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Résultats 2009 de l'étude BrandZ de Millward Brown sur la valeur des marques. Google, Microsoft et Coca-Cola en tête.
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BRANDZTop 100
29 Avril 2009
Le top 100 performe mieux sur le marché
Pour 1000$ investis en avril 2006 = 725$ (mars 2009) / 589$ (mars 2009)
-41.1%
-27.5%
Valeur des Marques Top 100 : +2%
Europe
32Marques
24% de lavaleur mondiale
Valeur des Marques par catégorie
Opérateurs mobileSoft DrinksCafésFast FoodBièresLuxeDistributionSpiritueux
TechnologieHygiène beautéEaux
EssenceHabillementBanquesAutomobilesAssurances
+ 28%+ 24%+ 18%+ 16%+ 15%+ 10%+ 7%+ 5%
+ 2%+ 2%+ 2%
- 5%- 9%
- 11%- 22%- 48%
CatégorieCroissance de
valeur de marque
BrandZ Top 10 en 2009
10. $49,46 Mds
9. $53,73 Mds
8. $59,79 Mds
7. $61,28 Mds
6. $63,11 Mds
5. $66,58 Mds
4. $66,62 Mds
3. $67,63 Mds
2. $76,25 Mds
1. $100,04 Mds
= +33%
+2 +45%
-6 -16%
-2 +7%
+1 +14%
+3 +34%
+2 +20%
+1 +16%
+1 +8%
= +16%
BrandZ Top 10 en 2009 vs 2008
Les 10 plus fortes croissances du top 100
10. +36%
8. +36%
7. +45%
6. +48%
5. +49%
4. +67%
3. +85%
2. +100%
1. +168%
9. +36%
• Des marques qui ont fortement chuté dans le classement (Bank ofAmerica, Citi, Amex…) ou qui sont sorties du top 100 (DeutscheBank, UBS)
• Compensées par des banques chinoises en très grande forme(ICBC, China Construction Bank, China Merchant’s Bank…)
Une nouvelle donne pour les marques financières
#12 38,056 $Mds + 36 %
#24 22,811 $Mds + 16 %
#27 21,192 $Mds + 9 %
#80 8,052 $Mds + 168%
• La distribution (Auchan) et en particulier le discount progressent(Aldi), particulièrement tiré par les classes moyennes et supérieures
Une réaction rationnelle : la valeur prix au coeurde la proposition des marques
#74 8,638 $Mds + 49%
#5 66,575 $Mds + 34%
#58 12,061 $Mds + 8 %
#59 11,999 $Mds - 4 %
• Les marques de fast-foods profitent de la situation économique(Mc Donald’s : « one dollar menu », Mc café alternative à Starbucks)
• Dans l’habillement, succès de la marque H&M avec un positionnementvaleur prix très attractif
#65 10,586 $Mds + 48%
Des Marques qui sur-performent grâce à leur fort attachementaspirationnel…
• Luxe : Louis Vuitton, Hermès, Gucci…
Des marques “plaisir” et des marques “statutaires”
#29 19,395 $Mds + 5 %
#82 7,862 $Mds + 13%
#86 7,468 $Mds + 15 %
#10 49,460 $Mds + 33 %
• Alcool /cigarettes : Marlboro, Budweiser, Johnnie Walker (+42%)
#52 13,292 $Mds + 33 %
• Dans l’alimentaire : Coca-Cola avec Coke 0
Une prime forte aux champions de l’innovationproduit
#3 67,625 $Mds + 16 %
#32 18,233 $Mds N/A
• Dans le divertissement : Nintendo avec la Wii
#31 18,945 $Mds N/A
• Dans la Grande Consommation : Pampers avec le caterpillar flex
#26 21,294 $Mds + 85%
• Dans l’internet : Amazon avec Kindle
Une innovation sociale récompensée pour les marques quiencouragent la conversation avec les consommateurs:
Blackberry, Apple, AT&T, Vodafone
L’innovation au service de la conversationentre les consommateurs
#16 27,478 $Mds + 100 %
# 6 63,113 $Mds + 14 %
#28 20,059 $Mds + 67 %
# 9 52,727$Mds + 45%
La France sur le podium des nations
Espagne (4 marques), Canada (3 marques), Suède, Russie, Italie (2 marques),
Brésil, Pays Bas, Autriche & Finlande (1 marque)
2e1e
3e
(50 marques)
(9 marques) (6 marques)
Top 10 des marques françaises
$5.2bn (-)
$4.9bn (-)
$7.9bn (82nd)
$10.6bn (65th)
$13.2bn (53rd)
$5.4bn (-)
$6.2bn (-)
$19.4bn (29th)
$15.0bn (47th)
$15.0bn (45th)
BRANDZTop 100
29 Avril 2009
Plus d’informations sur
http://www.millwardbrown.fr
Ou contactez :
Benoît TranzerDirecteur GénéralMillward Brown [email protected]
BRANDZTop 100
29 Avril 2009
METHODOLOGIE
BrandValue($Mds)
= X X
Profitsentreprise$
$
$ %Etape 1:
Les profits desmarques
Etape 2:
Contributionde la Marque
Etape 3:
Dynamismede la marque
MProfitsMarque
ProfitsMarqueimmatériels
Sources:
Methodologie de BrandZ Top 100
Source: Sources:
Familiarité
Pertinence
Performance
Attachement
Supériorité
BrandZ mesure la relation Marque/Conso
MoyenneMarques*
BrandZTop 100
*Source: BrandZ Global Database 2008 (8,268 brand measures, 24 countries)
Familiarité
Pertinence
Performance
Attachement
Supériorité
BrandZ mesure la relation Marque/Conso