Embed Size (px)
Citation preview
Conceitos e aplicações
Tecnologia
+Serviços de personalização
Campanhas(de Banners)inteligentes e personalizadas
Tecnologias:
• Adserver (entrega)
• D.C.O. – Banners dinâmicos
Tipos de Banners:
• Banners estáticos
• D.C.O. – Banners dinâmicos
Banners D.C.O.
• Dynamic Creative Optimization• Banners dinâmicos• Template fixo + elementos variáveis
Exemplo
• Layout livre• Animações• Trechos de vídeos• Formulários• Etc.
Dados / Imagens do site e outras fontes
D.C.O. - exemplo
OFERTA
OFERTA ESPECIAL!
Promoção válida apenas
para compras através
deste banner..etc. COMPRAR
OFERTA
OFERTA ESPECIAL!
Promoção válida apenas
para compras através
deste banner..etc.
Modelo do Template- Produto único- Vários produtos- Carrossel ( navegação
por setas)- Outros modelos
Elementos fixos- Logomarca- Chamada- Call to action
Elementos variáveis- Produtos- Preço- Descrição- Outros textos
Elementos do D.C.O.
COMPRAR
• XML do site• “Crawler” DynAd• Feeds• Arquivos externos• Planilhas• Etc.
D.C.O. – Fontes de dados
OFERTA
OFERTA ESPECIAL!
Promoção válida apenas
para compras através
deste banner..etc. COMPRAR
D.C.O. - exemplos
D.C.O. - exemplos
Banners SKU
•Criação manual, online e
automática de banners
•Economiza “produção”
• Inserção manual de produtos
•Via SKU ( código do produto)
• Interface fácil no DynAd
• Layout livre• Animações• Trechos de vídeos• Etc.
Banners Estáticos
Adserver
• Gestão de campanhas
• Ágil, simples, completo
• Focado em performance
• Ideal p/ varejo online
• Pode atuar com qualquer
segmento
Adserver
• Banners estáticos ( não D.C.O.)
• Banners D.C.O.
• Richmedia**Sem custos adicionais
• Projetos especiais
Adserver Projetos especiais
Ex.: banner expansível Kia
Banners dinâmicos(conteúdo variável)
Banners estáticos(conteúdo fixo)
Adserver(Programação das campanhas e regras para os diversos placements)
TAG DynAd(banner)
Publicação
CAMPANHA = Regras de personalização e entrega + Criativos
Plataforma
Campanhas com DynAd
Adserver
Principais funcionalidades:
• Controlar entregas/personalização x diversos critérios
• Várias campanhas x TAG ( Banner )
• Campanhas com ou sem retargeting
Implementação - fases
PIXELTAGS XMLREGRASFUNCIO-
NAMENTO
CRIATIVOSVEICU-LAÇÃO
RELA-TÓRIOS
4
1 2 3
PROGRA-MAÇÃO
5 6 7
TRACKING4
8
PIXELTAGS
XML
Definição dos pontos de marcação dos comportamentos do usuário no site do cliente:1. Varejo: normalmente são 4: produto, categoria, abandono de
carrinho e conversão;2. Outros segmentos: a definir com cliente, dependendo dos
objetivos das campanhas e relatórios finais desejados.3. Demanda DynAd: disponibilizar as pixeltags necessárias e,
depois de instaladas, fazer a avaliação de correção técnica.
Catálogo de produtos1. Em formato XML preferivelmente;2. Alternativamente, podemos:
a) Receber planilhas, textos, imagens, outros formatos, e a equipe DynAd monta a base de dados;
b) Montar um”crawler” - programa para captação dos dados diretamente do site do cliente;
c) Outros modelos.
Implementação - fases
REGRAS DEFUNCIONAMENTO
CRIATIVOS
Definição das regras de negócio que vão balizar:1. a personalização das ofertas dinâmicas, 2. a formatação dos banners dinâmicos, 3. os públicos a serem impactados e 4. os recursos do DynAd a serem usados para otimizar
ofertas dinâmicas e ofertas estáticas.
