affaire qui ont étaient accueillis par des

hôtesses en uniformes et qui pouvaient profiter

d’écrans télé LCD.

China Railways : Les lits de la classe affaires entre Pékin et Shanghai “ Harmony Express ”

“ FabriQUe PLUS LUXUeUSement en chine ”

20w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

NE-TIGER est une marque de luxe chinoise de

premier plan qui connait un succès mondial. La

marque a organisé la cérémonie d’ouverture de

la China International Fashion Week  fin 2011 et a

exposé des designs qui représentent l’héritage et

la tradition chinoise.

NE-TIGER: espaço chinês de moda luxuosa

MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA

En Chine, les dépenses en marchandises de luxe

sont passées de EUR 7,1 milliards en 2009 à EUR

12,9 milliards en 2011 (Source : Bain, décembre 2011)

“ FabriQUe PLUS LUXUeUSement en chine ”

21w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

P1.cn est un réseau social, seulement sur

cooptation, dédié aux chinois établis /  connectés

ou huppés. Le site prétend avoir plus de 1,2

millions de membres. Les invitations ne peuvent

être obtenues seulement par parrainage de cinq

membres du site ou bien en étant contacté par un

employé du site.

P1.cn : Réseau social sur invitation seulement

En début 2012, le site chinois de voyage Ctrip

a lancé un nouveau projet, HHtravel. Le site a

été conçu pour offrir des voyages organisés aux

barons chinois qui ont un patrimoine de plus de

RMB 10 millions. Un voyage typique inclut un

billet d’avion en classe affaires , un restaurant

étoilé (Michelin), et des hôtels et attractions

primés.

Ctrip : Service de voyage pour les très riches

MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA“ FabriQUe PLUS LUXUeUSement en chine ”

22w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW

Bien qu’un certain nombre de marques,

présentées dans ce Trend Briefing, n’aient fait

parler d’elles que récemment, il n’en reste pas

moins qu’un tas d’autres marques chinoises est

déjà établi sur la scène internationale :

La marque de vêtements de sports Li Ning a lancé

son site de vente aux Etats-Unis en mars 2012.

Une campagne intense de branding a été lancée

avec le slogan “ Directement de la nouvelle Chine

“ qui utilisé aussi l’appui de certaines célébrités

haut profiles. Une campagne promotionnelle des

chaussures, édition limitée “ Année du Dragon “,  a

fait planter le site suite à un trop grand nombre de

visiteurs.

Li Ning : Directement de la nouvelle Chine

En janvier 2012, le géant chinois de

l’électroménager Haier, a présenté son produit

“ Brain Wave TV “, qui permet aux utilisateurs

de contrôler les actions directement de leur

télévision en utilisant leur cerveau. La technologie

expérimentale a été présentée avec d’autres

innovations déjà existantes, comme les télévisons

3D avec la conversion 2D ou 3D.

Haier : Brain Wave TV“ mieUX FabriQUe en chine dePUiS Un certain temPS maintenant ”

23w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW

La marque de soin personnel Herborist intègre la

médicine traditionnelle chinoise avec la science

cosmétique contemporaine afin de créer sa propre

gamme de produits. La marque a développé son

réseau de distribution global et est maintenant

disponible à Paris et à travers un réseau de

distributeurs européens.

Herborist : Déploiement des cosmétiques chinoises sur la scène internationale

En février 2012, la marque française de luxe

LVMH a acheté 10% des parts d’Ochirly, une

des plus grandes marques de mode chinoise.

La transaction valorise la marque à plus de USD

2 milliards, considérant qu’elle se prépare à une

introduction en bourse.

Ochirly: LVMH Investment“ mieUX FabriQUe

en chine dePUiS Un certain temPS maintenant ”

24w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW

Suite à la création et à l’ouverture des bureaux

et des magasins de Li Ning aux Etats-Unis, la

marque de sport PEAK a suivi ses pas en ouvrant

ses bureaux aux Etats-Unis en 2011 et son premier

magasin à Los Angeles début 2012. La marque

est classée troisième par la NBA et rassemble

un réseau de plus de 6 0 00 distributeurs dans le

monde.  

PEAK : Ouvre son premier magasin de sport aux Etats-Unis

Au début 2012, Lenovo, le fabricant chinois

d’ordinateurs, a annoncé le lancement du

produit Yoga. L’appareil est un hybride entre

ordinateur portable et tablette qui utilise des

charnières doubles qui pivotent à 360 dégrée

et qui permettent une utilisation dans quatre

configurations différentes. Au même moment, le

nombre des ventes de l’entreprise ont augmenté

de 43,7% au cours du premier trimestre 2011, ce

qui positionne Lenovo comme le deuxième plus

gros fabricant de PC au monde devant Dell.  

Lenovo : Yoga ordinateur portable / tablette hybride

“ mieUX FabriQUe en chine dePUiS Un certain temPS maintenant ”

25w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |

Oubliez le stigmate du “ Fabriqué en Chine ”. Cela devrait être relativement clair que les

marques chinoises, ambitieuses et confiantes, sont maintenant prêtes à approvisionner les

attentes des consommateurs que ce soit sur le marché domestique et de plus en plus sur

les marchés à l’étranger; y compris le vôtre. Et si vous êtes un entrepreneur non-chinois,

pourquoi ne pas entrer en contact avec certaines de ces marques afin de voir si vous

pourriez les aider à se développer à l’international encore plus rapidement ?

Encore une fois, ces marques et ces innovations ne sont qu’un début. Avec une

amélioration constante des technologies, une main d’œuvre encore plus qualifiée et

une consommation domestique en plein essor, les marques chinoises n’en sont qu’à

l’échauffement.

Voilà pourquoi toutes les marques doivent impérativement garder un œil sur la Chine, un

marché qui définira de plus en plus la culture de consommation. Avec les marques

chinoises qui exportent des produits et services vers le reste du monde (sans mentionner

que les marques de l’occident déroulent le RED CARPET aux consommateurs chinois dans

le monde entier), attendez-vous à ce que les goûts et les préférences des chinois

exercent une influence encore plus importante sur les produits et les services de

consommation, et cela à l’échelle mondiale (oui, c’est un Trend Briefing en soit !).

Bien entendu, nous l’avons dit avant et nous allons le répéter : l’essor des marques

chinoises ne signifie pas la fin de la demande pour les marques plus traditionnelles

provenant des économies occidentales . Le génie et l’héritage provenant du monde

entier, continuera d’avoir un intérêt mondial. Cela deviendra “ juste ” plus concurrentiel, ce

qui signifie que vous devrez travailler encore plus dur et de manière encore plus intelligente.

Hey, c’est la vie ;-)

Oh, et pendant que vous êtes occupés à préparer l’avenir du monde hyperconcurrentiel,

nous sommes à pied d’œuvre sur notre prochain Trend Briefing.

Assurez-vous d’être inscrit !

IMPLICATIONS