Definição dos criativos ( banners) que vão participar da campanha:1.Criativos estáticos – conjunto de ofertas fixas;2.Criativos dinâmicos – ofertas dinâmicas, por regras;3.Criativos “SKU” – para inserção manual de ofertas;
Implementação - fases
TRACKING
PROGRAMAÇÃOProgramação das campanhas pela equipe DynAd:1. Inserção dos materiais2. Programação dos criativos dinâmicos3. Inserção do trackings4. Programação das regras de negócio e recursos de
otimização5. Disponibilização das TAGs (banners) para cliente /
equipe comercial UOL
Definição pelo cliente das URLs de tracking:1. Relativas aos pontos de marcação (pixeltags
instaladas)2. Definição das UTMs – source, campaign, outras.3. Definição das URLs por segmentação utilização4. Entrega para equipe DynAd
Implementação - fases
VEICULAÇÃO
RELATÓRIOS
Inserção da TAG DynAd na campanha, pela equipe de vendas / clients / operações UOL.
DynAd possui Relatórios prontos: 1. Por placemente, campanha e criativo;2. Relatórios gráficos e dashboards variados;3. Visões: a)Últimos 30 minutos; b) Últimas 12 horas;
c) Últimos 7 dias.4. Acumulados por mês ( atual e anteriores) – exportáveis
em Excel e texto.5. Marcação padrão de Impressões, cliques e CTR6. Podemos personalizar relatórios, por formato e
conteúdo, com conversões, ROI, outros.
Implementação - fases
Adserver
• Por % de impressões.
• Por Feed de informações
• Self Learning – Teste AB automatizado
• Sampler
+ OUTROS
• Por Retargeting
• Por Perfil ( DMPs)
• Por Geotargeting/Clima
• Por período, dia da semana e horário
Critérios para entrega / personalização:
Adserver
• Por % de impressões.
• Por Feed de informações
• Self Learning – Teste AB automatizado
• Sampler
• Por Retargeting
• Por Perfil ( DMPs)
• Por Geotargeting/Clima
• Por período, dia da semana e horário
PROSPECÇÃO
Critérios para entrega / personalização:
Adserver - Entrega por Retargeting – Case “DAFITI”
• Produtos abandonados• Último(s) produto(s) visto(s)• Recomendações produtos similares
• TopSellers• Etc
Adserver - Entrega por Retargeting – Case “TAM”
Pesquisou trecho
Viagem
Acima
60 dias? Sim
Não Não
Sim
PROSPECÇÃO RETARGETING 1
RETARGETING 2
É POSSÍVEL MARCAR “QUAISQUER” COMPORTAMENTOS DO INTERNAUTA E
GERAR ABORDAGENS PERSONALIZADAS DE ACORDO COM ESSES COMPORTAMENTOS
Adserver - Entrega por Perfil (DMPs) – Case “Hyundai”
Introdução Custo Conveniência Robustez ealtura
Motor etecnologia
FINAL
SAIBA MAIS
4 variações de conteúdos
AdserverPeças estáticas x Segmentos Tailtarget
- Entrega por Perfil (DMPs) – Case “Hyundai”
DADOS DETALHADOS POR SEGMENTAÇÃO
4 variações de conteúdos entregues em várias segmentações, com
otimização dinâmica e resultados detalhados por segmento
Ferramenta
fundamental
para
Mídia
Programática
Adserver - Entrega por Perfil (DMPs) – Case “BRAHMA”
dados de perfil TailTarget
Ex.: “time”Personalização
TEXTOS
IMAGENS
Otimização dinâmica
Adserver SAMPLER – Entrega de “ofertas personalizadas” por Cluster / Perfil DMP
Produtos recomendados
x Similares via
Catálogo XML*+
Teste ABPerformance
=“Kit” ideal de ofertas
Segmentação 1
Segmentação 2
Segmentação N Conversões
C.T.R.
POR SEGMENTAÇÃO*ou outra alternativa
Adserver Relatórios
GRÁFICOS ONLINE POR PERÍODOS
Adserver Relatórios
DASHBOARDS EM TEMPO REAL
Adserver Relatórios
SINTÉTICOS E ANALITICOS EXPORTÁVEIS EM EXCEL E TEXTO
